消费者行为与市场需求四

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,第三章 消费者行为与市场需求,基数效用理论：边际效用分析,序数效用理论：无差异曲线分析,从个人需求到市场需求,不确定下的消费选择,第一节 效用理论,幸福,=,效用,/,欲望,萨缪尔森,一、欲望,欲望指人们的需要，或指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望,欲望具有无限性和层次性两个特点,美国心理学家,A.,马斯洛的需要五层次,自 我 实 现,尊 重 的 需 要,社 会 的 需 要,安 全 的 需 要,基 本 生 理 需 要,最高层次,实现自己理想,第四层次,自尊和受尊重,第三层次,感情、爱情、归属感,第二层次,免于受伤害,最低层次,维持生存,二、效用,某人从自己所从事的行为中得到的满足，或商品及劳务满足人的欲望或需要的能力。,（,1,）效用被用来描述偏好其大小取决于个人感受，因人、因时、因地而异；,（,2,）无伦理学意义；,（,3,）存在负效用；对同一人而言，不同物品效用可比。,三、效用评价,1,基数效用论,物品或劳务对人们提供的满足是可以计量并可以加总求和的，所以效用的大小可以用基数来表示。,2,序数效用论,用序数表示的效用。认为物品对人们提供的满足是存在的，但是这种效用是不可以计量的，也是不可以加总求和的，只能用序数来表示满足程度的高低顺序。,四、基数效用论与边际效用分析方法概述,1,、总效用与边际效用,总效用：表示从消费一定量某种物品中所获得的总的满足程度,边际效用：某种物品的消费量每增（减）一单位所引起的总效用的增（减）量,2,边际效用递减规律,边际效用递减规律是指在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。（源自于戈森享受递减与欲望递减二定律）,（,1,）是由于生理或心理的原因。,（,2,）由物品本身的多样性引起的。,总效用与边际效用,(,表与图示,),消费数量,(Q),总效用,边际效用,1,10,10,2,16,6,3,19,3,4,20,1,5,20,0,6,18,-2,MU,TU,O,O,Q,Q,3.,消费者均衡,边际效用分析,消费者均衡,：,在消费者收入和商品价格既定的前提下，所购买的商品组合使消费者获得最大效用而不再改变其支出方式的最佳消费境界。,基本假定,：,(1),消费者的,偏好,既定,;,(2),消费者的,收入,既定（货币的边际效用既定）,;,(3),物品和劳务的,价格,既定。,当消费者把一元钱用于购买最后一单位物品所得到的边际效用与把一元钱持有在手中获得的效用相等时，效用达到最大。,MU,X1,P,X1 =,（,1,）等边际原理,配置商品的最大效用原则,：,一种商品有多种用途，一定数量的该种商品配置到不同用途时,要想使总效用最大，应该使这种商品在每一用途上的边际效用相等。,（,2,）最优预算原理,购买商品的最大效用原则：,假定：消费者偏好给定；各种商品价格已知；消费者收入既定；收入全部用来购买各种商品。消费者购买商品实现最大效用的条件是各种商品的边际效用与为购买这些商品所支付的单位价格的比例相等。或者说每单位货币得到的边际效用相等,.,P,1,Q,1,+P,2,Q,2,+,+P,n,Q,n,=M,MU,1,/P,1,=MU,2,/P,2,=,=MU,n,/P,n,=,4,、,消,消,费,费,者,者,剩,剩,余,余,消,费,费,愿,愿,意,意,对,对,某,某,种,种,物,物,品,品,支,支,付,付,的,的,总,总,价,价,格,格,与,与,他,他,实,实,际,际,支,支,付,付,总,总,价,价,格,格,之,之,间,间,的,的,差,差,额,额,。,。