中国电信G市场

通信政策与管理研究所,*,单击此处编辑母版文本样式,*,中国电信,3G,市场分析,2009,年,2,月,3G,解读,3G,发牌背景,3G,运营是电信业发展的必然趋势,业内人士对发牌的评价,发牌前后运营商主要动态,发牌后市场格局分析,3G,运营环境分析,3G,时代竞争分析,目录,3G,发牌背景,技术发展,所谓,3G,，即,3rdGeneration,，中文含义就是指第三代数字通信技术；,3G,的数据传输速度有了大幅提升，可以实现名副其实的移动宽带，它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式；,市场需要,中国电信行业正处于高速发展阶段，但是由于固话业务的逐渐萎缩，,2G,也难以满足人们日益增长的通信速度和业务的需求；,中国的电信运营商由于政策原因都无法进行全业务经营，同时由于移动通信市场的发展势头造成了中国移动一家独大的竞争局面，不利于充分竞争；,公司重组,由于市场竞争的失衡，同时也为了促进运营商进行全业务经营，,2008,年中国电信行业展开了新一轮的重组，由原来的,6,家运营商重组为,3,家；,3,家运营商在,3G,业务经营中还没有明确的频段划分和业务牌照的发放，使得全业务经营还未得到正式认可。,随着通信技术的不断发展，,3G,技术更加能够满足用户的通信需求，中国市场的发展需要也促使了,3G,牌照的发放，电信运营商的重组为,3G,的发牌也创造了契机。,3G,发牌,2009,年,1,月,7,日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放,3,张第三代移动通信,(3G),牌照,；,其中，批准中国移动增加基于,TD-SCDMA,技术制式的,3G,牌照，中国电信增加基于,CDMA2000,技术制式的,3G,牌照，中国联通增加基于,WCDMA,技术制式的,3G,牌照。,宏观背景,为了促进我国电信产业快速发展，满足消费者对通信业务日益增长的需求；,为了实现增加投资，扩大内需的国家宏观经济政策；,3G,发牌推进运营商全业务运营时代,3G,发牌推进运营商全业务运营时代,全业务经营：,通常指能够同时经营固定通信业务和移动通信业务,铁通的固定业务，,GSM,移动业务,原有的固定通信业务,原有,GSM,移动业务、网通的固定业务,TD-SCDMA,移动业务,CDMA2000,移动业务,WCDMA,移动业务,重 组 后,发牌后,GSM,网,CDMA,网,基础电信业务许可范围,增值电信业务许可范围,固定本地话音,固定长途话音,固定数据,移动话音,移动数据,互联网,其他增值业务,全业务经营,拥有综合经营许可证的运营商,业内人士对发牌的评价,李进良：工业与信息化部电子科技委委员,阚凯力：北京邮电大学教授,3G,在我国，不管采用哪一个技术标准，都会给电信运营商带来巨额的亏损。因为,3G,在全世界都有一个共同的特点，就是严重地缺乏应用、需求和市场。正是因为这个原因，在国际上，,3G,是从,2000,年开始搞的，七八年之后所有的,3G,运营商还都在赔钱。,3G,应用的爆炸式增长在,2009,年下半年、甚至,2010,年初才能出现。,2009,年主要是基础设施建设，各种应用开发的推进会慢一些，“有一个摸索的过程”。,发展好,3G,应用非常重要，这也将为,4G,培育市场。,国家对时机的选择是比较合理的。从,2003,年开始，全球都在叫嚷着上马,3G,，各大利益阵营不厌其烦地来中国游说。但是，在那个时期，第一阶段的,3G,标准系统并不先进，而第二阶段的,3G,标准系统尚未出炉，当时不发放,3G,牌照是明智的。,宋俊德：北京邮电大学教授,吕廷杰：北京邮电大学经济管理学院院长,3G,发牌后，电信行业内部的学者和专家都对其未来的发展发表了各自不同的看法。,专 家 观 点,中国电信准备最充分，因此现在发牌对中国电信也最有利。,1,重组后各运营商的动向（,1/6,）,新电信,发牌前后运营商主要动态,新电信加快,C,网建设，旨在,C,网的早运营、早盈利，并积极备战全业务运营。