规模经济与范围经济

产业经济学,*,第二章 规模经济与范围经济,宝洁的规模不经济,宝洁的辛酸,2014,年,8,月,4,日，宝洁公司宣布计划出售、终止或 淘汰至多,100,个品牌，以削减成本并关注于最重 要的产品系列。而本次被裁撤的品牌数量超过总 数一半以上。而在此前，宝洁公司公布了,20122013,财年第一财季报告。这一财务季度宝洁营业 收入为,207.4,亿美元，同比下降,3.7%,。各个板块 中，由,OLAY,玉兰油及,SK-II,两大品牌领衔的美容化妆品业务跌幅最大，净销售额较去年同期,53.15,亿美元锐减,3.75,亿美元，跌至,49.4,亿美元。此外，宝洁洗漱类和健康护理类产品的净 销售额也分别出现了,7.4%,和,3.5%,的下滑。,产业经济学,在宝洁“大日化”综合产品线的布局中，几乎所有护肤品、洗涤用品、洗护用品等品类的中国区市占率及发展增速也都有不 同程度停滞甚至下滑。在这样的背景下，宝洁决议裁减,2%,至,4%,的非制造业部门员工，并称或将回购公司股票金额达到,60,亿美元。,产业经济学,宝洁的发展历程,1837,年,10,月,31,日，保洁公司成立,1859,年，宝洁年销售额首次超过,1,百万美元，公司员工发展为八十人。,1915,年，宝洁首次在加拿大设厂。,1937,年，宝洁创立一百周年纪念，年销售额达到二亿三千万美元。,1980,年，宝洁公司在全世界,23,个国家开展业务，销售额直逼,11,亿美 金。,2001,年，保洁公司全年销售额为,514,亿美元。,宝洁公司全球雇员近,10,万，在全球,80,多个国家设有工厂及分公司，所经营的,300,多个品牌的 产品畅销,160,多个国家和地区。,产业经济学,2013,年，保洁公司收益开始出现下滑。,截止,2014,年,9,月,30,日的,3,个月，宝洁实现销售收入,207.9,亿美元，同比 微跌,0.1%,；实现净利润,19.9,亿美元，同比下滑,34%,。,总体分析,保洁公司在,2012,年以前，随着规模的扩大 收益增加，但在此以后，收益开始走下坡 路，出现规模不经济的现象，所以，保洁 公司开始缩小产品宽度和深度，以缩小规 模，保持原有的收益。,产业经济学,格兰仕的规模经济,广东格兰仕是一家以微波炉、空调为主导 产业，以小家电为辅 助产业的全球化家电 生产企业。,1993,年步入微波炉行业，当年产量,1,万台。企业 以规模经济、成本领先战略，迅速扩大规模和市 场占有率，产量高速递增，目前产量已达,1500,万台，具全球第一，成为全球微波炉巨头。尽管实施多次降价促销策略，企业效益任然高速 增长。,2001,年销售收入,68,亿，利润,6,亿元。,2000,年,9,月，格兰仕携,20,亿巨资进军空调制冷行业，计划实施同样的规模经济战略，用,35,年时间 将空调年产规模达到,800,万台，创造微波炉之后 的第二世界级生产创造中心,产业经济学,总体分析,格兰仕公司在短短的七八年从一个小厂成 为全球微波巨子，格兰仕今天的成功，依 托的是企业一贯追求“规模经济，成本领 先”的战略，由于微波炉属于家电产业，其重要的原材料和元件采购成本都因生产 规模的迅速扩大而迅速下降，加工成本和 平均固定成本也会下降，使企业的产品成 本比同行水平低,30%40%,，竞争优势 凸显。,产业经济学,本章主要内容,1,规模经济与范围经济的几个重要概念,2,3,4,规模经济与范围经济的成因,企业适度规模理论,多元化与范围经济的关系,产业经济学,第一节,若干概念,规模经济,(economies of scale),是指当生产或,经销单一产品的单一经营单位,因规模扩大而减少了,生产或经销的单位成本,时而导致的经济。,产业经济学,一、规模内部经济与规模外部经济,规模内部经济就是指随着生产规模的扩大，使,单位产品成本下降，收益上升。规模外部经济是指,实现规模内部经济性所需的外部条件，如市场规模,扩大、资源供给充足、运输和融资方便等。