广告人的生存状况与生存价值

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,4A,公司与广告作坊中,广告人的生存状况与生存价值探究,闫建雄 姜风 赵宇佳 黄又元 刘书婧 周海涛,一个广告人的遗书,一个广告人的遗书,我深深爱着这片乡土，深深爱着自己的父母，深深的爱着广告！,广告人要吃饭，广告人要养家，广告人得生孩子，要孝顺父母，还要承上启下知天命！,广告人不是纯粹的商人，广告人不是纯粹的文艺人，广告人不是纯粹的学者，广告人不是纯粹的愤青，广告人不纯！,一个广告人的遗书,广告人有着别人无法理解的快乐，,不同的挑战，客户的认同，产品的大卖，品牌的口口相传！广告人的梦想一定是最有创意，且大过物质回报的。,广告人的快乐，让所有人都快乐，越来越多的人把广告与创意作品当作享受去欣赏、去感动,.,广告人，挣扎着，抽离着，变态着，快乐着，梦想着，激情着！,文化、艺术、宗教、科学、恐惧为广告人所用，不做广告人就做总统！,一个广告人的遗书,世界上最难做的是人，世界上最难做的是中国人，世界上最难做的是中国广告人，世界上最难做的是中国创意广告人！你要尽力满足,13,亿人的胃口，并祈求客户会为你的创意买单！,很多时候客户并不拒绝我们的服务，客户拒绝的是我们的处世为人的方式；,很多时候我们自以为创意意味着一切，却忽视了其他同事为争取客户所付出的一切。,我是个广告狂人，广告疯子，为了创意我可以不吃不喝，为了比稿我可以六亲不认，但我知道人生的修行不仅如此，,25,岁以前，我吃够了做人的苦头，,30,岁时我尝到了做人的甜头。,一个广告人的遗书,广告人，年轻时候做虎狼，到了中年学做人，迈入老年做神仙。,记得第一次出方案时，三天基本没合眼，,完成了一个系列男士手表的提案。,第一次危机公关，睡到一半被电话叫起为某品牌感冒药不含,PPA,的案子做终端堆码应急方案。,第一次出差就是三个月，,吃住艰苦，忙碌过度，赢得了客户对个人的认可。,第一次为自己做私活，陪客户喝酒，喝到打点滴。,相信每个广告人都经历过这些，所有的付出都透支着健康！谁还敢说广告人只是脑力劳动者！,一、,4A,公司、广告作坊的门槛,有多高？,公司属性对比：公司概况,4A,公司,广告作坊,公司规模,通常进驻世界,5,大广告集团，以总部为中心，发散式地在世界贸易发达的地区建立分公司,（计划性更强，纵向考虑更长远，横向牵制因素更多）,或建立合资子公司（麦肯与麦肯光明）或全资子公司（,Leo Burnett Greater China,（李奥贝纳大中华区）旗下子公司,Arc,）,在母店具备一定实力后，以招加盟连锁的方式建立分部。,（更多地考虑具体事宜与利益回报，如分公司的保证金、利润返回等）,内部层级,国际,4A,广告公司内部结构,采用科层制，分为多级部门。,但上传下达效率不够高。,结构相对单一灵活，典型如夫妻店，兄弟店。（由于规模小，成本限制，,则岗位职责模糊，一人包揽各个方面）,公司属性对比：业务规模,4A,公司,广告作坊,业务来源,一般都是“连线客户”，多为跨国企业，能够一脉相承全球业务的品牌宣传,(,一线品牌，并进一步将业务拓展至二三线市场,),提供全面、系统、长期的业咨询服务,客户不稳定，合作时间短；,经营业务不够创新，同质化现象严重，大业务缺乏,业务范围,（自上而下在产业链中不断融合、改变）,从功能上已经突破了原本简单的为客户做广告，,涵盖商品的开发、设计，抑或环境、景观设计，直至品牌内涵、外延的扩展,尚未发展为全面代理型的广告公司，,所从事的业务大多是零散、单一、短期的广告业务，有产业组织优化的趋势,公司属性对比：管理策略,4A,公司,广告作坊,规章制度,国际,4A,广告公司合同管理制度成熟,绩效评估,有相对成熟的评估体系，,并以正式的方式公布和告知，有成体系的奖惩措施,相对宽松的评估体系，,多按业绩或主观评估,培训指导,国际,4A,广告公司有自己的培训团队,广告作坊则,多在实践中提升职业能力,薪