昆明玉器城品牌整合推广思路沟通

,Click to edit Master title style,Click to edit Master title style,Click to edit Master title style,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,*,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,品牌整合推广思考,汉高创意,3,第一个问题,我们是谁,4,汉高观点一,价值决定品牌,珠宝产业园区,泛东盟风情区,杨丽萍“云南印象村”,特色民族工艺商业区,特色主题餐饮区,云南特色花卉茶叶区,特色休闲酒吧区,旅游文化综合商业区,风情洗浴,spa,水疗中心,昆明玉器城的核心价值体系,商业价值,文化价值,旅游价值,6,商业价值,文化价值,旅游价值,玉石文化旅游城市综合体,的品牌含金量,足以支撑,7,汉高观点二,品牌提升价值,8,玉石文化旅游城市综合体品牌概念的输出，仅仅基于,商业价值,、,文化价值,和,旅游价值,是远远不够的,9,以深圳东部华侨城为例，在初期基于,商业价值,、,文化价值,和,旅游价值,是客观价值体系下，迅速树立其华南区域独一无二的旅游产品形象,，,成为代言深圳的名片,中国十大旅游地产典范,10,“到深圳，必到东部华侨城”,-,国家地理,东部华侨城，成功成就其,地标价值,11,昆,明,明,玉,玉,器,器,城,城,需,要,要,承,承,载,载,成,成,为,为昆,明,明,地,地,标,标的,城,城,市,市,使,使,命,命,成,就,就,地,地,标,标,价,价,值,值,12,汉,高,高,观,观,点,点,三,三,市,场,场,决,定,定,诉,诉,求,求,13,东,部,部,华,华,侨,侨,城,城,位,位,于,于,中,中,国,国,深,深,圳,圳,大,大,梅,梅,沙,沙,，,，,占,占,地,地,近,近,9,平,方,方,公,公,里,里,，,，,是,是,由,由,华,华,侨,侨,城,城,集,集,团,团,斥,斥,资,资,35,亿,元,元,精,精,心,心,打,打,造,造,的,的,世,世,界,界,级,级,度,度,假,假,旅,旅,游,游,目,目,的,的,地,地,，,，,是,是,由,由,国,国,家,家,环,环,境,境,保,保,护,护,部,部,和,和,国,国,家,家,旅,旅,游,游,局,局,联,联,合,合,授,授,予,予,的,的,首,首,个,个,“,“,国,国,家,家,生,生,态,态,旅,旅,游,游,示,示,范,范,区,区,”,”,。,。,东,部,部,华,华,侨,侨,城,城,集,集,两,两,个,个,主,主,题,题,公,公,园,园,、,、,三,三,座,座,旅,旅,游,游,小,小,镇,镇,、,、,四,四,家,家,度,度,假,假,酒,酒,店,店,、,、,两,两,座,座,36,洞,山,山,地,地,球,球,场,场,、,、,大,大,华,华,兴,兴,寺,寺,和,和,天,天,麓,麓,地,地,产,产,等,等,项,项,目,目,于,于,一,一,体,体,。,。,深,圳,圳,作,作,为,为,一,一,座,座,现,现,代,代,化,化,大,大,都,都,市,市,，,，,文,文,化,化,感,感,略,略,为,为,缺,缺,失,失,，,，,所,所,以,以,东,东,部,部,华,华,侨,侨,城,城,在,在,业,业,态,态,规,规,划,划,上,上,重,重,点,点,着,着,墨,墨,在,在,与,与,城,城,市,市,风,风,格,格,一,一,致,致,的,的,都,都,市,市,化,化,设,设,计,计,。,。