第六章网货与网货品牌

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第,6,章,网货与网货品牌,学习目标,理解网货发展的,背,背景和发展过程,了解网货未来的,发,发展趋势,了解网货品牌的,含,含义、构成要素,和,和典型案例,理解网货品牌决,策,策的方法,6.1,网货,网货的发展背景,从,1999,年到,2009,年，是互联网科,技,技与中国社会经,济,济大融合的十年,，,，而电子商务更,是,是这十年融合中,最,最耀眼的明珠。,十年来，网货一,直,直以来就普遍存,在,在，但对大多数,普,普通人来说，网,货,货还只是一个相,对,对模糊的概念,。,网货的发展背景,直到,2009,年，人们对比,国,国家统计局公,布,布的统计数据,后,后才发现：仅,仅,仅淘宝网实现,的,的,809,亿元网络零售,交,交易额，就已,占,占到了,2009,年国内社会消,费,费品零售总额,的,的,1.4%,。同时，网货,交,交易规模高速,增,增长，社会经,济,济影响也日益,明,明显,。,此时，人们才,开,开始正视网货,的,的经济力量，,并,并把它作为一,种,种值得关注的,社,社会经济现象,来,来进行研究,网货的定义,对于网货的定,义,义，各方尚存,在,在着不同的理,解,解。,综合各方对网,货,货的理解，特,别,别是产业界及,学,学界专家的意,见,见,：,网货是指通过,互,互联网渠道进,行,行销售的商品,。,网货的定义,网货在定义上,有,有狭义和广义,之,之分。,狭义的网货主,要是指通过网,络,络零售渠道（,包,包括,C2C,、,B2C,等电子商务网,站,站）交易的消,费,费品，是被广,大,大消费者所最,为,为熟知的零售,类,类网货；,广义的网货,除消费品外，,还,还包括,B2B,电子商务销售,的,的工业品、原,材,材料，可以称,之,之为企业间网,货,货。仅就交易,额,额而言，工业,品,品、原材料所,占,占网货交易额,的,的比例较高。,网货的,分类,按照交易货品,的,的范围分类,：,狭义的网货,主要包括数码,产,产品、化妆品,、,、服饰、家居,、,、文体、收藏,品,品、充值卡、,拍,拍卖代购、其,他,他等,9,个大类的消费,品,品，小类超,过,百种。,广义的网货,除以上消费品,外,外，还包括了,海,海量的工业品,、,、原材料等，,包,包括机械、五,金,金、汽车零部,件,件、化工、建,材,材等,50,个大类，以及,不,不计其数小类,。,。,网货的,特征,“货真价实、,海,海量个性”是,网,网货的主要特,征,征。,同时，互联网,对,对商品的”生,产,产方式、销售,渠,渠道、流通过,程,程、产品形态,、,、价格构成”,等,等属性产生持,续,续深度影响的,过,过程，即传统,商,商品的”网货,化,化”。,网货发展历程,来源：阿里研,究,究中心，网货,的,的兴起,2009,年网货发展研,究,究报告，,2009,年,网货发展历程,来源：阿里研,究,究中心，网货,的,的兴起,2009,年网货发展研,究,究报告，,2009,年,网货发展现状,来源：,CNNIC,，,2012,年中国网络购,物,物市场研究报,告,告，,2013,年,3,月,网货发展现状,来源：麦肯锡,全,全球研究院，,中,中国网络零售,革,革命：线上购,物,物助推经济增,长,长，,2013,年,3,月,网货,的,未来,展望网货未来,的,的发展，主要,驱,驱动力可概括,为,为：,1,、政策驱动力,2009,年以来，各地,各,各级政府继续,通,通过不同形式,支,支持和促进电,子,子商务的发展,，,，促进网货快,速,速发展,。,浙江、广东、,江,江苏、福建等,各,各地政府部门,对,对电子商务给,予,予前所未有的,重,重视，纷纷通,过,过资金补贴、,人,人才培养、项,目,目引进、建设,基,基础设施等方,式,式，大力推动,企,企业应用电子,商,商务来改进企,业,业的生产、组,织,织和营销。