[研究报告]中国化妆品市场研究报告

有空上网就能赚钱，淘茶客商城网上兼职商城，免费注册，终生代理：中国化妆品市场研究报告目 录CONTENTS引言第一部分 相关概念与行业特征分析化妆品具有哪些产品特点？行业的投资特性与盈利性如何？这部分将给您提供指引。第一章 相关概念与行业特征分析1第一节 化妆品的定义及分类1一、化妆品的定义1二、化妆品的主要作用3三、化妆品的分类4四、化妆品市场的发展6第二节 化妆品行业产业特点及投资特性分析8一、化妆品的产品特性8二、化妆品行业的产业投资特征性11三、化妆品企业与化妆品市场12第二部分 化妆品行业发展现状分析第二章 国际化妆品市场与行业发展现状16国际化妆品市场整体状况如何？国际化妆品行业具有什么趋势？我国化妆品行业与市场状况供给状况如何？我国化妆品行业的系列问题将在这部分一一为您解答。第一节 国际化妆品市场现状概述16一、护肤品市场概述17二、护发品市场概述17三、彩妆美容品及香水市场概述18第二节 美国化妆品行业发展概述19一、美国化妆品行业现状19二、美国化妆品行业发展趋势20第三节 日本化妆品行业发展水平22一、日本化妆品行业现状22二、日本化妆品行业发展趋势25三、日本化妆品竞争策略27第四节 法国化妆品行业发展状况29一、法国化妆品行业现状29二、法国化妆品行业发展趋势30第五节 世界名牌化妆品概况32一、世界十大品牌化妆品公司32二、世界名牌化妆品的特点33三、世界名牌化妆品的营销策略36四、全球化妆品市场品牌格局37第三章 我国化妆品行业发展基本状况41我国化妆品行业生存的经济环境如何？有那些行业政策影响化妆品行业的发展？行业发展的整体状况如何？第一节 化妆品行业生存环境与影响41一、经济环境及其影响41二、行业政策环境与制约44第二节 国内化妆品行业发展综述47一、行业生产规模47二、行业经营水平49三、行业企业分布与市场格局50四、我国化妆品市场渗透情况52五、化妆品行业发展特征53六、化妆品主要区域市场的特点56第三节 行业发展面临的主要问题与解决58一、化妆品行业面临的主要问题58二、化妆品行业发展的对策探讨63三、知识经济对化妆品企业的影响64第四节 化妆品工业发展与趋势分析66一、化妆品制造业发展概况66二、化妆品工业发展趋势68我国化妆品市场供给状况如何？近年来化妆品行业生产投资状况怎样？市场价格有何变化趋势？第四章 化妆品市场供给分析70第一节 化妆品市场供给整体状况70一、行业供给规模70二、近年来化妆品行业投资情况71三、市场价格构成及变化态势72四、国家行业调整与市场供给73第二节 化妆品主要品种市场供给分析74一、护肤品市场供给分析74二、发用品市场供给分析75三、彩妆产品市场供给分析75第三节 化妆品包装市场76一、化妆品包装技术的发展76二、21世纪化妆品包装市场的发展趋势77第五章 化妆品市场需求分析81我国化妆品市场需求的前景如何？市场需求来源有何变化？第一节 化妆品市场销售态势81一、1985年-2002年我国化妆品整体销售状况81二、护肤品销售状况82三、发用品销售状况88四、彩妆美容品的市场销售状况96五、香皂/沐浴露/洗手液市场销售状况96六、牙膏市场销售状况100第二节 消费者构成分析101第三节 消费特点分析104第四节 居民消费构成分析116第五节 消费者心理分析117第六节 化妆品消费结构变化121第六章 我国化妆品进出口分析124九五期间我国化妆品进出口状况如何？2001年我国化妆品进出口态势怎样？第一节 九五期间我国化妆品进出口情况124一、我国化妆品行业的进出口管理124二、“九五”期间我国护肤及美容品进出口总额124三、护肤及美容品出口贸易125四、护肤及美容品进口贸易126第二节 2001年我国化妆品进出口状况127一、2001年我国化妆品进出口总额127二、2001年我国化妆品主要贸易往来国家（地区）128三、“疯牛病”对我国化妆品进出口的影响130第七章 我国化妆品行业渠道与营销分析133第一节 我国化妆品行业主要市场渠道133一、批发市场133二、零售终端市场134三、专业市场138我国化妆品销售有那些渠道？它们各有什么区别？化妆品网络营销有什么优势？我国化妆品网络营销现状如何？四、黑市对化妆品销售市场的影响138第二节 化妆品营销战略的转型139一、个性化消费时代与新的价值创造体系139二、整合通路与终端，打造黄金网络140三、化妆品营销必由之路：与通路结盟141第三节 化妆品直复营销与网络营销142一、直复营销的概念142二、化妆品网络营销的特征和优势143三、化妆品网络营销的现状145第四节 化妆品营销的渠道策略-梯度营销148一、化妆品实行梯度营销的必要性148二、渠道梯度149三、目标消费者梯度153四、品牌梯度155五、价格梯度158六、促销梯度158七、服务梯度159第三部分 化妆品行业市场格局分析我国化妆品市场竞争格局如何？不同所有制化妆品生产企业在市场中的地位如何？不同品种的化妆品市场占有状况如何？不同地区的化妆品市场发展有何差异？WTO对我国化妆品行业的发展有何影响？