,同,样,样,以,以,东,东,部,部,华,华,侨,侨,城,城,为,为,例,例,14,深,圳,圳,的,的,现,现,代,代,化,化,调,调,性,性,决,决,定,定,了,了,其,其,旅,旅,游,游,名,名,片,片,的,的,现,现,代,代,化,化,市,场,场,（,（,消,消,费,费,者,者,和,和,投,投,资,资,者,者,）,）,决,决,定,定,了,了,其,其,诉,诉,求,求,的,的,方,方,式,式,东,部,部,华,华,侨,侨,城,城,已,已,经,经,成,成,为,为,了,了,解,解,深,深,圳,圳,的,的,一,一,个,个,窗,窗,口,口,15,云,南,南,昆,昆,明,明,的,的,旅,旅,游,游,市,市,场,场,在,在,呼,呼,唤,唤,什,什,么,么,？,？,由,昆,昆,明,明,传,传,递,递,给,给,市,市,场,场,的,的,认,认,知,知,决,决,定,定,16,文,化,化,古,古,城,城,，,，,历,历,史,史,悠,悠,久,久,旅,游,游,胜,胜,地,地,，,，,彩,彩,云,云,之,之,南,南,品,牌,牌,的,的,诉,诉,求,求,想,想,要,要,有,有,力,力,，,，,就,就,必,必,须,须,挖,挖,掘,掘,市,市,场,场,的,的,口,口,味,味,17,昆,明,明,玉,玉,器,器,城,城,的,的,品,品,牌,牌,想,想,要,要,传,传,播,播,的,的,更,更,深,深,更,更,远,远,就,必,必,须,须,号,号,准,准,市,市,场,场,的,的,脉,脉,搏,搏,18,最开始提出,的,的问题,我们是谁,到此渐渐明,朗,朗,19,云南的文化,图,图腾,昆明的城市,名,名片,旅游的必到,之,之处,未来的国家AAAA级,旅,旅游景区,20,昆明地标,城市骄傲,21,给一个更易,于,于传播和记,忆,忆的说法,22,从这里开始,了解云南,品牌口号,了解云南的,民,民俗风情，,了,了解云南的,自,自然资源,了解云南的,玉,玉石文化，,了,了解一座城,市,市的活力与,精,精华,23,昆明玉器城,玉石文化旅,游,游城市综合,体,体,从这里开始,了解云南,品牌体系,24,昆明玉器城,玉石文化旅,游,游城市综合,体,体,昆明地标城市骄傲,或者,25,第二个问题,如何导入,26,品牌导入,坚定市场信,心,心,促进销售达,成,成,价值导入,传播节奏,第三阶段,核心价值的精耕细作,第一阶段,第二阶段,宏观价值的释放,品牌再培养,以“打造昆明玉器城作为城市旅游文化地标”为宗旨,强调创新文化模式、扩大影响、延伸文化、提升公信、制造热点、促进销售,项目宏观价值的策略性释放，与市场深入的价值沟通，吸引市场关注力,项目核心价值的逐渐铺呈，进一步瞄准投资者的关注点，促进销售的达成,欲望制造,舆论导向,渠道推行,价值体验,品牌形象和,内,内涵的再次,市,市场培养，,树,树立品牌高,度,度，坚定市,场,场信心,27,28,阶段主题,第一阶段,第二阶段,第三阶段,主题,从这里开始，了解云南,昆明地标，,城市骄傲,财富向北,昆明向上,解读,解析项目之于云南的意义，树立高度的品牌形象,项目的城市价值，和巨大的区域投资潜力，初步完成项目价值沟通,核心价值的深入剖析，与投资者的进一步沟通,29,第一阶段,1.,品牌推广,品牌形象的导入为主，让市场对项目品牌有更具价值和内涵的认知,2.,公关营销,针对市场和消费者，展开有影响力的公关活动，塑造品牌气场,第一阶段推,广,广策略,30,传播,主题,31,从这里开始,，,，了解云南,传播,内容,强化对固有,品,品牌形象的,升,升级认知，,扩,扩大品牌影,响,响力,传播,通道,本地报媒、,户,户外、,昆明航空,及其他旅游,杂,杂志,1.,品牌推广,32,美人如玉,联合云南省,旅,旅游文化局,，,，昆明盘龙,区,区区委，以,及,及杨丽萍“,云,云南印象村,”,”举办大型,歌,歌舞晚会，,特,特邀杨丽萍,弟,弟子,小彩旗领舞,2.,公关营销,33,聆听云南,邀请云南特,色,色民族乐团,数,数支，举行,大,大型云南文,化,化音乐演奏,会,会，扩大项,目,目的品牌影,响,响力,2.,公关营销,34,第二阶段,1.,品牌推广,品牌宏观价值的释放，吸引市场的关注，初步完成对市场的梳理,2.,公关营销,针对城市的项目价值解读,第二阶段推,广,广策略,35,传播,主题,36,昆明地标，,城,城市骄傲,传播,内容,项目城市价,值,值和区域价,值,值的市场导,入,入,传播,通道,本地报媒、,户,户外、,昆明航空,及其他旅游,杂,杂志,1.,品牌推广,37,昆明去哪儿,？