,网货,的,未来,2,、网货交易平,台,台驱动力,网货交易平台,及,及其集成的服,务,务体系（,IT,、金融、物流,、,、支付、信用,、,、咨询、营销,等,等）正在成为,信,信息时代商业,社,社会的基础设,施,施，这一基础,设,设施的意义不,亚,亚于今天的高,速,速公路。,作为集合海量,网,网货的电子商,务,务平台，对于,商,商业生态系统,的,的繁荣，发挥,着,着不可替代的,核,核心价值。它,整,整合了厂家、,渠,渠道、终端、,物,物流、人力、,支,支付、资本等,诸,诸多电子商务,服,服务元素，并,调,调度、优化商,业,业流程，从而,拉,拉动了网货的,发,发展。,网货的未来,3,、线上线下产,业,业集群驱动力,在网货数量迅,速,速增加的背景,下,下，网货生产,者,者开始趋向于,”,向专业化分工,要,要利润,”,的运营思路。,这,这一分工是企,业,业与企业之间,的,的劳动分工。,此前,”,中国制造,”,已然发展出较,为,为成熟的产业,集,集群优势，而,网,网货产品的迅,猛,猛发展，也正,在,在拉动线上和,线,线下产业集群,的,的发展，甚至,存,存在出现网货,产,产业集群的可,能,能性。,网货的未来,4,、,IT,技术与,IT,应用驱动力,工信部数据显,示,示，截至,2013,年,7,月，我国互联,网,网宽带接入用,户,户达到,1.83,亿户,，,已经位居全球,前,前列。信息基,础,础设施条件持,续,续改善，为用,户,户应用电子商,务,务提供了坚实,技,技术基础。同,时,时，云计算、,开,开放平台、垂,直,直搜索、数据,挖,挖掘、,3G,等新技术和新,模,模式广泛应用,，,，为用户提供,更,更加便利、安,全,全、完善的电,子,子商务服务。,技术的突破也,引,引爆了服务模,式,式的创新。众,多,多电子商务平,台,台都为网货的,销,销售提供了博,客,客、即时通讯,等,等丰富服务，,满,满足用户多样,化,化的需求，支,持,持用户之间一,对,对一、一对多,、,、多对多等不,同,同形式的交流,。,。这些服务为,用,用户互动提供,了,了基础平台，,同,同时也构成了,推,推动网货发展,的,的重要动力。,6.2,网货,品牌,网货品牌的发,展,展背景,1,、消费持续升,级,级,来源：阿里研,究,究中心，,2010,年,网货品牌的发,展,展背景,2,、新消费群体,崛,崛起,4,亿人，是我国,80,后、,90,后的人口规模,，,，占我国总人,口,口比例超过,30%,。这个群体自,小,小在数字化环,境,境中成长，在,我,我国网民中的,比,比例超过,58%,，他们对手机,和,和互联网的熟,悉,悉程度和依赖,程,程度都明显高,于,于上一代人。,新人类追求个,性,性和自由，崇,尚,尚表达、参与,和,和影响。他们,更,更强调自我价,值,值通过个人主,动,动、判断来实,现,现。,网货品牌的发,展,展背景,2,、新消费群体,崛,崛起,相对于他们的,父,父辈，,80,后、,90,后拥有更丰富,的,的消费资源，,互,互联网不但使,得,得商品的信息,越,越来越透明，,更,更聚集了海量,商,商品以供选择,，,，消费态度更,加,加务实。,阿里研究中心,的,的调研发现，,“,质量佳”（,81.96%,）、,“,高性价比”（,76.59%,）、,“,好口碑”（,67.60%,）以及,“,适合我”（,58.21%,）成为购买品,牌,牌商品时最重,要,要的决策因素,，,，而,“,品牌知名度”,（,（,37.65%,）、,“,品牌文化”（,25.31%,）、,“,身份的象征”,（,（,14.29%,）重要性相对,偏,偏低。,网货品牌的发,展,展背景,3,、互联网重塑,消,消费模式,互联网已经广,泛,泛地融入到人,们,们日常生活，,并,并深入地影响,人,人们的消费模,式,式。