【word】 我国城郊健康休闲旅游产业的发展对策研究——以济南市为例

我国城郊健康休闲旅游产业的发展对策研究以济南市为例安徽农业科学,JournalofAnhuiAgri.Sci.2011,39(36):2248822489责任编辑朱淼责任校对况玲玲我国城郊健康休闲旅游产业的发展对策研究以济南市为例蔡磊,张莉(山东科技大学公共课部,山东济南250031)摘要依据目前我国旅游产业的发展状况,提出现阶段主流化旅游服务产品形式城市郊区健康休闲旅游项目.并以济南市的历史文化特点,区位特征,休闲旅游产业的发展机遇与存在的问题展开分析与研究,提出目前济南市城市郊区发展健康休闲旅游的发展对策,以期促进济南市健康休闲旅游产业的可持续发展.关键词城市郊区;健康休闲旅游;旅游资源;机遇;对策中图分类号F592.7文献标识码A文章编号05176611(2011)3622488一o2ResearchontheDevelopmentCountermeasuresofChinaSSuburbanHealthandLeisureTourismIndustryCAILeietal(DepartmentofGeneralEducation,ShandongUniversityofScienceandTechnology,jinan,Shandong250031)AbstractBasedonthedevelopmentstatusofChinatourismindustry,thepaperproposedthepresentmainstreamformsoftourismserviceproducts-citysuburbhealthandleisuretourismprojects.Accordingtotheanalysisontheculturalandhistoricalfeaturesandregionalcharacteristicsofjinanaswellasthedevelopmentopportunitiesandproblemsofleisuretourismindustry,thedevelopmentcountermeasuresofChinassuburbanhealthmidleisuretourismindustrywereproposed,aimingtopromotethesustainabledevelopmentofhealthandleisuretourismindustryinJinan.KeywordsCitysuburb;Healthandleisuretourism;Tourismresource;Opportunity;Countermeasure随着旅游服务产品的不断丰富,单纯以观光为主题的旅游方式已不能满足旅游消费者不断增长的消费需求,健康游,休闲游,民俗游等各种主题的旅游方式(产品与服务)逐渐占据旅游市场的主导地位.人们休闲,养生,保健意识的增强与城市周边近距离区域丰富的健康休闲旅游资源,促使城市人群短时休闲娱乐区域由市区转向郊区,城市郊区健康休闲旅游逐渐成为城市人群重要的生活方式.休闲旅游源于两方,分为”认真”与”随兴”,它是人们为了获得一种相对自由,相对放松,区别于日常工作生活之外的追求与体验.目前常见的健康休闲旅游项目有登山,攀岩,森林疗养,冲浪,漂流,垂钓,滑雪,露营,温泉,民俗体验,农作物采摘与种植等.1我国健康休闲旅游产业的发展概况改革开放以前,我国的旅游主要是以公务接待为主,不具备产业规模.改革开放以后,旅游业在我国逐步兴起.其标志是国家批准的几个风景名胜区的度假疗养,我国的旅游产业起步可追溯于此.1986年”七五”计划提出要大力发展旅游业,这是首次将旅游业发展列入国家计划.1998年中央经济_T作会议将旅游业确定为新的经济增长点,将旅游产业发展上升为国家战略.白20世纪8O年代中期至今,我国的旅游产业获得高速发展.据统计,1985年全国国内旅游人数为2.4(】亿人次,旅游收入8O亿元;出入境旅游人数l783.31万人次,全国旅游外汇收入12.5亿美元.