易信营销推广方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2013/9/9,#,中国电信集团公司,2013,年,8,月,易信营销推广方案,总体安排,1,促销政策及活动,2,销售组织,要求,3,目 录,宣传组织要求,4,易信市场定位及发展目标,易信定位,营销推广,协同,促进,移动用户规模发展,促进,其他新兴业务发展,拉动,流量经营,翼,信,公司作为推广主体，以互联网线上营销模式为主,集团公司匹配倾斜性政策，各省负责渠道加载和执行,中国,电信的移动互联网入口,翼信,公司：推广主体,各,省,公司：协同配合,2013,年,12,月,2014,年,12,月,注册用户：,1.2,亿,活跃用户：,5000,万,注册用户：,2,亿,活跃用户：,1,亿,总体,发展目标,两项政策,五项活动,政策一：注册一次性送流量,活动,四,：易信社团群竞技大赛,活动三：装易信送麦当劳电子券,活动二：好声音决赛抢票,政策二：活跃用户分月送流量,易信上市阶段总体安排：两项政策，五项活动,活动一：用易信，成为青奥会志愿者,定向流量减免,活动五：用易信送网易游戏道具点卡,8,月,23,日发布,2014,年,1,月,总体安排,1,促销政策及活动,2,销售组织,要求,3,目 录,宣传组织要求,4,两项促销政策：注册及活跃使用用户送流量,注册即得中国电信全国流量,300M,发,5,条消息，次月得,60M,政策一：注册,易信免费,得,300M,流量,政策时间,：,2013,年,8,月,-12,月,政策内容,：成功注册易信的用户，即可获赠,300M,全国,流量（,流量当月赠送，有效期,30,天,）,政策二：活跃用户免费领取,60M,流量,政策时间,：,2013,年,9,月,-12,月,政策内容,：每月活跃,用户,（发送,5,条以上消息），次月即可,获赠,60M,全国,流量（用户申请兑现，流量,有效期,30,天,）,五项促销,活动：用易信，赢取线上礼品,用,易信，加入青奥,志愿者,活动形式：用户通过易信公共账号报名，以志愿者招募为契机，提升易信在高校的品牌知名度。,好声音决赛抢票,活动形式,：在百校开展,“用易信，赢好声音门票,”，活跃使用易信即有机会获得好声音决赛期间的现场门票。,有甜头齐,分享,送麦当劳甜品电子券,活动形式：装易信并成功邀请一位好友，两个用户当面用手机碰一碰，即可获赠麦当劳甜品电子,劵。,网易游戏,合作,赠道具点卡等,活动形式：安装易信，关注官方账号；参加网易游戏抽奖（现金礼包、限量道具装备、点卡等,）。,社团人气排行,榜,网易提供竞赛奖金,活动,形式：建立易信社团群竞技,，群组人气的前,20,个,社团将获得翼信公司提供的奖金。,总体安排,1,促销政策及活动,2,销售组织,要求,3,目 录,宣传组织要求,4,销售组织,1,：全部终端预装易信，开展全员业务体验,易信,9,月,20,日起：,新上市终端和已上市终端的新版本全部预装,开展员工,体验活动,目标：集团及各省所有员工,100%,注册并使用,营业员：,8,月底前注册并熟练使用，掌握卖点,电信（网易）员工：,8,月底前注册，作为种子进行传播，组建日常工作沟通和好友群组,通报检查：,集团,9,月通报各省员工易信注册率,易信客户端预装,销售组织,2,：营业厅将易信作为首推,3G,应用,动作一,帮助用户注册完成,1,个易信账号,动作二,帮助用户邀请,1,个好友,动作三,帮助用户成功发送,1,条消息,动作四,告知用户易信促销活动内容,新用户入网时，营业员完成四项易信规定动作,9,月,1,日,-12,月,31,日销售的终端，易信注册率超过,60%,集团将监测并通报