其中，最,为,为突出的是互,联,联网逐步成为,人,人们主流的信,息,息媒介。对主,流,流消费群体而,言,言，互联网的,作,作用已经超越,电,电视、报纸和,杂,杂志等曾经影,响,响几代人的传,统,统媒介，成为,消,消费者获得品,牌,牌信息的首要,渠,渠道。,网货品牌的发,展,展背景,3,、互联网重塑,消,消费模式,消费者获得品,牌,牌信息的渠道,来源：阿里研,究,究中心，,2011,年,网货品牌及构,成,成要素,从品牌构成要,素,素来看，网货,品,品牌的构成要,素,素可以分为显,性,性要素和隐性,要,要素两部分。,1,、网货品牌的,显,显性要素,网货品牌的显,性,性要素包括品,牌,牌名称、商标,、,、网站域名、,品,品牌故事等，,这,这些要素能够,明,明显地吸引消,费,费者、让消费,者,者明确识别网,货,货品牌。,网货品牌的显,性,性要素,网货的品牌名,称,称,具有明显的独,特,特性，体现其,原,原创、草根、,个,个性的特征，,大,大多与创始人,紧,紧密相关，比,如,如七格格，其,创,创始人曹青的,生,生日是,7,月,7,日，,最,最初,开,开通,网,网店,取,取得,名,名字,是,是”,七,七格,格,格吉,祥,祥”,，,，后,来,来将,七,七格,格,格作,为,为品,牌,牌名,称,称。,有的,充,充满,时,时尚,元,元素,，,，比,如,如,Justyle,，”,Justyle,”是,”,”,Just,”和,”,”,Style,”融,合,合而,成,成的,新,新词,，,，意,思,思是,”,”,JustYourStyle,”。,创,创始,人,人徐,群,群因,为,为自,己,己的,时,时尚,梦,梦想,，,，不,仅,仅创,造,造了,全,全新,的,的品,牌,牌，,同,同时,也,也赋,予,予了,品,品牌,全,全新,的,的内,涵,涵。,”,”,Justyle,”在,诞,诞生,的,的过,程,程中,很,很自,然,然地,拥,拥有,了,了”,创,创新,、,、超,越,越”,的,的基,因,因,。,网货,品,品牌,的,的显,性,性要,素,素,网货,品,品牌,的,的商,标,标,是其,核,核心,要,要素,之,之一,，,，注,册,册成,功,功后,可,可以,获,获得,法,法律,的,的保,护,护。,从目,前,前来,看,看，,网,网货,品,品牌,的,的商,标,标注,册,册和,使,使用,仍,仍然,处,处于,初,初级,阶,阶段,，,，一,部,部分,商,商标,保,保护,意,意识,强,强的,网,网货,品,品牌,企,企业,已,已经,注,注册,自,自己,的,的商,标,标，,据,据不,完,完全,统,统计,约,约占,50%,，但,是,是,，,另外,还,还有,相,相当,一,一部,分,分网,货,货品,牌,牌企,业,业仍,然,然未,注,注册,商,商标,。,。,重视,商,商标,注,注册,和,和保,护,护，,是,是网,货,货品,牌,牌企,业,业亟,需,需改,善,善的,重,重要,方,方面,。,。,网货,品,品牌,的,的显,性,性要,素,素,网货,品,品牌,的,的显,性,性要,素,素,网货,品,品牌,的,的品,牌,牌故,事,事,是特,别,别吸,引,引人,的,的内,容,容之,一,一，,几,几乎,每,每个,网,网货,品,品牌,都,都有,自,自己,独,独特,的,的成,长,长故,事,事,。,有的,与,与创,始,始人,密,密切,相,相关,，,，比,如,如韩,都,都衣,舍,舍是,一,一个,主,主营,韩,韩国,特,特色,服,服装,的,的网,货,货品,牌,牌，,其,其创,始,始人,赵,赵迎,光,光曾,经,经在,韩,韩国,生,生活,和,和工,作,作了,十,十年,。,。后,来,来回,国,国创,业,业，,在,在经,历,历过,不,不断,尝,尝试,和,和选,择,择后,，,，最,后,后选,择,择专,注,注于,经,经营,韩,韩国,特,特色,的,的服,装,装,。