家居建材博览中心周年庆策划方案

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,柳州家居建材博览中心,首届“专心为家”文化之旅,暨周年庆系列活动,策划方案,2013,.8.16,柳州家具建材博览中心,企划部,项目介绍,活动概述,活动内容,媒体资源,1,2,3,4,活动主题,柳州家居建材博览中心,首届“专心为家”文化之旅暨,周年庆系列活动,1,项目介绍,2012年9月16日，柳州家居建材博览中心在柳州西环建材市场成立。历时一年，柳州家居与众多商户一起齐心奋斗，共谋发展。如今即将迎来广雅大桥的开通及柳州家居成立一周年，柳州家居将借此机会，整合各项资源全力推广，通过一系列活动与宣传，将柳州家居品牌形象与众商家信息推广到柳州各界，制造一波持续的、引爆的柳州家居品牌与销售狂潮。,活动目标,1、通过系列活动的招募与宣传，提高柳州家居在广大群众中的知名度与影响力,2、通过系列活动的举行，吸引更多的人来到柳州家居观看、参加活动，进而提升柳州家居的销售能力,3、通过系列活动的成功举办，让柳州家居的品牌实力深入到消费者心中，形成柳州家居,“筑巢置家的行业专家品牌形象”，,“专心为家,“的管家式的品牌服务形象,，为以后的品牌发展奠定基础,。,2,活动概述,主题分析,柳州家居，,置家,筑巢,的专家。,我们始终以“专心为家”作为我们服务的宗旨,只有专业的态度，贴心的服务,才能为消费者考虑更多,才能赢得消费者的信任与忠诚,活动思路,打造柳州家居“专家”文化,从专业的角度，专心服务的方向,为消费者塑造一个幸福美满的家,活动规划,1,、围绕周年庆活动为主要核心事件，推出”专心为家“文化之旅系列活动,第一阶段：前期预热（8月15日8月31日）：,1）8月2223日“柳州家居杯”全国体育舞蹈邀请赛暨柳州体育舞蹈公开赛,2）8月28日30日 柳州市全民运动之柳南区第二届广场舞大赛,3）9月2日 柳州市全民运动之太极拳，功夫扇大赛,第二阶段：“周年钜献，开仓放粮”特卖惠,（广告口号：赢精装，抽汽车，直接回家，娶老婆！）,1）“全城掌价惠，惊喜总动员”全市征集柳州家居家装样板间,2）“爱同行，汇爱心柳州家居周年瓷善惠”全国爱心慈善公益行,3）”赢家惠刷柳州卡换新家居，轻松赢汽车”,第三阶段：中国.柳州水上狂欢节之 可口可乐足球啤酒音乐节,8月22、23,体育舞蹈大赛,广场舞大赛，,太极拳大赛，太极扇大赛,柳南区政府,10月,柳州嘉士伯足球啤酒节,重点打造持续性促销活动：,1、全城征集,家装,样板间活动,2、慈善特卖惠,3、,柳州银行刷卡免费抽汽车活动,4、,广雅大桥开通仪式,11月,广雅大桥开通仪式,9月15日9月21日,1）柳州家居一周年庆典活动,2）“全城掌价惠，惊喜总动员”全市征集柳州家居家装样板间,3）“爱同行，汇爱心柳州家居周年瓷善惠”全国爱心慈善公益行,4）”赢家惠刷柳州卡换新家居，轻松赢汽车”,5）柳州家居中秋晚会,时间节点规划,3,活动内容,柳州家居,建,建材博览,中,中心周年,庆,庆系列活,动,动,暨首届“,专,专心为家,”,”文化之,旅,旅,之,“健康之,家,家”活动,柳州市体,育,育舞蹈公,开,开赛,活动时间,：,：8月21日至8,月,月23日,新闻发布,会,会：8月21日,开幕式及,颁,颁奖仪式,：,：,8,月,2,2日晚20点30,比赛时间,：,：,8,月,22,、,23,日,参赛人数,：,：预计1,千,千人,观众人数,：,：2万人,参与形式,：,：,活动冠名”,柳,柳州家居杯,“,“全国体育,舞,舞蹈邀请赛,暨,暨柳州体育,舞,舞蹈公开赛,1,、新闻发布,会,会,制作柳州家,居,居冠名本次,活,活动的背景,板,板，在发布,会,会现场来宾,与,与媒体面前,进,进行曝光，,提,提高柳州家,居,居品牌知名,度,度,2,、比赛现场,比赛周边广,告,告资源统一,出,出版柳州家,居,居冠名活动,主,主形象，同,时,时,LED,配合播放柳,州,州家居冠名,信,信息。