洗发水市场报告三

,*,C-BONS,洗发水市场家庭消费,分析报告,14城市合计,2002/1/1-2003/7/13,1,分析说明,分析时段：,P1/2002P7/2003（1P=4周）,分析地区：,上海、北京、广州、南京、杭州、沈阳、武汉、成都、天津、西安、,重庆、济南、青岛、大连,分析方法：,比较分析法,数据来源：,本专题分析数据均由TAYLOR NELSON SOFRES公司提供。该公司所提供数据指标主要是以消费者家庭指数为基础，其调查样本、区域、方法具有一定的独特性，不可与本公司销售数据或其它调研公司的数据直接比较。,本专题分析在一定范围和程度上反映了,舒蕾,、,风影,和,顺爽,品牌在主流消费群体中的地位以及影响其地位的各项因素指标趋势变动情况。,2,渗透率%,Penetration(NB/100),在全部的家庭户中，有百分之多少的家庭购买过该产品？,平均每户购买量,QB per Buyer,(QB/NB),该产品的每个购买家庭的平均购买量。,平均每户购买金额,Spend per Buyer(EXP/NB),该产品的每个购买家庭的平均消费金额。,购买频率,Frequency(#of Purchase,Purchase Oaccation),平均每个购买家庭购买该品牌或产品类的次数。,平均每次购买量/金额,Amount bought/spent per Occasion,QB/purchase EXP/purchase,平均每个购买家庭每次购买的数量或金额。,主要的购买指数定义,3,SY,BJ,JN,GZ,CD,XA,SH,TJ,NJ,WH,J,J,J,J,J,J,J,J,J,J,J,CQ,DL,QD,HZ,TNS 中国家庭消费指数研究样本分布,SZ,15 城市 自2003年起,样本总数：10,000户,自,2003,年P3期起样本分布,4,分析主题：,1、各城市洗发水品类贡献度,2、总体洗发水市场需求情况,3、洗发水品类及主要品牌价格趋势,4、各制造公司在市场中的地位,5、洗发水品类及制造商品牌渗透率表现,6、主要洗发水品牌市场健康度表现,7、包装规格需求表现,5,洗发水市场容量(2002年6月17号到2003年6月16号),Value Importance 金额的重要性,：,19%18%12%7%6%6%5%5%4%4%4%3%3%3%,14个城市的购买量的市场容量为0.26亿升 金额为14.5亿人民币,上海/北京/广州占全部14个城市的量48%，金额 49%,6,市场容量增长,2003年上半年和2002年同期比,2003年洗发水市场保持平稳增长的趋势，平均价格继续下跌，但是趋势略微减缓。,7,14城市洗发水品类贡献度,2003年P7期,单位：千升,P7期14城市总体洗发水品类购买量为2468吨，较上期增长5.6%，其中北京、上海和广州三城市i洗发水需求量占14城市总体需求量的46.67%，较P6期下降2.22个百分点。,8,总体洗发水市场趋势,单位：千升,单位,：,百万元,P7期14城市总体洗发水购买量继续增长，购买总金额达到1.29亿元。,9,单位：千升,去屑和非去屑产品购买量趋势,P7期去屑与非去屑洗发水需求比重分别为49%和51%。,10,单位：千,升,升,普通和二,合,合一产品,购,购买量趋,势,势,P7期普,通,通与二合,一,一洗发水,需,需求比重,分,分别为53%和47%。,11,洗发水品,类,类及主要,竞,竞争品牌,价,价格趋势-1,单位：元/升,P7期洗,发,发水品类,整,整体价格,为,为52.41元/,升,升左右。,丝,丝宝、宝,洁,洁、联合,利,利华等主,要,要洗发水,品,品牌价格,表,表现平稳,。,。,12,主要竞争,洗,洗发水品,牌,牌价格趋,势,势-2,单位：元/升,13,主要制造,商,商市场份,额,额趋势,分,分析,丝 宝,宝 洁,联 合,利,利 华,奥 妮,花 王,14,主要洗发,水,水制造商,购,购买量市,场,场份额,单位：%,1P=4,周,周,P7期丝,宝,宝洗发水,销,销量份额,继,继续下降,至,至7%。