,以总价,1100,亿人民币收购联通,CDMA,网络，并拟定收购时间安排,人员：,人员交割原则出台,网络：,确定,C,网将向,3G,升级,4G,路线倒向,LTE,6,月,2,日,组织架构,：调整组织架构为接收,C,网作准备,北京公司被纳入中国电信香港上市公司,6,月,11,日,6,月,26,日,人员,：与,C,网相关的中国联通中高层已调往中国电信,新 电 信,网络,：于,10,月,1,日起开始与中国联通进行,C,网交割，将于,60,天内完成,市场策略,：电信采集,500,万部低端,CDMA,手机,8,月,1,日,投资,：未来,3,年向,C,网投资,800,多亿元，明年一季度推出,C,网品牌服务,对中国卫通的收购提上了议事日程，将于八月进行,7,月,29,日,市场策略,：,C,网手机将于,10,月上市,加入国际论坛组织,7,月,10,日,发展战略,：收,购联通博路加速,C,网业务整编,8,月,23,日,5,月,24,日,三部委发布电信业重组公告，中国电信收购联通,CDMA,网，卫通的基础电信业务并入中国电信,市场策略,：启动天翼计划建设,C,网赶超中移动,8,月,29,日,9,月,5,日,市场策略：全面接手,CDMA,业务，,采购,200,元低价,CDMA,手机,组织架构,：确定,CDMA,业务组织架构，各省成立,C,网四部门准备接收,C,网人员,运营,：仿效联通将租赁,C,网运营，智能卡招标谋小灵通用户过渡,发展计划,：拟,09,年发展逾,5000,万,CDMA,用户,技术合作,：与,高通签署一项,CDMA,技术的战略协议,9,月,10,日,C,网服务全面升级，,3,年欲占,15%,市场,股东通过,CDMA,交易议案,人员,：,10,月,1,日开始接收,C,网及人员,9,月,17,日,工作会：,在三大电信集团重组完成之际率先召开,2009,年度工作会议，提出推进聚焦客户的信息化创新战略，落实差异化策略，定位中高端市场，全业务融合,12,月,19,日,1,发牌后各运营商的动向（,2/6,）,新电信,在,3G,牌照发放后，新电信加强在战略部署、网络建设、市场策略、品牌营销等方面的工作。,。,发牌前后运营商主要动态,品牌营销,：北京公司宣布发动春节促销攻势，,189,号段面向普通大众推出套餐漫游通话跌至,0.4,元,/,分钟,1,月,9,日,1,月,15,日,市场策略,：在,189,号段全国陆续放号后，春节之前，上百款天翼手机将全面上市，并辅以相关资费套餐及与固网业务捆绑,工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放,3,张,3G,牌照,1,月,7,日,网络建设,：中兴通讯已经完成中国电信,C,网招标的,24,个省份的,100,个城市的工程交付,。,1,月,22,日,内部运营,：,Amdocs,为中国电信吉林和天津分公司提供了计费和客户关系管理（,CRM,）系统，实施新的业务支撑系统（,BSS,），并完成了将现有,CDMA,用户从中国联通的迁移工作,1,月,16,日,市场策略：,北京电信推出了全新的“天翼大众套餐”，月最低消费降至,10,元,1,月,14,日,发展战略,：将以移动互联网定位中高端市场，通过移动互联网、全业务融合，开辟新的领域和新的空间,1,月,16,日,市场策略：,正式推出天翼国际卡，新的国际卡将基于双模技术，同时内置中国电信,C,网和国际漫游合作运营商的,G,网,2,月,4,日,网络建设：,北京召集多家厂商开会，就无线宽带业务的准备情况进行通报，并启动了,3G,终端首次招标。有,40,多家厂商参与此次招标，入围设备近,80,款,2,月,3,日,发展战略,：今年,2,月底，中国电信北京分公司将率先推出,3G,业务，今年,8,月，中国电信,3G,业务将全面推开,1,月,10,日,1,月,13,日,市场策略,：上海电信首推手机上网按小时计费,新 电 信,2,重组后各运营商的动向（,3/6,）,新移动,新移动一方面着手进行与铁通的融合工作，另一方面加快,TDSCDMA,网络的建设和营销推广。