到2010年国内旅游人数达到21亿人次,国内旅游收入110oo亿元,入境旅游人数1.36亿人次,旅游外汇收入420亿美元,全年旅游业总收入14ooo亿元.在旅游产业高速发展的同时,以健康为主题的休闲旅游产品在近几年逐渐占据旅游市场的主导地位.据国内旅游抽样调查资料显示,2009年,城镇居民以“健康休闲”为目的的旅游占88.90%,农村居民以”健康休基金项目作者简介收稿日期山东省软科学研究计划项目”山东省体育产业十二五可持续发展战略的研究”(2011RKGB7065).蔡磊(1969一),男,山东潍坊人,副教授,硕士,从事健康教育研究,E-mail:Cai1ei567163.con.20l1-09.22闲”为目的的旅游占78.75%.国内多个城市确定了以发展休闲经济带动第三产业的发展规划,有的城市将未来发展定位为”休闲之都”,甚至提出”休闲也是生产力”的论断.2济南发展城郊健康休闲旅游的资源优势2.1旅游自然资源丰富济南历史文化悠久,名胜古迹众多.有龙山文化发祥地,灵岩寺宋代彩塑罗汉,齐长城遗址,孝堂山郭氏墓石祠,隋建四门塔等众多全国重点保护文物.济南属于暖温带大陆性季风气候区,年平均气温l4,四季分明,Et照充分.城市的南部城郊为多山地形,有五峰山,千佛山,金象山,九如山,跑马岭,红叶谷等风景旅游景点,植被丰富,为开发山地型健康休闲旅游提供了良好的自然条件.同时,济南水系发达,有黄河,小清河两大水系,以及南北大沙河,玉符河等河流,大多数河流分布在城市郊区,这就为开展水体型健康休闲旅游提供了良好的旅游自然资源.2.2目标消费群体基础较为雄厚济南市总人口596万,市区人口260万.济南2010年旅游接待总人数为3388.34万,旅游总收入313.82亿元.从济南市总人口数量到济南市接待的全国各地旅游消费者数量来看,参与郊区健康休闲旅游的潜在消费群体基础较为雄厚.2.3发展旅游基础设施健全据统计,济南市共有旅游景区(点)64家,其中A级景区22家;旅游星级饭店113家(其中五星级3家,四星级19家,三星级43家);旅行社198家(出境旅行社l5家);旅游星级餐馆23家.交通基础设施完备.有全国综合4E机场之一的遥墙国际机场;有京沪,胶济等6条铁路干线;有7条高速公路,16条省道,支撑旅游业发展的基础设施相当健全.2.4大量的高素质从业人才储备驻济南市985,211在内的高校有18所,在校大学生20万人,科研机构200多个,科研人员35万人,每年毕业的旅游管理及相关专业的大学毕业生1.3万人.这就形成了支撑健康休闲旅游产业发展的强有力的人才储备.3发展机遇及存在的问题3.1发展机遇3.1.1产业政策的支持.2009年12月,国务院发布了国39卷36期蔡磊等我国城郊健康休闲旅游产业的发展对策研究22489务院关于加快发展旅游业的意见,意见指出”旅游业是战略性产业,要推动旅游产品多样化发展,培育新的旅游消费热点”,提出旅游产业的增加值要占全国GDP比重的4.5%.济南市在规划”十二五”旅游产业发展时提出了”一核,一带,四区”的空间结构.”一核”即济南旅游的核心区中央游憩区;”一带”即黄河旅游带(含小清河片区);”四区”即东部历史与名人文化旅游区,南部山水休闲旅游区,西部宗教文化旅游区,北部乡村休闲与温泉度假区.其中规划发展的重点就在城市郊区健康休闲旅游项目.3.1.2全运会的举办.全运会的举办为济南市健康休闲旅游提供了重要的历史发展机遇.举办全运会促进了济南市经济的快速增长,固定资产投资规模加大,直接带动各相关产业快速发展,同时有力促进了扩大内需,解决了就业问题,提高了从业者的收入水平,带动了旅游消费增长,从而使旅游产业沿着良性发展的轨道前进.同时全运会的举办有力促进了济南市的良好社会形象的传播,使广大的旅游消费者全方位地了解济南,认识济南,从而提升济南旅游的吸引力.3.1.3京沪高铁的开通.京沪高铁是连接华东与华北的交通大动脉,是促进京津与沪杭经济联系的枢纽.