,从,基,基,数,数,效,效,用,用,角,角,度,度,看,看,，,，,消,消,费,费,者,者,剩,剩,余,余,也,也,就,就,是,是,消,消,费,费,者,者,在,在,购,购,买,买,商,商,品,品,时,时,所,所,得,得,到,到,的,的,总,总,效,效,用,用,与,与,实,实,际,际,付,付,出,出,货,货,币,币,的,的,总,总,效,效,用,用,的,的,差,差,额,额,。,。,假,定,定,反,反,需,需,求,求,函,函,数,数,为,为,P,d,=f(Q),价,格,格,为,为,P,1,时,的,的,消,消,费,费,者,者,的,的,需,需,求,求,量,量,为,为,Q,1,则,消,消,费,费,者,者,剩,剩,余,余,为,为,4,、,消,消,费,费,者,者,剩,剩,余,余,消,费,费,者,者,剩,剩,余,余,是,是,一,一,种,种,心,心,理,理,现,现,象,象,，,，,是,是,一,一,种,种,主,主,观,观,心,心,理,理,评,评,价,价,，,，,它,它,反,反,映,映,消,消,费,费,者,者,通,通,过,过,购,购,买,买,和,和,消,消,费,费,商,商,品,品,所,所,感,感,受,受,到,到,的,的,状,状,态,态,的,的,改,改,善,善,。,。,因,因,此,此,，,，,消,消,费,费,者,者,剩,剩,余,余,的,的,概,概,念,念,通,通,常,常,被,被,用,用,来,来,研,研,究,究,消,消,费,费,者,者,福,福,利,利,状,状,况,况,的,的,变,变,化,化,，,，,以,以,及,及,评,评,价,价,政,政,府,府,的,的,公,公,共,共,支,支,出,出,和,和,税,税,收,收,政,政,策,策,等,等,。,。,P,A,B,P=f(Q),O,P,1,Q,1,Q,第,二,二,节,节,无,无,差,差,异,异,曲,曲,线,线,分,分,析,析,一,、,、,消,消,费,费,者,者,偏,偏,好,好,1,偏,好,好,的,的,含,含,义,义,所,谓,谓,偏,偏,好,好,就,就,是,是,消,消,费,费,者,者,根,根,据,据,自,自,己,己,的,的,意,意,愿,愿,，,，,对,对,可,可,能,能,消,消,费,费,的,的,商,商,品,品,组,组,合,合,进,进,行,行,的,的,排,排,列,列,。,。,序,序,数,数,效,效,用,用,论,论,者,者,认,认,为,为,，,，,对,对,于,于,各,各,种,种,不,不,同,同,的,的,商,商,品,品,组,组,合,合,，,，,消,消,费,费,者,者,的,的,偏,偏,好,好,程,程,度,度,是,是,有,有,差,差,别,别,的,的,，,，,这,这,种,种,差,差,别,别,反,反,映,映,了,了,消,消,费,费,者,者,对,对,这,这,些,些,不,不,同,同,的,的,商,商,品,品,组,组,合,合,的,的,效,效,用,用,水,水,平,平,的,的,评,评,价,价,。,。,2,、关于偏好,的,的假定：,偏好的完全,性,性：消费者总,是,是可以比较,和,和排列所给,出,出的不同商,品,品组合。,偏好的可传,递,递性：该假定可,保,保证消费者,的,的偏好是一,致,致的。,偏好的非饱,和,和性：消费者对,每,每一种商品,的,的消费都没,有,有达到饱和,点,点。,二、无差异,曲,曲线,等效用线,1,、含义：,消费者感觉,满,满足程度相,等,等的商品组,合,合点的轨迹,。,。,2,、特点：,无差异曲线,具,具有负的斜,率,率；,任意两条无,差,差异曲线不,能,能相交；,不同的无差,异,异曲线代表,的,的满足程度,不,不同，离原,点,点越远的无,差,差异曲线所,代,代表的满足,程,程度越高；,无,无,差,差异曲线凸,向,向原点。