服装品牌的产品企划

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,商品企划部,*,四、,2013,秋冬产品企划,一、品牌介绍,二,、目标市场分析,三、商品构成分析,五、实际操作中工厂解决方案,*,2013,秋冬商品企划报告,一、品牌介绍,1,、,品牌名称,：,*,2,、,品牌文化,:,*，因你而改变,。,*专为轻熟男量身打造。时尚但不张扬，潮流但不风流，成熟但不老气。为了年轻朋友的网购习惯，我们只在网购平台出售。,3,、,品牌标志,：,Mature,成熟的；稳重的,；,Ya,young adult,年轻人,3,、产品风格,定位,及设计特点：,延续*崇尚永恒和经典的大气主流风格，较多应用剪裁、纽扣、拉链、绣花、印花等细节元素让产品体现的时尚而不张扬、流行而不类同，除此之外系列中还会较多应用一些流行的面料和时尚的艺术来演绎男装中经典的款式，体现了大气而不老气，简约而不简单。,产品干净,优雅并且拥有,欧美异国情调,.,简洁的着装风格可以适应都市中的众多着装状态，但是,决不甘于平庸,.,在极富设计感的细节和充满现代感,的印花中体现品牌与众不同的特质。,欧洲浪漫风格与东方简约风格的完美融合，创造出专,属品牌的,“,低调,的,奢华,和,内敛,的,张扬,”,不羁的独特风味。,二,、目标市场分析,1,、目标人群分析：,20 30 35 38 40,目标消费人群年龄结构,核心消费人群,20 25 30 38 40,目标消费群体年龄介于,20-38,岁之间，此年龄区间的,消费者为品牌营销主体,核心消费群体年龄介于,25-35,岁之间，同质心理年龄层，,此范围是产品研发的核心,主体消费人群,时尚、文化，,25-35,岁的都市男性,爱打扮和懂得打扮,爱动，各个专业领域的精英,追求国际化、都市化,对传统及保守形象有积极转变意识,他们对于生活的态度是严谨的，对待细节是认真的，对待承诺是恪守的，他们关注世界动向，勇于接受挑战，是各个专业领域的精英，并热衷于追求国际化、都市化的精英形象。他们视*品牌为存在已久的传统及保守的形象的积极转变。,近年来，一批时尚休闲品牌迅速崛起，它们在终端市场上，已经形成一股强劲的力量，不断切割商务类男装的市场份额。,据不完全统计，目前仅仅泉州休闲装的时尚板块阵容就有卡宾、千森、玛卡西尼、卡锐仕、等一大批品牌。,市场状况,有资料表明，包括传统男装领域的各大品牌在保持原有市场优势的前提下，为延长生命周期、提升品牌价值、构筑市场壁垒，正逐步采取品牌延伸、独立品牌运作、合作品牌运营等方式向时尚商务男装领域渗透。,国际著名的设计师品牌，如普拉达等采取延伸品牌战略进入中国市场，并凭借着良好的裁剪工艺、面料和新颖的款式、杰出的设计风格和对流行的把握占据时尚男装的高端市场。,发展趋势,2,、竞争环境,时尚男装竞争结构,国外品牌,第一阵营,第二阵营,H&M,、,G2000,、杰克,琼斯、,ZARA,GXG,、马克,.,华菲、太平鸟,玛卡西尼、,卡锐仕、,卡宾,竞争层次,代表品牌,与商务男装一样，时尚阵营的对决依然在国内众多品牌中进行。,各层次竞争对手对比,第一阵营,第二阵营,GXG,马克,.,华菲,太平鸟,优势,优势,区域性品牌,国外名牌,H&M,ZARA,杰克,琼斯,优势,品牌知名度高,技术研发强,设计能力强,超强营销力,强大资金支持,对市场的了解,强大的销售网络,一定的品牌知名度,突出的设计能力,良好的创新意识,局部市场优势,有固定订单支持,低成本营销,主要竞争对手品牌理念比较,GXG,：,根据现代法国的趋势建立起一个休闲生活风格，塑造温雅有礼的都市男性形象。,马克,.,华菲：,自由蓬勃的设计理念，精切不移地诠释了知性人士的优雅风范,太平鸟：,倡导优质生活,创意为先，另类经营，错位寻找差异性市场。