心相印厨房用纸社区推广活动

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,轻松厨房、一元体验！,-心相印厨房用纸 新品社区推广活动,时间:2007年11月16日,目录,前言,活动主题,活动时间，地点，人员安排,活动时间流程表,活动细节,现场示范图，宣传品设计图样,物品清单,活动报价,执行进程安排,前言,前言-,厨房用纸是我司今年开发的一个新品项，其有很强的吸油、吸水性，是厨房清洁的好帮手。该产品在国外纸巾市场上早已被消费者所熟知、并且取代传统抹布在厨房中使用，市场容量相当大，但是我国由于受到经济发达程度等因素的影响，市场认知度有限。,目前国内市场上仅“舒洁、唯洁雅、妮飘、维达”这四大品牌有开发厨房用纸。并且，以上品牌对该类新品上市，均采用了自然上市的策略，没有对其进行重点的引导及推广，消费者认知度低，行业上尚未产生绝对领导者品牌。鉴于此种市场状况，我司于今年推出此类新品，并配合上有的放矢的推广引导，希望能在该新的细分市场领域取得很好的成绩成为领头羊。,推广目的-,A、教育目标消费群，认知厨房用纸功能；,B、让目标消费群尝试使用厨房用纸，实践感知其带来的便利、洁净；,C、深度扩展目标消费群的认知范围；,活动主题,活动主题-,吸油锁水、好擦免洗,轻松厨房、一元体验,！,注:社区居民拿一块旧抹布，再加一元钱即可换取“心相印KT102(赠品装)”一卷，及宣传手册一张。（社区居民每户，仅限换购一次。）,活动时间地点,活动时间：,2007年11月24日-2007年12月4日,活动地点：,蒋家巷居委 2007/11/24,江宁街道淮安居委 2007/11/25,永乐居委 2007/12/1,江宁街道又一村居委 2007/12/2,江宁街道众乐居委2007/12/8,活动时间流程,时间流程-,8:00-9:30 背景桌椅布置,主背景 1块 易拉宝2个 堆头2,桌椅 2套 遮阳伞 1套 货样摆放,9:31-10:00 大门前推广进行（1元加抹布置换产品）,置换用吸油纸五箱,置换居民记录表单,1元钱置换箱1个,10:01-11:00 大门前推广产品基本知识和解答居民疑问,DM派发从9点开始一直进行 DM数量为一个小,区400份包括提前一天宣传的200份）,11:01-2:00 午间休息,2:01-5:30 下午门前推广（1元加抹布置换产品）,产品释疑,产品性能试用 DM派发）,5:31-6:00 宣传物品清点及收集,现场安排例图,大门,主干道,宣传推广位,（主背景板位置）,居民楼宇,小区概况图 （以实际场地为准）,对内易拉宝（现场位置可变动）,对外易拉宝（现场位置可变动）,活动细节,1元置换说明：,每位主妇拿来一块家里试用的抹布外加一元钱，可以换得心相印厨房用纸一卷。同时把主妇家庭情况制作成咨询表格形式,调查主要内容为：家中几口人？是不是经常在家煮饭？对厨房用吸油纸或者同类产品有无认识？如果效果好会不会持续使用？地址以及联系电话？,主要是为了后期的跟进做准备。一元钱的记录以及咨询表格由恒安公司工作人员负责记录以及保管。（钱款放在准备好的收集箱中）,DM派发安排说明：,安排2人从早上9点开始至中午11点，再从下午1点至下午5点半进行派发（早上是主妇买菜时间，下午则是另一个买菜高峰）在社区内进行心相印厨房用纸介绍（需要人数2人，需要DM数量200份）,在活动开展前,一二天,也就是周四或周五进行前期的宣传，安排2人从早上10点开始在将要办活动的社区周围和小区内部进行,海报张贴及DM,派发，这样做的目的是为第2天的活动起到预告作用，保证活动当日的参加居民数量。（需要人数2人，需要DM数量400500份）,活动准备说明,产品培训,1.