,第一节,若干概念,产业经济学,第一节,若干概念,二、规模经济与规模不经济,一般以边际成本（,marginal cost,）和平均成本,（,average cost,）的关系来区别规模经济和规模不,经济（,diseconomies of scale,）。我们可用图,2-1,说明。,产业经济学,第一节,若干概念,C,规模经济,规模不经济,MC,AC,规模报酬不变,AC,MC,O,Q,1,Q,2,Q,图,2-1,规模经济与规模不经济,产业经济学,第一节,若干概念,三、规模经济的层次,规模经济还可分为产品规模经济、工厂规模经,济和企业规模经济这三个主要层次。,第一节,若干概念,四、范围经济,范围经济（,economies of scope,）是指利用单,一经营单位内原有的生产或销售过程来生产或销售,多于一种产品而产生的经济。存在范围经济的条件,可用下式表示：,TC(Q,x,Q,y,),TC(Q,x,，,0)+TC(0,，,Q,y,),产业经济学,第二节 规模经济与范围经济的成因,一、规模经济的成因,1,专业化分工和协作的经济性,斯密：“第一，劳动者的技巧因业专而日进；第,二，由一种工作转到另一种工作，通常须损失不少,时间，有了分工，就可以免除这种损失；第三，许,多简化劳动和缩减劳动的机械发明，使一个人能够,做许多人的工作。”,产业经济学,第二节 规模经济与范围经济的成因,亚当,斯密：富裕源自分工,亚当,斯密（,1723,1970,）是经济学的主要创立者。,著名思想：古典经济学、现代自由市场、劳动分工,学派流派：古典经济学,主要领域：政治哲学、伦理学、经济学,亚当,斯密（,Adam Smith,）,产业经济学,第二节 规模经济与范围经济的成因,2,采用大型、高效和专用设备的经济性,企业规模大，就能得益于采用大型、高效的专,用设备。这种经济性在石油、化工、钢铁、水泥等,装置型产业表现得特别明显。,产业经济学,第二节 规模经济与范围经济的成因,3,标准化和简单化的经济性,大规模企业所采用的大批量生产方式有利于实,行标准化和简单化操作，从而有利于增加产量，提,高产品质量，降低成本。同时，这也使企业采用大,型、专用机械设备和高效率的流水作业方式成为可,能。这些都能提高经济效率。,产业经济学,第二节 规模经济与范围经济的成因,4,大批量采购和销售的经济性,大企业一次性大批量购进原材料、零部件等生,产要素，可以比多次小批量进货节省交易费用，还,可以享受较大的批量折扣；而大规模的产品销售则,有利于提高广告等促销活动的经济效益，降低单位,产品的促销费用；同时，只有大规模的产品销售，,才可能在各地设立企业的销售服务中心，以提高产,品销售效率，更好地满足顾客需要。,产业经济学,第二节 规模经济与范围经济的成因,5,大批量运输的经济性,企业的市场范围扩大，有利于降低单位运输成,本，若设,R,为企业的市场半径，,R2,这一圆形区域就,是企业的市场范围，圆心到圆周的运输距离为,R,，则,在市场范围扩大,4,倍时，运输距离只扩大,2,倍。此,外，大批量运输还有利于取得整车运输的经济性。,产业经济学,第二节 规模经济与范围经济的成因,6,大规模管理的经济性,企业规模的扩大，为经营管理人员和技术人员,专业化创造了条件，他们通过合理分工，各司其,职，使其特长得到充分发挥，从而有利于提高企业,经营管理的整体水平。同时，企业规模的扩大也有,利于使用现代办公自动化设备，增强信息处理能,力，从而提高企业管理效率。,产业经济学,第二节 规模经济与范围经济的成因,二、范围经济的成因,上述规模经济的一些成因，如大批量采购和销,售的经济性，大批量运输的经济性和大规模管理的,经济性，也是范围经济的成因。此外，产生范围经,济的主要原因还包括：,产业经济学,第二节 规模经济与范围经济的成因,1,生产技术设备具有多种功能,在科学技术快速发展的过程中，许多生产技术,设备具有向标准化、通用化发展的趋势，这些具有,通用性的生产技术设备，可用来生产不同产品，从,而提高生产技术设备的利用率。