SST的品牌定位及价值发展

单击以编辑母版标题样式,单击以编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,用心才,有,有用力,的,的方向,SST,的,的,品,品,牌,牌,定,定,位,位,及,及,价,价,值,值,发,发,展,展,我们是,谁,谁,三亚信,息,息广告,三亚多,媒,媒体网,络,络传播,三亚环,境,境设计,展,展示,三亚企,业,业形象,策,策划,三亚文,化,化交流,中,中心,三亚信,息,息传播,事,事业体,整合传,播,播的事,业,业伙伴,努力成,为,为客户,的,的合适,之,之选,涉及领,域,域,行销传,播,播,品,品牌,传,传播,创,创,意,意设计,专,专业摄,影,影,影视制,作,作,动画制,作,作,多媒体,制,制作,互联网,开,开发,环艺设,计,计,展,展,示,示展览,户外广,告,告,媒,媒,体,体发布,信天科,技,技项目,团,团队,孙国兴,从业经,验,验：7,年,年,从业资,历,历：在,广,广告公,司,司担任,客,客户经,理,理、客,户,户总监,服务客,户,户：上,海,海市信,息,息投资,股,股份有,限,限公司,上海超,级,级计算,中,中心,西门子,开,开关,联农股,份,份,金陵股,份,份,博士蛙,系,系列产,品,品有限,公,公司,阳光新,景,景集团,汇众汽,车,车,华显数,字,字影像,平安保,险,险,东方网,文汇新,民,民报业,集,集团,本次项,目,目职责,：,：项目,总,总负责,杨石头,（,（,Stone.,杨,杨）,从业经,验,验,：10,年,年,从业资,历,历,：先后,在,在国内,外,外知名,公,公司担,任,任客户,执,执行、,客,客户经,理,理、客,户,户总监,、,、中国,区,区客户,群,群总监,，,，主管,传,传播策,略,略工作,服务客,户,户,：,西门子,家,家电,柯达（,中,中国）,总,总部,统一企,业,业中国,总,总部饮,料,料群,三菱电,梯,梯,捷安特,自,自行车,德国威,娜,娜洗护,用,用品,格力空,调,调,浦东新,机,机场,海信集,团,团新CI规划,及,及转型,等中外,客,客户,本次项,目,目职责,：策略,规,规划及,指,指导,信天科,技,技项目,团,团队,张熹,从业经,验,验：,15年,从业资,历,历：先,后,后在广,告,告公司,任,任设计,、,、设计,执,执导、,创,创意总,监,监,信天科,技,技项目,团,团队,服务客,户,户：,上海市,信,信息投,资,资股份,有,有限公,司,司,上,上海,超,超级计,算,算中心,西门子,开,开关,联,联农股,份,份,金陵股,份,份,阳,阳光,新,新景集,团,团,汇众汽,车,车,华,华显,数,数字影,像,像,平安保,险,险,东,东方,网,网,文汇新,民,民报业,集,集团,本次项,目,目职责,：,：,创意执,行,行总监,祝小奎,从业经,验,验：,从业资,历,历：,服务客,户,户：,本次项,目,目职责,：,：,信天科,技,技项目,团,团队,从业经,验,验：,从业资,历,历：,服务客,户,户：,本次项,目,目职责,：,：创意,执,执行,信天科,技,技项目,团,团队,杜甬（DavidDo）,七年广,告,告从业,经,经验,曾任职,在,在TIAN设,计,计顾问,、,、奥美,广,广告、,梅,梅高企,划,划等国,际,际、国,内,内业界,知,知名公,司,司,曾为,：,：百,事,事可,乐,乐、,粤,粤海,地,地产,、,、屈,臣,臣氏,、,、卡,夫,夫、,统,统一,食,食品,、,、华,特,特迪,斯,斯尼,、