互联网+智能移动端游戏用户研究报告课件

*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,互联网+智能移动端游戏用户研究报告,互联网+智能移动端游戏用户研究报告,目录,中国智能移动端游戏用户属性分析,中国智能移动端游戏用户上网行为分析,中国智能移动端游戏用户游戏行为分析,4,目录中国智能移动端游戏用户属性分析4,中国智能移动端游戏用户属性分析,男性用户占据主导地位、青年用户约占半数,从性别比例角度来看，男性用户比例达到,65.5%,，占据主要部分，女性用户占,35.5%,。从年龄段角度来看，主体用户为,19-45,岁的中青,年，用户呈现年轻化，表明年轻人对游戏娱乐需求更为强烈。,2,013,年中国智能移动端游戏用户性别比例情况,2,013,年中国智能移动端游戏用户年龄分布,6,5,岁以上,0.3%,1.2%,女,3,4.5%,5,4,3,2,1,6-65,岁,6-55,岁,6-45,岁,6-35,岁,9-25,岁,4.1%,16.6%,49.8%,25.5%,男,6,5.5%,1,8,岁以下,2.5%,10%,0,%,20%,30%,40%,50%,60%,占比（,%,）,5,中国智能移动端游戏用户属性分析从性别比例角度来看，男性用户比,中国智能移动端游戏用户属性分析,本科学历及企业员工与技术人员用户为主力军,用户教育程度主要集中在大学本科，占用户总数的,50.1%,，该学历群体本身基数大需求也更大，本科学历成为主流用户群。,企业基层员工、专业技术人员及企业基层管理人员居用户职业排行榜前三名，分别占到用户总体的,20.0%,、,19.3%,和,14.8%,，企业中,高层管理人员和自由职业者紧随其后。,2,013,年中国智能移动端游戏用户学历分布情况,2013,年中国智能移动端游戏用户职业分布情况,企业基层员工,20.0%,19.3%,硕士及以上,大学本科,大学专科,高中（中专）,初中,8.7%,专业技术人员,企业基层管理人员,企业中高层管理人员,自由职业者,50.1%,14.8%,11.4%,10.9%,26.5%,11.9%,学生,9.2%,7.2%,国家公务员,2.0%,企业业主,/,个体户,其他,4.2%,3.1%,初中以下,0.9%,10%,0,%,20%,30%,40%,50%,60%,0%,10%,占比（,%,）,20%,30%,占比（,%,）,6,中国智能移动端游戏用户属性分析用户教育程度主要集中在大学本科,中国智能移动端游戏用户属性分析,中等收入用户占据主要地位,根据艾瑞咨询调研数据显示，智能移动端游戏的用户个人月收入主要集中在,2000-8000,元，个人可支配月零用钱主要集中在,500-1500,元，可见中等收入用户占据主要地位。,2,013,年中国智能移动端游戏用户非学生的个人月收入,2013,年中国智能移动端游戏用户学生可支配月零用钱,2,0000,元以上,1.8%,2.9%,3,000,元以上,2.5%,4.6%,5.4%,1,1,5001-20000,元,0001-15000,元,2,1,1,001-3000,元,501-2000,元,001-1500,元,5.2%,8.2%,8,001-10000,元,23.4%,5,3,2,001-8000,元,501-5000,元,001-3500,元,21.8%,26.6%,5,01-1000,元,00-500,元,200,元以下,34.8%,2,14.7%,14.7%,25.9%,2,000,元以下,7.7%,0,%,10%,20%,30%,40%,0%,10%,20%,占比（,%,）,30%,40%,占比（,%,）,7,中国智能移动端游戏用户属性分析根据艾瑞咨询调研数据显示，智能,目录,2,中国智能移动端游戏用户属性分析,3,中国智能移动端游戏用户上网行为分析,4,中国智能移动端游戏用户游戏行为分析,8,目录2中国智能移动端游戏用户属性分析3中国智能移动端游戏用户,中国智能移动端游戏用户上网行为分析,手机和平板电脑是用户使用的主要移动设备,艾瑞咨询调研数据显示，,90.2%,的用户表示近半年内曾使用手机上网，,49.8%,的用户通过平板电脑上网，可见随着,WIFI,的普及，平板,电脑使用率增加，已成为智能移动端游戏用户的主要移动终端上网方式之一。