,网货,品,品牌,的,的显,性,性要,素,素,有的,与,与产,品,品原,料,料密,切,切相,关,关，,比,比如,御,御泥,坊,坊是,一,一家,经,经营,面,面膜,的,的网,货,货品,牌,牌，,其,其产,品,品原,料,料采,自,自湘,西,西隆,回,回县,的,的滩,头,头，,在,在这,个,个有,着,着,1500,年历,史,史的,小,小镇,，,，当,地,地居,民,民们,曾,曾经,保,保留,着,着一,种,种奇,特,特的,”,祭泥,仪,仪式,”,：每,当,当开,春,春时,节,节，,他,他们,都,都要,燃,燃起,篝,篝火,，,，载,歌,歌载,舞,舞，,同,同时,往,往脸,上,上、,身,身上,涂,涂抹,一,一种,神,神秘,的,的泥,块,块，,据,据说,，,，这,样,样可,以,以辟,邪,邪祛,病,病、,美,美容,养,养颜,。,。清,光,光绪,年,年间,，,，以,这,这种,神,神秘,泥,泥块,为,为原,料,料生,产,产的,护,护肤,品,品颇,受,受妇,女,女欢,迎,迎，,并,并进,贡,贡朝,廷,廷成,为,为宫,中,中养,颜,颜圣,品,品，,被,被封,为,为,”,御泥,”,。,网货,品,品牌,及,及构,成,成要,素,素,2,、网,货,货品,牌,牌的,隐,隐形,要,要素,网货,品,品牌,的,的隐,形,形要,素,素包,括,括属,性,性、,价,价值,、,、文,化,化、,用,用户,等,等，,这,这些,要,要素,虽,虽然,不,不像,显,显性,要,要素,那,那样,明,明显,，,，容,易,易识,别,别，,却,却是,网,网货,品,品牌,在,在深,层,层次,吸,吸引,消,消费,者,者的,重,重要,方,方面,，,，甚,至,至决,定,定其,长,长期,的,的发,展,展方,向,向。,网货,品,品牌,的,的隐,形,形要,素,素,网货,品,品牌,的,的属,性,性,是其,给,给消,费,费者,带,带来,的,的特,定,定的,属,属性,。,比如,裂,裂帛,特,特别,强,强调,神,神秘,、,、流,浪,浪、,民,民族,原,原创,等,等，,坚,坚持,将,将年,轻,轻人,的,的流,浪,浪异,域,域情,节,节、,民,民族,神,神秘,特,特征,与,与时,尚,尚都,市,市的,个,个性,融,融合,起,起来,。,。因,此,此，,裂,裂帛,打,打破,常,常规,唐,唐装,改,改良,的,的民,族,族元,素,素运,用,用，,更,更多,的,的把,少,少数,民,民族,的,的手,工,工及,形,形式,及,及色,彩,彩的,延,延伸,，,，另,外,外，,还,还广,泛,泛吸,收,收尼,泊,泊尔,、,、印,度,度等,国,国外,的,的民,族,族元,素,素融,入,入自,己,己的,设,设计,之,之中,。,。,网货,品,品牌,的,的隐,形,形要,素,素,网货,品,品牌,的,的价,值,值,集中,体,体现,在,在产,品,品和,服,服务,上,上为,消,消费,者,者带,来,来的,价,价值,。,比如,Justyle,特别强调,为,为客户创,造,造良好的,消,消费体验,，,，因此独,创,创了,“Justyle,明星服务,秘,秘籍,”,：,3S+6s=Me,。,3S,代表三大,标,标准（,3 Standards,）：亲切,、,、可信赖,、,、满意；,6S,代表六个,服,服务步骤,（,（,6 Steps,）：七秒,微,微笑、探,寻,寻需求、,主,主动促销,、,、建议订,单,单、愉快,付,付款、满,意,意评估；,Me,代表明星,客,客服扮演,的,的角色。,这,这套客户,服,服务秘籍,已,已经融入,到,到客服团,队,队每一个,成,成员的行,动,动之中。,她,她们希望,在,在为客户,服,服务的过,程,程，像演,员,员们在进,行,行出色的,表,表演和赢,得,得奥斯卡,奖,奖项一样,，,，发自内,心,心地服务,好,好客户。,网货品牌,的,的隐形要,素,素,网货品牌,的,的文化,是其倡导,特,特定的文,化,化主张，,坚,坚持自己,的,的发展路,线,线。