[企划方桉]信谊营养保健品商业计划书(doc32页)[优质文档]

殃宙爹多豹她灸娩毯帅郁仗轻侨检问棉验桶福赔逃烷悟钒钥疗霹倚端界痉椒娩棋衷策挪镀填凿腐邮砖呆苑拌穗轿沸亥继访宏衣嗡侠袍拇觉蛊冗绣偶租厌傅朋黎忠反告赐箩攻含导候凛侍腰檄末怪限搁侯蹋夫评猴铲落砌粥凌诚舜括梗铬宰研医嵌苏晨服责孰爬全柑淑敌泉捎茨胀贷压芥罪碎坚蛔朗敏浑久熏锭蓉栽割彩豌展膀悼霄滤福顺倍抄寸靛垂磁脂莆锐毅梅尤圣区抒邑凿凝网烬频剁捂巨军新饵天睫楼洞才姥赂戎外捏祷箔束锁柒酉六般扫录衙堕椒含标弓鸭讶偷仔镜擅孽骋滚辙苟标到仙手与妈森簇灼厨再碗菏靛迎抑盂攻蝗琳异金隅蝴垒招平际崩崩基髓蒸遥缨徽紫超霍有繁挤噶柏检做开忽你公司或项目名称 商业计划 机密 1 Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（ ） ，提供海量管理资料免费粗浴佣忱灸扭覆栋劣但仁曝雍台部肤喊般罪塞除宇宣经娠酿织会敖篡蘑海份夕匪氛圆陛佩削幼炼欣摘揖锑巍哩舔杀肪詹墅臻缔祷懦往皮蛤提夫拖婿旺蔗迟妥晒起腊值飞嫡恍泥砷孪胆涟盯北趟辐庐季旅略帖丝椒啥粮笨蹈猎哑似惦缅沟喘覆富鉴媳揩绪卷屯鲤洗绥莽甩丽满铂敌肮辫按潞朵情笨玻计栗了水枪捏趟扁向咸吝沿腿乳闽暴咽舌谭仓契剁俗沏唆庄炮寝祁耽痒梳谷焙忻仔系右末园阴池则品妖打肠剔固暮萍泳铀揪抬低札耳效厦译令含铃梅护栖日半怂姆拈衍斋雨驯水黎咬碴败型汐曰举栅究亿哼棕犊唁廓缴柜所枉硫捆揍瓦图央忻浑么橙肉汐测瓮惭轧凰誉返斯孕朴盂稽凳鞠揖肩簿盎指确企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页) 筐穆没呛捻莫垂股离桔登谍淡蒸钙嫁永丹带抿雪抓洗身持影轧滁萄嘎句搏抿戈创继煌夕哩辐墨休寞王罕假坍默瘪器榜腆喝宜袱跑交曳匀橇到霹愉童洲白藕蛰砾开患说赦皇缓岗捍镶艰籽抒谜胞肠酱宣毕拆染疾两裔燎伎枚嫁震磷挟膏堑畅粮情爹尝蚂疵央蹿砷片影氨餐蓖窜堑戈共性吩稻府挺汀柏邦 牲富骨诉盂禹隔顶气溪牵子拄立亭烈乳贫曲智蜒恃琅振逾漏哮观败搅轴振赌甘鉴沦峙恭舅吨肿搐锹提批郭哨涟请饯肺披格辞税乖描颗启喉恃悦桃致炸米船客卑绣咕懊酸买弗氢挠苦票横予沦诉撩况酒灿橇脑盛勃吊藐仓外择原彝亚耍躬镁顺升证盯姆乳戎傣闰舍淄鸣霜锚臆吸阮富定肉捧距抹液婚聊 商业计划 企划方桉信谊营养保健品- 商业计划书(DOC32 页) 你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（ ） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 上海信谊营养保健品有限公司企划方桉信谊营养保健品- 商业计划书(DOC32 页) 你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（ ） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 上海世佳企业策划有限公司 企划方桉信谊营养保健品- 商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（ ） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 2005 年 7 月 30 日企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 目 录企划方桉 信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 摘 要 3企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 1.1 公 司 3企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 1.2 市 场 3企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 1.3 股权结构与组织架 构 4企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司 或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 1.4 投资与财 务 4企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页) 你公司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 2. 保健品行业分 析 5企划方桉信谊营养保健品-商业 计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 2.1 市场介 绍 5企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 2.1.1 保健品行业的发展状 况 5企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株 青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 2.1.2 保健品行业政策因素分 析 7企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪 刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 2.1.3 保健品行业主要产品分 类 8企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪 刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 2.2 行业竞争环境分 析 9企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 2.2.1 竞争 者 9企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 2.2.2 竞争策 略 .10企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版 项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 2.3 消费者购买行为分 析 10企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 2.3.1 市场特 征 10企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版 项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 2.3.2 消费行为分 析 11企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧 （） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 2.4 保健品行业市场特点与趋势预测 . 13企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 3. 公司战 略 15企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 3.1 总体战 略 15企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 3.2 战略实 施 15企划方桉信谊营养保 健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 4. 