比赛,现,现场发放门,票,票、广告扇,等,等道具，印,制,制柳州家居,冠,冠名信息，,借,借助比赛人,群,群提高品牌,知,知名度。,推广方式,1,、李宁体育,馆,馆周边11,0,块广告牌,2,、李宁体育,馆,馆场内,LED,屏 63,平,平米来回不,间,间断播放宣,传,传片,3,、比赛入场,门,门票定制,4,、现场发放,广,广告扇的宣,传,传,5,、到场媒体,资,资源的报道,推,推广,（央视驻柳,媒,媒体，广西,所,所有媒体，,柳,柳州所有媒,体,体，相关网,络,络媒体）,推广媒体,广告资源：,冠,冠名费，20000元,，,，100块,广,广告牌*2,天,天*150,元,元=30000元,现场物料：,门票：10,000张*,0.22元/张=2200元，,喷布+脚手,架,架+安装,（,（4.5米*5米）*30张*15元/平,米,米=10125元,18米拱门+18米,横,横幅：4,个,个*500,元,元/个=2000元,现场宵夜，,工,工作餐,、,、夜间交通,费,费 500元,合计：65825元,活动预算,活动二,活动内容：,广,广场舞大赛,、,、太极扇大,赛,赛、太极剑,大,大赛,8,月,28-30,日 广场,舞,舞大赛,9,月,2,日 功,夫,夫扇大赛,、,、,太极拳大,赛,赛,场地：柳,州,州家居广,场,场,柳州市全,民,民健身系,列,列活动之,柳,柳南区第,二,二届广场,舞,舞大赛,活动目的,1,、是柳州,家,家居周年,庆,庆系列活,动,动的正式,开,开展。通,过,过活动的,举,举办，让,更,更多的人,来,来到柳州,家,家居。不,管,管是参赛,人,人员还是,观,观众，将,人,人群吸引,到,到柳州家,居,居，让人,们,们对柳州,家,家居了解,更,更深一层,2,、使参加,活,活动的人,群,群与柳州,家,家居商户,产,产生互动,，,，吸引人,们,们到商户,的,的店面中,去,去，给商,户,户制造更,多,多促销的,机,机会，提,升,升商户的,销,销售及潜,在,在销售能,力,力,操作流程,1、参赛,队,队商家冠,名,名（双面,管,管名牌KT板0.45*0.6*56块），,现场活动,广,广告位宣,传,传 20,块,块，分三,格,格，每个,冠,冠名商家,得,得6平米,2、参赛,队,队到冠名,商,商户处签,到,到并领取相应的,礼,礼品,3、冠名商户,负责培训,导,导购员，,导,导购员做,好,好赛前的,赛,赛队接待,工,工作，礼,品,品准备，,场,场记举冠,名,名牌，导,购,购员参加30号的,表,表演赛,4、广播,通,通知各位,商,商家，自,愿,愿参加本,次,次活动的,，,，可获冠,名,名支持，,可,可获现场6平米广,告,告派支持,。,。,信息收集,：,：做好到,场,场登记。,广告资源,：,：,现场物料,：,：舞台背,景,景板16*5.5*40=3520,，,，喷绘16*5.5*15=1320，舞台16*10*50=8000,地毯18*12*10=2160,椅子600张*5块*3天（共5天算3,天,天）=9000，,灯,灯光音响,：,：20000，品,牌,牌广告牌,（,（自有桁,架,架喷绘）,预,预计5000元,代表队牌KT板65个（0.45*0.6）*50=3250,，,，,胸贴2500个*2=5000,其他费用,：,：20000,合计：8,万,万,活动预算,柳州家居,建,建材博览,中,中心周年,庆,庆系列活,动,动,暨首届“,专,专心为家,”,”文化之,旅,旅,之,“魅力之,家,家”活动,活动