五大特点(吸油,锁水,柔韧,卫生,亮洁),2.传统抹布的危害,3.心相印厨房用纸制作工序,活动前期准备说明,1.人员分工安排及产品培训,2.物品到位及清点,3.应急措施的预防及准备,4.新闻稿的准备到位,产品演示说明,1.准备常用水、食用油及碗盘样品若干,2.专门人员负责用纸巾擦净碗盘表面油渍 水渍的演示,3.请居民自己动手配合尝试,4.针对居民拿来的抹布进行试说明,活动现场人员安排,企业产品解说 （恒安集团工作人员）,现场,DM及试用纸巾,（心相印）免费派法 （辽远传播,试用纸巾及DM,派发员）,1元换购以及主妇家庭调查表 （恒安集团 工作人员）,1元换购所得资金 （恒安集团 工作人员）,主背景板搭建 （辽远传播有限公司 工作人员）,社区家庭健康卫生展示板（辽远传播有限公司 工作人员）,易拉宝摆放 （辽远传播有限公司 工作人员）,活动现场演示（辽远传播有限公司 恒安集团共同配合）,活动结束宣传物品整理清点 （辽远传播有限公司 工作人员),活动全程照片记录 (辽远传播有限公司 工作人员),DM及纸巾发送,主妇家庭调查表,1元换购,活动 宣传,配合图片文章介绍,“轻松厨房、一元体验”,新闻午报,300字左右的有关本次活动状况的新闻宣传；,例如仅为参考，以实际为准；,刊登时间：12月初,新闻晚报,300字左右的有关本次活动状况的新闻宣传；,例如仅为参考，以实际为准；,刊登时间：12月初,主背景板设计,主背景板（230cmX350cm）,此为参考样,具体依据实际而定，另附设计稿,易拉宝设计稿,易拉宝（80cmX200cm）,参考样一,参考样二,此为参考样,具体依据实际而定，另附设计稿,DM设计样搞,DM（19cmX13cm),宣传册正面,宣传册背面,此为参考样,具体依据实际而定，另附设计稿,社区家庭健康卫生展示板,尺寸：宽80CM*长120CM,材料：KT板写真,数量：3块,内容：以家庭厨房卫生健康、饮食卫生及健康、日常生活动健康内容为主，图文并茂。（内容由恒安集团提供）,此为参考内容,具体依据实际而定，另附设计稿,置换登记表,户主姓名,家中几口人,经常在家煮饭,（是或不是）,对厨房用吸油纸或者同类产品有无认识（有或无）,联系电话,其它议建,心相印厨房用纸1元置换登记表,小区名称：,日期：,负责人：,执行进程安排,No:,进度,至11月20日,至11月22日,至12月8日,备注,1,方案确定,费用预算申请到位,2,所有物品准备到位,2天完成所有设计制作,3,前期宣传DM海报等,每周提前1-2天宣传安排,4,5个社区现场活动,5,追踪报道,谢谢观赏,谢谢观看,/,欢迎下载,BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES.BY FAITH I BY FAITH,内容总结,轻松厨房、一元体验。目前国内市场上仅“舒洁、唯洁雅、妮飘、维达”这四大品牌有开发厨房用纸。B、让目标消费群尝试使用厨房用纸，实践感知其带来的便利、洁净。注:社区居民拿一块旧抹布，再加一元钱即可换取“心相印KT102(赠品装)”一卷，及宣传手册一张。活动时间：2007年11月24日-2007年12月4日。蒋家巷居委 2007/11/24。江宁街道淮安居委 2007/11/25。永乐居委 2007/12/1。江宁街道又一村居委 2007/12/2。江宁街道众乐居委2007/12/8。9:31-10:00 大门前推广进行（1元加抹布置换产品）。1元钱置换箱1个。10:01-11:00 大门前推广产品基本知识和解答居民疑问。区400份包括提前一天宣传的200份）。小区概况图 （以实际场地为准）。一元钱的记录以及咨询表格由恒安公司工作人员负责记录以及保管。（需要人数2人，需要DM数量400500份）,