,2,013,年中国智能移动端用户移动终端使用分布,手机,平板电脑,90.2%,49.8%,MP4,9.8%,未使用过移动设备,其他移动终端,5.3%,1.6%,0,%,20%,40%,占比（,%,）,60%,80%,100%,9,中国智能移动端游戏用户上网行为分析艾瑞咨询调研数据显示，90,中国智能移动端游戏用户上网行为分析,Android,手机领域占有绝对优势，,iOS,平板领域表现极佳,用户中的,71.1%,最常使用的操作系统是,Android,，,18.6%,的用户最常使用,iOS,系统，两者显然是手机操作系统的绝对主流。在平板电脑,中，,Android,系统与,iOS,系统占据前两位，占比分别是,43.7%,和,40.3%,，,Windows,系统也表现不俗，占比,13.3%,。,2,013,年中国智能移动端用户最常使用手机操作系统,2013,年中国智能移动端游戏用户平板电脑操作系统,我不知道,其他,Android,操作系统,71.1%,2,.7%0.1%,iPhone,的,iOS,操作系统,Symbian,智能机操作系统,Windows Mobile/Phone,操作系统,三星,bada,操作系统,18.6%,Windows,系统,13.3%,2.9%,2.6%,2.2%,1.2%,0.4%,0.4%,0.3%,Android,操作,系统,我不知道,43.7%,功能机（,feature phone,）,Web OS,操作系统,RIM BlackBerry OS,操作系统,iOS,操作系统,40.3%,Meego,操作系统,0.1%,其他操作系统,0.3%,0,%10%20%30%40%50%60%70%80%,占比（,%,）,10,中国智能移动端游戏用户上网行为分析用户中的71.1%最常使用,中国智能移动端游戏用户上网行为分析,超六成用户上网频繁，平板电脑用户主要用,WIFI,上网,根据艾瑞咨询调研数据，近九成用户每天使用手机上网，其中,66.5%,的用户每天多次使用手机上网，足见用户对于移动网络的需求日,渐增长，移动游戏市场潜力巨大。,WIFI,成为平板电脑用户上网的主要方式，艾瑞分析认为随着无线网络的普及，,WIFI,使用范围将更加,广泛。,2,013,年中国智能移动端用户使用手机上网的频次,2,013,年中国智能移动端游戏用户平板电脑上网方式,仅,3G,3,.2%,每天使用多次,每天使用,1,次,每周使用,1-2,次,每月使用,2-3,次,不确定,66.5%,21.5%,5.0%,两者都有,仅,WIFI,4,2.7%,2.4%,54.1%,4.5%,0,%,10%20%30%40%50%60%70%,占比（,%,）,11,中国智能移动端游戏用户上网行为分析根据艾瑞咨询调研数据，近九,中国智能移动端游戏用户上网行为分析,碎片时间成上网好时机,根据艾瑞数据，下班后在家里是智能移动端用户上网最多的场合，,59.5%,的用户该时间段用平板电脑上网，,42.1%,用户该时间段用手,机上网，另外，由于便携、可单手操作等性能，手机成为智能移动端用户在碎片化时间上网的首选，,36.6%,的用户在上下班途中用手,机上网，在上班公司休息时用手机上网的用户占比,36.6%,，,40.9%,的用户会在等车无聊中用手机上网。