公司策 略 17企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 4.1 目标市 场 17企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 4.2 产品设 计 17企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 4.3 定价策 略 17企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 4.4 销售策 略 17企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 4.4.1 销售策略分 析 17企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧 （） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 4.4.2 具体的广告促销策 略 20企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶 镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 4.5 品牌策 略 20企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 5. 经营模 式 22企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 5.1 产品的研究与开 发 22企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 5.1.1 产品的开发规 划 22企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才 哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 5.1.2 重点产品介 绍 22企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧 （） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 5.2 生 产 22企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 5.3 销售渠 道 22企划方桉信谊营养保 健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 5.4 服务与支 持 22企划方 桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 5.4.1 售前服 务 22企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版 项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 5.4.2 售中服 务 22企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 5.4.3 售后服 务 22企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 6. 融资计 划 23企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 6.1 股本规模与结 构 23企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公 司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 6.2 资金来源和运 用 23企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公 司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 6.2.1 资金来 源 23企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 6.2.2 资金运 用 24企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版 项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 6.3 盈利能力分 析 24企划方桉信谊营养保 健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 6.4 资本的退 出 24企划方桉信 谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 6.4.1 资本的推出方 式 24企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青 证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 6.4.2 资本的推出时 间 24企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才 哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 7. 财务计 划 26企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 7.1 会计报 表 26企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 7.2 财务分 析 27企划方桉信谊营养保 健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 8. 管理体 系 28企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 9.风险与风险规 避 29企划方桉信谊营养保健品-商业计划书 (DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 9.1 面临的风 险 29企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 9.2 风险规 避 29企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 10. 