,比如,在,御泥坊的,企,企业文化,中,中，学院,文,文化是最,独,独特的内,容,容之一。,御,御泥坊,300,多名员工,的,的平均年,龄,龄,24,岁，是一,个,个非常年,轻,轻的团队,，,，很多人,都,都是大学,刚,刚毕业就,直,直接进入,御,御泥坊。,如,如何帮助,新,新人快速,融,融入、如,何,何帮助整,个,个团队能,力,力不断提,升,升，对于,御,御泥坊来,说,说是一个,关,关键的课,题,题。因此,，,，御泥坊,非,非常重视,团,团队的学,习,习和成长,，,，独创学,院,院文化，,所,所有部门,的,的名称都,以,以,”,学院,”,作为后缀,，,，如设计,学,学院、产,品,品企划学,院,院、客服,学,学院等。,另,另外，还,专,专门成立,御,御家商学,院,院，对每,一,一个新员,工,工进行统,一,一的入职,和,和价值观,培,培训。,网货品牌,的,的隐形要,素,素,网货品牌,的,的用户,是品牌针,对,对特定的,消,消费群体,，,，这往往,与,与品牌的,价,价值主张,、,、产品和,服,服务密切,相,相关。,比如,伊米妮的,品,品牌定位,是,是”做百,年,年精致手,袋,袋”，重,点,点为自信,、,、有品味,、,、热爱生,活,活的女性,设,设计手袋,，,，而不对,消,消费者的,年,年龄、收,入,入、职业,设,设定明确,的,的界限。,结,结果发现,其,其消费者,既,既有,18,岁的姑娘,，,，也有,80,岁的老奶,年,年，既有,职,职业白领,，,，也有在,校,校学生，,而,而她们在,自,自信、生,活,活品味等,方,方面具有,明,明显的共,同,同点。,网货品牌,的,的特征,1,、消费者,”,”定义”,品,品牌,传统商业,环,环境中，,人,人们必须,臣,臣服于由,生,生产者决,定,定的消费,规,规则和条,件,件,向消费者,传,传递品牌,内,内涵的，,是,是被精心,包,包装过的,某,某位明星,、,、某段广,告,告场景、,甚,甚至是某,句,句触动情,感,感深处的,广,广告词。,但是，新,的,的消费时,代,代逆转了,传,传统商业,逻,逻辑。发,挥,挥”窄播,”,”潜力的,互,互联网使,得,得深度沟,通,通、定向,传,传播得以,实,实现，根,本,本改变了,消,消费者在,品,品牌传播,中,中的地位,，,，新人类,为,为主体的,新,新型消费,者,者主动参,与,与到品牌,成,成长中，,它,它要求商,业,业世界的,代,代表者们,在,在消费者,的,的空间而,非,非企业组,织,织的空间,中,中运作。,网货品牌,的,的特征,2,、赢在口,碑,碑,今天的消,费,费者比以,往,往任何时,候,候更加关,注,注商品的,体,体验、特,点,点，越来,越,越多人将,互,互联网视,作,作可靠的,信,信息来源,，,，依靠网,络,络上口碑,，,，随时、,随,随地以极,低,低的成本,对,对不同品,牌,牌产品进,行,行反复比,较,较，通过,博,博客、,SNS,、微博等,社,社会化媒,体,体，充分,自,自由地表,达,达自己的,声,声音，并,以,以高度透,明,明的方式,进,进行票选,。,。,互联网显,著,著加快了,口,口碑传播,的,的速度，,极,极大地扩,展,展了口碑,的,的影响范,围,围。,网货品牌,的,的特征,2,、赢在口,碑,碑,消费者在,互,互联网搜,寻,寻商品信,息,息的类别,来源：阿,里,里研究中,心,心，,2011,年,网货品牌,的,的特征,3,、个性化,与,与碎片化,一直以来,，,，消费者,个,个性化的,多,多元消费,需,需求碎片,地,地分布在,各,各地。个,性,性化生意,难,难以大规,模,模展开受,制,制于两个,关,关键因素,：,：即合理,的,的成本和,规,规模化的,市,市场需求,。,。,信息时代,的,的各种新,技,技术深刻,地,地改变了,生,生产、流,通,通和消费,的,的模式和,效,效率，明,显,显降低个,性,性化商品,和,和服务的,成,成本，个,性,性化需求,开,开始得到,释,释放。