创新教育论文中学数学教学论

创新教育论文中学数学教学论文：中学数学创新教育理念的实践与感悟摘 要：“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴 旺发达的不竭动力。”这给我们的教育指生了明确的方向： 那就是要将培养学生的创新意识、创新精神和创新能力放在 十分重要的地位，并把它作为中学数学教学目标之一。在课 堂教学中，应努力从课题引入、问题设计和解题方法研究等 方面培养学生的创新精神。关键词：创新教育；中学数学教学；数学解题一、什么是创新教育创新主要是指：对自然界和社会中的数学现象具有好奇 心，不断追求新知，独立思想，会从数学的角度发现和提由 问题，并进行探索、研究和解决。创新是人类社会进步的不 竭动力。在当前的数学教育改革中，变“传统教育”为“创 新教育”，使学生在获得知识的同时学会思考、学会发现、 学会创造。二、为什么要在中学数学教学中实施创新教学且先看几个现状：幼儿园的孩子对任何事都十分好奇，有那么多千奇百怪 的问题，然而从小学到初中，特别到了高中，学生提问的兴 趣渐渐地没有了，勇气也没有了。教师把解题方法程序化。如奥教师教给学生一套解题方法如下： 第一步建系设点； 第二步找出点所满足的运动规律；第三步规律方程化；第四步化简；最后一步证明（一般情况下这一步可以省略） 。这就是求曲线方程一般方法的基本步骤，教师要求学生遇到此类问题只需像套公式一样套用这个步骤就行了，根本不给学生自己思考、自我消化的时间和空间，所以，导致相当一部分学生只要遇到此类稍微灵活的题目就束手无策、一筹莫展。分析原因：以上情况的出现，原因是诸多方面的，但究其根源，中国传统教学模式存在缺陷，如在中学数学课堂教学中， 教师一言堂、 满堂灌现象很严重。 老师是绝对的权威，对教学方法不加选择，心中只有一个念头：把知识教给学生就行，要求学生解决问题只要依葫芦画瓢就行了，这极大地遏止了学生创新思维的发展，遏止了新生事物的诞生。三、怎样在中学数学教学中实施创新教学1. 在数学课堂教学中，采用“设境、提问、探究”三步教学法（ 1）创设情境一个好的数学情境能激发学生的学习动机数学问题来自现实生活，也来自数学本身。教师根据所教内容结合现实设计生动有趣的提问，把学生引入新的有趣的情境中，使学生认识到数学贴近生活，数学有实际用途，从而激发学生学习数学的欲望和兴趣，进而又让学生动用所学数学知识主动解决实际生活中的一些问题，达到培养创新能力的目的。（ 2）提问是一个十分重要的手段，它是培养学生创新意识的起点学生由于学习经验和生活经验的限制，学习时往往提不出问题或问题质量不高。因此，教师可采用“设陷”“反问”等形式引导学生去思考、去争论。图文并茂的数学情境能使学生探索的欲望油然而生，促使他们集中精力，开动脑筋，尝试探寻各种可能的解决方法，创造的灵感和顿悟很可能由此产生。2. 借助非逻辑思维培养学生的创新意识在中学数学教学中很大程度上存在着这样一个误区：我们不少教师比较重视对学生的知识传授和逻辑思维的培养，却忽视了非逻辑思维的训练，以致造成学生的创新思维缺乏、 创新能力薄弱。 事实上非逻辑思维集中地反映了创造力，而逻辑思维仅属于一般的智能结构。一个完整的创新过程是以逻辑思维作为基础，通过非逻辑思维实现跳跃，再运用逻辑思维加以完成的。因此从素质教育和创新能力培养的角度看，非逻辑思维的训练和培养显得尤为重要。非逻辑思维一般表现在潜意识、直觉、灵感、想象和形象思维等方面。（ 1）启迪猜想，形成创新理念如何启迪学生的心智，突破框架，训练其形象思维，发挥其科学的能动的想象力去猜想未知、猜想奥妙无穷的未来，形成创新理念，这是我们数学教育工作者的一个重大课题。近几年来，高考数学题也出现了猜想题，这是一个发展方向，也是教育的方向。因此我们在日常的教学过程中，应有意识地去设置一些可供学生猜想、想象的空间。（ 2）培养直觉思维能力，促进创新直觉是在长期积累起来的知识经验的基础上所形成的，在数学教学中，我们要运用已有的知识，能直接观察出问题的本质结构，要有意识地刺激学生的直觉欲望，引起学生的直觉想象力， 鼓励学生大胆猜想， 找出奇巧解法， 从而迅速、简捷地得出结论，培养学生精思、巧思、捷思的良好习惯。3. 在数学解题中培养学生的多种能力，进而达到培养学生创新思维的目的（ 1）培养学生的逆向思维能力逆向思维是培养思维灵活性，克服思维定势的“负迁移”作用，突破旧有思想框架，产生新思想，发现新知识的重要思维方式。客观世界中存在着许多差异现象，而相反现象则是其中最典型的一种。在中学数学教材中，存在着大量的可逆因素，教师在教学中如果能引导学生去分析数学中的可逆因素，认识这些因素间的可逆联系，可以培养学生逆向思维的能力，这不仅可以加深学生对知识的理解，而且能提高其应用知识的灵活性，从而培养学生的创造性思维能力。（ 2）培养学生的发散思维能力（一题多解）在数学教学中，教师先给出定理或公式再证明或举例说明，这种演绎法教学只重视收敛思维的培养，而忽视了发散思维的培养，不利于发展学生的创造意识。发散性思维是一种沿各种不同方向，不同角度的思考，从各个不同方面寻求多种答案的思维方式。在中学数学教学中一题多解是培养学生发散性思维的一种有效途径，如果在平时教学中注重发散性思维的训练，对于发展思维的创造性具有重要意义。一题多解，并不是教师把多种解法演示给学生看，而是引导学生多角度观察、思考和解决问题，培养学生敢想、敢做、认真、自信和求实的素质。例 1. 已知： x2+x-1=0 ，求 x3+2x2+1 的值。这道题目有以下几种方法：解法一：由方程 x2+x-1=0解得x1=，x2=B把它们带入 x3+2x2+1 计算得： x3+2x2+1=2解法二： x3+2x2+1= （x3+x2-x ） +（ x2+x-1 ） +2=x （ x2+x-1 ） +（ x2+x-1 ） +2因为 x2+x-1=0 ，所以 x3+2x2+1=2解法三：因为 x2+x-1=0 ，所以 x2=1-x所以 x3+2x2+1=xx2+2x2+1=x （ 1-x ） +2（ 1-x ）+1=x-x2-2x+3=x- （ 1-x ） -2x+3=2教师在讲解本题时可从多个角度引导学生积极思考，并引导学生选出最佳方法。（ 3）设计开放型命题，培养学生的探索精神开放题是相对于传统的封闭题而言的，其特征是题目的条件不充分，或没有确定的结论。也正因为如此，开放题的解题策略往往也是多种多样的。因此在数学教学中开放题有其特定功能。数学开放题教学为学生提供了更多的交流和合作的机会，为充分发挥学生的主体作用创造了条件。数学开放题的教学过程是学生主动建构、积极参与的过程，有利于培养学生的数学意识，真正学会“数学地思维”。数学开放题的教学过程更是学生探索和创造的过程，有利于培养学生的开拓精神和创新能力。比如，在学习了“单项式”“多项式”后，可编下面一道习题：例2. i .请你写生一个含有两个字母的二次三项式；ii.把代数式2a2b2和a3b2的共同点填在横线上。例如：都是整式；都是 ；都是 。三、结束语创新是人类社会发展与进步的永恒主题，它以发掘人的创造潜能、弘扬人的主体精神、促进人的个性和谐发展为宗旨。开展创新教育，开发人的创造力，培养人的创新精神，是中学数学教学所面临的重要任务，我们教育工作者应努力提高自身素质，更新观念，为培养创新型人才作贡献。参考文献： 1 张奠宙.树立全民族的创新意识:j .数学教学， 1998 （ 2） . 2 2 束仁武 . 例谈创新意识和创新能力的培养. 中学数学月刊， 2000 （ 4） . 3 3 蒲勋华 . 浅谈中学数学教学中创造性思维能力的培养 . 贵州教育学院学报， 2002 （ 8） . 4 4 夏国良 . 开启创新思维挖掘创新潜能 . 中学数学月刊， 1999 （ 10 ） . 5 5 王坤 . 鼓励学生自己提问题. 学科教学， 1998（ 7） . 6 g 波利亚.怎样解题.上海科技教育生版社. 7 7 刘卫平 . 创新思维 . 浙江人民出版社.文案 编辑词条B 添加义项 ?文案， 原指放书的桌子， 后来指在桌子上写字的人。 现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位， 就是以文字来表现已经制定的创意策略。 文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存 在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案 外文名称Copy目录1 发展历程2 主要工作3 分类构成4 基本要求5 工作范围6 文案写法7 实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案（w印是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书 信等 ;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作 文按。公文案卷。 北堂书钞卷六八引汉杂事 :先是公府掾多不视事，但以文案为务。”晋书桓温传：“机务不可停废，常行文按宜为限日。唐戴叔伦答崔载华诗：文案日成堆，愁眉拽不开。”资治通鉴晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按。 花月痕第五一回 ： 荷生 觉得自己是替他掌文案。 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。 