,某消费者的,无,无差异表,商品组合,表,a,表,b,表,c,X,1,X,2,X,1,X,2,X,1,X,2,A,20,130,30,140,50,150,B,30,60,40,80,55,90,C,40,45,50,63,60,83,D,50,35,60,50,70,70,E,60,30,70,44,80,60,F,70,27,80,40,90,54,o,X,I,1,I,2,I,3,Y,无差异曲线,图,图,三、商品的,边,边际替代率,1,商品的边际,替,替代率,：保持总效,用,用水平不变,的,的条件下，,增,增加一单位,某,某种商品消,费,费所愿意放,弃,弃的另一商,品,品的消费数,量,量。,MRS,XY,=-Y/X,商品的,边际替代率,即,即是无差异,曲,曲线的斜率,的,的绝对值。,O,Y,X,a,b,c,Y,1,Y,2,X,1,X,2,2,商品的边际,替,替代率递减,MRS,XY,=-Y/X=MU,X,/MU,Y,TU,X,=-TU,Y,X,MU,X,=-Y,MU,Y,-Y/X=MU,X,/MU,Y,由于随着,X,商品数量的,增,增加，其边,际,际效用递减,；,；而随着,Y,商品数量的,减,减少，其边,际,际效用反而,在,在增加，所,以,以,X,商品的边际,效,效用与,Y,商品的边际,效,效用的比值将不断,减,减小，即商品的,边,边际替代率,是,是递减的，,从,从而无差异,曲,曲线的斜率,的,的绝对值是,递,递减的。,无差异曲线,的,的特例情况,U,2,U,1,完全替代品的无差异曲线,1 2,蛋糕（千克）,2,1,0,面包（千克）,2,1,0,眼镜片的数量,眼镜架的数量,U,2,U,1,1 2 3 4,完全互补品的无差异曲线,四、预算约,束,束,1,消费预算线,：在,收入和商品,价,价格既定的,条,条件下，消,费,费者能够购,买,买到的两种,商,商品最大数,量,量组合的连,线,线。,消费预算方,程,程：,M=P,X,X+P,Y,Y,M,：消费者的,收,收入,X,、,Y,分别是,X,、,Y,商品的数量,P,X,、,P,Y,分别是,X,、,Y,商品的价格,预算线,(,图示,),o,X,A,B,Y,K=-Px/Py,OA=M/Py,OB=M/Px,2.,消费预算线,的,的变动,1,）,商品相对价,格,格不变，收,入,入变化时，,消,消费预算线,平,平行移动,。,收入增加时,，,，消费预算,线,线平行向外,移,移动。,收入减少时,，,，消费预算,线,线平行向内,移,移动。,2,）收入不变,时,时，商品相,对,对价格的变,动,动也导致消,费,费预算线的,移,移动。,X,商品的价格,变,变化使消费,预,预算线以,A,点为轴心旋,转,转。,Y,商品的价格,变,变化使消费,预,预算线以,B,点为轴心旋,转,转。,Y,Y,Y,X,X,X,A,A,A,A,”,B,”,BB,B,”,BB,A,A,A,”,B,预算线的变,动,动（示意图,）,）,五、消费者,的,的均衡,-,无差异曲线,分,分析,（一）消费,者,者均衡的实,现,现,在消费者偏,好,好、收入、,商,商品价格给,定,定的情况下,，,，消费者用,既,既定收入购,买,买既定价格,的,的商品，实,现,现效用最大,化,化的商品组,合,合是，许多,条,条无差异曲,线,线中恰好与,既,既定的预算,线,线相切的一,条,条无差异曲,线,线的切点所,代,代表的商品,组,组合。用数,学,学语言表示,为,为：,maxU=U(x,y),x,x+P,y,Y=M,MU,x/,/Mu,y,=P,x,/P,y,或MU,x/,/P,x,=Mu,y,/P,y,=,消费者均衡,的,的实现,o,X,U,1,U,2,U,3,Y,B,AB,E,b,a,Y*,X*,（二）消费,者,者均衡的变,动,动,X,E,3,Y,商品相对价格不变时,消费者均衡的变动,B,A,U,2,U,3,U,1,E,2,E,1,O,（二）消费,者,者均衡的变,动,动,X,A,O,Y,B,2,B,1,E,2,E,1,U,2,U,1,相对价格变,动,动时,消费者均衡,的