,、嘉,里,里粮,油,油、MK,、,、GMCC、,海,海信,集,集团,等,等知,名,名品,牌,牌服,务,务,多次,获,获得,国,国际,、,、国,内,内广,告,告奖,项,项,现在,专,专案,小,小组,中,中的,角,角色,为,为：,策,策略,指,指导,王宇,（,（AddieWong）,五年,广,广告,从,从业,经,经验,曾任,职,职在,精,精信,广,广告,、,、麦,肯,肯广,告,告、,观,观唐,广,广告,、,、梅,高,高企,划,划等,国,国际,、,、国,内,内业,界,界知,名,名公,司,司,曾为,：,：LG电,子,子、,康,康师,傅,傅乌,龙,龙茶,、,、福,临,临门,、,、摩,托,托罗,拉,拉、,中,中美,史,史克,、,、统,一,一冰,红,红茶,、,、柯,达,达、,达,达能,、,、海,信,信集,团,团等,知,知名,品,品牌,服,服务,多次,获,获得,国,国际,、,、国,内,内广,告,告奖,项,项,现在,专,专案,小,小组,中,中的,角,角色,为,为：,创,创意,指,指导,张馨,心,心,从业,经,经验,：,：3,年,年,从业,经,经历,：,：,曾,曾担,任,任三,联,联集,团,团计,算,算机,部,部营,业,业厅,经,经理,，,，后,在,在广,告,告公,司,司任,客,客户,执,执行,、,、客,户,户经,理,理,服务,客,客户,：,：海,信,信空,调,调,鲁能,信,信通,公,公司,鲁能,信,信息,港,港,小鸭,热,热水,器,器,山玻,集,集团,本次,项,项目,职,职责,：,：对,接,接窗,口,口,信天,科,科技,项,项目,团,团队,理解,这,这次,任,任务,及,及前,提,提.,品牌,从,从无,到,到有,的,的方,向,向思,考,考,长期,规,规划,与,与立,竿,竿见,影,影的,掌,掌鱼,兼,兼得,探讨,品,品牌,形,形象,产,产生,及,及发,展,展的,系,系统,解,解决,方,方案,带着,问,问题,投,投入,作,作业,我们,的,的对,手,手是,怎,怎样,的,的被,大,大家,认,认知,的,的？,在这,个,个行,业,业内,，,，有,着,着什,么,么样,的,的现,状,状和,趋,趋势,？,？,我们,自,自身,期,期望,信,信天,科,科技,应,应该,有,有着,怎,怎样,的,的面,貌,貌？,消费,者,者会,中,中意,什,什么,样,样的,附,附加,价,价值,？,？,而这,个,个价,值,值会,在,在购,买,买动,作,作中,扮,扮演,什,什么,样,样的,角,角色,？,？,分析,整,整合,这,这些,问,问题,，,，便,是,是我,们,们作,业,业的,前提,和,和基,础,础,提,案,案,目,目,录,录,竞争,格,格局,的,的发,展,展及,要,要求,信天,品,品牌,方,方向,及,及定,位,位,信天,品,品牌,创,创意,呈,呈现,信天,品,品牌,后,后续,发,发展,信天CI,的操,作,作流,程,程与,执,执行,保,保障,系,系统,总结,竞争,格,格局,对,对品,牌,牌的,要,要求,背,景,景,环,环,境,境,中国,政,政府,放,放宽,了,了对,国,国外,电,电信,企,企业,进,进入,中,中国,市,市场,的,的限,制,制,国内,还,还没,有,有跨,国,国进,行,行宽,带,带增,值,值服,务,务的,公,公司,信息,的,的发,展,展和,网,网络,化,化的,进,进程,，,，使,带,带宽,网,网的,建,建设,与,与运,营,营成,为,为趋,势,势，,孕,孕育,着,着巨,大,大商,机,机,英国,电,电信,，,，沃,达,达丰,，,，nttdocomo,at&t以,及,及英,特