酬分配,国际,4A,广告公司薪酬结构较为复杂，严格计算,广告作坊,薪酬结构较为简单和稳定,公司属,性,性对比,：,：发展,空,空间,4A,公司,广告作坊,资源规划,国际,4A,广告公司的资源规划从所需方面考虑，,调换、裁员等变动相对较多,广告作坊,老板与员工通常维持较为紧密地联系，变动较少,管理趋势,国际,4A,广告公司和广告作坊都在向网络化和虚拟化过度,不同的是，,国际,4A,广告公司趋于集团化，而广告作坊越来越专业化，,以其过硬专业能力作为竞争优势,门槛：,广,广告作,坊,坊,客户经,理,理,工作经,验,验：,1,年以上,学历：,本,本科以,上,上,年龄：,22-30,岁，个,别,别公司,要,要求性,别,别,个人能,力,力：广告学,或,或市场,营,营销等,相,相关专,业,业本科,以,以上学,历,历；良好的,沟,沟通能,力,力及优,秀,秀的书,面,面语言,组,组织能,力,力、为,人,人开朗,、,、真诚,，,，善于,沟,沟通；,具,具有迅,速,速融入,团,团队的,亲,亲合力,、,、有较,强,强工作,责,责任心,；,；工作,主,主动积,极,极；熟,练,练操作,PPT,、,Word,、,Excel,等办公,软,软件,门槛：,广,广告作,坊,坊,品牌策,划,划总监,工作经,验,验,：,5-10,年,学历,：,大专以,上,上,个人能,力,力,：,市场营,销,销、广,告,告、传,播,播或相,关,关专业,本,本科以,上,上学历,，,，性别,不,不限,；,五年以,上,上品牌,策,策划传,播,播全案,服,服务经,验,验，三,年,年以上,同,同等工,作,作岗位,经,经验，对品牌,管,管理有,深,深入研,究,究，有,成,成功的,品,品牌策,划,划和推,广,广案例,；,熟悉品,牌,牌策划,操,操作流,程,程，能,系,系统性,独,独立撰,写,写策略,/,创意性,的,的项目,策,策划报,告,告，广,告,告文案,，,，熟练,使,使用,PPT,等办公,软,软件；,有,有品牌,策,策略、,品,品牌定,位,位、品,牌,牌传播,、,、品牌,营,营销、,广,广告活,动,动等成,功,功策划,报,报告作,品,品,；,深厚的,文,文字功,底,底，较,强,强的文,案,案能力,，,，对市,场,场有敏,锐,锐洞察,力,力和较,强,强的资,讯,讯搜集,能,能力，,具,具有趋,于,于前瞻,的,的思考,力,力和策,略,略观,；,出色的,团,团队合,作,作能力,，,，严谨,细,细密的,工,工作作,风,风，良,好,好的职,业,业道德,操,操守并,能,能承担,工,工作压,力,力，有,丰,丰富的,品,品策划,团,团队管,理,理经验,门槛：,广,广告作,坊,坊,设计员,工作经,验,验,：,1-3,年,学历,：,大专,个人能,力,力,：,视觉传,达,达、平,面,面设计,、,、美术,等,等相关,专,专业,；,擅用各,种,种电脑,设,设计软,件,件，熟,练,练使用,CORELDRAW,、,PHOTOSHOP,、,AI,等相关,平,平面设,计,计软件,；,具良好,的,的团队,合,合作精,神,神，思,维,维灵活,，,，善于,交,交流，,勤,勤奋感,悟,悟，喜,爱,爱设计,工,工作并,备,备独立,见,见解,；,有独到设,计,计理念和,感,感觉,有面对和,把,把握各种,审,审美类型,客,客户的能,力,力，精通,手,手绘者优,先,先,；,负责对自,己,己的项目,进,进行跟踪,和,和监督,门槛：广,告,告作坊,媒介经理,工作经验,：,1-3,年,学历,：,本科以上,个人能力,：,专业公关,公,公司,5,年以上或,媒,媒体从业,经,经验,3,年以上，熟悉公关,行,行业及媒,体,体行业操,作,作模式，,有,有足够的,团,团队管理,经,经验,；,有足够的,开,开拓精神,，,，能创新,媒,媒体合作,模,模式,；,良好的中,英,英文书面,及,及口头表,达,达能力,门槛：,4A,公司（,DDB,中国）,文案实习,生,生,3,个月实习,期,期，将由,文,文案或创,意,意总监直,接