,时尚男装，它更加强调文化内涵和丰富的品牌形象，而尽量避免属地原则的约束，它倡导一种个性、随意、舒适、充满活力的生活方式，流露出心灵中的某种渴望，同时又可以在各种场合挥洒自如，尽情释放。,主要竞,争,争对手,品,品牌定,位,位比较,GXG,：,代,表,表,世,世,界,界,时,时,尚,尚,和,和,流,流,行,行,的,的,国,国,际,际,品,品,牌,牌,品,品,味,味,，,，,展,展,现,现,高,高,贵,贵,的,的,时,时,装,装,艺,艺,术,术,马,克,克,.,华,菲,菲,：,：,为,“,知,性,性,男,男,人,人,”,量,体,体,设,设,计,计,的,的,典,典,范,范,性,性,服,服,装,装,；,；,经,经,典,典,智,智,慧,慧,，,，,经,经,典,典,配,配,装,装,太,平,平,鸟,鸟,：,：,office,时,尚,尚,休,休,闲,闲,；,；,倡,倡,导,导,时,时,尚,尚,理,理,念,念,、,、,引,引,领,领,时,时,尚,尚,生,生,活,活,马,克,克,华,华,菲,菲,休,闲,闲,男,男,装,装,（,（,上,上,海,海,）,）,马,克,克,华,华,菲,菲FAIRWHALEJEANS,品,品,牌,牌,档,档,案,案FAIRWHALEJEANS(,马,马,克,克,华,华,菲,菲JEANS),是,是,国,国,际,际,设,设,计,计,大,大,师,师MARKCHEUNG,专,专,门,门,为,为,偏,偏,爱,爱,运,运,动,动,休,休,闲,闲,、,、,个,个,性,性,鲜,鲜,明,明,率,率,真,真,的,的,世,世,界,界,都,都,会,会,休,休,闲,闲,新,新,贵,贵,们,们,度,度,身,身,定,定,制,制,的,的,。,。,针对都市,休,休闲新贵,风格：个,性,性、桀骜,、,、年轻、,诗,诗意、智,慧,慧与激情,价格段,外套,裤子,T恤,衬衫,399-1295,199-,399,99-,199,2,0,9-368,GXG,时尚男装,（,（法国）,法国GXG男装品,牌,牌的来历,法,法国GXG男装,品,品牌公司,创,创办于二,十,十世纪七,十,十年代末,，,，一家专,业,业从事都,市,市高品味,休,休闲服装,经,经营的设,计,计公司，,有,有Gill和Green两,兄,兄弟联手,组,组创。,针对20-35岁,年,年轻男士,风格：以,军,军旅风格,为,为主题，,自,自由、随,意,意,价格段,外套,裤子,T恤,衬衫,400-900,199-498,150-398,368-498,太平鸟风,尚,尚男装,时尚男装,（,（浙江宁,波,波）,太平鸟风,尚,尚男装,英,英文名：PEACEBIRD，为,宁,宁波太平,鸟,鸟股份有,限,限公司旗,下,下男装品,牌,牌。PEACEBIRD以,做,做“中国,第,第一时尚,男,男装品牌,”,”为目标,，,，致力于,打,打造顶尖,时,时尚潮流,。,。,针,对,对23-30,年,年,轻,轻,男,男,士,士,风,格,格,：,自,信,信,、,、,自,自,由,由,、,、,激,激,情,情,价,格,格,段,段,外套,裤子,T恤,衬衫,498-1580,3,6,8-399,104-499,249-368,主,要,要,竞,竞,争,争,对,对,手,手,品,品,牌,牌,消,消,费,费,客,客,群,群,比,比,较,较,高,龄,龄,低,龄,龄,休,闲,闲,时,尚,尚,25,岁,40,岁,20,岁,35,岁,15,岁,45,岁,太,平,平,鸟,鸟,GXG,马,克,克,.,华,菲,菲,竞,争,争,品,品,牌,牌,的,的,消,消,费,费,客,客,群,群,主,主,要,要,集,集,中,中,在,在,25-40,岁,之,之,间,间,1,、,国,国,外,外,名,名,牌,牌,采,采,取,取,品,品,牌,牌,延,延,伸,伸,、,、,并,并,购,购,等,等,方,方,式,式,逐,逐,步,步,向,向,时,时,尚,尚,男,男,装,装,高,高,端,端,市,市,场,场,渗,渗,透,透,并,并,凭,凭,着,着,强,强,大,大,的,的,品,品,牌,牌,号,号,召,召,力,力,在,在,国,国,内,内,市,市,场,场,占,占,据,据,优,优,势,势,地,地,位,位,。