规定动作执行情况,销售组织,3,：三大政企市场将易信与主流应用平台结合推广,中小学校园,将易信与翼校通结合,向校领导和教师推荐组建易信群组，用于教师与家长,沟通,中小企业,将易信与旺铺助手结合,引导企业将易信作为内部工作沟通,平台,行业客户,突出宣传易信的,内置邮箱和公众账号,功能,引导企业将易信作为营销和服务平台,销售组织,4,：存量客户短信空中推送,目标群体：,7500,万天翼智能机用户,时间：,2013,年,8,月,24,日,-12,月,31,日,推送频率：,每用户最多推送,2,次，上市当月推一次,推送内容：,产品发布、促销信息等由翼信公司统一发送。,中国电信和网易合作推出新一代聊天工具,易信，只需您下载注册，每月发展,3,位以上好友并发送,3,条以上消息，即可,获赠,300M,流量,，还不快来用用。,http:/,*,短信示例,118061,销售组织,5,：以互联网为主,开展,易信服务,以易信客户端本身服务为主,易信产品使用辅导,易信服务投诉处理,易信官方微博（新浪微博）,易,信意见反馈邮箱,各省公司辅助做好客服,知识库加载,客服人员培训,引导客户使用易信自有服务渠道,“您好，易信产品由翼信公司运营，如需帮助请通过,方式联系。”,客户,A:,很不错，继续加油！,易信客户服务,总体安排,1,促销政策及活动,2,销售组织,要求,3,目 录,宣传组织要求,4,宣传组织,1,：集团广告投放安排,互联网,广告,投放,8,月,26,、,27,日，新浪、搜狐投放“注册易信，抢流量”广告,11,月,1,、,4,日，新浪、搜狐投放“用易信，抢流量”广告,中国好声音,广告投放,8,月,23,日,10,月,6,日，,9,期节目，,滚动字幕宣传易信,百,城百场,演唱会现场,宣传,1,、,3-5%,的门票用于促销易信客户端,2,、演唱会前播放易信广告,3,、演唱会现场布置易信广告,4,、主持,人口播,5,、演唱会,现场通过易信平台,互动,宣传组织,2,：营业厅物料上柜,物料,橱窗海报,宣传单页,易拉宝,滚动屏,台卡,渠道,厅外,厅内,厅内,/,厅外,厅,外,厅内,数量,2,1,00,1,1,2,布置要求,店门口及墙面醒目位置各,1,业务办理区,3G,体验区内进行摆放,厅店门口,厅店内外,柜台,营业厅宣传规范,营业厅五项物料：单页、台卡、海报、滚动屏、易拉宝,统一上柜时间：,8,月,31,日前,翼信公司制作物料，,8,月,19,日前下发各省,省公司,8,月,14,日前上报联系人及需求至集团公客部；,8,月,23,日下班前按,要求,完成布放。,宣传组织,3,：电渠,8,月,24,日统一宣传,首个焦点图，链接易信活动页面,置顶信息第一条，链接：易信介绍,+,下载链接,EDM,推送,+,邮箱广告位：链接易信活动页面,每月推送一次。,微博达人关注易信官微，转载活动宣传微博,宣传组织,4,：网易公司广告宣传安排,网易媒体,广告投放,网易门户,主要频道,有道词典、网易云阅读,网易,产品营销推广,新闻客户端,1,亿,邮箱,用户推送,花田,婚恋平台,时间：,8,月,24,日,-12,月,31,日,网,易资源：网易,web,页面,、网易邮箱、网易新闻客户端,推广形式：媒体广告持续投放、产品营销相结合,开展易信用户发展竞赛，抢盘,1000,万营销成本,活动时间,8,月,24,日,-11,月,30,日,奖励条件,活动期内易信活跃用户数,发放方式,：抢盘方式，先,到先得,。具体政策以下发文件为准,抢盘规则（示例）：,易信公众平台交流群,群,1,：,298548986,（,1000,）,群,2,：,216117133,（,500,）,欢迎大家加入交流，有,惊喜,哦,谢 谢！,