,2,013,年中国智能移动端用户上网场合分布,4,2.1%,下班后家里,等车无聊中,5,9.5%,4,0.9%,1,5.6%,3,6.6%,6.6%,上班公司休息时,上下班途中,2,1.5%,3,1,5.5%,2,2.1%,2.7%,外出游玩时,2,1,9.4%,上厕所,/,洗澡,逛街购物时,1,1.9%,10.7%,.7%,7,3,2.3%,33.9%,很多时候，不确定,其他,0,.3%,0,.5%,0,%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,手机（,%,）,平板电脑（,%,）,12,中国智能移动端游戏用户上网行为分析根据艾瑞数据，下班后在家里,目录,2,中国智能移动端游戏用户属性分析,3,中国智能移动端游戏用户上网行为分析,4,中国智能移动端游戏用户游戏行为分析,13,目录2中国智能移动端游戏用户属性分析3中国智能移动端游戏用户,中国智能移动端游戏用户游戏行为分析,智能终端玩游戏，,Android,手机仍领跑,根据艾瑞数据，,58.8%,的用户最常用,Android,手机玩移动游戏，分别有,15.3%,和,14.9%,的用户最常用,iPhone,和,iPad,玩移动游戏，仅有,7,.8%,的用户最常用,Android,系统的平板电脑玩移动游戏。从调查数据来看，与,iOS,系统相比，,Android,手机仍然具有绝对的优势。,2,013,年中国智能移动端游戏用户最常使用智能终端,Android,平板,.8%,其他设备（如,windows,手,机、,ipod,touch,等）,3.2%,7,iPad,4.9%,1,Android,手机,58.8%,iPhone,15.3%,14,中国智能移动端游戏用户游戏行为分析根据艾瑞数据，58.8%的,中国智能移动端游戏用户游戏行为分析,应用商店排行榜成主要信息获取途径,根据艾瑞调研数据，应用商店排行榜成智能终端用户获取移动游戏信息的主要途径。艾瑞分析发现,iOS,系统用户较,Android,系统用户,更偏爱从应用商店排行获取游戏信息，而,Android,系统用户相对更常用搜索引擎；男性用户较女性用户更依赖应用商店排行榜和游戏,资讯网站，女性用户则更青睐从社交媒体或好友处获得游戏信息，故游戏推广商可以着重提高用户主体为男性玩家的游戏排名，并增,多相关资讯。,2,013,年中国智能移动端不同系统用户信息获取途径,2013,年中国智能移动端不同性别用户信息获取途径,3,3.1%,2,8.0%,应用商店排行榜,社交媒体好友推荐,现实生活好友推荐,搜索引擎,应用商店排行榜,社交媒体好友推荐,现实生活好友推荐,搜索引擎,2,7.4%,3,7.9%,1,4.7%,1,1,4.1%,6.7%,8.7%,8.7%,1,1,3.2%,1,6.1%,1,1,2.9%,1,2.4%,13.6%,1,4.5%,9,.9%,7,.1%,.1%,9.0%,4.3%,7.8%,游戏资讯网站,综合门户网站,应用内推送的广告,媒体广告,游戏资讯网站,综合门户网站,应用内推送的广告,媒体广告,8,6,7,.9%,.8%,6.1%,8,.2%,.0%,7.4%,7.5%,6,2,3,.7%,.0%,2.4%,3.6%,0,%,10%,20%,30%,40%,0%,10%,男（,%,）,20%,30%,女（,%,）,40%,Android,系统用户（,%,）,iOS,系统用户（,%,）,15,中国智能移动端游戏用户游戏行为分析根据艾瑞调研数据，应用商店,中国智能移动端游戏用户游戏行为分析,近半用户只关心排行榜前十,用户对应用商店排行榜关注情况数据显示，从操作系统来看，,47.0%,的,Android,系统用户只关注排行榜前十名，,37.7%,的,iOS,系统只关,注前十名，而,Android,系统仅,22.6%,的用户会浏览到排行榜,26100,位，,iOS,系统却有,39.6%,的用户关注到,26100,位，原因是,Android,系统有多家第三方应用商店可供参考，用户分散浏览多个排行榜前列。另外，女性用户浏览至前十名的占比,46.1%,，男性用户占比为,4,2.4%,，而愿意浏览至,1125,名的女性用户占比,22.2%,，男性用户占比,28.4%,，可见男性用户对游戏关注度更高。