形式,柳州家居,建,建材博览,中,中心周年,庆,庆仪式,柳州家居,“,“掌价惠,”,”全城征,集,集样板房,（,（不含初,装,装费）,柳州家居,“,“瓷善惠,”,”爱心同,行,行，爱心,大,大使慈善,拍,拍卖会,柳州银行,“,“赢家惠,”,”，刷柳,银,银卡，赢,汽,汽车,活动目的,1,、以“全,程,程征集板,间,间”作为,引,引爆点，,吸,吸引全城,目,目标客户,群,群体的关,注,注，并通,过,过柳州家,居,居周年庆,系,系列活动,的,的宣传，,将,将柳州家,居,居的品牌,形,形象辐射,到,到目标消,费,费群体,2,、通过周,年,年庆活动,促,促使活动,参,参与人员,来,来到现场,，,，与商户,近,近距离接,触,触，有利,于,于商户的,推,推广与销,售,售。,活动参与,1,、凡参与,本,本次样板,间,间赠送活,动,动的商户,，,，均可享,受,受柳州家,居,居样板间,征,征集活动,的,的相关宣,传,传介绍：,活,活动参与,商,商户的电,话,话和,LOGO,将作为本,次,次活动的,咨,咨询电话,投,投放到各,大,大宣传广,告,告,2,、凡到柳,州,州家居报,名,名的消费,者,者可根据,商,商户咨询,电,电话到相,应,应商户铺,面,面进行报,名,名登记，,由,由商户导,购,购再将资,料,料提交到,柳,柳州家居,总,总部记录,登,登记，使,商,商家获得,更,更多准目,标,标消费群,体,体的信息,资,资源,活动内容,报名宣传,时,时间：,8,月底至,9,月中旬,抽取时间,：,：,9,月,16,日柳州家,居,居周年庆,现,现场,中秋晚会,时,时间：,9,月,16,日晚,20:00,详细介绍,：,：在全城,发,发布柳州,家,家居征集,样,样6套板,间,间的活动,。,。活动期,间,间，凡有,意,意参加样,板,板间征集,活,活动的消,费,费者，均,可,可以持相,关,关有效征,集,集到柳州,家,家居进行,报,报名登记,，,，在,9,月,1,5日柳州,家,家居周年,庆,庆的活动,现,现场，将,抽,抽取6套,样,样板间的,客,客户名额,，,，获得本,次,次样板间,设,设计效果,图,图中的所,有,有家居装,饰,饰，将魅,力,力之家带,回,回家！（,注,注：赢得,样,样板间的,消,消费者将,提,提供柳州,家,家居为期1年的样,板,板间参观,使,使用权）,操作流程,1、整合,宣,宣传推广,，,，将活动,主,主题以及,时,时间引爆,点,点通过媒,体,体造势，,柳,柳州家居,为,为迎接广,雅,雅大桥的,开,开通，提,升,升品牌高,度,度，重新,定,定位：“,如,如高柳州,家,家居”,广告语：,买,买家居，,购,购建材，,就,就到如高,柳,柳州家居,来,来！如高,柳,柳州家居,，,，广雅桥,西,西！,2、全城,征,征集”6,套,套样板间,“,“,1）将6,套,套样板间,进,进行分为3个级别,品,品牌层次,划,划分，（,例,例如高端,品,品牌的不,同,同类别自,由,由组合2,组,组，中高,端,端品牌的,不,不同品类,的,的自由组,合,合2组，,中,中端品牌,的,的不同类,别,别组合2,组,组。,2）每组,商,商家分别,各,各自负责,寻,寻找合作,的,的设计师,，,，就市场,部,部外拓回,来,来的楼盘,户,户型进行,分,分析，并,作,作出6种,风,风格的装,修,修效果图,，,，其中1,套,套搭配是,样,样板间效,果,果图，其,余,余效果供,未,未被选中,的,的准客户,群,群体选择,，,，商家并,且,且出台相,应,应的优惠,政,政策，吸,引,引客户并,促,促进成交,。,。,3）,每,每组,商,商家,需,需要,自,自行,负,负责,与,与设,计,计师,以,以及,装,装修,队,队的,落,落实,相,相关,的,的合,作,作,4）,商,商场,