,接指导，,将,将学习到,文,文案写作,（,（中文）,技,技能，如,何,何把文字,和,和视觉完,美,美融合在,一,一起来适,应,应不同的,媒,媒介（电,视,视、数字,媒,媒体、平,面,面等等）,要求,:,英语或英,国,国文学的,三,三年级大,学,学生,强大的英,文,文技能（,说,说、写、,理,理解）,外国语学,院,院学习英,汉,汉翻译的,同,同学优先,热衷于用,文,文字来挑,逗,逗人的神,经,经和情感,门槛：,4A,公司（奥,美,美）,业务拓展,经,经理，,BusinessDevelopmentManager,工作经验,：,：,3-5,年,最低学历,：,：本科,工作性质,：,：全职,招聘人数,：,：,1,人,工作地点,：,：上海,MIG,正在寻找,一,一位在上,海,海的业务,发,发展经理,，,，加入我,们,们快速发,展,展的数字,媒,媒体团队,。,。我们希,望,望他们拥,有,有极高的,积,积极性和,热,热情，具,备,备相关的,在,在线媒体,或,或广告网,络,络经验以,应,应对接下,来,来极具挑,战,战性的工,作,作。你可,以,以向我们,证,证明你是,我,我们想要,的,的思想领,袖,袖和战略,思,思想家，,并,并且拥有,很,很好的组,织,织能力和,人,人际交往,能,能力，可,以,以在众多,的,的职务中,处,处理多重,职,职责并对,在,在线媒体,技,技术具有,初,初步的了,解,解。,门槛：,4A,公司（李,奥,奥贝纳）,CreativeDirector,创意总监,本科及以,上,上学历,优秀的英,语,语听说读,写,写能力,丰富的创,意,意指导经,验,验和较强,的,的创意能,力,力，对行,业,业触觉敏,锐,锐，思路,清,清晰,有独立的,创,创意发想,能,能力，优,秀,秀的创意,表,表现能力,具备整合,广,广告策略,和,和创意能,力,力，胜任,数,数字互动,、,、平面、,视,视频的创,意,意和执行,指,指导工作,良好的沟,通,通能力，,具,具备较强,团,团队领导,力,力及团队,协,协作精神,，,，能承受,较,较强的工,作,作压力,5,年以上广,告,告从业经,验,验，,3,年以上管,理,理团队经,验,验,请在简历,中,中提供个,人,人作品或,有,有效链接,门槛：,4A,公司（麦,肯,肯光明）,AE/SAE,At least1-3years of 4As advertising agencyexperience,withgood clientmanagementskill,Excellent presentation and communicationskillsin bothEnglishandChinese,withgood strategicandanalytical skills are all essential.,Strong ability to manageclientneeds across all aspects oftheir campaignplanningandimplementationas wellas be capable ofprojectmanaging,Goodteam leader&coach,Goodatproblemsolving,Independent,open minded,Willingto workunder pressure,Detail-oriented,二、,4A,公司和广,告,告作坊中,广,广告人的生存状,况,况如何？,4A,公司：青,春,春饭与经,验,验,4A,公司：青,春,春饭与经,验,验,某种程度,上,上我更觉,得,得广告是,个,个吃青春,饭,饭的行当,，,，年轻时仗,着,着年轻力,壮,壮，加上,对,对广告无,比,比的热情,，,，什么连,续,续通宵的,加,加班，精,力,力体力长,时,时间的透,支,支，客户,无,无缘无故,的,的刁难，,老,老板气极,败,败坏的责,骂,骂，女朋,友,友无数次,的,的抱怨,都可以忍,受,受，如果能随,着,