老残游记第四回：像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈， 这面子有多大!夏衍 秋瑾传 序幕 ：将这 阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。 文案音译文案英文 ：copywriter 、 copy 、 copywriting文案拼音：w en m现代文案的概念：文案来源于广告行业，是广告文案的简称， 由 copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、 正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划 ，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。 只是由于文案人员常常需要和策划人员、 设计人员配合工作， 且策划人员也需要撰写一些方案， 这使得很多人误认为文案和策划就是一回事， 甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的 策划学 发展不够成熟有关）。,、.,r . 、 . 广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队， 经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展， 广告公司的经营范围， 操作流程， 工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角， 现正昂首阔步走向台面， 成为主角， 从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992 年意识到文案的重要性，台湾是1998 年。 2002年， 大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹， 好的文案太少了。 好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写 DM 直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、 旁白、 字幕 ; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词 ; 撰写各种形式的网络广告 ; 为网站栏目命名 ; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述 ; 撰写广告口号 ; 撰写产品包装文案，包括 :品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述 ; 为路演或活动命名，并作创意阐述 ; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述 ; 为专卖店命名，并作创意阐述 ; 撰写商店的橱窗或店内 POP 物料文案 ; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式 ; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照 4A 标准，一般有四类:助理文案(ACW) ， 文案 (CW 策划文案策划文案) ，高级文案(ACW) ，资深文案(SCW) ，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A 公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW) ， 文案功力凤毛麟角， 虽不具领导才能， 但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题 :它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12 个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文 :广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号: 口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。 广告文案有广义和狭义之分， 广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。 狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。 广义的广告文案包括标题、正文、 口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、 正文 、 口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1） 准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。 要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播， 首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次， 广告文案中所使用的语言要准确无误， 避免产生歧义或误解。 第三， 广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。 第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2）简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、 精练概括。 首先， 要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓， 实现有效的广告信息传播。 其次， 简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3）生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明 :文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是 65% ， 文案创作时采用生动活泼、 新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4）优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思， 对于由其中诉之于听觉的广告语言， 要注意优美、 流畅和动听，使其易识别、 易记忆和易传播，从而突出广告定位， 很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一）策划文案 :工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验， 但有时候手上同时进行几个案子， 同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:1 .必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2 .掌握整个策划的战略指导思想。3 .以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4 .到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5 .贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二）创意文案 :主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等） 。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1 .通过各个层面，特别是swot 方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2 .把握目标消费群的心态。3 .掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4 .场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5 .市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6 .获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、 留住消费者必须注重细节的提高和改善， 而其中， 文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸， 用笔先分割成9 宫格。 中间那格填上你的商品名， 接下来开始在其它 8 格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。 