,。,2,、,国,国,内,内,知,知,名,名,男,男,装,装,名,名,牌,牌,已,已,经,经,或,或,正,正,在,在,开,开,始,始,重,重,视,视,时,时,尚,尚,男,男,装,装,系,系,列,列,的,的,设,设,计,计,、,、,开,开,发,发,和,和,市,市,场,场,营,营,销,销,。,。,3,、,部,部,分,分,品,品,牌,牌,已,已,经,经,开,开,始,始,全,全,国,国,性,性,布,布,局,局,，,，,并,并,在,在,细,细,分,分,市,市,场,场,取,取,得,得,相,相,对,对,竞,竞,争,争,优,优,势,势,。,。,挑,战,战,1,、时,尚,尚男,装,装相,较,较其,他,他系,列,列男,装,装无,论,论从,运,运作,模,模式,还,还是,营,营销,手,手段,方,方面,都,都存,在,在很,大,大差,别,别，,它,它更,注,注重,全,全盘,考,考虑,和,和品,牌,牌内,涵,涵，,因,因此,，,，在,其,其他,板,板块,拥,拥有,优,优势,地,地位,的,的品,牌,牌并,不,不一,定,定能,在,在该,阵,阵营,占,占尽,优,优势,。,。,2,、时,尚,尚男,装,装风,格,格多,变,变，,主,主题,各,各异,，,，这,为,为后,来,来者,的,的进,入,入提,供,供了,很,很好,的,的契,机,机。,3,、当,前,前，,时,时尚,男,男装,板,板块,市,市场,集,集中,程,程度,低,低，,无,无绝,对,对优,势,势品,牌,牌。,4,、随,着,着知,识,识经,济,济的,到,到来,及,及时,尚,尚风,潮,潮在,国,国内,影,影响,力,力的,日,日益,扩,扩大,，,，将,极,极大,提,提高,了,了整,体,体市,场,场的,容,容量,。,。,机,遇,遇,对于,一,一个,集,集中,度,度还,比,比较,低,低的,市,市场,来,来说,，,，它,提,提供,给,给品,牌,牌的,机,机遇,远,远远,比,比挑,战,战多,。,。,三、商品构成分析,决定于企划商品整体中的主题商品、畅销商品、长销商品,1.,决定商品构成的比例,确定品牌所需要的品类，以及各品类的款式数量,2.,确定品类构成比例,确定各品类中的单品和数量,3.,确定各品类的商品款型,1.,决定商品构成的比例,表现季节的理念主题，突出体现时尚流行趋势,主题商品,设计,、,、材,料,料、,色,色彩,的,的组,合,合搭,配,配新,颖,颖，,具,具有,很,很强,的,的生,活,活方,式,式提,示,示性,和,和倡,导,导性,。,。,主要,针,针对,时,时尚,敏,敏感,度,度高,的,的消,费,费者,。,。,市场,实,实际,的,的需,要,要程,度,度很,难,难把,握,握和,预,预测,上一季卖的好的产品，并加入一定的流行时尚特征,畅销商品,1.,决定商品构成的比例,大力,促,促销,的,的对,象,象。,市场,反,反应,好,好的,品,品类,款,款式,，,，大,量,量生,产,产。,穿着,场,场合,明,明晰,，,，易,于,于理,解,解，,有,有着,较,较大,的,的市,场,场需,求,求。,能够稳定销售的产品,长销商品,1.,决定商品构成的比例,受到,流,流行,趋,趋势,的,的影,响,响小,，,，通,常,常为,经,经典,款,款的,产,产品,。,。,常常,作,作为,单,单品,推,推出,，,，并,且,且品,类,类丰,富,富。,易于,与,与消,费,费者,原,原有,的,的服,装,装搭,配,配。,2.,确定品类构成比例,3.,确定各品类的商品款型,主题,商,商品,和,和畅,销,销商,品,品要,求,求在,材,材料,、,、色,彩,彩、,设,设计,上