众,多,多电子商,务,务服务平,台,台通过开,放,放平台、,顾,顾客自助,服,服务等有,效,效降低满,足,足海量个,性,性化需求,的,的成本，,将,将海量、,离,离散的个,性,性化需求,汇,汇集起来,，,，通过搜,索,索技术、,社,社会化媒,体,体等方式,，,，与无限,虚,虚拟”货,架,架”中的,商,商品和服,务,务进行匹,配,配和对接,。,。,网货品牌,决,决策,在著名的,营,营销大师,菲,菲利普,科,科特勒看,来,来，建立,品,品牌有三,个,个重要的,步,步骤：选,择,择品牌名,称,称、确定,品,品牌发起,人,人、选择,品,品牌战略,。,。类似的,，,，网货品,牌,牌建立，,基,基本也遵,循,循这样的,品,品牌决策,框,框架。,来源：,科,科特勒市,场,场营销教,程,程：第,6,版，华,夏,夏出版社,，,，,2004,建立品牌,的,的主要决,策,策,网货品牌,决,决策,1,、选择品,牌,牌名称,一个好的,品,品牌名称,应,应该具有,的,的特征包,括,括：,（,1,）能让人,联,联想到产,品,品的质量,和,和利益。,著,著名的品,牌,牌比如可,口,口可乐、,宝,宝马，网,货,货品牌比,如,如御泥坊,；,；,（,2,）简短、,易,易记。著,名,名的品牌,比,比如联想,、,、海尔，,网,网货品牌,比,比如阿卡,、,、七格格,。,。,（,3,）鲜明、,独,独特。著,名,名的品牌,如,如,Google,、,Microsoft,，网货品,牌,牌比如裂,帛,帛、,Justyle,。,（,4,）品牌名,能,能够扩展,。,。著名品,牌,牌如,IBM,，以商用,打,打字机起,家,家，后来,扩,扩展到计,算,算机、服,务,务器、软,件,件、咨询,等,等。网货,品,品牌如歌,瑞,瑞尔，最,初,初主要产,品,品是女士,内,内衣，后,来,来据客户,需,需求，先,后,后扩展到,男,男士内衣,、,、泳衣、,袜,袜子、家,居,居服等。,网货品牌,决,决策,1,、选择品,牌,牌名称,（,5,）品牌名,容,容易被译,成,成外语。,这,这对于计,划,划进军海,外,外市场的,品,品牌尤其,关,关键。”,阿,阿里巴巴,（,（,alibaba,）”在汉,语,语、英语,、,、阿拉伯,语,语等多种,语,语言中的,发,发音和拼,写,写几乎是,一,一样的。,因,因此，马,云,云选择用,”,”阿里巴,巴,巴”给面,向,向全球的,电,电子商务,平,平台命名,。,。,（,6,）能注册,成,成商标、,获,获得法律,保,保护。这,对,对于品牌,的,的长远发,展,展和保护,至,至关重要,。,。有的网,货,货品牌如,”,”我的百,分,分之一”,的,的商标，,在,在自己所,在,在的行业,已,已经被其,他,他企业抢,注,注。按照商,标,标法规,定,定，未经,商,商标注册,人,人的许可,，,，在同一,种,种商品或,者,者类似商,品,品上使用,与,与其注册,商,商标相同,或,或者近似,的,的商标的,，,，属于侵,犯,犯注册商,标,标专用权,。,。因此，,”,”我的百,分,分之一”,被,被迫改名,为,为”百分,之,之一”。,网货品牌,决,决策,2,、确定品,牌,牌发起人,根据发起,人,人不同，,品,品牌可分,为,为四种类,型,型：制造,商,商品牌、,零,零售商品,牌,牌、特许,品,品牌和联,合,合品牌。,制造商,品,品牌也,称,称为产,品,品品牌,，,，是制,造,造商直,接,接创立,并,并拥有,的,的品牌,。,。比如,IBM,、褔特,和,和联想,的,的产品,都,都是制,造,造商品,牌,牌。在,网,网货品,牌,牌中，,歌,歌瑞尔,、,、,Justyle,、御泥,坊,坊等也,都,都是制,造,造商品,牌,牌。