第八章 我国化妆品市场竞争格局161第一节 我国化妆品市场大格局161一、我国化妆品市场区域格局161二、企业所有制构成及市场占有162三、化妆品市场品牌总排行163四、发用品市场竞争状况163五、护肤品市场占有格局167六、彩妆产品市场占有格局169七、个人护理用品市场格局170第二节 广东化妆品区域市场172一、广东化妆品区域市场概述173二、广东彩妆美容品市场173三、广东护肤品市场174第三节 上海化妆品区域市场175一、上海彩妆市场175二、上海护肤品市场176三、上海洗发护发品市场177第四节 北京化妆品市场178一、北京化妆品市场概述178二、北京护肤品市场179三、北京美发品市场180四、北京香水市场180第九章 WTO与我国化妆品行业的发展182加入WTO后化妆品行业将有哪些变化？国内企业如何应对WTO？第一节 WTO对化妆品行业的影响182一、化妆品管理将与国际接轨182二、进一步下调海关关税增加进口贸易183三、化妆品产业结构将得到调整183第二节 WTO对我国化妆品行业的推动作用184一、刺激市场整体消费184二、提高行业生产水平184第三节 WTO环境下企业竞争力与应对策略分析185一、国产化妆品的国际竞争力185二、品牌行销抢占市场187三、品种开发领先市场188四、观念革新发现市场188五、技术突破创造市场189六、发展中国特色功能产品189七、强强合作国际联盟189第十章 主要外资化妆品企业企业分析191进入我国的外资化妆品企业整体状况如何？主要外资企业有哪些？这些企业具有哪些优势与特征？第一节 法国欧莱雅集团(Loreal)191第二节 美国宝洁公司（Procter & Gamble）194第三节 美国安利公司（Amway）196第四节 美国雅芳（AVON）199第五节 日本资生堂（Shiseido）201第六节 MANDOM公司与GATSBY品牌205第十一章 国内化妆品企业210第一节 上海家化210第二节 北京三露厂212第三节 天津郁美净集团214第四节 艾丽碧丝化妆品公司215第五节 广州丹芭碧化妆品有限公司216第六节 自然美化妆品公司 第四部分 我国化妆品行业发展趋势与对策第十二章 化妆品行业发展趋势218国际化妆品行业与市场发展趋势如何？国内化妆品市场发展趋势又如何？在行业发展大趋势下，我国化妆品企业该如何来把握机会，面对竞争？中小化妆品企业如何立足市场，取得主动？第一节 国际化妆品行业趋势218一、国际妆品产品研发潮流218二、化妆品市场发展趋势220三、全球天然化妆品市场透析222第二节 国内化妆品行业趋势228一、国内化妆品产品的发展潮流228二、国内化妆品市场发展趋势230三、2003年化妆品行业走势与消费热点233第三节 国内化妆品市场消费趋势与需求预测239一、国内化妆品市场销售趋势239二、农村市场将逐渐成为重要的需求来源239三、化妆品消费需求类别的变化240第十三章 化妆品热点产品分析242第一节 防晒化妆品242第二节 香水248第三节 护发化妆品249第四节 染发化妆品256第五节 护体化妆品257第六节 纳米化妆品264第七节 男士化妆品266第八节 儿童化妆品267第九节 高校化妆品市场潜力巨大271第十节 其它热点品种化妆品272第十四章 国内化妆品行业发展对策研究276第一节 体制改革与结构调整276第二节 高科技发展战略277中小化妆品企业的市场策略有何特点？产品开发有何要求？如何保证中小企业的持续发展？第三节 企业创新战略278第四节 化妆品企业品牌战略281第五节 市场营销策略293第六节 化妆品市场包装策略294第七节 中小化妆品企业竞争战略296一、中小企业的市场策略296二、中小企业产品开发策略298三、中小企业可持续发展策略299第八节 中小化妆品企业未来市场趋势302一、中低档化妆品的发展趋势302二、中低档化妆品的竞争策略303三、中低档化妆品的热点与趋势304附录附录1 化妆品生产企业卫生规范307附录2 进出口化妆品监督检验管理办法309附录3 EEC化妆品规程312附录4 美国FDA有关化妆品的规定316图表目录图表 1997年-2000年国际主要化妆品销售统计16图表 1996-2000年世界护肤品市场销售额17图表 1996-200年国际护发品销售统计17图表 1996-2000年国际香水市场销售统计18图表 1996-2000年国际彩妆市场销售统计18图表 1996-2000年世界主要个人清洁卫生用品销售统计19图表 2000-2001财年美国10大化妆品公司化妆品销售额20图表 1991年-2000年日本化妆品生产统计表22图表 日本化妆品不同品种出厂金额表23图表 2000年日本不同品种化妆品的出厂金额（前20位）24图表 2000年日本8大化妆品公司销售额25图表 2000年法国化妆品6大公司销售额30图表 2000年法国最畅销5种男用名牌香水32图表 排名前5位化妆品牌美国（2001）38图表：排名前5位化妆品牌西欧（2001）38图表 美国2001年5大口红品牌39图表 美国2001年5大眼部彩妆品39图表 美国2001年5大脸部彩妆品39图表 美国2001年5大护甲产品彩妆品39图表 2001年全球化妆品地区零售额40图表 1991-2001年我国国内生产总值变化情况41图表 1991年-2000年全国居民人均收入柱状图42图表 1992-2000年我国城乡恩格尔系数变化表42图表 1991-2000年社会消费品市场零售总额变化43图表 1985-2001年我国化妆品行业生产总值47图表 历年我国化妆品企业数量变化48图表 