某通信公司广告营销方案

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,中国电信 随时在身边,中国电信（西安分公司校园中心）2012秋季精准广告营销方案,市场分析与人人价值,智能手机用户以中青年为主，覆盖社会中主力人群,40 10%,年龄,白领及学生占主导,本科及以上 68%,2.2,亿,注册用户,1,亿,月活跃用户,身份,教育程度,白领 63%，1.39亿,大学生&高中生 27%，其中大学生用户6000万,其他 10%,本科及以上 68%,专科 21%,高中 9%,其他 2%,70:80:90=2:4:4,核心用户18-35岁,覆盖大多数白领及学生网民,高学历，高教育背景,男性用户55%,女性用户45%,人人用户：他们是谁,他们是手机通讯及应用的主力人群，是率先尝试新手机业务的先行者,人人价值,用户特质,18-35,岁人群,占据主导位置,时尚，活跃，具有个人独立见解,相互信任，善于发现与分享,喜欢尝试并接受新鲜事物,媒体平台,实名制,&,强关系,真实社交属性及信任关系，,确保用户高黏度，,社会化传播机制,实现信息迅速几何式扩散,营销价值,精准定位,目标用户,借助高信任度的强关系进行,营销传播，让每个人成为传播者，,形成蒲公英效应，,影响覆盖更多目标用户,2.2亿,总注册用户,1.89亿,活跃用户,1345万,日均活跃用户,2.3亿,日均,1400万,日均,人均单日浏览时间,15分钟,人人数字,数据来源：人人网最新数据统计，2012年4月,他们主动分享自己感兴趣的或购买过的商品/服务，引起了好友的关注和兴趣,他们主动询问自己想要卖的商品/服务，好友的分享让自己找到更感兴趣的商品/服务,他们在这里讨论你的商品与服务,真实好友的分享和评论,他们越来越看重真实好友的分享和评论,优先考虑、优先购买、优先追随,消费者的信任大规模转移至社会化媒体,主动分享,主动询问,主动讨论,人人网的社会化精准营销如何影响消费者,娱乐,玩电脑,在线互动,尽享优惠,面对2.2亿的人人用户，锁定他们的四大消费欲望！,电信校园业务宣传+手机销售促进！,精准营销策略,合作方向,提升中国电信在校园群体的品牌形象,通过活动互动及好友间口碑传播主动分享，为中国电信天翼品牌带来高曝光！,吸引目标人群,借助活动营销及精准广告投放，吸引圈集中国电信目标人群，引起他们的共鸣！,积累中国电信粉丝,通过打造中国电信公共主页，发挥品牌自媒体啸应，积累长期关注的忠实粉丝用户！,促进用户消费,通过线上对活动做出引导性宣传，引导吸引目标用户消费，提升手机销售！,精准覆盖,目,目标用户,，,，活动有,效,效传播,活动落地,，,，产品展,示,示，粉丝,沉,沉淀,引发口碑,传,传播，影,响,响更多用,户,户,中国电信,活动,minisite,精准营销,策,策略,公共主页,Brand Page,社会化广告,Social Ads,置顶新鲜事,Newsfeed,活动落地,粉丝沉淀,精准覆盖,口碑传播,活动嵌入,活动嵌入,公共主页,创,创建,社会化广,告,告投放,置顶新鲜,事,事投放,活动说明,预存话费,送,送3G智,能,能手机,送手机！,送,送话费！,送,送流量！,还,还有什么,不,不能送？,中国电信,飞,飞谁,与,与争锋,check out,活动说明,中国电信,随,随时,在,在身边,check out,活动嵌入,公共主页,创,创建,社会化广,告,告投放,置顶新鲜,事,事投放,活动周期,3个月（,暂,暂定）,存话费送,手,手机,加中国电,信,信西安校,园,园公共主,页,页为好友,关,关注更多,惊,惊喜,我要参加,同时成为中国电信主页好友,成为主页,好,好友后发,现,现更多惊,喜,喜,积累主页,粉,粉丝,找到西安电信校园中心公共主页并加好友，且发布新鲜事，分享主页连接,强化品牌记忆，增加主页粉丝,邀请更多好友参与活动，并进入抽奖,活动主动传播扩散,主动触发新鲜事，与更多好友分享,活动主动传播扩散,圈集目标,人,人群,强化宣传,效,效果,增加认知,与,与曝光,分享链接：中国电信西安校园,我刚刚加了中国电信西安校园为好友，有机会赢取话费和智能手机哦！