电子商务的应用框架与交易模式

单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第三章 电子商务的应用框架与交易模式,3.1 电子商务的应用框架,公,共,政,策,法律,标准,应用效劳层,信息发布与传输层,网络层,技,术,标,准,网,络,安,全,电子商务技术设施的3个层次,1网络层,网络层指网络根底设施，即所谓的“信息高速公路，是实现电 子商务的最底层的硬件根底设施，它包括远程通信网Telecom、有线电视网Cable TV、无线通信网Wireless和互联网Internet。,2信息发布与传输层,在网络层提供的信息传输线路上，根据一系列传输协议来发布传输文本、数据、声音、图像、动画、电影等信息。,3一般商业效劳层,一般商业效劳层实现标准的网上商务活动效劳，如标准的商品目录效劳、电子支付、商业信息平安传送、客户效劳、电子认证等。,电子商务应用的4个支柱,1公共政策,公共政策是指政府制订的促进电子商务开展的宏观政策。,2技术标准,我国电子商务技术应用标准包含了4个方面：EDI标准、商品编码标准HS、通信网络标准和其他相关的标准。,3网络平安,一个平安的电子商务系统，首先必须具有一个平安、可靠的通信网络，其次必须保证数据库效劳器的绝对平安，防止网络黑客闯入盗取信息及计算机病毒。,4法律标准,电子商务的法律标准涵盖了知识产权保护、电子合同、数字签名、网络犯罪等诸多方面。,中国互联网络开展状况统计报告2004/7指出，我国CN下注册的域名总数为382216个。WWW站点数包括cn、com、net、org下的网站约626600个。我国国际出口带宽的总容量为53941 M连接的国家有美国、加拿大、澳大利亚、英国、德国、法国、日本、韩国等。分布情况如下：1中国科技网CSTNET：310 M2中国公用计算机互联网CHINANET：39324 M 3中国教育和科研计算机网CERNET：867 M4中国联通互联网UNINET：1490 M 5中国网通公用互联网(CNCNET)：4214 M 6宽带中国CHINA169网网通集团：6912 M7中国国际经济贸易互联网CIETNET：2 M8中国移动互联网CMNET：822 M 9中国长城互联网CGWNET：建设中10中国卫星集团互联网CSNET：建设中,我国的网络根底设施,3.2 电子商务环境,1计算机普及率及上网人数,中国的上网人数、域名注册数、上网计算机数正以较快的速度增长。上网的计算机中，以拨号上网的数量为主，这说明个人用户的比例较高，企业上网的数量还不多。尽管我国的互联网用户总数很大，增长速度较快，但互联网络的普及程度目前还很低，总量还不够大，开展空间仍非常大。,电子商务开展的外部环境,2001年1月,2002年1月,2003年1月,2004年1月,2004年7月,全国上网人数（万）,2250,3370,5910,7950,8700,全国,CN,下注册的域名总数,122099,127319,179544,340040,382216,上网计算机总数（万台）,892,1254,2083,3089,3630,专线上网计算机数（万台）,141,234,403,595,652,拨号上网计算机数（万台）,751,1020,1480,1945,2097,其他方式上网计算机（万台）,200,549,881,表3.1 中国网络事业开展的统计数据,资料来源：中国互联网络信息中心.中国互联网络开展状况统计报告，2004.7,2金融电子化水平,金融电子化是电子商务的重要组成局部。金融系统在电子商务活动中承担着发行货币、制定电子支付规那么、实现支付中介、创造信用流通工具、提供电子支付平安保护措施等一系列重大职责，只有加快金融机构的电子化步伐，并提供高质、高效、平安的金融效劳才能确保电子商务的支付和结算的顺利进行。,3网络平安保障,电子商务是基于互联网的，互联网是开放的网络，所以在平安性方面，互联网被认为是开放有余而平安缺乏。