1995-2001我国销售额达500万的企业数量统计48图表 化妆品企业按经济类型分组的主要指标（2001年）49图表 1996-2000年全国化妆品市场零售额51图表 1985-2002我国年化妆品销售额一览表51图表 1996-1999年全国及香料、香精制造业统计资料51图表 化妆品品类市场渗透率52图表 化妆用品品类渗透率、第一品牌渗透率及第一品牌最经常消费比例53图表 2001年我国现有的化妆品生产企业所有制结构表54图表 中国化妆品生产及销售分布67图表 中国化妆品分地区出口金额图67图表 2001年我国化妆品品种比重表70图表 部分品种化妆品市场供给价格72图表 1985-2002年化妆品销售额81图表 1985年-2002年我国化妆品销售额增长比率折线图82图表 1997 - 2001年我国护肤品市场销售额统计82图表 2000-2002年护肤品全国销售状况83图表 2000-2002年护肤品市场分类市场销售额份额83图表 2000-2002年护肤品市场主要销售渠道状况（销售额份额）83图表 2000-2002年护肤品市场主要品牌排名（销售额份额）83图表 2000-2002年适用身体部位类护肤品市场销售状况84图表 2000-2001年适用身体部位护肤品市场细分（一）（销售额）84图表 2000-2002年身体部位类护肤品市场细分（二）（销售额）84图表 2000-2002年适用身体部位类护肤品主要渠道发展84图表 2000-2002年适用身体部位类护肤品主要品牌排名84图表 2000-2002年眼部类护肤品销售状况85图表 2000-2002年眼部类护肤品市场细分状况（销售额）85图表 2000-2002年眼部类护肤品主要渠道发展状况（销售额）85图表 2000-2002年眼部类护肤品主要排名（销售额）85图表 2000-2002年面部类护肤品销售状况86图表 2000-2002年面部类护肤品市场细分状况（销售额）86图表 2000-2002年面部类护肤品主要渠道发展状况（销售额）86图表 2000-2002年面部类护肤品主要排名（销售额）86图表 2000-2002年手部类护肤品销售状况86图表 2000-2002年手部类护肤品市场细分状况（销售额）87图表 2000-2002年手部类护肤品主要渠道发展状况（销售额）87图表 2000-2002年眼部类护肤品主要排名（销售额）87图表 2001-2002年润唇膏市场销售状况87图表 2001-2002年润唇膏市场细分状况（销售额）87图表 2001-2002年润唇膏市场主要渠道发展状况（销售额）88图表 2001-2002年润唇膏市场主要品牌排名（累计销售额）88图表 1997年-2001年我国发用品销售变化图88图表 2000-2002年洗发水市场销售状况89图表 2000-2002年洗发水产品市场细分（销售额份额）89图表 2000-2002年洗发水市场主要渠道发展（销售额份额）89图表 2000-2002年洗发水市场品牌排名（累计销售额份额）89图表 2000-2002年二合一洗发水销售状况90图表 2000-2002年二合一洗发水产品市场细分（销售额份额）90图表 2000-2002年二合一洗发水市场主要渠道发展90图表 2000-2002年二合一洗发水市场品牌排名90图表 2000-2002年普通型洗发水销售状况90图表 2000-2002年普通型洗发水产品市场细分（销售额份额）91图表 2000-2002年普通型洗发水市场主要渠道发展91图表 2000-2002年普通型洗发水市场品牌排名91图表 2000-2002 年护发素市场销售状况91图表 2000-2002年护发素市场细分状况（销售额）92图表 2000-2002护发素市场主要渠道发展（销售额）92图表 2000-2002年护发素市场品牌排名（累计销售额）92图表 2000-2002年头发定型产品销售状况92图表 2000-2002年头发定型产品市场细分（销售额）92图表 2000-2002年头发定型产品主要渠道发展（销售额）93图表 2000-2002年头发定型产品品牌排名（累计销售额）93图表 2000-2002年啫喱产品市场销售状况93图表 2000-2002年啫喱产品主要渠道发展（销售额份额）93图表 2000-2002年啫喱产品品牌排名（累计销售额份额）93图表 2000-2002年 定型水/喷发胶市场销售状况94图表 2000-2002年 定型水/喷发胶市场主要渠道发展94图表 2000-2002年 定型水/喷发胶市场品牌排名94图表 2000-2002年 摩丝市场销售状况94图表 2000-2002年 摩丝产品主要渠道发展（销售额份额）95图表 2000-2002年 摩丝产品品牌排名（累计销售额份额）95图表 2000-2002年焗油市场销售状况95图表 2000-2002年焗油产品主要渠道发展（销售额份额）95图表 2000-2002年焗油产品品牌排名（累计销售额份额）95图表 1997年-2001年我国彩妆美容品销售变化图96图表 2000-2002年香皂/沐浴露市场销售状况97图表 2000-2002年香皂/沐浴露市场细分状况（销售额份额）97图表 2000-2002年香皂/沐浴露市场主要渠道发展（销售额份额）97图表 