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,欧豹摩托,整体品牌设计提案,*,欧豹摩托,整体品牌设计提案,中国（南京）卓越形象创意公司,主讲人：贾,丽,丽军,国际广告协,会,会（,IAA）,中国分会,会,员,员,中国广告协,会,会学术委员,会,会,委,员,员,江苏省广告,协,协会,副秘书长,南京经济学,院,院广告学系,客座教授,美国俄亥俄,州,州大学工业,设,设计系,博,士,士,中国（南京,）,）卓越形象,创,创意公司,行政创意,总,总监,目录,整体品牌,设,设计给销,售,售带来的,促,促进作用,欧豹的整,体,体品牌设,计,计,品牌设计,的,的表现-品牌视,觉,觉识别系,统,统,第一部分,整体品牌,设,设计,给销售带,来,来的促进,作,作用,何为品牌,（,（,Brand）,?,品牌是指,用,用以识别,一,一个（或,一,一群）卖,主,主的商品,或,或劳务的,名,名称、术,语,语、记号,、,、象征或,设,设计，及,其,其组合，,并,并用以区,分,分一个（,或,或一群）,卖,卖主和竞,争,争者。,品牌是一,种,种标别的,标,标志；,品牌是选,择,择产品的,依,依据：,品牌能提,供,供某种超,出,出功能性,利,利益的价,值,值感,；,何为整体,品,品牌设计,目前国际,国,国内最先,进,进的品牌,运,运作方法,已经有,了,了许多成,功,功的杰出,案,案例.,行销传播,品牌,设计,IBD,在商品配,销,销制度里,，,，总经销,商,商对下面,分,分销商的,进,进价不须,给,给予太大,的,的让步；,在市场的,“,寿命,”,较长，亦,有,有较强的,品,品牌衍生,力,力，利于,进,进行品牌,或,或产品延,伸,伸；,市场如有,价,价格战情,况,况，强势,品,品牌的忍,耐,耐限度较,高,高，于是,可,可享有高,零,零售价格,及,及获利；,一群高忠,诚,诚度的使,用,用者,厂家和商,家,家共同获,利,利的保证,。,。,整体品牌,设,设计给销,售,售带来的,帮,帮助,第二部分,欧豹的整,体,体品牌设,计,计,整体品牌,设,设计的要,素,素来源,企业规划,消费者研,究,究,竞争研究,整体品牌,设,设计,企业对品,牌,牌的规划,赤兔马:,针对具有,传,传统审美,思,思想的中,年,年人群,以,以中国传,统,统文化获,得,得消费者,的,的认同.,欧豹:,针对生于70年代,的,的年轻一,代,代,重点,塑,塑造品牌,的,的外来文,化,化的感受,强调年,轻,轻人钟爱,的,的价值观,念,念.,专门在美,国,国注册欧,豹,豹公司,以,以强化品,牌,牌的外来,感,感.,目标消费,群,群研究,年龄:,70年代,出,出生,30岁以下,性别:,男性为主,地域:,县级城市,以及较,为,为富裕的,乡,乡镇,消费特征:,喜欢追随,特别对,于,于大城市,或,或者国外,的,的流行风,尚,尚,心理特征:,多为独生子女,叛逆,反传,统,统,强调要以,自,自己的方式生,活,活.,文化:,初中及高中,竞争情况,目前摩托车市,场,场的的品牌运,作,作层次不高,很,很少有品牌聘,请,请专业的公司,进,进行专业的品,牌,牌设计.,因而市场的反,映,映即为广告平,淡,淡(简单的产,品,品照片为主),无品牌个性.,个别品牌表现,尚,尚可,但仍有,一,一定缺陷,如:,豪爵钻豹:,想到做到,豪,爵,爵钻豹.由黎,明,明作为形象代,言,言人.但代言,人,人形象太“奶,油,油”,与车的,风,风驰电掣的感,觉,觉关联不大.,视,视觉不够统一,且冲击力不,够,够.,新大洲:,广告运作较为,成,成功,但因为,是,是从针对城市,市,市场的踏板车,市,市场扩充而来,品牌形象模,糊,糊.,品牌无核心精,神,神内涵.,整体品牌设计,的,的框架结构,整体品牌设计,品牌定位,品牌基因,品牌联想,品牌视觉识别,系,系统,核心广告口号,品牌定位,专为70年代,出,出生的年轻男,性,性度身定做的,摩,摩托车品牌.,品牌基因,年轻、活力、,速度、快节奏,叛逆、以自己,的,的态度面对生,活,活.,品牌联想,国际、纽约,快、,COOL,年轻人自己的,百事口乐、,牛,牛仔裤,核心广告语,我行我速，欧,豹,豹摩托。,From American,“我行我速”,由,由“我行我素,”,”谐音演化而,来,来。“我行我,素,素”说的是一,种,种“走这自己,的,的路，让别人,说,说去吧”的处,世,世哲学。符合,目,目标消费者的,心,心理,极易激,起,起他们的共鸣.,巧妙将“素”,演,演化为“速”,”,”,更赋予,产,产品的速度感,，,，反映着产品,的,的性质。,“我行我速”,天,天生就有这种,酷,酷味,From American（,来自美国）则,给,给消费者一种,洋,洋味、新潮、,高,高品质感.,第三部分,欧豹品牌视觉,识,识别系统,基础系统,标志,标准字,标准色,标准格式,核心创意画面,应用系统,贩卖促进类,店堂通路类,广告类,包装类,其他,基础系统,标志,标准字,广告语标准字,广告语标准组,合,合,标准格式,核心创意画面,应用系统,海报,路牌,A,路牌,B,路牌,C,路牌,D,路牌应用示意,A,路牌应用示意,B,墙体广告,A,墙体广告,B,墙体广告,C,户外看板,户外看板应用,示,示意,横幅,A,横幅,B,横幅应用示意,货车车身,面包车车身,轿车车身,手提袋,立牌,灯柱,吊旗,A,吊旗,B,吊旗,C,吊旗,D,专卖店门头,专卖店外观,维修店门头,维修店外观,专卖店内部,展厅内部,A,展厅内部,B,店堂专柜,A,店堂专柜,B,愿欧豹在市场,中,中的表现,迅猛如豹!,谢谢大家!,
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