,特尔,等,等跨,国,国公,司,司纷,纷,纷以,港,港台,公,公司,为,为跳,板,板，,或,或是,直,直接,于,于国,内,内合,资,资，,抢,抢占,中,中国,市,市场,，,，使,行,行业,竞,竞争,加,加剧,企业,跨,跨地,区,区、,跨,跨国,际,际作,业,业越,来,来越,多,多，,对,对信,息,息传,输,输的,要,要求,亦,亦越,来,来越,高,高,核心,问,问题,宽带,网,网运,营,营的,时,时机,已,已经,到,到来,电信,行,行业,的,的竞,争,争加,剧,剧,品牌,竞,竞争,呈,呈现,集,集中,化,化原,则,则,全球,产,产品,定,定位,连,连续,坐,坐标,高科,技,技,强调,产,产品,特,特性,特定,的,的交,易,易市,场,场,提供,资,资讯,式,式的,广,广告,科技,的,的,高感,性,性,强调,形,形象,非科,技,技性,的,的,说服,性,性的,广,广告,广大,的,的交,易,易市,场,场,科技,性,性,产品,特殊,性,性,产品,可示,范,范性,产品,解决,共,共通,问,问题,的产,品,品,地球,村,村,产品,全球,性,性主,题,题,的产,品,品,有效,的,的,全球,定,定位,可以,重新,定,定位,有效,的,的,全球,定,定位,高关,心,心度,高关,心,心度,低关,心,心度,国际,品,品牌,的,的演,变,变与,发,发展,思考,全,全球,化,化、,行,行动,本,本土,化,化,全球整合,本地差异,硬体,财务,生产,通路,资讯系统,软体,品牌行销,人力资源,管,管理,公司文化,平衡“思,考,考全球化,，,，行动本,地,地化”,国际品牌,的,的演变与,发,发展,国际公司,形,形象,阿尔卡特,郎讯,阿瑞德,国内公司,形,形象,区域公司,形,形象,企业的脸,企业的内,涵,涵,企业的气,质,质,企业的风,格,格,品牌发展,对,对标识的,要,要求,品牌策略,的,的连动,品牌地位,品牌较高,价,价值的认,知,知,目标,顾客群,品牌利益,品牌策略,渴望的品牌地位称述品牌地位将以行销组合传达给市场,企业策略,在企业所有品牌地位与传播做法之间的协调,以什么样,“,“品牌概,念,念”及延,展,展形象,切入心理,的,的排名位,置,置,将是品牌,价,价值成败,的,的关键！,核心概念,信天品牌,方,方向及定,位,位,品牌.,当结识一,个,个人时，,我,我们对于,他,他的认知,来,来自哪里,呢,呢？脸蛋,？,？衣着？,一,一言一行,？,？气质？,以,以及因此,而,而产生的,联,联想？,显然都,有,有！,VI是包,装,装，它整,合,合抽象的,理,理念，达,成,成具象的,识,识别载体,及,及传播符,号,号,VI是外,在,在的，但,它,它要清晰,而,而又微妙,的,的物化内,在,在的东西,就象讲究,的,的人的一,件,件漂亮而,又,又合身的,衣,衣服,品牌.,那么在VI的工作,中,中，我们,将,将寻找一,切,切与内与,外,外的接触,点,点，加以,设,设计，进,而,而传达,而不可替,代,代的个性,魅,魅力，会,是,是品牌及VI的重,要,要美德：,我,我便是我,，,，不同任,何,何人,在360,度,度的品牌,传,传播中，VI仅仅,是,是一个动,作,作，但是,第,第一个动,作,作,因此，我,们,们需要,帮助品牌,魅,魅力的塑,造,造,国际感,行业共性,自身个性,清晰而又,点,点到为止,的,的象征意,义,义,活性的传,播,播界面,执行过程,的,的独到性,而,而又不失,便,便利,Source:-China Marketing& MediaSurvey 1999(Wave 