,5,月,28,日,集团公司副总经理赵吉斌拜会铁道部领导,融合工作：,成立“接收工作组”，遵守“移动主导，铁通协助”的原则展开与铁通的合并,6,月,11,日,融合工作,：王建宙在铁通重组会议上提出“互相尊重相互融合，尽快落实重组要求”,6,月,17,日,6,月,23,日,资产：,据称移动将在下周进入铁通盘点资产，主要以是财务部门为主,新 移 动,加入,TD,产业联盟，推动产业链完善,7,月,14,日,网络建设：,TD-SCDMA,二期建网方案正式获工信息部批准,二期建网奥运后将覆盖,28,个城市,7,月,30,日,发展战略：,将,开放,TD,终端社会销售渠道,网络建设：,28,城扩建,TD,网络,融合：铁通获香港电信运营牌照,8,月,21,日,9,月,1,日,市场发展：,TD,一期网络商业放号用户增至,1.1,万户,5,月,24,日,三部委发布电信业重组公告，铁通并入移动,9,月,5,日,市场策略：,TD,终端拟实行集采模式,要求新,GSM,手机支持,TD,9,月起中国移动在,3,城市启动,TD,新资费方案试点,9,月,10,日,市场策略：,推出,4,种国产,3G,资费套餐,中移动,TD,新资费持平固话小灵通，最低降至,0.11,元,/,分钟,TD,最低包月,10,元,频推增值业务,3G,前夜加速圈地,9,月,12,日,网络建设,：正式发出,TD,二期网络设备商务标，,09,年,6,月底前完成二期建网,人员：,移动铁通全业务人员将合并,两套方案待定,发牌前后运营商主要动态,2,发牌后各运营商的动向（,4/6,）,新移动,在,3G,牌照发放后，新移动加强在战略部署、网络建设、市场策略、品牌宣传等方面的工作,品牌营销,：中国移动宣布正式推出全新,3G,品牌标识“,G3”,和,3G,专属的,188,号段，并率先提供相关,3G,服务,1,月,7,日,发展战略,：王建宙表示，中国移动已为,TD,发展制定,3,个工作目标,市场策略：推出“不换号不换卡不登记”的,TD,市场推广策略，宣布将于春节前在,8,省,10,城市正式放号,1,月,8,日,1,月,13,日,发展战略,：召开,2009,年工作会议部署七项重点工作,1,月,10,日,网络建设,：公布,2009,年,TD-SCDMA,网络发展规划。将投资,588,亿元，新建,TD-SCDMA,基站约,6,万个，实现网络覆盖,238,个地级城市,工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放,3,张,3G,牌照,1,月,7,日,中国移动香港有限公司以,4.9,亿港元获得香港无线宽带服务（,BWA,）牌照。,1,月,22,日,发展战略,：将于,3,月底前在,100,个主要城市提供,3G,服务，,7,月将在全国开展,3G,服务,3,月底之后，,TD,三期工程即将开展，设备采购将于,35,月完成，,8,月完成一半以上工程，,10,月底覆盖,238,个城市,1,月,16,日,市场策略,：中国移动推出新平台,DO,平台，试图捆绑更多独立,WAP,网站,1,月,12,日,网络建设,：推出“新机制、新标准、新测量”解决方案,1,月,16,日,网络规划,：发布了,TD-SCDMA,网络建设,3,年发展规划的新版本：将在,2009,年,2011,年新建,TD,基站,14,万个，基站总数超过,16,万个，实现全国,100%,地市的,TD,网络覆盖,1,月,21,日,市场策略,：出台,TD,终端,3+1,方案：,3,月推,TD,上网本,2,月,1,日,市场策略,：今年计划将旗下的手机补贴金额按年增加,25%,，由往年平均约,80,亿元增至约,100,亿元,2,月,3,日,新 移 动,发牌前后运营商主要动态,3,重组后,各运营,商,商的动,向,向（,5/6,）,新联通,三部委,发,发布重,组,组公告,后,后，新,联,联通在,重,重点在,人,人员、,网,网络、,资,资产等,方,方面推,进,进联通,与,与网通,的,的合并,重,重组工,作,作。,6,月,2,日,联通网通发布公告：将以换股方