2000-2002年香皂/沐浴露市场品牌排名（累计销售额份额）97图表 2000-2002年香皂市场销售状况98图表 2000-2002年香皂市场细分状况（销售额份额）98图表 2000-2002年香皂市场主要渠道发展（销售额份额）98图表 2000-2002年香皂市场品牌排名（累计销售额份额）98图表 2000-2002年沐浴露市场销售状况99图表 2000-2002年沐浴露产品市场细分状况（销售额份额）99图表 2000-2002年沐浴露市场主要渠道发展（销售额份额）99图表 2000-2002年沐浴露市场品牌排名（累计销售额份额）99图表 2000-2002年洗手液市场销售状况99图表 2000-2002年洗手液产品市场细分（销售额份额）100图表 2000-2002年洗手液市场主要渠道发展（销售额份额）100图表 2000-2002年洗手液市场品牌排名（累计销售额份额）100图表 2000-2002年牙膏市场销售状况101图表 2000-2002年牙膏市场细分（销售额）101图表 2000-2002年牙膏市场主要渠道发展（销售额）101图表 2000-2002年牙膏市场主要品牌排名（累计销售额）101图表 四城市女性使用化妆护肤品的比例102图表 不同年龄段的女性使用化妆护肤品的比例103图表 2002中美日三国人均化妆品消费比104图表 1990-2002中国化妆品市场人均消费示意图104图表 不同收入女性使用化妆品的比例105图表 女性使用各类护肤品和化妆品的比例106图表 女性使用各种护肤品的比例106图表 女性使用各种化妆品的比例106图表 清洁护肤化妆品品牌知名度107图表 女性喜爱化妆护肤品品牌排名107图表 四城市女性各品牌使用率与喜爱率对比108图表 不同职业女性部分品牌使用率对比%109图表 年龄与化妆品品牌选择关系109图表 不同年龄女性对各种化妆护肤品的使用比例%110图表 女性不同年龄对眼霜的使用情况%110图表 消费者收入与化妆品品牌选择关系111图表 四城市女性每年在化妆护肤品的花费111图表 不同家庭人均月收入女性平均每年在化妆护肤品上的花费112图表 不同家庭人均月收入女性化妆护肤支出比例112图表 不同城市女性平均每年在化妆护肤品上的花费113图表 影响女性购买化妆护肤品的因素114图表 四城市女性化妆护肤品品牌使用率前十位排名114图表 不同地域女性对各化妆产品的偏好115图表 “九五”期间城镇居民人均消费性支出116图表 消费者各类化妆品使用比例117图表 不同年龄女性对各种化妆品的使用比例117图表 消费者选择洗发水所重视的各种因素的比较118图表 消费者对于洗发水功能偏好的比较118图表 1996年-2000年我国护肤及美容品进出口总额125图表 1996-2000年护肤及其它美容品进出口金额及构成125图表 1996年-2000年护肤及美容品出口金额及构成126图表 1996年-2000年护肤及美容品进口金额及构成126图表 2001年我国主要化妆品出口量值一览表127图表 2001年我国主要化妆品进口量值表128图表 2001年我国进出口化妆品的主要国家和地区情况129图表 我国美容化妆品企业上网状况146图表 2001年我国化妆品市场销售总额分布比例图161图表 我国化妆品行业企业所有制构成162图表 2002年国内十大化妆品牌排行榜163图表 2002年国内十大护肤品牌排行榜163图表 洗发水品牌的知名度分析164图表 2001年我国洗发水市场占有情况一览表164图表 2002年全国大型零售企业洗发护发品主要品牌市场状况165图表 2001年美（护）发品市场占有情况一览表165图表 2002年全国大型零售企业美发用品主要品牌市场状况166图表 2001年我国护肤品市场占有率前30名排行表167图表 2002年全国大型零售企业护肤品主要品牌市场状况168图表 1999-2001年所有媒体前5位洁肤护肤产品排行表168图表 2001年我国彩妆产品市场占有情况169图表 2002年全国大型零售企业美容品主要品牌市场状况169图表 2001年我国牙膏市场占有率170图表 2002年全国大型零售企业主要香皂品牌市场状况171图表 2001-2002年全国大型零售企业香皂销售量分月统计表171图表 2002年全国大型零售企业主要牙膏品牌市场状况172图表 2001-2002年全国大型零售企业牙膏销售量分月统计表172图表 2001年广东彩妆市场品牌占有情况一览表174图表 2001年广东护肤品市场品牌占有情况一览表174图表 2001年上海彩妆市场品牌占有情况一览表175图表 2001年上海护肤品市场品牌占有情况一览表176图表 2001年上海洗发护发品市场品牌占有情况一览表177图表 2001年北京市市场占有前十名企业排行178图表 2001年北京市护肤品市场各品牌占有情况179图表 2001年北京市美发品市场各品牌占有情况180图表 2001年北京市香水市场各品牌占有情况180图表 1998-2001年上海家化相关财务数据212图表 全球护体用品市场近年零售额262图表 全球护体用品的零售增长额及增长率262图表 近年全球各地护体用品零售额262图表 全球各大知名品牌2000年护体用品市场占有率263图表 1997-2002年我国护肤品市场销售额统计表263第一章 相关概念与行业特征分析第一节 化妆品的定义及分类一、化妆品的定义美国FDA对化妆品的定义为：用涂、擦、撒布、喷雾或其他方法使用于人体的物品，能起到清洁、美化，促使有魅力或改变外观的作用。