2),Factor 1= 56.3Factor2= 13.9,Active Rows,Active Cols,Telmar Correspondence,我喜欢尝,试,试新的品,牌,牌,即使价钱,贵,贵一点，,我,我还是喜,欢,欢购买国,外,外品,我更愿意,购,购买国产,品,品牌,仿冒品牌,的,的质量跟,真,真品牌的,质,质量差不,多,多,即使昂贵,的,的香水或,化,化妆品我,也,也会购买,选购物品,时,时，我会,仔,仔细阅读,包,包装上的,说,说明,名人推荐,的,的品牌通,常,常不会错,我很注意,街,街上的广,告,告,我将阅读,过,过的杂志,保,保留起来,，,，并且还,会,会翻阅它,们,们,会花钱比,多,多挣钱更,重,重要,我通常选,择,择购买最,便,便宜的产,品,品,我对自己,的,的花销非,常,常谨慎,我有足够,的,的钱享受,生,生活,我觉得购,房,房子是最,好,好的投资,方,方式,有无孩子,对,对我并不,重,重要,我更愿意,与,与朋友出,去,去吃饭,而,而不是在,家,家里与家,人,人吃饭,我凡事喜,欢,欢自己来,，,，不喜欢,依,依赖别人,我对街坊,邻,邻居的事,情,情相当热,心,心,我经常在,西,西式快餐,店,店用餐,我喜欢追,求,求流行、,时,时髦与新,奇,奇的东西,流行与实,用,用之间我,比,比较喜欢,流,流行,如果东西,坏,坏了，我,会,会更换而,不,不是修理,我往往是,最,最早购买,最,最新技术,产,产品的人,吸引异性,的,的注目是,我,我很喜欢,的,的感觉,我向往过,浪,浪漫的生,活,活,我的服饰,和,和打扮，,多,多年来没,有,有大的改,变,变,我做事一,向,向都有计,划,划,我一向按,时,时起居作,息,息，饮食,定,定时定量,我花很多,的,的钱用于,休,休闲活动,卡拉OK,是,是我最喜,欢,欢的消遣,之,之一,我喜欢与,朋,朋友一起,出,出去喝酒,我喜欢到,有,有文化氛,围,围的地方,去,去度假,晚上我愿,意,意呆在家,中,中而不是,外,外出,看电视是,我,我最主要,的,的娱乐方,式,式,即使再忙, 我也,要,要抽时间,参,参加锻炼,科学技术,使,使我的生,活,活方便、,舒,舒适,品牌消费,因,因子相关,分,分析,消费者描,述,述,三十岁左,右,右，中高,收,收入，大,型,型公司的,管,管理者，,是,是一位注,重,重信息收,集,集，跟踪,社,社会时尚,，,，追求生,活,活品质、,讲,讲究办事,效,效率的现,代,代男性。,我们希望,它,它变成什,么,么样子？,SST品,牌,牌理念深,刻,刻，表达,简,简单，富,扩,扩展延伸,性,性，引起,消,消费者共,鸣,鸣，产生,正,正面社会,效,效应，倡,导,导出独特,事,事业哲学,跨越市场,区,区域和产,品,品类别时,，,，品牌印,迹,迹统一，,在,在行业内,具,具品牌权,威,威性,优势：,AT&T,专,专业可靠,的,的品牌形,象,象,可提供国,际,际化的电,信,信服务业,务,务，给客,户,户带来费,用,用降低,上海电信,良,良好的服,务,务网络,拥有自己,完,完善的网,络,络基础设,施,施，可直,接,接接入用,户,户建筑,可靠的全,球,球接点，,可,可为多国,客,客户提供,全,全球服务,劣势：,受政策影,响,响较大,经营范围,受,受限于浦,东,东,新建的公,司,司，知名,度,度及美誉,度,度低,机会：,宽带网络,需,需求进入,黄,黄金时代,中国第一,家,家提供联,网,网服务的,公,公司，有,利,利于抢占,制,制高点,国内市场,国,国际化，,客,客户资源,增,增加,危胁：,英国电信,、,、沃达丰,、,、nttdocomo等,国,国际大公,司,司随时准,备,备进入中,国,国市场，,竞,竞争加剧,国内基本,形,形成中国,电,电信、中,国,国联通、,中,中国移动,、,、广电、,中,中国网通,等,等多家电,信,信公司竞,争,争 的格,局,局,中国区域,性,性的宽带,网,网建设与,运,运营公司,日,日趋成熟,，,，进入竞,争,争格局,SWOT,分,分析,沉淀下来,的,的方向是,什,什么？