,15,主要洗发,水,水制造商,购,购买金额,市,市场份额,单位：%,1P=4,周,周,16,主要洗发,水,水品牌市,场,场表现,17,主要洗发,水,水品牌购,买,买量%份,额,额排名,18,主要洗发,水,水品牌购,买,买金额%,份,份额排名,19,主要洗发,水,水品牌渗,透,透率%表,现,现,20,舒蕾,购买总量,和,和购买金,额,额趋势图,单位：千,升,升,单位,：,百万元,1P=4,周,周,21,平均价格(元/升),购买量%,平均购买,量,量(升),渗透率%,舒蕾,主要市场,指,指标趋势,对,对比图,22,舒蕾各品,种,种购买量,趋,趋势图,单位:千,升,升,1P=4,周,周,舒蕾小麦,蛋,蛋白市场,表,表现较为,理,理想，本,期,期小麦蛋,白,白贡献度,为,为17%,较上期,下,下降5个,百,百分点。,锔,锔油博士,本,本期贡献,度,度上升至46%。,23,风影购买,总,总量和购,买,买金额趋,势,势图,单位：千,升,升,单位：百,万,万元,1P=4,周,周,24,风影,主要市场,指,指标趋势,对,对比图,平均价格(元/升),购买量%,平均购买,量,量(升),渗透率%,25,风影各品,种,种购买量,趋,趋势图,单位:千,升,升,1P=4,周,周,26,顺爽,购买总量,和,和购买金,额,额趋势图,单位：千,升,升,单位：百,万,万元,1P=4,周,周,27,顺爽,主要市场,指,指标趋势,对,对比图,平均价格(元/升),购买量%,平均购买,量,量(升),渗透率%,28,顺爽各品,种,种购买量,趋,趋势图,单,位,位:,千,千,升,升,1P=4,周,周,29,飘,柔,柔,各,各,品,品,种,种,购,购,买,买,量,量,趋,趋,势,势,图,图,单,位,位:,千,千,升,升,1P=4,周,周,30,飘,柔,柔,主,要,要,市,市,场,场,指,指,标,标,趋,趋,势,势,对,对,比,比,图,图,平,均,均,价,价,格,格(,元,元/,升,升),购,买,买,量,量%,平,均,均,购,购,买,买,量,量(,升,升),渗,透,透,率,率%,31,海,飞,飞,丝,丝,各,各,品,品,种,种,购,购,买,买,量,量,趋,趋,势,势,图,图,单,位,位:,千,千,升,升,1P=4,周,周,32,海,飞,飞,丝,丝,主,要,要,市,市,场,场,指,指,标,标,趋,趋,势,势,对,对,比,比,图,图,平,均,均,价,价,格,格(,元,元/,升,升),购,买,买,量,量%,平,均,均,购,购,买,买,量,量(,升,升),渗,透,透,率,率%,33,潘,婷,婷,各,各,品,品,种,种,购,购,买,买,量,量,趋,趋,势,势,图,图,单,位,位:,千,千,升,升,1P=4,周,周,34,潘,婷,婷,主,要,要,市,市,场,场,指,指,标,标,趋,趋,势,势,对,对,比,比,图,图,平均价,格,格(元/升),购买量%,平均购,买,买量(,升,升),渗透率%,35,沙宣,主要市,场,场指标,趋,趋势对,比,比图,平均价,格,格(元/升),购买量%,平均购,买,买量(,升,升),渗透率%,36,夏士莲,各,各品种,购,购买量,趋,趋势图,单位:,千,千升,1P=4周,37,夏士莲,主要市,场,场指标,趋,趋势对,比,比图,平均价,格,格(元/升),购买量%,平均购,买,买量(,升,升),渗透率%,38,力士各,品,品种购,买,买量趋,势,势图,单位:,千,千升,1P=4周,39,力士,主要市,场,场指标,趋,趋势对,比,比图,平均价,格,格(元/升),购买量%,平均购,买,买量(,升,升),渗透率%,40,诗芬,主要市,场,场指标,趋,趋势对,比,比图,平均价,格,格(元/升),购买量%,平均购,买,买量(,升,升),渗透率%,41,拉芳,主要市,场,场指标,趋,趋势对,比,比图,平均价,格,格(元/升),购买量%,平均购,买,买量(,升,升),渗透率%,42,包装规,格,格产品,销,销售