不包括肥皂，并对特种化妆品作了具体要求。近年来,随着我国经济水平的提高，长期以来作为奢侈消费品和“资产阶级腐化生活品”的化妆品已成为一种十分普通的日常消费品。我国的化妆品行业也随着市场的增长而迅速发展起来。在这种前提下，对化妆品行业与市场的研究成为必要。什么是化妆品？化妆品都包括哪些种类？弄清这些基本的问题无疑是研究化妆品行业与市场的先决条件。 广义的化妆品是指各种化妆的物品。化妆（Cosmetic）一词，最早来源于古希腊，含义是“化妆师的技巧”或“装饰的技巧”，狭义的化妆品因各国的习惯与定义方法不同而略有差别。但从使用目的看，均为保护皮肤、毛发，维持仪容整洁，遮盖某些缺陷，美化面容，促进身心愉快的日用品。（一）各国组织对化妆品的定义化妆品广义上讲是指化妆用的物品。在希腊语中“化妆”的词义就是“装饰的技巧”。意思是把人体自身的优点多加发扬，而把缺陷加以弥补。日本医药法典中对化妆品下了这样的定义：化妆品是为了清洁和美化人体、增加魅力、改变容貌、保持皮肤及头发健美而涂擦、散布于身体或用类似方法使用的物品，是对人体作用缓和的物质。以清洁身体为目的而使用的肥皂、牙膏也属于化妆品，而一般人当作化妆品使用的染发剂、烫发液、粉刺霜、防干裂、治冻伤的膏霜以及对皮肤或口腔有杀菌消毒药效的，包括药物牙膏，在药事法中都称为医药部外品。美国FDA对化妆品的定义为：用涂、擦、撒布、喷雾或其他方法使用于人体的物品，能起到清洁、美化，促使有魅力或改变外观的作用。不包括肥皂，并对特种化妆品作了具体要求。1976年欧洲经济共同体（以下简称EEC）发布了“EEC化妆品规程”，此后历经多次补充和修改，目前，规程内容包括15项条款和七个附件。这是EEC成员国在其共同贸易中对化妆品的规定。EEC化妆品规程中对化妆品的定义是：“化妆品系指用于人体外部（皮肤 毛发、指甲、口唇和外阴部）或牙齿以及口腔粘膜的物质或制品，主要起清洁、香化或保护作用，以达到保持良好状况，改变容颜或消除体臭的目的。”化妆品卫生监督条例中定义化妆品为：“以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品”。按上述定义，化妆品的范围包括下列品种：1、护肤霜、乳液、露、胶和油（用于手、脸、脚等）。2、面膜（可剥型产品除外）。3、底色基（液体、糊剂和粉剂）。4、化妆粉、浴后爽身粉、卫生用粉剂等。5、浴皂、除臭皂等。6、香水、化妆水和科隆香水。7、盆浴和淋浴制品（盐、泡沫剂、油剂、胶体等）。8、脱毛剂。9、除臭和抑汗剂。10、发用产品：染发剂和脱色剂；烫发、直发和定发型产品；整发型产品；洗发产品（洗发水、洗发粉、香波）；护发制品（发露、发膏、发油）；梳理头发用品（洗液、喷发液、润发油）。11、剃须用品（霜、泡沫剂、剃须露等）。12、脸和限部化妆和卸妆用品。13、唇部用产品。14、保护牙齿和口腔的产品。15、指甲的保护和化妆用品。16、外用个人卫生产品。17、日光浴产品。18、非日晒的黑肤产品。19、皮肤增白产品。20、抗皱产品。（二）我国对于化妆品的定义中华人民共和国化妆品卫生监督条例中定义化妆品为：“以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品”。按照我国GB791687号化妆品卫生标准第一条总则中的定义，“化妆品系指涂、擦，散布于人体表面任何部位（如表皮、毛发、指甲、口唇等）或口粘膜，以达到清洁，护肤、美容和修饰目的的产品。”这是我国当前对化妆品的法定定义。由于我国现行的化妆品卫生监督条例对化妆品的定义和范围与国际通行规定存在一定差异，未包括牙膏和香皂，加入WTO后，根据化妆品法规国际一体化的要求，我国卫生部门正在对化妆品卫生监督条例重新修订，对化妆品的法定定义也将与国际接轨。综上所述，化妆品的定义可做如下概述：化妆品是指以涂敷、揉擦、喷洒等不同方式，涂加在人体皮肤、毛发、指甲、口唇和口腔等处，起清洁、保护、美化、促进身心愉快等作用的日用化学工业产品。二、化妆品的主要作用1923年，哥伦比亚大学C.Pwimmer概括化妆品的作用为：使皮肤感到舒适和避免皮肤病；遮盖某些缺陷；美化面容；使人清洁、整齐、增加神采。化妆品的作用包括清洁作用、护肤作用、营养作用、美容作用及特殊作用。化妆品对人体的作用必须缓和、安全、无毒、无副作用，并且主要以清洁、保护、美化为目的。因此，用于治疗的、具有药效活性的制品，日本等国称之为类医药品，中华人民共和国化妆品卫生监督条例中称之为“特殊用途化妆品”，如用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒等目的的化妆品。应当指出，无论是化妆品，或是特殊用途化妆品都不同于医药用品，其使用目的在于清洁、保护和美化修饰方面，并不是为了达到影响人体构造和机能的目的。为方便起见，常将二者统称为化妆品。所以，就整体而言，化妆品具有以下五个方面的作用。（一）清洁作用：用于去除面部、皮肤和毛发的污垢，如清洁霜（包括蜜、水、面膜等）、磨面膏、各种浴液、香波、护发素、洗面奶、干洗乳液等。（二）护肤作用：保护面部，使皮肤柔润、光滑或能够御寒和防晒。