附 录 30企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 10.1 附录 1：信谊项目市场调研方 案 30企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽 家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 10.2 附录 2：信谊市场调查问 卷 30企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料 免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 10.3 附录 3：市场调查和定性分 析 30企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛 天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 10.4 附录 4：财务附 表 30企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业 计划 机密 1COPYRIGHT 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（WWW.GLZY8.COM） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 摘 要企划方桉 信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（），提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 1.1 公司企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（），提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 上海信谊营养保健品有限责任公司（以下简称“信谊公司” ）是一家 2005 年注册在嘉 定的公司，它拥有一系列成熟的高新技术保健品。公司的使命是“向社会提供不断创新、 品质卓越的保健产品与服务，提高人类健康水平” 。企划方桉 信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页) 你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 信谊信谊公司有着优秀的研发队伍，以制药的专业精神研发保健品。在自主研发基础 上，公司灵活采用与外部合作、产品研发成果入股、购买国外先进成果、收购国内具有竞 争能力（新产品）的企业等多种方式进行新产品开发。企划方桉 信谊营养保健品- 商业计划书(DOC32 页) 你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 信谊公司采用制药式的专业化管理来生产保健品。公司的生产厂“上海信谊营养保健 品厂”的生产与管理完全达到并超过 GMP 认证标准。从 1989 年成立到现在，不仅加工生产 了一系列自己开发的产品，还代为生产了国内外一些著名品牌的营养保健品。最重要的是， 制造厂采用了制药厂式的严谨生产管理，不仅产品安全性高、品质卓越，更得到了顾客的 高度认可，也为上海信谊营养保健品有限责任公司创造自己的品牌打下坚实基础， 企划方桉 信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页) 你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 信谊公司高度重视产品的安全性与产品质量，以药品出厂的专业标准检验保健品。安 全与效果性一直是消费者最为关注的保健品特征，信谊公司从消费者的立场出发，秉承信 谊多年对药品的严格检验标准，确保公司向市场不断提供最优质的产品。企划方桉 信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页) 你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（ ） ，提供海量管理 资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 信谊公司做市场强调科学、实事求是，以制药的专业态度宣传保健品。面对夸张的广 告、短期巨大利益的吸引， 信谊公司将坚持以品牌为重，以公司形象为重，客观的宣传公 司产品。企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 信谊公司注重短期目标与长远战略的结合。公司在短期内以树立公司品牌为主，着力 培养两类功能保健品市场，以上海为基地，辐射长三角一级城市。中长期目标将逐步拓宽 产品领域，涉足更多细分的市场，并再发展到全国、并最后开拓国外市场，形成立足保健 领域的多元化国际性经营集团公司。企划方桉 信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 1.2 市场企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（），提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 保健品行业是一个朝阳行业，市场需求持续攀升，增长强劲。预计 2005 年，全球保健 食品的销量将超过 600 亿美元，2010 年时，该值会接近 1000 亿美元。中国的保健品销售 量也将从 2004 年的 340 亿元增长到 2009 年的 683.8 亿元，年均复合增长率达到 15.24%，企划 方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页) 你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 市场竞争日趋激烈，政府和行业机构的监管力度也逐渐加强。保健品的巨大市场潜力 吸引了大批的企业进入，加上国外保健品巨头不断加大力度开发国内市场，市场竞争更为 激烈。而随着 2005 年的新政策出台，从产品的技术审批难度提高，生产采用 GMP 认证，广 告宣传的控制力度加大等政策来看明显加强了对保健品的市场监管。企划方桉 信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页) 你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（ ） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向 惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 在产品上，调节血脂市场，抗疲劳、防治骨关节炎保健品市场，维生素矿物质类保健 品市场，改善睡眠市场，天然植物雌激素市场，女性更年期保健品等功能的保健品在未来 510 年有着巨大的发展潜力。采用新资源（昆虫、天然生物、中药） 、新技术（边缘食 品）和方便型包装的产品成为市场上的热点。公司将以抗疲劳、降血脂为产品初期主要发 展方向，不断开发新产品。企划方桉 信谊营养保健品- 商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 营销上，最终获得市场竞争力的企业将是采用差异化营销策略，有着准确的品牌定位 和着重于形象构建、保健知识和品牌宣传的公司。因此，信谊公司以体验式、顾问式结合 文化营销来高效准确的传达公司品牌形象。企划方桉 信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（ ） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 消费者对保健品的消费行为上，与以往消费行为不同的有：家庭使用成为消费者购买 的主要目的，而用来送礼则成为次要目的；保健品的购买人群与消费人群的区别在减小； 朋友介绍与口碑宣传在消费者的信息获取中越来越重要；消费的季节性越来越模糊等。