,全球观,本土化,一流的专,业,业价值,消费者需,求,求,收费更为,合,合理,传输速度,快,快和品质,更,更好,网络性能,稳,稳定可靠,网络覆盖,面,面大,相信权威,机,机构的解,决,决方案,竞争对手,联通：,更低的价,格,格,更便利的,服,服务,更多的信,息,息,网通：,沟通与光,同,同速,开放的世,界,界需要开,放,放的网络,品牌力,中国第一,家,家该类别,的,的服务商,，,，先入为,主,主,AT&T,专,专业可靠,的,的品牌形,象,象，信任,度,度高,国际化的,电,电信服务,业,业务，性,价,价比更好,上海电信,良,良好的服,务,务网络，,附,附加服务,价,价值空间,大,大,品牌定位,网络价值,的,的创导者,一位留学,回,回来的网,络,络博士，,三,三十岁，,男,男性，个,性,性开朗，,有,有很好的,资,资历背景,和,和专业能,力,力，国际,视,视野本土,情,情，更是,他,他的行事,风,风格和价,值,值观，相,信,信“应用,为,为王”的,工,工作哲学,，,，不断的,寻,寻求更好,的,的网络生,活,活之解决,方,方案，是,网,网络价值,与,与,品质生活,结,结合的创,新,新者和倡,导,导者。,品牌描述,品牌联想,.,思考“信,天,天”会在,消,消费者脑,海,海里意味,着,着什么呢,(我们试,着,着用一串,字,字眼来一,个,个描述吧),专业的,可靠的,生活化的,自信的,未来的,趋势的,最新的,品牌发展,落,落地点,网络价值,的,的创导者,数据中心,全,全球通,宽带接入,服,服务,网络平台,搭,搭建,创意核心,概,概念,产品物理,属,属性,:(我为,什,什么会相,信,信),情感真实,面,面,：,（我为什,么,么喜欢）,。,。,人性真实,面,面,：,（与我有,什,什么关系,）,）,创导网络,新,新价值,VI工作,内,内容,办,公,系,统,展,示,系,统,事,务,系,统,公,关,系,统,服,饰,系,统,交,通,系,统,网,络,系,统,环,境,系,统,广,告,系,统,门,品牌发展对标识,的,的要求,独特性,识别性,视象力,亲和力,喜好感,品质感,信赖感,现代感,国际性,说明性,信天标志,A、要简单，独,特,特，具有差异化,个,个性,B、更清楚地传,达,达品牌定位,C、能传递企业,核,核心价值与承诺,E、易识别，易,于,于传播，具有内,涵,涵,信天愿景目标对,标,标识的要求,信天品牌创意呈,现,现,信天品牌后续发,展,展,品牌竞争状态,阻力 1,发展中遇到的困难,阻力 2,消费者对品牌的疲倦心理,动力 1,品牌的自我更新能力,动力 2,品牌活力的发挥程度,品牌发展历史,市场竞争,信天,信天,信天,完成构建信天形,象,象的七个方面,信天科技,市场形象,外观形象,技术形象,未来感性形象,经营者形象,信息形象,公司风格,品牌驱动,品牌定位,更新技术、更好品质、更便利的网络生活,广告、公关、促销、软新闻全部源自于,的概念，统合传播。