,？,联合,福布斯,和,春城晚报,，举办大型,城,城市投资和,发,发展高峰论,坛,坛，共同聚,焦,焦昆明未来,的,的发展和投,资,资环境,2.,公关营销,见证城市,传,传奇,向民间征集,玉,玉石珍藏品,进,进行展览和,交,交流，邀业,界,界专家学者,进,进行鉴别和,赏,赏析。,2.,公关营销,39,开展各类玉,石,石品评、文,化,化交流公关,活,活动，,以文化促进,交,交流，以文,化,化打造品牌,，,，巩固品牌,印,印象。,珠宝设计峰,会,会,翡翠鉴赏会,传世玉玺展,2.,公关营销,40,第三阶段,传播,主题,41,财富向北，,昆,昆明向上,传播,内容,项目,核心价值（,产,产业价值、,项,项目价值）,的,的精准释放,传播,通道,本地报媒、,户,户外、,昆明航空,及其他旅游,杂,杂志,1.,品牌推广,财富向北，,昆,昆明向上,项目,&,品牌商家推,介,介会,既可以在举,办,办活动的同,时,时促进项目,的,的销售和品,牌,牌传播，,也有效的通,过,过产品推介,宣,宣传已入驻,的,的商家。,2.,公关营销,我们是谁？,如何导入？,推广思路小,结,结,该方案仅对,上,上述两个核,心,心问题进行,了,了初步的思,考,考，希望与,贵,贵公司在此,基,基础上进行,更,更深入的沟,通,通，以便后,期,期更为具体,的,的方案撰写,，,，未详尽之,处,处，烦请谅,解,解,THE END,THANKSFOR READING!,9,、静,夜,夜四,无,无邻,，,，荒,居,居旧,业,业贫,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December24,2022,10,、雨,中,中黄,叶,叶树,，,，灯,下,下白,头,头人,。,。08:00:2008:00:2008:00,12/24/20228:00:20AM,11,、以我独,沈,沈久，愧,君,君相见频,。,。12月-2208:00:2008:00,Dec-2224-Dec-22,12,、故人江,海,海别，几,度,度隔山川,。,。08:00:2008:00:2008:00,Saturday,December 24,2022,13,、乍见翻疑,梦,梦，相悲各,问,问年。12月-2212月-2208:00:2008:00:20,December 24,2022,14,、他乡生白,发,发，旧国见,青,青山。24 十二,月,月 20228:00:20 上午08:00:2012月-22,15,、比不了得,就,就不比，得,不,不到的就不,要,要。十二月 228:00,上,上午12月-2208:00,December 24,2022,16,、行动出成,果,果，工作出,财,财富。2022/12/248:00:2008:00:20,24 December 2022,17,、做前，能,够,够环视四周,；,；做时，你,只,只能或者最,好,好沿着以脚,为,为起点的射,线,线向前。8:00:20 上午8:00,上,上午08:00:2012月-22,9,、,没,没,有,有,失,失,败,败,，,，,只,只,有,有,暂,暂,时,时,停,停,止,止,成,成,功,功,！,！,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December24,2022,10,、,很,很,多,多,事,事,情,情,努,努,力,力,了,了,未,未,必,必,有,有,结,结,果,果,，,，,但,但,是,是,不,不,努,努,力,力,却,却,什,什,么,么,改,改