在互联网上开展电子商务，无论是报价、询价还是签约成交，都会涉及到许多商业秘密，特别是有关信用卡密码和账号等敏感信息，一旦泄密，将会给企业带来非常大的损失。,4电子商务的法律标准,电子商务是一种全新的商业交易模式，在数字化的虚拟市场中实现交易。原有的适用于书面合同贸易方式的法律，并不能适合于电子方式的网上交易。进行商务活动，必须要有一套新的法律、法规、政策道德伦理标准等来约束和管理，使之能有序进行。由于在网络营销中产品的质量、售后效劳及厂商信用得不到保障。消费者和网站互不信任，严重的信用危机限制了电子商务的开展。,5电子商务的标准化体系建设,商品编码标准是实行电子商务的重要根底，而在中国不同行业的商品编码标准却有几十种之多。人员识别号码中，自然人的识别号的重码率的达20 30%，法人编号的重码率较小，有时也出现一个单位有几个编号的情况，效劳的编号也没有。我国大多数企业仍然处于传统的、粗放式的和经验式的管理模式中，绝大多数企业的计量、检测体系尚需完善，定额管理和标准化管理尚待加强，统一、完整、操作性强的行业代码编制系统尚未建立，根底数据的自动采集、录入以及数据的准确、标准、实时无法保证。要开展电子商务，标准化体系建设必不可少。,6保证电子商务开展的物流配送系统,电子商务所效劳的对象是不受地理限制的，不少客户可能远在国外，相隔万里。企业如何以最快的速度、最短的时间、最低的本钱把商品从企业送到顾客手中，是吸引顾客的一个重要因素。目前我国的物流配送系统严重滞后，成为制约电子商务开展的瓶颈环节。送货不及时是广阔网络用户抱怨的主要问题之一。,3.2.2 电子商务开展的内部环境,在我国开展电子商务并未引起企业领导的重视，甚至有些企业领导连电子商务是什么都不知道。要加快中国企业的电子商务，首先应该让企业的经营者们转变观念、提高认识，增强他们实施电子商务的积极性和主动性。,1企业领导的重视程度,2企业信息化水平,无论是企业与企业之间的电子商务，还是企业与消费者之间的电子商务，都需要企业在业务活动和管理工作中实行信息化管理。企业的信息化程度决定了电子商务开展的可能性。迄今为止，我国企业信息化水平还比较低，企业对开展电子商务缺乏足够的资金投入。,3人员素质,开展电子商务需要有一大批具有责任心、懂业务的专业技术与管理人员，如电子商务师、电子商务工程经理、物流师、网络营销人员、网站开发筹划人员、网站设计制作人员等。我国电子商务领域的专业技术人才的培养才刚刚起步，对从业人员进行电子商务知识的培训十分重要。,3.3 电子商务的功能,3.3.1 广告宣传,3.3.2 咨询洽谈,3.3.3 商品订购,3.3.4 电子交易,3.3.5 电子支付,3.3.6 电子账户,3.3.7 供给链管理,3.3.8 情报搜集与意见征询,3.3.9 客户关系管理,3.3.10 企业内部信息化管理,3.4 电子商务的交易模式,企业和消费者之间的电子商务B to C是指企业以互联网为主要效劳提供手段，实现公众消费和提供效劳，并保证与其相关的付款方式的电子化的电子商务运营模式。企业和消费者之间的电子商务模式主要适用于网上商店。B to C 电子商务有三个根本组成局部：为顾客提供在线购物场所的网上商店；负责为顾客所购商品进行配送的物流配送系统；负责顾客身份确实认、货款结算的银行及认证系统。,3.4.1,企业和消费者之间的电子商务式,客户登陆,会员注册,收银台,选择付款方式,下订单,购物车,购物区,选择送货方式,交易完成,网上支付,银行转账,邮局汇款,邮局,银行,后台管理,客户管理,网站维护,订单受理,应收款查询,库存管理,售后效劳,配送中心,网上商店前后台业务流程图,1 网上商店的系统结构：,网上商店可以分为二大局部：第一局部是消费者可以接触到的局部网上商店的前台局部。第二局部是网上商店的后台管理局部。,2 用户注册,3 网上单证的类型及作用,网上商店的单证是商家与用户之间交易的凭证，一个设计完美的单证体系既要做到让用户能体会到在本商店网上购物的方便性，也要让网上商店的管理者能够在进行对订单数据处理时保持准确性。