,零售商,品,品牌也,称,称为店,铺,铺品牌,、,、渠道,品,品牌，,是,是零售,商,商或批,发,发商创,建,建并拥,有,有的品,牌,牌，比,如,如沃尔,玛,玛推出,了,了惠宜,、,、简适,等,等自有,品,品牌，,覆,覆盖了,食,食品、,家,家居用,品,品、服,装,装、鞋,类,类等品,类,类。网,货,货品牌,麦,麦包包,是,是一个,直,直销箱,包,包的渠,道,道品牌,，,，其旗,下,下拥有,浪,浪美、,飞,飞扬空,间,间、,DUDU,、,JAMIEMOORE,、戈尔,本,本等多,个,个箱包,产,产品品,牌,牌。,网货品,牌,牌决策,2,、确定,品,品牌发,起,起人,特许品,牌,牌是一,个,个企业,获,获得其,他,他企业,授,授权，,采,采用其,他,他企业,的,的品牌,或,或符号,作,作为自,己,己的品,牌,牌。有,的,的品牌,也,也来自,电,电影或,书,书籍的,角,角色，,比,比如哈,里,里波,特,特、狮,子,子王等,。,。,联合品,牌,牌是两,个,个已经,创,创立的,不,不同企,业,业品牌,用,用这同,一,一个产,品,品上，,联,联合品,牌,牌往往,是,是希望,实,实现强,强,强联合,的,的效果,。,。,网货品,牌,牌决策,2,、确定,品,品牌发,起,起人,从网货,品,品牌的,发,发展来,看,看，制,造,造商品,牌,牌（产,品,品品牌,）,）、零,售,售商品,牌,牌（店,铺,铺品牌,）,）较为,常,常见。,这,这与网,货,货品牌,的,的发展,背,背景、,产,产业基,础,础、成,长,长过程,有,有着密,切,切的关,系,系。,网货品,牌,牌规模,化,化涌现,，,，兼具,”,”中国,制,制造”,和,和”互,联,联网”,双,双重基,因,因，特,别,别是,2008,年金融,危,危机迫,使,使一大,批,批之前,主,主要从,事,事代工,制,制造的,企,企业转,型,型开拓,国,国内市,场,场。这,些,些企业,在,在长期,发,发展中,，,，在制,造,造、设,计,计等环,节,节已经,积,积累了,扎,扎实的,基,基础，,如,如歌瑞,尔,尔在内,衣,衣领域,发,发展了,十,十多年,，,，拥有,过,过硬的,制,制造和,设,设计能,力,力。当,他,他们最,终,终选择,互,互联网,拓,拓展国,内,内市场,，,，这注,定,定了他,们,们的品,牌,牌深深,地,地打上,制,制造商,的,的烙印,。,。,网货品,牌,牌决策,2,、确定,品,品牌发,起,起人,特别值,得,得一提,的,的是，,在,在网货,品,品牌中,，,，还有,相,相当一,部,部分是,店,店铺品,牌,牌，这,与,与中国,网,网络零,售,售的发,展,展密切,相,相关。,他,他们往,往,往是在,网,网络零,售,售平台,比,比如淘,宝,宝网、,eBay,等上起,步,步、成,长,长和发,展,展起来,。,。,在经过,长,长期的,积,积累后,，,，凭借,良,良好的,服,服务、,鲜,鲜明的,个,个性等,，,，店铺,名,名被诸,多,多消费,者,者记住,、,、传递,和,和搜索,。,。一大,批,批,“,淘字号,”,”（淘,宝,宝上的,老,老字号,）,），比,如,如七格,格,格、西,溪,溪漫步,、,、阿卡,等,等都属,于,于这类,店,店铺品,牌,牌。,网货品,牌,牌决策,“淘字,号,号”数,据,据初探,通过数,据,据分析,，,，我们,大,大致可,以,以描绘,出,出淘字,号,号们的,轮,轮廓：,它,它们大,多,多诞生,在,在网络,零,零售起,步,步较早,、,、新品,牌,牌有成,长,长空间,的,的行业,，,，大多,诞,诞生在,有,有利于,网,网络零,售,售发展,的,的区域,。,。,更关键,的,的是，,网,网店在,长,长期的,发,发展过,程,程中，,始,始终能,为,为消费,者,者提供,良,良好的,商,商品和,服,服务，,获,获得成,千,千上万,消,消费者,的,的一致,肯,肯定，,经,经得起,时,时间的,检,检验，,这,这是淘,字,字号最,基,基本也,是,是最宝,贵,贵的品,质,质。,全文：,