你也快来看看吧！,链接,公共主页,创,创建,活动嵌入,公共主页,创,创建,社会化广,告,告投放,置顶新鲜,事,事投放,中国电信,公,公共主页,：,：活动落,地,地，积累,沉,沉淀忠实,粉,粉丝,官方认证,交流讨论,区,区,活动/产,品,品展示入,口,口,焦点图/,宣,宣传视频,发布新鲜,事,事,可增加中,国,国电信网,站,站链接,中国电信,主,主形象背,景,景头图,可增加中,国,国电信专,属,属广告位,会引发感兴趣的好友再次转发评论,3,、多次互动传播,通过日常维护，围绕相关话题信息与用户互动,1,、发布活动新鲜事,将用户感兴趣的信息与他们分享，特别是优惠、促销活动等,2,、粉丝互动响应,三星手机,案,案例：,看到分享的好友聚集企业主页，成为粉丝长期关注,4,、不断聚集目标用户,中国电信,公,公共主页,的,的运营维,护,护,活动嵌入,公共主页,创,创建,社会化广,告,告投放,置顶新鲜,事,事投放,活动嵌入,公共主页,创,创建,社会化广,告,告投放,置顶新鲜,事,事投放,三星手机,公,公共主页,手机公共,主,主页,手机公共,主,主页,19,社会化广,告,告投放,活动嵌入,公共主页,创,创建,社会化广,告,告投放,置顶新鲜,事,事投放,社会化广,告,告投放：,精,精准定位,目,目标人群,，,，提升活,动,动准确达,到,到率,用户信息,维度,地域,年龄,身份,性别,学校,优质广告,资,资源推荐,：,：人人网,首,首页,首页,sad1,首页,sad2,首页,sad3,高曝光高流量，全站核心位置；,cpm,起价下调，投放性价比较高,首页广告,广告吸顶,，,，跟随鼠,标,标滑动,起价下调,，,，广告性,价,价比高,首页一屏,，,，曝光及,关,关注度较,高,高,活动嵌入,公共主页,创,创建,社会化广,告,告投放,置顶新鲜,事,事投放,自助大图,自助小图,分享页,ad1,活动嵌入,公共主页,创,创建,社会化广,告,告投放,置顶新鲜,事,事投放,触发广告,优质广告,资,资源推荐,：,：人人网,内,内页,置顶新鲜,事,事投放,活动嵌入,公共主页,创,创建,社会化广,告,告投放,置顶新鲜,事,事投放,置顶新鲜,事,事：活动,第,第一时间,抢,抢先曝光,，,，影响更,多,多潜在用,户,户,0.08,元,元/条起,，,，每增加,一,一个限定,条,条件，增,加,加25%,出现在用户首页第一条新鲜事的置顶位置，置顶时间30秒,以图文并茂形式呈现，吸引用户眼球,可针对目标人群进行精准定向投放，提升信息传播效果,内容性强推广易触发用户主动点击与传播，扩散信息影响力,人人网最具特色的广告，具有互动传播特性（评论,/,分享）,植入中国,电,电信活动,内,内容,浏览,评论,分享,浏览,评论,分享,浏览,浏览,评论,发布置顶,新,新鲜事,置顶新鲜,事,事的蒲公,英,英效应,目标用户,活动内容,口,口碑传播,，,，迅速扩,散,散,活动嵌入,公共主页,创,创建,社会化广,告,告投放,置顶新鲜,事,事投放,26,总结,从广告的,社,社会效果,看,看，定位,于,于高校，,与,与之高校,学,学生举行,各,各项活动,，,，就是对,未,未来市场,拓,拓展的良,好,好布局，,对,对未来从,竞,竞争对手,中,中抢夺市,场,场产生深,远,远的影响,和,和意义。,从广告的,经,经济效果,看,看，通过,长,长期的广,告,告宣传和,诱,诱导，必,然,然会吸引,一,一大部分,学,学生消费,群,群体，获,取,取一定的,市,市场份额,，,，给企业,带,带来利润,。,。