,艾瑞分析认为，用户对排行榜的关注度高，相关企业需不断提高各应用商店的排行榜，来增强曝光度，提高游戏下载量。,2,013,年中国智能移动端不同系统用户排行榜关注情况,2013,年中国智能移动端男女用户排行榜关注情况,4,7.0%,46.1%,42.4%,1,-10,位,1-10,位,11-25,位,3,7.7%,2,5.0%,7.0%,22.2%,1,2,1-25,位,6-50,位,2,28.4%,1,5.1%,9.2%,17.7%,15.9%,26-50,位,1,7,.5%,0.4%,9.0%,8.7%,5,0-100,位,50-100,位,100-200,位,200,位以上,1,1,.8%,.9%,3.0%,2.8%,1,00-200,位,00,位以上,4,1,2,.6%,.8%,2.0%,1.9%,2,0,%,10%,20%,30%,40%,50%,0%,10%,20%,30%,40%,男（,%,）,50%,女（,%,）,Android,系统用户（,%,）,iOS,系统用户（,%,）,16,中国智能移动端游戏用户游戏行为分析用户对应用商店排行榜关注情,中国智能移动端游戏用户游戏行为分析,移动游戏用户对周边产品购买欲下降,根据艾瑞咨询调查数据，,2635,岁的用户购买周边产品的意愿最高，达到,39.9%,，该年龄段用户有稳定的收入和购买的自由，更容易,产生购买欲，周边产品生产商家应针对该年龄段用户不断优化产品。,2,013,年中国智能移动端用户购买移动游戏周边产品意愿情况,4,3,2,1,6-55,岁,6-45,岁,6-35,岁,9-25,岁,19.5%,29.3%,51.2%,31.2%,31.8%,37.0%,34.3%,31.6%,39.9%,25.7%,35.0%,33.4%,1,8,岁以下,29.8%,40.4%,29.8%,80%,0,%,10%,20%,愿意,30%,40%,50%,60%,70%,90%,100%,不愿意,说不清,注释：,tuage,年龄：,A11_08,你是否愿意购买移动游戏周边产品（如愤怒的小鸟玩偶）？,样本：,N=2084,；于,2014,年通过,iUserSurvey,在,43,家网站及艾瑞,iClick,社区联机调研获得。,17,中国智能移动端游戏用户游戏行为分析根据艾瑞咨询调查数据，26,中国智能移动端游戏用户游戏行为分析,单机游戏使用频次较高，,iOS,系统用户游戏频次较高,根据艾瑞咨询调查数据，,iOS,系统用户和,Android,系统用户经常玩单机游戏的比例分别达到,52.0%,和,45.7%,，而经常玩网络游戏的比例,仅为,36.1%,与,28.0%,，从数据结果看来，由于网络限制，网络游戏的使用频次略低于单机游戏，而,iOS,系统用户相比,Android,系统用户,使用单机游戏和网络游戏的频次更高，这与,iOS,系统的性能好关系密切。,2,013,年中国智能移动端用户玩移动游戏频次情况,iOS,系统用户，,单,5,2.0%,38.2%,9.9%,机游戏,Android,系统用,4,5.7%,44.1%,10.2%,户，单机游戏,iOS,系统用户，网,3,6.1%,44.7%,19.2%,络游戏,Android,系统用,2,8.0%,50.8%,21.2%,户，网络游戏,0,%,20%,40%,60%,80%,100%,经常玩,一般,几乎不玩,注释：,A11_01,你最常使用哪种智能手机或平板玩移动游戏？,A11_01,你最常使用哪种智能手机或平板玩移动游戏？,样本：,Android,系统,N=1388,，,iOS,系统,N=629,；于,2014,年通过,iUserSurvey,在,43,家网站及艾瑞,iClick,社区联机调研获得。,18,中国智能移动端游戏用户游戏行为分析根据艾瑞咨询调查数据，iO,中国智能移动端游戏用户游戏行为分析,移动游戏便捷性明显,艾瑞调查数据显示，智能移动端用户经常在“交通工具”、“室外”、“公司”、“学校”、“商场”等公共场所使用单机游戏或网,络游戏，充分体现了进行移动游戏的灵活性。