这类化妆品如各种润肤膏霜，蜜，香脂，冷霜，防裂音，防晒霜，甘油等。（三）营养作用：营养面部、皮肤，以保持皮肤角质层的含水量，延缓皮肤衰老。这类化妆品如添加含氨基 酸、维生素、微量元素、生物活性体的各种添加剂（如胶原、人参、芦荟、透明质酸、SOD、有机锗）于雪花膏的各种营养霜。（四）美容作用：美化面部、皮肤及毛发或散发香气。这类化妆品如粉底霜、香粉、粉饼、胭脂、唇膏、眉笔、眼线笔、眼影粉饼、睫毛膏，指甲油、香水、古龙水、发油、发乳、摩丝、喷雾发胶、染发剂、烫发剂等。（五）特殊作用：这是一类介于药品和化妆品之间的产品，具有特殊功效，在我国称为特殊用途化妆品，如肤斑霜、除臭剂、脱毛膏、健美苗条霜等。三、化妆品的分类我国有明文规定，要求化妆品不得宣传医疗作用。我国化妆品工业大发展是最近几年的事。由于化妆品行业经济效益较好，因此许多商品都愿以化妆品形式出现，但是却混淆了与药品、洗涤用品以及与卫生保健用品的界限。在美国、日本,药品与化妆品的界限非常清楚。凡有治疗效果的就是药品，用于美容护肤的是化妆品。化妆品不得像药品那样宣传疗效，规定很严格。我国也有明文规定，要求化妆品不得宣传医疗作用。化妆品的花色品种繁多，我国尚未明确分类法。其他国家分类方法也不尽一致。有按使用目的分类的，有按使用部位分类的，有按剂型分类的，也有按消费者年龄、性别分类的。（一）按使用目的分类：1、清洁化妆品：用以洗净皮肤、毛发的化妆品。这类化妆品如清洁霜、洗面奶、浴剂、洗发护发剂、剃须膏等。2、基础化妆品：化妆前，对面部头发的基础处理。这类化妆品如各种面霜、蜜，化妆水，面膜，发乳、发胶等定发剂。3、美容化妆品：用于面部及头发的美化用品。这类化妆品指胭脂，口红，眼影，头发染烫、发型处理、固定等用品。4、疗效化妆品：介于药品与化妆品之间的日化用品。这类化妆品如清凉剂、除臭剂、育毛剂、除毛剂、染毛剂、驱虫剂等。（二）按使用部位分类：1、肤用化妆品：指面部及皮肤用化妆品。这类化妆品如各种面霜、浴剂。2、发用化妆品：指头发专用化妆品。这类化妆品如香波、摩丝、喷雾发胶等。3、美容化妆品：主要指面部美容产品，也包括用于指甲头发的美容品。4、特殊功能化妆品：指添加有特殊作用药物的化妆品。（三）按剂型分类，既按产品外观性状、生产工艺和配方特点，分为13类： 1、水剂类化妆品：如香水、花露水、化妆水、营养头水、奎宁头水、冷烫水、祛臭水等； 2、油剂类化妆品：如发油、发蜡、防晒油、浴油、按摩油等；3、乳剂类：如清洁霜、清洁乳液、润肤霜、营养霜、雪花膏、冷霜、发乳等；4、粉状类：如香粉、爽身粉、痱子粉等；5、块状类：如粉饼、胭脂、香皂等；6、悬浮状：如香粉蜜等；7、表面活性剂溶液类：如洗发香波、浴液等；8、凝胶状：如抗水性保护膜、染发剂、面膜、指甲油等；9、气溶胶制品：如喷发胶、摩丝等；10、膏状：如泡沫剃须膏、洗发膏、睫毛膏、牙膏等；11、锭状：如唇膏、眼影膏等；12、笔状：如唇线笔、眉笔等13、珠光状：如珠光香波、珠光指甲油等。按化妆品的功能，可以将化妆品分为美容化妆品（彩妆修饰品）、护肤用品、护发用品、清洁用品等四类。 （四）按年龄、性别分类：1、婴儿用化妆品：婴儿皮肤娇嫩，抵抗力弱。配制时应选用低刺激性原料，香精也要选择低刺激的优制品。2、少年用化妆品：少年皮肤处于发育期，皮肤状态不稳定，且极易长粉刺。可选用调整皮脂分泌作用的原料，配制弱油性化妆品。3、男用化妆品：男性多为溢脂性皮肤，应选用适合溢脂性皮肤的原料。剃须膏、剃须液是男人专用化妆品。（五）按生产过程结合产品特点可分为七类：1、乳剂类：指各种膏霜蜜。2、粉类：各种香粉、爽身粉。3、美容类：指唇膏、眼影、睫毛膏、指甲油等。4、香水类：香水、古龙水、花露水。5、香波类：指香波、浴液、护发素。6、美发类：指染发、烫发、定发用品。7、疗效类：添加药物的化妆品。除了上述分类方法，在化妆品行业，又存在一种约定俗成的分类，即按化妆品的功能，将化妆品分为美容化妆品（彩妆修饰品）、护肤用品、护发用品、清洁用品等四类。四、化妆品市场的发展改革开放20年来，我国化妆品工业呈现出前所未有的高速发展态势。化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。2002年化妆品生产总额突破了400亿元，居亚洲第二位，世界第八位。企业数量迅速增加，资料表明，70年代全国化妆品生产厂家只有50家，80年代末，化妆品厂家已发展到2000多家，到2002年底，全国化妆品生产企业已有4000家，产品品种达25000种，销售额比改革开放初期的1982年增长了200多倍。90年代海外大公司将其注意力集中在扩大我国化妆品市场上，创建他们自己的分公司，对中国化妆品工业的发展产生重要的影响。现我国的4000家化妆品公司，其中73家是外国公司。外国公司、进口产品和国内公司彼此相互竞争，分别占30%、30%和40%的市场。根据企业规章，目前只有150家公司达到10亿元/年，其中5家公司是外国公司，事实表明外国公司占决定性的优势。特别P&G公司占据23%的市场份额。至于我国化妆品的消费结构，护肤品占35%，护发品占28%，美容占29%，香水占8%。由于加入WTO后关税将降低、市场将开放。预计化妆品市场的竞争将升温。结果缺乏竞争力公司的淘汰将加速。据报道，仅有约100家公司将最终幸免。