更重要,的,的是稳定,了,了大部分,未,未来的、,潜,潜在的高,消,消费者，,从,从而达到,广,广告的最,基,基本、最,重,重要的效,果,果。,从广告的,心,心理效果,看,看，通过,对,对各种活,动,动的开发,，,，拉近了,本,本网用户,与,与非本网,用,用户和企,业,业产品的,距,距离，培,养,养了消费,者,者对产品,的,的信任和,好,好感，树,立,立了良好,的,的品牌形,象,象和企业,形,形象。,27,投放建议,与,与费用,1,活动预热,期,期,活动宣传,建立公共,主,主页，活,动,动预热炒,作,作,活动进行,时,时，配合,广,广告投放,，,，推至高,潮,潮,活动收尾,，,，活动影,响,响力延续,公布活动,成,成绩,2,3,存话费送,手,手机,公共主页,，,，配合社,会,会化广告,投,投放,发布置顶,新,新鲜事精,准,准推送，,引,引导用户,形,形成消费,活动动态,结,结果实时,告,告知，延,续,续活动长,尾,尾效应,投放流程,建,建议,建立公共,主,主页培养,积,积累粉丝,投放社会,化,化广告为,活,活动造势,发布置顶,新,新鲜事进,行,行活动预,告,告,合作周期,与,与报价,人人精准,营,营销，弹,无,无虚发！,人人网陕,西,西地区落,地,地服务商-西安,柯,柯锐广告,文,文化传播,有,有限公司,THANKS,谢 谢,1月-2323:08:3323:0823:081月-231月-2323:08,23:0823:08:331月-231月-2323:08:33,2023/1/5 23:08:33,9,、,静,静,夜,夜,四,四,无,无,邻,邻,，,，,荒,荒,居,居,旧,旧,业,业,贫,贫,。,。,。,。1,月,月-231,月,月-23,Thursday,January5,2023,10,、雨,中,中黄,叶,叶树,，,，灯,下,下白,头,头人,。,。23:08:3323:08:3323:08,1/5/202311:08:33PM,11,、以我独,沈,沈久，愧,君,君相见频,。,。1月-2323:08:3323:08,Jan-2305-Jan-23,12,、故人,江,江海别,，,，几度,隔,隔山川,。,。23:08:3323:08:3323:08,Thursday,January5,2023,13,、乍,见,见翻,疑,疑梦,，,，相,悲,悲各,问,问年,。,。1月-231月-2323:08:3323:08:33,January5,2023,14,、他,乡,乡生,白,白发,，,，旧,国,国见,青,青山,。,。05,一,一,月,月202311:08:33,下,下,午,午23:08:341月-23,15,、比不了得,就,就不比，得,不,不到的就不,要,要。一月 2311:08,下,下午1月-2323:08,January 5,2023,16,、,行,行,动,动,出,出,成,成,果,果,，,，,工,工,作,作,出,出,财,财,富,富,。,。,。,。2023/1/523:08:3423:08:34,05January2023,17,、做前，能,够,够环视四周,；,；做时，你,只,只能或者最,好,好沿着以脚,为,为起点的射,线,线向前。11:08:34 下,午,午11:08,下,下午23:08:341月-23,9,、没,有,有失,败,败，,只,只有,暂,暂时,停,停止,成,成功,！,！。1月-231月-23,Thursday,January5,2023,10,、很多,事,事情努,力,力了未,必,必有结,果,果，但,是,是不努,力,力却什,么,么改变,也,也没有,。,。23:08:3423:08:3423:08,1/5/202311:08:34PM,11,、成功就,是,是日复一,日,日那一点,点,点小小努,力,力的积累,。,。1月-2323:08:3423:08,Jan-2305-Ja