分,析,析,43,洗发水,品,品类各,包,包装规,格,格购买,量,量趋势,图,图,单位:,千,千升,2002年-2003年,44,洗发水,品,品类各,包,包装规,格,格购买,量,量比重%趋势,图,图,单位:%,2002年-2003年,45,洗发水,品,品类各,包,包装规,格,格购买,额,额趋势,图,图,单位:,百,百万元,2002年-2003年,46,洗发水,品,品类各,包,包装规,格,格购买,额,额比重%趋势,图,图,单位:%,2002年-2003年,47,Thanks,48,9,、,静,静,夜,夜,四,四,无,无,邻,邻,，,，,荒,荒,居,居,旧,旧,业,业,贫,贫,。,。,。,。1,月,月-231,月,月-23,Friday,January6,2023,10,、雨,中,中黄,叶,叶树,，,，灯,下,下白,头,头人,。,。01:59:3601:59:3601:59,1/6/20231:59:36AM,11,、以我独沈,久,久，愧君相,见,见频。1月-2301:59:3601:59,Jan-2306-Jan-23,12,、故,人,人江,海,海别,，,，几,度,度隔,山,山川,。,。01:59:3601:59:3601:59,Friday,January6,2023,13,、乍,见,见翻,疑,疑梦,，,，相,悲,悲各,问,问年,。,。1月-231月-2301:59:3601:59:36,January6,2023,14,、他乡生白,发,发，旧国见,青,青山。06 一月20231:59:37 上午01:59:371月-23,15,、比,不,不了,得,得就,不,不比,，,，得,不,不到,的,的就,不,不要,。,。一月231:59,上,上,午,午1月-2301:59,January6,2023,16,、行动,出,出成果,，,，工作,出,出财富,。,。2023/1/61:59:3701:59:37,06January 2023,17,、做前，,能,能够环视,四,四周；做,时,时，你只,能,能或者最,好,好沿着以,脚,脚为起点,的,的射线向,前,前。1:59:37,上,上午1:59,上,上午01:59:371月-23,9,、没,有,有失,败,败，,只,只有,暂,暂时,停,停止,成,成功,！,！。1月-231月-23,Friday,January6,2023,10,、,很,很,多,多,事,事,情,情,努,努,力,力,了,了,未,未,必,必,有,有,结,结,果,果,，,，,但,但,是,是,不,不,努,努,力,力,却,却,什,什,么,么,改,改,变,变,也,也,没,没,有,有,。,。,。,。01:59:3701:59:3701:59,1/6/20231:59:37AM,11,、成功就,是,是日复一,日,日那一点,点,点小小努,力,力的积累,。,。1月-2301:59:3701:59,Jan-2306-Jan-23,12,、世间,成,成事，,不,不求其,绝,绝对圆,满,满，留,一,一份不,足,足，可,得,得无限,完,完美。,。,。01:59:3701:59:3701:59,Friday,January6,2023,13,、不知,香,香积寺,，,，数里,入,入云峰,。,。1月-231月-2301:59:3701:59:37,January 6,2023,14,、,意,意,志,志,坚,坚,强,强,的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,块,块,一,一,样,样,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。06,一,一,月,月20231:59:37,上,上,午,午01:59:371,月,月-23,15,、楚塞,三,三湘接,，,，荆门,九,九派通,。,。一月231:59 上,午,午1月-2301:59,January 6,2023,16,、少年十,五,五二十时,，,，步行夺,得,得胡马骑,。,。202