这是强迫创意产生的简单练习法， 我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT 的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来， 然后每个要点后面加以延伸。 如果你真的很懒， 照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中 倒三角写作法 。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好， 要看你的文字功力。 文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。 最后一段是钩子 ，主要任务是要叫人【 Buy Now 】 ，所以一般是强化商品 USP（Unique Selling Point ， 独特销售卖点） 、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向， 任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。 的确， 再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。 一篇优秀的文案， 一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐， 加上特定环境、 特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义， 都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意， 而将文案配上去时候， 设计人员又认 为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。 通篇来看， 文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、 企划的核心思想作为其创作的指引方向， 媒体投放的渠道作为其创作的特定模式， 设计排版作为其创作的具体表现。 因此， 每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前， 与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助， 才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条B 添加义项 ?文案， 原指放书的桌子， 后来指在桌子上写字的人。 现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位， 就是以文字来表现已经制定的创意策略。 文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称 文案外文名称Copy目录1 发展历程2 主要工作3 分类构成4 基本要求5 工作范围6 文案写法7 实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案(w en是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书 信等 ;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作 文按。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事 :先是公府掾多不视事，但以文案为务。”晋书桓温传：“机务不可停废，常行文按宜为限日。唐戴叔伦答崔载华诗：文案日成堆，愁眉拽不开。”资治通鉴晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按。 花月痕第五一回 ： 荷生 觉得自己是替他掌文案。 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。 老残游记第四回：像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈， 这面子有多大!夏衍 秋瑾传 序幕 ：将这 阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。 文案音译文案英文 ：copywriter 、 copy 、 copywriting文案拼音：w en m现代文案的概念文案来源于广告行业，是广告文案的简称， 由 copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、 正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案 的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划 ，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。 只是由于文案人员常常需要和策划人员、 设计人员配合工作， 且策划人员也需要撰写一些方案， 这使得很多人误认为文案和策划就是一回事， 甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的策划学 发展不够成熟有关）。,、.,r . 、 . 广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队， 经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展， 广告公司的经营范围， 操作流程， 工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角， 现正昂首阔步走向台面， 成为主角， 从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992 年意识到文案的重要性，台湾是1998 年。 2002年， 大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹， 好的文案太少了。 好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写 DM 直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、 旁白、 字幕 ; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作汉化（翻译）; 撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词; 撰写各种形式的网络广告 ; 为网站栏目命名 ; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述 ; 撰写广告口号 ; 撰写产品包装文案，包括 :品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述 ; 为路演或活动命名，并作创意阐述 ; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述 ; 为专卖店命名，并作创意阐述 ; 撰写商店的橱窗或店内 POP 物料文案 ; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式 ; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不 同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照 4A 标准，一般有四类:助理文案(ACW) ， 文案 (CW 策划文案策划文案) ，高级文案(ACW) ，资深文案(SCW) ，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A 公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW) ， 文案功力凤毛麟角， 虽不具领导才能， 但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题 :它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12 个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文 :广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号: 口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。 广告文案有广义和狭义之分， 广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。 狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。 