同时，由于家里网络方便，,83.5%,的用户在家里玩单机游戏，,88.1%,的用户在家里玩网,络游戏，而在网络较弱的交通工具上，,36.0%,的用户选择单机游戏，仅有,25.9%,的用户选择网络游戏。,2,013,年中国智能移动端用户玩移动游戏场合分布,8,3.5%,8,家里,交通工具,室外,8.1%,3,6.0%,2,5.9%,2,8.8%,2.8%,1,2,2,2.1%,2.2%,公司,8,8,.2%,.4%,学校,7,7,.2%,.1%,商场,1,0.0%,其他公共场所,9,.8%,0,%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%,100%,单机移动游戏（,%,）,网络移动游戏（,%,）,注释：,B11_01,你通常在玩单机移动游戏时的场景？,C11_01,你通常在玩网络移动游戏时的场景？,样本：单机移动游戏,N=1286,，网络移动游戏,N=798,；于,2014,年通过,iUserSurvey,在,43,家网站及艾瑞,iClick,社区联机调研获得。,19,中国智能移动端游戏用户游戏行为分析艾瑞调查数据显示，智能移动,中国智能移动端游戏用户游戏行为分析,网络移动游戏用户对社交互动的需求更大,从整体来看，网络移动游戏用户更倾向于加强用户间的社交互动，由于其联网的特性，实时社交互动性的加强也相对容易，如“玩家,之间一起做任务或者,PK,”、“增加玩家间的交易”及“查看周围正在玩游戏的玩家”等互动方式。单机移动游戏改善实时社交互动,性存在联网的问题，玩家对此需求也相对较弱。,2,013,年中国智能移动端用户社交互动性改善意愿分布,我希望玩家之间可以实时一起做,48.2%,51.6%,任务或者,PK,我希望能和微博、微信好友们互,相查看游戏排名,37.7%,38.1%,3,7.5%,我希望可以增加玩家之间的交易,4,6.7%,我希望能查看周围正在玩同款游,戏的玩家们,37.1%,41.5%,我希望能直接向微博、微信好友,们分享游戏进程,32.3%,29.6%,我觉得目前移动游戏的社交互动,性不需要加强,15.5%,13.0%,0,%,10%,20%,单机移动游戏（,%,）,30%,40%,网络移动游戏（,%,）,50%,60%,注释：,B11_08,你觉得目前，移动游戏在社交互动性上还可以在哪些方面有所加强？,C11_09,你觉得目前，移动游戏在社交互动性上还可以在哪些方面有所加强？,样本：单机移动游戏,N=1286,，网络移动游戏,N=798,；于,2014,年通过,iUserSurvey,在,43,家网站及艾瑞,iClick,社区联机调研获得。,20,中国智能移动端游戏用户游戏行为分析从整体来看，网络移动游戏用,关键词、概念和定义,指在移动终端运行的所有联网或单机的游戏产品，其中移动终端包括：手机、平板电,脑、小型便携式多媒体终端，而掌机终端、掌上电脑等未纳入移动游戏范畴。,移动游戏,指在智能移动终端运行的所有联网或单机的游戏产品，其中智能移动端的操作系统包,括：苹果,iOS,、谷歌,Android,、,RIM Blackberry OS,、,Symbian S60,系列、,Symbian 3,、,Symbian Anna,、,Symbian belle,、,HP WebOS,、微软,Windows Mobile,、微软,Windows Phone,、诺基亚,Meego,、,Linux,、,Bada,。,智能移动端游戏,移动游戏开发商,移动游戏发行商,即移动游戏产品的研发厂商，拥有自己的研发团队，研发商不单独运营自己的游戏，通,常通过出售游戏产品获利，或者将产品托付给运营商通过分成等方式盈利。,即移动游戏产品的发行厂商，通过利用发行商资源帮助开发商推广自己的移动游戏产品，,帮助研发商节省市场成本。,21,关键词、概念和定义指在移动终端运行的所有联网或单机的游戏产品,