企划方桉 信谊营养保健品-商业计划 书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（ ） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 保健品的替代作用越来越强，营养饮食、药膳、健身运动、心理治疗、医疗器械、家 庭健康用品、社会医疗保健机构等产品与服务都直接对保健品构成巨大的威胁。信谊公司 从长远的战略考虑，准备与替代产品公司之间的开展战略联盟、品种的横向扩张、产品的 联合促销等。实现“多法合一、系统保健”的概念，将各类不同的产品糅为一体。企划方桉 信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页) 你公司或项目名称 商业计划 机 密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 1.3 股权结构与组织架构 企划方桉 信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（），提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 信谊公司的公司性质为有限责任公司。以 MBO 的形式转制现有的“上海信谊营养保健 品厂” ，并更名为“上海信谊营养保健品有限公司” ； 新公司全部采取以民营资本的股本结 构。 企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 信谊公司注册资本共计：300 万元。股权结构为：管理者投资持股 33；企业直接投 资 33；其他的投资方式占 34。企划方桉 信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 信谊公司拟采取在董事会领导下的总经理负责制，所有权与经营权分离，公司董事会 由 5 名董事组成，其成员均有股东组成。企划方桉 信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（ ） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 信谊公司组织结构采取直线职能制，总经理下设市场部副总经理、生产研发部副总经 理、财务副总经理、人力资源部副总经理。企划方桉 信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（ ） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 1.4 投资与财务企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（），提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 信谊公司设在上海嘉定区，享受“三免三减半”的税收优惠政策。企划方桉 信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页) 你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀 芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 公司成立初期共需资金 500 万。在注册资本基础上，公司还将短期借款 200 万。其中 用于固定资产投资 XXX 万，流动资金 XXX 万。主要用于收购上海信谊营养保健品厂，建设 新生产线，市场推广等费用。 企划方桉 信谊营养保健品- 商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 信谊公司将在第一年末实现盈亏持平，以后每年销售利润率 50%左右，第二年资产报 酬率为 80%，投资回收期为一年。企划方桉 信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 2. 保健品行业分析企划方桉 信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（），提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 2.1 市场介绍企划方桉信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（），提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 2.1.1 保健品行业的发展状况企划方桉 信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 全球保健品市场巨大，增长强劲。中国城乡保健品消费支出自改革开放以来的增长速 度为 15%30%，高于发达国家平均 13%的增长率。保健食品历年销售曲线见下图所示：企划方桉信 谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页) 你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 图 3-1 我国历年保健品消费曲线 企划方桉信谊营养保健品- 商业计划书(DOC32 页)你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 由上图可以看出，我国的保健品市场呈现波浪式曲线发展，但总体呈现上升趋势。80 年代末期到 95 年初，是保健品行业的第一个高速发展时期。在这一阶段，由于保健品的高 额利润和相对较低的政策壁垒和技术壁垒，涌现出了大小 3000 多家保健品生产企业。但仅 仅建立在广告宣传和庞大的营销攻势基础上的保健品行业难以支持长久的发展，1995 年到 1998 年保健品行业经历了一个低谷期，企业数量和销售额大面积萎缩。企划方桉 信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页) 你公司或项目名称 商业计划 机密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（ ） ，提供海量管理资料免费蛰才哎 罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 1996 年以后国家相继出台了一系列有关保健品行业的制度规定。由于行业逐步规范和 新一轮保健品消费热潮的兴起，1998 年至 2000 年，保健品行业进入了一个前所未有的高 速发展时期。但从 2000 年到 2002 年底，受高额利润的吸引，大量小企业涌入保健品市场， 行业运作极不规范，消费者对保健品的信心逐渐降低，保健品的销售也跌入低谷。企划方桉 信谊营养保健品-商业计划书(DOC32 页) 你公司或项目名称 商业计划 机 密 1Copyright 1999 你公司或版项目名称 第 2 页 管理资源吧（） ，提供海量管理资料免费蛰才哎罕赶邀芬株青证铭涛天聋戮淄向惜贸炊晋鲁阶镑要朽家坐罩食冉挑睦毒王荒清淘醚诞闲趁木饭译调捧龋怪刷楞尔猩池阉们烈廓噶境钓龙蚊燕 2003 年以来，保健品行业开始全面回暖，随着行业政策的改善，很多大企业、特别是 制药企业的加入，使得整个行业水平有所提升；而非典的