广义的广告文案包括标题、正文、 口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、 正文 、 口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1) 准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。 要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播， 首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次， 广告文案中所使用的语言要准确无误， 避免产生歧义或误解。 第三， 广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。 第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2）简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、 精练概括。 首先， 要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓， 实现有效的广告信息传播。 其次， 简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3）生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明 :文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是 65% ， 文案创作时采用生动活泼、 新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4）优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思， 对于由其中诉之于听觉的广告语言， 要注意优美、 流畅和动听，使其易识别、 易记忆和易传播，从而突出广告定位， 很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一）策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验， 但有时候手上同时进行几个案子， 同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:1 .必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2 .掌握整个策划的战略指导思想。3 .以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4 .到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5 .贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二）创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等） 。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1 .通过各个层面，特别是swot 方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2 .把握目标消费群的心态。3 .掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4 .场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5 .市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6 .获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、 留住消费者必须注重细节的提高和改善， 而其中， 文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸， 用笔先分割成9 宫格。 中间那格填上你的商品名， 接下来开始在其它 8 格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。 这是强迫创意产生的简单练习法， 我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT 的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来， 然后每个要点后面加以延伸。 如果你真的很懒， 照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中 倒三角写作法 。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好， 要看你的文字功力。 文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。 最后一段是钩子 ，主要任务是要叫人【 Buy Now 】 ，所以一般是强化商品 USP（Unique Selling Point ， 独特销售卖点 ） 、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向， 任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。 的确， 再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。 一篇优秀的文案， 一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐， 加上特定环境、 特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义， 都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意， 而将文案配上去时候， 设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。 通篇来看， 文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、 企划的核心思想作为其创作的指引方向， 媒体投放的渠道作为其创作的特定模式， 设计排版作为其创作的具体表现。 因此， 每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前， 与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助， 才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条B 添加义项 ?文案， 原指放书的桌子， 后来指在桌子上写字的人。 现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位， 就是以文字来表现已经制定的创意策略。 文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称 文案 外文名称Copy 目录1 发展历程2 主要工作3 分类构成4 基本要求5 工作范围6 文案写法7 实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案（w印是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书 信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作 文按。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事 :先是公府掾多不视事，但以文案为务。”晋书桓温传：“机务不可停废，常行文按宜为限日。唐戴叔伦答崔载华诗：文案日成堆，愁眉拽不开。”资治通鉴晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按。 花月痕第五一回： 荷生 觉得自己是替他掌文案。 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。 老残游记第四回：像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈， 这面子有多大!夏衍 秋瑾传 序幕 ：将这 阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。 