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*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,目录,壹,活动策划思路,贰,叁,活动理念,肆,活动主题,伍,活动概要,陆,现场平面图,柒,活动流程,活动内容详情,捌,玖,活动流程,预算,活动策划思路,一、借助抽奖活动聚集人气，进行互动式的公关营销；,二、以现金奖券为刺激点，促进商场的现场销售及潜在消费刺激；,三、以顾客互动和一定的主持氛围为兴奋点，逐渐将气氛推向高潮；,四、抽奖环节公开、公正、公平，现场参与互动抽奖，增加透明度与说服力，也扩大了参与者的积极性；,五、通过抽奖活动，进一步拉紧商家与消费者的心理距离，真正打造融洽友好的消费环境。,紧扣“,元旦促销,”商机，制订优惠活动方案，力求达到既真正优惠消费者又增长狐狸城销售业绩的,双赢,效果。,大力媒介宣传有奖活动，吸引消费者前往狐狸城，借助元旦节日的氛围，推广东方狐狸城的品牌形象及知名度。,通过,系统性的商场内外新春氛围布置,、,配合媒体宣传,和,现场互动,，给老顾客耳目一新的感觉，吸引新顾客前来体验商场的良好氛围，充分营造良好购物环境。,提升东方狐狸城行业领先的地位，提升商场的整体形象。,有效地拉动东方狐狸城的销售，增加人气，创造效益。,活动目的,主标题：迎新春 送大礼,副标题,：暨,FOXTOWN,东方狐狸城年度真情回馈,活动,活动主题,主题阐释：,狐狸城是闻名遐迩的品牌工厂直销中心，吸引了很多白领以及高收入人群，因此我们回馈给这个群体的礼物也是大奖，因此推出了“瑞士游及现金券”豪礼,传达狐狸城对老顾客以及新顾客的感谢，同时还向潜在消费群体传达了“心动不如行动的”召集令。,此外，正逢元旦佳节，要借节庆的气氛，推出这个“迎新春 送大礼”的主题。,活动时间：,2011,年,1,月,1,日,活动地点：上海市松江区新浜东方狐狸城,中庭,活动方式：抽奖,+,表演,+,互动,+,颁奖,参加人员：狐狸,城新老,顾客,、媒体朋友、嘉宾等,活动概要,现场布置平面示意图,布置时间：,2010,年,12,月,27,日,-2010,年,12,月,29,日,布置范围：,舞台搭建、狐狸城中庭、通道、大门,布置效果：,具有中国元素的元旦气氛，欢快热烈等,现场平面图,舞台,主通道入口,时间,内容,备注,13,：,00-13,：,05,主持人上台串词,热场、宣布活动细则、吸引观众,13,：,05-13,：,20,魔术表演,近场魔术表演（带互动）,13,：,25-13,：,45,抽奖及颁奖,主持人抽奖，领导颁奖,13,：,45-13,：,55,明星表演,由邀请的明星进行才艺表演,13,：,55-14,：,00,宣布瑞士游大奖得主,由狐狸城领导宣布瑞士游大奖得主,14,：,00-14,：,10,瑞士游大奖得主发言,四位瑞士游大奖得主发表获奖感言,14,：,10-14,：,20,签约仪式,进行现场模拟签约仪式,14,：,20-14,：,30,砸金蛋,获奖者参加砸金蛋环节，同时音乐想起，喷冷焰火，活动结束,14,：,30-,活动结束,顾客有序散开，继续购物,活动流程,活动内容详细介绍,活动前奏 吸引观众,于,1,：,00PM,正式开始前期目标效果的预热，现场播放热闹欢快的音乐，活跃现场气氛，吸引消费者观众眼球，形成轰动效应。,注：预热时间为,5-10,分钟，达到预期的围观人群后立刻开始活动。若没有达到预计的人群效果，由现场管理人员进行现场管理，现在造势拉人。,主持人上台串场 活动开始,主持人出场上台串词，进行自我介绍，招引观众，把观众聚集到中庭，主持人代表东方狐狸城道出问候，并宣布元旦抽奖活动正式开始，随后为现场顾客宣布活动细则，活动正式开始。,活动一：,精彩的近景魔术表演，吸引围观观众的眼球，魔术师风趣的互动方式，取悦每位观众！,魔术表演,千元现金大礼等你拿,活动二：,只要在,2010,年,12,月,30,日至,2011,年,1,月,1,日当天时间段的到场顾客均有机会参加本次抽奖环节活动。,本次活动设置的奖项分别为：,一等奖,两名，奖金,2000,元；,二等奖,六名，奖金,1000,元；,三等奖,十名，奖金,500,元；,（现金消费券）。,抽奖方式：,1.,即日起至,2010,年,12,月,30,日，在东方狐狸城商场大堂设立狐狸公仔竞猜点，每人可以并仅限填写一张竞猜表，竞猜箱子里有多少狐狸公仔，并将竞猜表投放于竞猜箱中。,2.2010,年,12,月,31,日，揭晓箱子里的狐狸公仔数量，并打开竞猜箱，找出所有答对的竞猜表。,3.2011,年,1,月,1,日，,在答对的竞猜表里抽出获奖者，送出缤纷礼品，抽奖当天更有精彩演出助兴，请大家一同来感受狐狸城欢乐的节日气氛。,精彩不断 惊喜连连,中场过渡：,由,主持人进行中场的串讲过渡,感谢顾客的热情参与,宣布,下面的环节,邀请到场明星表演,某某某明星才艺表演,活动三：,邀请到场的明星嘉宾，表演所擅长的才艺（唱歌、跳舞等）。,瑞士游大奖名单公布,活动四：,主持人上台串词，邀请到场明星来公布四位获得瑞士游大奖的名单，并且邀请他们一一上台发表获奖感言。,瑞士游签约仪式,活动五：,在四位获奖者发表获奖感言后，请他们继续留在台上，举行签约仪式；,由礼仪人员拿上来一张放大版的签约合同（,KT,板制作），主持人指引获奖者和狐狸城领导双方在上面签字，示意瑞士游活动正式启动；,砸金蛋 星光灿烂,活动六：,此项节目是将签字仪式做一个高潮推动。,签约仪式举行完了以后，请他们继续留在台上，举行砸金蛋活动，彩花从金蛋内飘出，同时，音乐响起，舞台前冷焰火喷起！象征这活动的圆满结束也预示这对东方狐狸城的美好希冀，能够蒸蒸日上。,媒体计划,报纸软文（,6,家）、电台广播（,1,家）、电视新闻（,1,家）,媒体,规格,刊例价格,频次,东方早报,新闻稿,100-500,字,1,次,新民晚报,新闻稿,100-500,字,1,次,新闻晚报,新闻稿,100-500,字,1,次,侨报,新闻稿,100-500,字,1,次,I,时代报,新闻稿,100-500,字,1,次,申江服务导报,新闻稿,100-500,字,1,次,103.7,新闻稿,100-500,字,1,次,星尚,新闻稿,100-500,字,1,次,预算见附件,The End,上海正慧广告有限公司,
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