济南作为京沪高铁线路的重要站点,京沪高铁的开通对济南旅游产业的发展起到较大的促进作用.首先,现代化的交通运输是休闲旅游发展的必要条件,能够促进沿线城市间游客的快速流动,提高游客出行的频率,有效地扩张旅游人群的规模.经济快捷的高铁线路能够使游客旅游的效率极大的提高,使“一日一地游”或”多日一地游”变为”一日多地游”成为可能.京沪高铁开通,较大促进了旅游产品跨区域组合,大大增加了旅游消费者对旅游产品的选择余地.3.2存在的问题3.2.1旅游项目规模小,难以形成集团化经营,规模化发展.集团化经营,规模化发展能够促进产业结构调整,合理控制布局,盘活存量资产,优化资源配置.以济南南部郊区山地休闲旅游为例.南部山区健康休闲旅游基本上是以村镇集体或个体承包经营模式,经营的规模较小且经营项目单一,不能形成结构合理的旅游产业布局.由于长期处于无序发展状态,南部山区的休闲旅游项目的开发与建设存在大量的存量资产得不到有效利用与盘活,严重阻碍了健康休闲旅游产业的可持续健康发展.3.2.2管理松散,缺乏科学化管理支撑.科学化管理就是谋求最高劳动生产率,是用科学化的,标准化的管理方法代替经验管理.多数的郊区健康休闲旅游项目经营管理的效率低下,员工的积极性,创造性得不到发挥,家族式管理,经验式管理长期主导这些旅游项目的主要管理地位,落后的管理体制严重阻碍了这些休闲旅游项目的发展.有的旅游项目虽然也采取了如股份制等现代企业制度,但是在相关利益的获取方面,利益相关者过多,使企业的负担过重,使企业参与竞争的实力下降,阻碍了企业的可持续发展.3.2.3旅游建设项目缺乏科学规划,对环境及自然资源造成危害.完善科学的旅游项目规划是旅游项目成功的必要条件.目前,济南市对于城市周边郊区的健康休闲旅游项目缺乏整体规划,没有因地制宜,形成总体的旅游项目规划措施,缺乏科学化的项目开发与整体设计.现有项目与在建项目缺乏对旅游客源市场的总体调查与分析,对项目的功能分区,土地用量,游客量没有进行量化分析与评估,造成很多不必要的资源浪费,有的甚至对原有的优秀自然资源造成危害,影响了旅游景区的可持续发展.3.2.4宣传力度不够,缺乏有影响力的品牌效应.品牌是一种象征,是企业,文化,社会的集中体现,是应对同类商品与服务的有效胜出工具.目前,济南市郊区健康休闲旅游项目的品牌战略不明确,品牌意识不强,品牌塑造不利,品牌维护缺失等诸多问题.这些问题直接导致了现有的旅游经营项目的经营思路不清,产品附加值较低,旅游产品服务不到位等问题.这些问题不但影响了经营企业自身的发展,同时还影响了济南旅游产业的整体形象.4发展对策为促进济南市健康休闲旅游的有序快速发展,应从以下几方面人手.4.1充分利用国家的产业优惠政策.因势利导将现有的零散休闲旅游资源进行资源整合,组建具有现代企业制度的旅游服务集团化企业使现有的个体经营模式转变为集团化,集约化经营模式,实现资源共享,风险共担,利益共存.4.2加大宣传,吸引游客以济南市举办全运会,京沪高铁开通等有利条件为契机,大力宣传济南市郊区健康休闲旅游项目,打造旅游品牌,利用现代化,信息化媒介的作用吸引济南市及周边市区的旅游消费者参与休闲旅游.通过旅游产品推介会等形式吸引全国各地的游客来济南亲身体验健康休闲的生活方式.4.3加强旅游产品开发的规划与设计根据旅游资源地的自然资源现状,合理科学地进行旅游产品的设计与规划,要注重旅游产品的开发与保护环境的和谐关系,坚决杜绝盲目开发及通过牺牲环境来促进经济发展的错误做法.4.4大力引进人才健康休闲旅游产业的快速发展离不开高素质的管理者与从业者.要采取”走出去,请进来”的思路,多渠道引进高素质人才,多方面学习先进的管理方法与经营理念,源源不断地为企业提供发展动力,走出一条符合当地实情的科学发艮之路.参考文献1顾晓艳,郑炜曼,李天佑,等.临安德康休闲旅游产品开发研究J.安徽农业科学,2010,38(18):98209822.2卢睿.我国休闲旅游产业的现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