文案音译文案英文 ：copywriter 、 copy 、 copywriting文案拼音：w en m现代文案的概念：文案来源于广告行业，是广告文案的简称， 由 copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、 正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案 的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划 ，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。 只是由于文案人员常常需要和策划人员、 设计人员配合工作， 且策划人员也需要撰写一些方案， 这使得很多人误认为文案和策划就是一回事， 甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的策划学 发展不够成熟有关）。,、.,r . 、 . 广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队， 经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展， 广告公司的经营范围， 操作流程， 工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角， 现正昂首阔步走向台面， 成为主角， 从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992 年意识到文案的重要性，台湾是1998 年。 2002年， 大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹， 好的文案太少了。 好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写 DM 直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、 旁白、 字幕 ; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作汉化 (翻译 ); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词 ; 撰写各种形式的网络广告 ; 为网站栏目命名 ; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述 ; 撰写广告口号 ; 撰写产品包装文案，包括 :品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述 ; 为路演或活动命名，并作创意阐述 ; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述 ; 为专卖店命名，并作创意阐述 ; 撰写商店的橱窗或店内 POP 物料文案 ; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式 ; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照 4A 标准，一般有四类:助理文案(ACW) ， 文案 (CW 策划文案策划文案) ，高级文案(ACW) ，资深文案(SCW) ，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A 公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW) ， 文案功力凤毛麟角， 虽不具领导才能， 但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题 :它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12 个字以内为宜。广告副标题 :它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文 :广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号: 口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。 广告文案有广义和狭义之分， 广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。 狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。 广义的广告文案包括标题、正文、 口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、 口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1） 准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。 要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播， 首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次， 广告文案中所使用的语言要准确无误， 避免产生歧义或误解。 第三， 广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。 第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2）简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、 精练概括。 首先， 要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓， 实现有效的广告信息传播。 其次， 简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3）生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是 65% ， 文案创作时采用生动活泼、 新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4）优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思， 对于由其中诉之于听觉的广告语言， 要注意优美、 流畅和动听，使其易识别、 易记忆和易传播，从而突出广告定位， 很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一）策划文案 :工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验， 但有时候手上同时进行几个案子， 同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:1 .必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2 .掌握整个策划的战略指导思想。3 .以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4 .到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5 .贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二）创意文案 :主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等） 。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1 .通过各个层面，特别是swot 方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2 .把握目标消费群的心态。3 .掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4 .场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5 .市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6 .获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、 留住消费者必须注重细节的提高和改善， 而其中， 文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸， 用笔先分割成9 宫格。 中间那格填上你的商品名， 接下来开始在其它 8 格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。 这是强迫创意产生的简单练习法， 我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT 的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来， 然后每个要点后面加以延伸。 如果你真的很懒， 照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会