常见的网上单证有以下几种类型：身份注册类；普通信息交流类；信息发布类；专业商务操作类等。,4网上购物车的功能,自动跟踪并记录消费者在网上购物过程中所选择的商品，并在购物车中显示这些商品的清单。购物车显示模块主要采用,Cookie,技术来实现，,Cookie,被称为客户端持有数据，是存储在,Web,客户端的小的文本文件,允许购物者可以随时更新购物车中的商品，包括修改商品的数量或者删除某种已选择的商品等，同时所涉及的相关商品的信息也应该同步被修改；,自动累积客户购物的总金额，并按消费者选择的送货方式和资金结算方式计算相应的效劳费用，最后显示该客户本次消费的总金额；,在完成对客户所选购的商品的数据进行校验的根底上，根据客户所购置的商品生成订单，并检查数据的完整性和一致性。,在用户确认了对支付方式、送货方式和送货地点等定购信息和支付信息后，确认和支付模块完成对客户订单的存档和数据库更新，同时根据支付方式的不同选择是否唤醒电子钱包，完成和支付网关接口的接通。,5支付结算,一般网上商店常用的支付结算方式有：货到付款现金支付、银行电汇、邮局汇款、网上在线支付、支付等。,网上销售无形产品与销售实物商品的物流配送有很大不同。,1无形产品的物流配送：无形产品和效劳的电子商务主要有4种：网上订阅模式、付费浏览模式、广告支持模式和网上赠予模式。,2实物商品物流配送：在互联网上成交的实物商品，其实际产品和劳务的交付仍然要通过物流配送方式，不能够通过电脑的信息载体来实现。,6物流配送,3.4.2,企业和企业之间的电子商务模式,企业和企业之间的电子商务B to B是指商业企业使用互联网或专用网络向供给商订货或付款，特别是通过增值网络上运行的电子数据交换EDI，使企业和企业之间的电子商务得到了迅速扩大和推广。企业间电子商务模式又可以分成两种类型，即综合式的B to B和垂直型的B to B。,1综合式的B to B,综合式网站指这样一些网站的集合：它们为买卖双方创立起一个信息和交易的平台，买者和卖者可以在此分享信息、发布广告、竞拍投标、进行交易。之所以称这些网站为“综合式网站，是因为它们涵盖了不同的行业和领域，效劳于不同行业的从业者。B to B综合式网站的两个代表分别是VerticalNet 和TradeOut 。这一类网站的典型例子还有国内的阿里巴巴全球贸易信息网chinese.alibaba 。综合式的B to B模式追求的是“全，这一模式能够获得收益的时机很多，而且潜在的用户群落也比较大，所以它能够迅速地获得收益。但是其风险主要表达在用户群是不稳定的，被模仿的风险也很大。,综合式网站阿里巴巴简体中文网站,2垂直型的B to B,垂直网站也可以将买方和卖方集合在一个市场中进行交易。之所以称之为“垂直网站，是因为这些网站的专业性很强，它们将自己定位在一个特定的专业领域内，如IT、化学、钢铁或农业。垂直网站是将特定产业的上下游厂商聚集一起，让各阶层的厂商都能很容易地找到物料供给商或买主。,垂直型B to B模式追求的是“专。垂直网站吸引的是针对性较强的客户，这批针对性较强的客户是这些网站最有价值的财富，是真正的潜在商家，这种市场一旦形成，就具有极大的竞争优势。所以垂直网站更有聚集性、定向性，它较喜欢收留团体会员，易于建立起忠实的用户群体，吸引着固定的回头客。结果是垂直网站形成了一个集约化市场，它拥有真正有效的客户。,垂直型网站东方钢铁在线,企业和政府之间的电子商务模式,企业和政府之间的电子商务B to G)主要包括：政府机构通过互联网进行工程的招投标和政府采购；政府利用电子商务方式为企业通过网络办理交税、报关、出口退税、商检等业务。这类电子商务可以提高政府机构的办事效率，使政府工作更加透明、廉洁。,1 政府网上招标,招标是由采购方或主办单位发出通知，说明准备采购的商品或兴办工程的要求，提出交易条件，邀请卖主或承包人在指定的期限内提出报价。投标是一种严格按照