而对这样激烈的竞争，我国化妆品公司必须改善独特产品的质量以及售后服务，并积极参与世界化妆品公司之中的分工。根据化妆品成分的进展可把现代化妆品分为四代：第一代化妆品主要成分是油脂类物质，例如蛤蜊油、绵羊油等。第二代化妆品主要成分是脂肪族化合物，例如硬脂酸钠、硬脂酸钾、十六醇、十八醇等。分为水包油及油包水两个大类。第三代化妆品主要成分是天然植物（例如皂角、木瓜、芦荟、海藻、中药材等）的提取物。第四代化妆品采用与人体自身结构相仿并具有高亲和力的生物精华物质胎盘素等，因而有更好的效果。由于采用不同的仿生技术、提取技术以及原料等等，得到不同的生物精华素，因而就有名目繁多的第四代化妆品。四代化妆品没有绝对的界限，有的成分在几代产品中交叉使用。目前，全球化妆品市场处于强盛时期，预计在未来的消费品市场上仍将具有相当的竞争力。全球化妆品和盥洗用品的总销售额约1500亿美元，就地区分布而言，西欧占28%，北美占25%，亚洲占34.5%，东欧占2%，其他地区占10.5%。就产品所占份额而言，护肤品和面部彩妆品占了47%，发用品占了23.8%，口腔卫生用品占了9.2%，香水占了11%。其中日本的护肤品所占比例最大，西欧重点发展浴剂、祛臭剂、止汗剂。北美的化妆品和盥洗用品市场主要在美国，在过去5年里，美国在全球仍保持了第一位的化妆品市场占有率。在消费结构上，护肤品占总销售额的30%，护发品占6%，修饰用化妆品占12%，香料占14%，口腔用品占17%，抗汗剂/祛臭剂占21%。欧洲五大市场（英国、法国、德国、意大利、西班牙）占了欧盟15国市场的82%以上。销售量最大的是护发类产品，其次是面部护肤品。男士用品及防晒品都处于上升趋势，而女士香水则有所滑坡。19951998年间，五大市场洗化品的总销量从261亿英镑跃升至305英镑，其中护发类产品增长了30%，护肤品增长了24%，彩妆系列增长了20%，除臭剂增长了18%，其后依次是身体护理和沐浴品（17%）、防晒品和口腔清新剂（13%）、女士香水（12%）、男士用品（9%）以及定型摩丝（3%）。亚太市场呈现出整体增长趋势，日本稳居第一，而中国、泰国、韩国和印尼增长较快。中国市场在过去5年内增长了213%，成为了全球第8大化妆品市场。在中国市场上，护肤品占35%，护发品占28%，美容品占29%，香料占8%。中国的化妆品生产企业达到3000多家，年销售额2亿元以上的达20余家，1999年化妆品总销售额达120亿元，产品已由简单的护肤性向系列化、专业化、个性化、疗效性方向发展。在亚太市场上，发用品和沐浴液仍然是主导产品;由于日照时间长，防晒和增白化妆品仍是热门产品。拉美地区在19921996年间的增长率为56.5%，发用品占统治地位，约占市场份额的25%，其次是口腔用品，占14.6%，浴剂、沐浴液占13%，护肤化妆品占9.4%。男用盥洗品的增长率高达81%。巴西市场突飞猛进，增长了约197%，成为全球第5大化妆品市场。阿根廷、智利等市场增长也较迅速。在全球范围内，头发护理用品是个人护理用品中销售额最大的领域，其次是护肤品，尤其以婴儿护肤品增长最快。在彩妆方面，随着女性年龄的增长和职业女性的增加，市场进入了成熟阶段。预计跨国公司仍将占据市场的大部分份额，全球十大企业将占销售额的一半。目前，亚太地区化妆品市场已为世界5大公司所垄断，它们是联合利华、宝洁、高露洁棕榄、花王和狮子公司。当然，由于近几年全球经济衰退的影响，21世纪初的化妆品行业难以达到两位数的增长，许多种产品的销售额年增长率会低于3%，这一结论来源于国际市场追踪（MTI）的权威统计报告。该报告还指出，彩妆品市场的飞速增长还应归功于非附着类及长效产品中使用了新的具有护肤及防晒功效的组分；染发品市场增长的原因是人口老龄化和染发产品使用越来越方便。第二节 化妆品行业产业特点及投资特性分析一、化妆品的产品特性化妆品的产品特性包括功能性、安全性与稳定性。因为化妆品是一年到头与皮肤、毛发接触的日用品，因此讲求卫生、保障安全，就更为重要。消费者选用化妆品，首先关心的是，与宣传的是否一样，对皮肤有保健美化效果，其次是有无副作用及保质期的长短。这也是化妆品市场竞争的焦点。如果“三性”真的过硬，一定会成为畅销品。所以化妆品质量优劣的本质属性是它的三性，而不取决于化妆品的进口与否、价格贵贱。（一）功能性化妆品质量优劣的本质属性是它的三性，而不取决于化妆品的进口与否、价格贵贱。一般来讲，任何化妆品都具有一定的功能，所不同的是功能明显与否。好的化妆品，应从香气、颜色到外形，从内在质量到外包装，都要经得起检验，不但要迎合广大消费者的爱好，用后自我感觉良好，而且要有各自的功能性。比如基础化妆品，要能收敛皮肤、保护皮肤；清洁类化妆品应能洗净毛发及化妆残迹；美容化妆品能使人色彩鲜艳，得到美化；添加了营养剂或药物的化妆品，则应有其独特的功能性，比如育发剂应促进毛发生长，防晒化妆品应能吸收紫外线或阻止紫外线直射皮肤；烫发剂应能使头发有一定的卷曲度。目前比较普遍的是添加能延缓皮肤衰老的天然添加剂。这些品种的功能性，则不能光凭消费者的自我感觉，而应有一定的客观标准与测试方法。先进国家经过多年对化妆品功能性的研究，已制出一些专用测试仪器与试验，如皮肤平滑仪、毛发卷曲弹力试验、拉伸试验、皮肤毛发状态测试，评价化妆品使用前后，角质层含水量变化、润肤性变化、色素斑变化、对皮肤柔软作用等。用这些仪器与试验，则可客观地评价特殊功能的化妆品。