营销策划创意与策划书

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,第三章 营销策划创意与策划书,3.1 营销策划创意概述,营销策划创意的概念和特点,1、定义：在营销策划策略指导下，围绕营销策划目标，凭借直觉力和策划技能，利用所获得的各种创造元素进行筛选、提炼、组合、转化并加以原创性表现的过程。,2、内涵,创意来源于独特的心智，令竞争者无法模仿,创意是用新的方法组合旧的要素的过程。,创意内容比形式更重要。,3、创意的特点,积极的求异性,睿智的灵感,敏锐的洞察力,丰富的想象力,3.1.2 创意在营销策划中的基本表现形式,1、理论思维,2、直观思维和逆向思维,3、形象思维与抽象思维,4、联系思维与倾向思维,3.1.3 营销策划创意的过程,1、准备期,2、酝酿期,3、豁朗期,4、验证期,3.2 营销策划创意的方法,3.2.1 设问法,1、检核表法,2、5W2H法,3、和田12法,3.2.2 列举法,1、缺点列举法,2、希望点列举,3、特性列举法,3.2.3 组合法,1、同物组合,2、异物组合,3、主体附加组合,4、重组组合,3.2.4 联想法,1、接近联想,2、对比联想,3、相似联想,4、自由联想,5、强制联想,3.2.5 类比法,1、直接类比法,2、间接类比法,3、幻想类比法,4、因果类比法,3.2.6 移植法,原理移植,技术移植,方法移植,结构移植,功能移植,材料移植,3.2.7 头脑风暴法,