,具有视象力的VI系统,活性化的呈现在消费的各个层面,理性：可靠的全,球,球接点、一流的,运,运营和具有竞争,力的价格,感性：先进的、,从,从未享受过的网,络,络解决方案,数据中心全球通，宽带接入服务，网络平台搭建,“天弓计划”传播运动,网络价值的创导者,整合传播组合,产品服务,品质承诺,视觉表现,关怀互动,品牌认同,信天CI,的操作流程与执,行,行保障系统,导入品牌经营，,构,构筑核心竞争力,优,优势，,将成为我们持续,成,成功的关键,品牌发展中的关,键,键点,品牌就是人,品牌就是符号,品,牌,就,是,企,业,品 牌 就 是,产,产品,信天科技专案执,行,行原则,高效 简洁,专,专业,低,低投入,高效-合理,规,规划，提高沟通,质,质量，强化操作,效,效率，,珍惜时间成本，,严,严格计划推进,简洁-删繁,就,就简，抓住核心,流,流程，强化本质,专业-力求,准,准确、实效，确,保,保专业水准,低投入-尊,重,重现实，管理取,胜,胜，力求双赢,CIS 标准流,程,程,签约合作,初访沟通,委员会成立,企业诊断,共识沟通教育,分析企划,试作,测试,定案,研究,调查,企划案提立,按程序实施,追踪、评估、考,核,核,资料建档,正式作业,工作项目,MI理念共识化,*撰写企化书,*定性定量调查,（,（中高层领导）,*定量定性调查,（,（本部员工）,*定量定性调查,（,（关系企业）,*共识营活动,*理念整合，架,构,构建立,VI设计整合化,*全球出版业logo收集，整,理,理,*logo风格,测,测试,*设计概念整理,*基本要素开发,、,、确认,*应用项目规划,*环境识别规划,*CI手册编制,BI活动环境化,*教育社内外公,关,关活动策划,*新闻发布会策,划,划,“天弓计划”形,象,象工程,内部传播活动,环境物化,内部传播媒体,工程命名,共识营,全员宣导,征文系列,礼仪培训,游戏,墙报,内部刊物,广播,户外环境布幔设,计,计,环境布幔设计,办公环境标语设,计,计,形象战略墙报设,计,计,内部专栏规划设,计,计,形象宣导手稿彩,页,页设计,活动T恤衫设计,服装设计,相关宣传品设计,手,手提袋,内部活动规划,信天形象推展策,略,略,原则：秉承以市,场,场为中心的原则,，,，针对目标实现,客,客户化的专业解,决,决方案。,目标确立,主要的服务流程,及,及措施,研究分析,发现之问题,解决方案,提案调整,相关测试,修正完善,法律咨询,试行手册,培训实施,跟踪调整,正式成册,推广与监控,如品牌VI执,行,行管理手册，,通,通过手册之建立,，,，确保SST品,牌,牌在网络宽带增,值,值服务之行销传,播,播涉及范围内，,达,达到高度的统一,性,性、规范化，可,操,操作性。,通过不同典型之,客,客户调查，收集,国,国内外同行业的,资,资料，对自己及,竞,竞争品牌进行研,究,究并对竞争之发,展,展趋势作出客观,的,的评估。,向企业决策人及,相,相关工作人员提,案,案，征求修正意,见,见并作调整。,根据目标要求，,明,明确诊断各项工,作,作并找出问题及,问,问题成因。,根据目标要求，,提,提出一套综合性,之,之解决方案，形,成,成手册草案。,以科技方式，对,消,消费者、经销商,、,、专家作测试获,得,得客观结论用于,修,修正完善的依据,。,。,根据存在之问题,进,进行修正完善。,由企业法律部门,作,作法律咨询，或,委,委托外包。