（二）安全性化妆品本来是保护皮肤毛发的，如果受到污染或使用不合格原料，不仅不起保护作用，相反还会使皮肤、毛发受到损害。因此，对化妆品要进行安全性评价。按照“GB-7919-87化妆品安全性评价程序和方法”共分5个阶段，包括急性毒性试验，动物皮肤、粘膜试验，亚慢性毒性试验和致畸试验，致突变、致癌短期生物筛选试验，慢性毒性试验和致癌试验，人体激发斑贴试验和试用试验。化妆品工业是没有化学反应的化学工业。其特点是，把多种互不溶解、互不反应的原料（油溶的、水溶的、固体的、液体的、有机的、无机的）均匀地混合一起。所以化妆品本身卫生质量，完全取决于原料的卫生质量。通用的化妆品基质原料，均已通过安全性评价试验，只要使用合格的原料，生产环境、生产过程无微生物污染，则不必进行全部的安全性试验。新原料或加药物的化妆品均应按要求进行部分或全部安全性评价试验，以确保化妆品的安全性。（三）稳定性化妆品从生产到消费，有两种途径可能受到微生物污染。生产过程受到污染，称第一次污染，消费者使用过程中受到的污染，称第二次污染。稳定性是决定化妆品保质期的。化妆品的稳定性是指化妆品经耐寒、耐热试验或长期储存，其颜色、香气、形体无任何变化。影响稳定性的因素，主要是微生物污染。化妆品最怕的是微生物污染、而化妆品的组成，给微生物的繁殖创造了良好的条件。从组成看，有水分、碳源和氮源，特别是加入滋养皮肤的添加剂，都是微生物的理想培养基地。稍一不慎，受到污染，温度、湿度适宜时，细菌繁殖的速度很快。到一定程度后，可使香霜分水，变粗发臭，使香波变色变气味。这样的商品属质量不合格品，不能使用。否则有受到感染的危险。化妆品从生产到消费，有两种途径可能受到微生物污染。生产过程受到污染，称第一次污染，消费者使用过程中受到的污染，称第二次污染。化妆品在生产过程中的污染来源：1、生产环境不卫生，易受细菌感染；2、原料不洁净带有细菌；3、设备、管道不清洁，留有细菌；4、生产工艺不文明，带进细菌；5、容器不洁净，留有细菌。如果这5种因素都做到无菌，那么生产的产品，自然是纯洁的。经严密封装后，即使长期储存，也不会有细菌孳生。世界上著名的化妆品企业，是充分意识到这些问题的。他们的实际做法是：重视环境的卫生，场地周围有绿化带、无污染环境的工厂及无滋生细菌的腐败物。厂房洁净，人流物流分道，有净化车间。原料在使用以前进消毒箱，在规定的温度、湿度、压力、浓度、时间内，通入环氧乙烷消毒。如此则原料可确保无菌。每批生产完毕，对设备、管道都要三道清洗。先用清水冲净，再用消毒洗涤液洗一遍，最后用脱离子水冲洗一次，备用。密闭操作，自动灌装、密封、所有操作均在密闭状态下进行。容器洁净与否是大关键。如果容器靠水洗，则很难确保无菌。他们是以不洗瓶为原则。如果用塑料容器，则现场有一条制瓶流水线，与化妆品包装流水线同步。如果用玻璃瓶灌装，则与玻璃生产厂有协议，当瓶子退火后，立即装箱，运至化妆品生产现场，当即使用。如此则可确保容器无菌。如此生产出来的化妆品，不会出现第一次污染。其稳定性、储存性也是可靠的。至于化妆品配方中所加的防腐剂，是为防止第二次污染而加入的。生产过程中不应当靠防腐剂以抑菌，而应当做到无菌。化妆品第二次污染是指消费者使用过程中的污染。根本的防止办法是加强宣传，让广大消费者懂得化妆品是细菌最容易滋生的场所，一定要洗净手后再使用，尽量避免交叉感染。其次是生产厂家根据不同品种、配方中的原料、估计使用时间，选加适量防腐剂，以便在使用期内不发霉变质。化妆品的整个生命周期相比其它产品时间更短，我国化妆品产品的生命周期在510年。二、化妆品行业的产业投资特征性化妆品行业基本特征表现在如下几方面：（一）产品市场的周期性化妆品行业是一个经济、技术、传播三项现时非常活跃的行业。化妆品属于流行产品，更新换代特别快，一个产品从问世到被新产品替代，一般都经历导入期、成长期、成熟期和衰退期。而化妆品的整个生命周期相比其它产品时间更短，我国化妆品产品的生命周期在510年。因此，美容化妆品行业的产品周期性决定了行业的周期性，所以，每510年，行业内就会出现经济学上称为“洗牌”的现象。（二）技术密集型行业以传统目光来看，化妆品生产技术含量低，属于简单加工行业，一般只需一些搅拌反应器皿、灌装设施和化验手段就可完成。一些化妆品生产企业甚至是10人以下的小厂。但从目前现状和趋势来看，化妆品的生产已经超脱了日用化工范畴，它逐渐形成了以精细化工为背景，综合性较强的技术密集性行业。现代化妆品行业涉及的面广，不但与物理化学、表面化学、胶体化学、有机化学、染料化学、香料化学以及化学工程有关，还和微生物学、皮肤科学、毛发科学、生理学、营养学、医药学、美容学、心理学等密切相关，这就要求多门学科知识相互配合，并综合运用，才能生产出优质、高效的化妆品。（三）低进入，高收益行业政府对化妆品行业的控制较为宽松，行业的进入壁垒较低。且投入少、见效快、税收高，为国民经济创造效益和出口创汇方面的成绩十分显著。据对2300个化妆品生产企业统计：1995年创利税77亿元，其中利润25亿元，出口创汇6778万美元；1996年创利税95亿元，出口创汇1亿美元；1997年创利税105亿元。（四）市场集中度高在我国，化妆品共有3000多个品牌，而其中有30余个品牌占据了市场份额的80%以上。化妆品行业的市场集中度较高。在我国，化妆品共有3000多个品牌，而其中有30余个品牌占据了市场份额的80