优秀平面广告赏析

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,优秀平面广告赏析,凡客诚品,1,2,什么是优秀平面广告？,广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。,一个有销售力的平面广告，做到让目标消费者心动，除下对广告的表现力精确的把握外，还要对所传达的信息有深刻的认识，对所表达的内容能够进行准确提炼，掌握消费者的心理。,3,凡客广告为何优秀,凡客广告的成功在其叙事的风格迎合了网民的认知。热衷于电子商务的人群是年龄跨度在2035岁的“70后”、“80后”的新生代。凡客体平实、直白的话语刚好迎合了他们戏谑主流文化、彰显个性的特点。这一广告另外的魅力，就是从白领的生活方式跟思考方式来创作这一平面广告，抓住消费者的好奇心，引发消费者的思考。思考的过程就是读懂凡客品牌价值的过程。,另外，品牌代言人的选择也切中了网络文化“要穴”。韩寒、王珞丹都是目标受众心中个性率真、代言又相对较少的公众人物。韩寒因文风犀利、个性独立、同情弱势群体而被网友所追捧。其自身的形象为“与众不同、颇具公民精神”，与凡客诚品一直倡导的“大众时尚、平民时尚”的主题不谋而合。韩寒的个人形象恰到好处地契合了凡客的企业文化，以他为模板的凡客体真实、自然、不说教，契合了互联网自由民主和娱乐至上的网络文化。,4,凡客体的出现,凡客体，即凡客诚品（VANCL）广告文案宣传的文体，该广告意在戏谑主流文化，彰显该品牌的个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观，网络上出现了大批恶搞凡客体的帖子，代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。其广告词更是极尽调侃，令人捧腹，被网友恶搞为“烦客体”。,5,6,7,8,凡客体对凡客诚品的影响,这类恶搞图片极大地吸引了网民的关注，被无数网站自觉转载，引发网络的一场全民PS运动。透过这场偶然的网络事件，凡客的关注度已经有了，曝光率也有了，最终都将网民从恶搞图片转移到“为什么凡客广告会被人恶搞“跟“原本的凡客广告是怎样的？”这两个问题上，网民的注意力从恶搞图片本身转移到凡客产品本身，目标群体开始慢慢接触到有关凡客的产品信息跟广告内容。,这样凡客就因为凡客体彻底的火了一把,9,对凡客尚无负面因素,有一个值得注意的现象是，在这一场“凡客体”风行的浪潮中，广告形式抢了东家Vancl的风头，虽然模仿者在广告作品中也模仿Vancl打上“某某诚品”的标识。但更多人记住的是有趣的排比句，而不是Vancl今夏火热推出的POLO衫。,“到目前为止，对Vancl而言仍然算是正面的。”陈蓉评价说，“它的公司品牌知名度无疑是扩大了，个性已然显现出来。举个例子吧，也许有的白领原本不愿意购买39元的Vancl短衫，此前那还不是,大众,时尚品牌，但经过这一场PS潮，就多多少少有了些个性的味道。”,而且，就目前来看，友好的网友在使用“凡客体”恶搞名人时并没有过分，因此尚无太多负面因素。Vancl内部人士也对记者评价说，“公司会密切关注PS活动的传播和影响力，并随时调整营销策略。”,凡客体的低俗恶搞会不会影响凡客诚品的品牌价值？,10,凡客体幕后推手的疑云？,如今，能在互联网上走红的人或事情，大家都不免揣度：是否有幕后推手？这个一时间爆红的“凡客体”更让人怀疑，是否有团队在背后刻意操作，而且它本身就是某网络服装店的品牌广告。该品牌市场部相关人士接受媒体采访时“澄清”，没有刻意去推。更认为要学习网民的创作力与自我表达。,实际上，大部分网友认为，是否有人刻意炒作并不重要，关键是大家都因为它而欢欣雀跃。网友“丫头”表示，正如之前的网络流行语，都是激发网友的创意，调侃、娱乐、恶搞、雷人都是互联网文化的特色之一。,正如网友所说的，它是否经过策划并不重要，正因为它触到时代的痒处，撩起大众的神经，想不走红也难。不过搞得多了，凡客体很快也将成为“烦客体”。,11,