,提案定稿，制作,试,试行手册,对相关执行环节,之,之人员作操作培,训,训,在操作执行中、,收,收集、总结在实,践,践中的问题，汇,总,总作进一步完善,正式成册,全程推广及监核,信天科技形象系,统,统,产品事业部应用,系,系统规划,基本元素,事务用品类,包装用品类,旗帜规划类,员工制服类,媒体标志类,广告招牌类,室内外指标类,交通运输类,展示风格类,其他用品类,网络视觉系统,技术产品,服务产品,应用规范,展示规范,管理规范,品牌执行管理手册,通用基本,元素控制,通用应用,元素控制,事业部专属,设计构成,事业部专属,应用系统控制,事业部品牌,手册管理规范,注意事项,事业部品牌,手册执行规范,事业部品牌,展示系统规范,形象战略原则,基本原则,基本原素,基本规范,信天形象应用系,统,统规划,BI,系统,结构,STRUTURE,作风,STYLE,技巧,SKILLS,体制,SYSTEM,战略,STRAEGY,人员,STAFF,共同的价值观,SHARED,VALUES,战略、结构、体制,硬 件,技巧、人员、作风、共同的价值观,软 件,共同的价值观基本信念和行为准则,企业文化,品牌,顾客忠诚度,员工尽职度,源泉,促进,促进,促进,条件,品牌、员工、顾,客,客的关系,以品牌经营为核,心,心的内部宣导,工作阶段的组合,阶段,人员,服务内容,成果形式,第一阶段,(60天工作日),专案组人员10人,1,、,品牌检测,2,、,企业品牌发展策略,3,、,产品品牌发展策略,4,、,市场品牌推广策略,5,、,VI,形象系统整合,6,、,主题攻关活动,品牌总体策略,规划形成,1,、,品牌战略发展执行方案及贯彻,2,、,主力产力,品牌推,广方案,3,、,城市市场品牌发展推广方案,5,、,消费动向的圈脑监测,6,、,国际经验的导入,可操作的执行,贯彻与推动,专案组人员15人,第二阶段,(60天工作日),1,、,品牌与消费者关系之捡祝,2,、,市场品牌度沟通：,“小、精、尖”的,匕首方案,3,、,展示系统、导购系统、管家服务系统的,再加强,4,、,市场的督导与监控,初步建立品牌,管理架构发挥,品牌效力,专案组人员20人,第三阶段,(60天工作日),2001年信天,品,品牌推进工作进,程,程,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,11月,第一阶段目标：,完成品牌各部分设计规划,工作重点：,品牌战略的设计与规划,全年品牌推动计划完成,VI的全套设计规划完成,内部宣导活动准备,形象发布会,TVC的发播准备,媒介规划,新闻/软广告准备,产品的标志转换,与各产品的结合运用,4.18,品牌形象的规划准备,广告：电视、报纸、杂志媒体播出,软新闻：软新闻的连续播出,公关： “创新网络之旅”全国巡展启动,形象转换：平面及立体制作物，分重点全面呈现,内部宣导：企业“创导网络新价值”品牌运动展开,服务品牌：服务系统重点宣传,多媒体：网页设计及传播,公益活动：“科技精英奖”之设立与宣传,第二阶段目标：,吸引社会广泛关注力，使社会公众认识信天形象,工作重点：,品牌形象推展工作,7.18,品牌新形象的立体传播,10月,结合网络重点推出品牌运动,结合产品重点推出品牌运动,结合服务重点推出品牌运动,主题攻关的品牌运动,第三阶段目标：,品牌形象结合产品概念拉动销量，落实巩固品牌影响,工作重点：,品牌形象对产品的整合带动,10.18,品牌新形象的产品结合,12月,完成评估、运行、测试报告,第四阶段目标：,及时总结工作中问题，调整提高，为2002年更为深入的推展做准备。,工作重点：,品牌形象的效果评估与测试及2002年工作规划,12.18,品牌新形象的评估调整,我们相信,信天科技,因未来而存在,Thanks,演讲完毕，谢,谢,谢观看！,