,产业经济学,第二节 规模经济与范围经济的成因,2,零部件或中间产品具有多种组装性能,许多零部件或中间产品具有多种组装性能，可,以用来生产不同的产品，因而可以增加零部件或中,间产品的生产批量，取得因规模经济而引起的范围,经济。,产业经济学,第二节 规模经济与范围经济的成因,3,研究与开发的扩散效应,企业一项研究开发技术的成果往往可以用于多,种产品的生产，从而有利于扩散研究开发成果，大,大降低单位产品所分摊的研究开发成本。,产业经济学,第二节 规模经济与范围经济的成因,4,企业无形资产的充分利用,企业的经营管理知识和技术等无形资产在生产,经营多种产品时同样可以使用，不会增加多少额外,费用。又如，由于企业的声誉能转化为产品的声,誉，企业良好的声誉能支持企业生产经营多种产,品。,产业经济学,第三节 企业适度规模的确定,一、企业规模与效率,企业规模是否越大越经济，效率越高？企业规,模扩大会增加有效管理的难度，增加企业内部交易,成本。因此，企业规模扩大带来的收益是有限度,的。当企业规模超过一定程度后就会由“经济”变为,“不经济”。,产业经济学,第三节 企业适度规模的确定,二、企业适度规模的衡量器,平均成本曲线,SAC,1,SAC,2,SAC,3,SAC,4,LAC,C,Q,A,B,C,D,Q,A,Q,B,Q,C,Q,D,O,图,2-2,平均成本曲线（不考虑技术进步因素）,产业经济学,第三节 企业适度规模的确定,在图,2-2,中，,BC,可称之为“最佳规模区间”，,B,点,所在规模称为“最小最佳规模”（,minimum,efficient scale,），,C,点所在的规模称为“最大最佳规模”（,maximum,efficient scale,）。企业规模处于该“区间”内的任何一点都是适度的。,产业经济学,第三节 企业适度规模的确定,在适度规模理论中，平均成本应该是由平均生,产成本和平均交易成本叠加而成的总平均成本。这,样才能全面、准确地反映企业规模经济，才能正确,界定企业适度规模。因此，我们可以用图,2-4,描述：,产业经济学,第三节 企业适度规模的确定,图,2-4,企业规模与平均成本,E,*,企业规模,O,平,均,成,本,总平均成本曲线,平均交易成本曲线,平均生产成本曲线,产业经济学,第三节 企业适度规模的确定,如何实现规模经济，我国理论界却存在根本分歧。,“规模经济是市场选择的结果”还是“规模经济是有效竞争的起点”。,参见陈尚前：,规模经济：市场选择的结果抑或有效竞争的起点,，,经济学家,1997,年第,6,期。,产业经济学,第三节 企业适度规模的确定,三、企业适度规模的两个决定因素,技术与市场,某个产业的企业规模经济（适度规模）主要取,决于技术与市场这两个因素。技术与市场从企业内,部和外部条件上决定了产业的规模经济，从而决定,了特定产业中企业的适度规模。,产业经济学,第三节 企业适度规模的确定,钱德勒的代表性著作：,企业规模经济与范围经济,，中国社会科学出版社，,1999,年版；,战略与结构,，云南人民出版社，,2002,年版；,看得见的手：美国企业的管理革命,，商务印书馆，,2002,年版。,艾尔弗雷德,D,钱德勒,（Alfred D.Chandler,Jr.）,产业经济学,第三节 企业适度规模的确定,四、企业适度规模的确定方法,确定企业适度规模的主要方法有量本利比较,法、工程分析法和适者生存法。,量本利比较法是一种通过比较分析不同规模企,业的产量、成本和利润状况，以单位产品的成本和,利润的多少为基准确定企业适度规模的方法。,产业经济学,第三节 企业适度规模的确定,工程分析法又叫技术定额法，它是一种在假设,不同产量的基础上，根据基本的设备参数、工艺参,数以及标准的技术费用定额等工程技术，以确定平,均成本曲线，然后通过比较不同产量的平均成本曲,线，以确定适度规模的方法。,产业经济学,第三节 企业适度规模的确定,适者生存法（,the survival techniq