全聚德周年店庆大型活动公关案例

Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,全聚德135周年店庆大型活动公关案例,老字号 新辉煌,项目背景,全聚德作为我国餐饮业驰名中外的老字号企业，自清朝同治三年（公元1864年）创立至今已有135年的发展历程，经过几代人努力，全聚德形成了以烤鸭为代表的系列美食精品和独特的饮食文化。,全聚德这家百年老店已成为国家领导人宴请国际友人的主要场所，成为国际国内朋友了解、认识北京的窗口。,21世纪即将到来，全聚德老字号正演绎着它发展历史上的第二个百年。全聚德品牌战略的成败，是决定企业在新世纪能否保持旺盛生命力的关键。,公关目标：,发扬全而无缺，聚而不散，仁德至上的企业精神,。,（对外）弘扬全聚德民族品牌，树立全聚德老字号的崭新形象，以店庆造市场，以文化兴市场,。,（对内）强化全聚德烤鸭美食精品意识，丰富全聚德企业文化内涵，激励全聚德集团的全体员工以百倍的信心迎接新世纪的挑战。,公关策略,准备举办全聚德杯有奖征集对联,1,全聚德烤鸭美食文化节,2,全聚德品牌战略研讨,3,全年系列公关活动分为三个阶段，从序曲到高潮,第一阶段,1,在含有元旦、寒假、春节、元宵节等节假日的第一季度与北京晚报、北京楹联研究会联合举办全聚德杯新春有奖征集对联活动；,2,面向全社会（包括集团员工）开展我与全聚德征文,3,着手整理资料，编辑、出版全聚德今昔一书。,第二阶段：,在农历六月初六，即全聚德创建日的7月18日举办全聚德建店135周年店庆暨首届全聚德烤鸭美食文化节开幕式。,（二）主旋：全聚德建店135周年店庆暨首届全聚德烤鸭美食文化节开幕式,99年7月18日上午9：30-11：30在前门全聚德烤鸭店一楼大厅举办了隆重的开幕仪式。来自国家内贸局、北京市委、市政府有关委办局、所辖区委、区政府的领导和负责同志、新闻单位的记者及全聚德成员企业代表200余人出席了本次活动。具体安排：,1、唱集团歌,2、集团董事长致辞,3、北京市商业联合会致贺词,4、向集团总厨师长、副总厨师长、各企业厨师长授聘书、绶带,【展示全聚德雄厚的技术力量。】,5、新编全聚德今昔一书首发式,【传播全聚德历史文化。】,6、第135号全聚德冰酒珍藏仪式,【展示全聚德品牌延伸产品。】,7、请有关方面的领导讲话,8、打开老墙，重现老铺-全聚德老墙揭幕仪式,【向现场来宾再现历史，追溯往昔，给人留下深刻印象。】,9、第1亿只全聚德烤鸭出炉仪式,【第1亿只烤鸭出炉成为新闻记者争相报道的热点。在11点钟，全聚德第1亿只烤鸭出炉之前，10几名摄影记者早早等候在烤鸭炉前，占据最佳拍摄位置。烤鸭出炉时，记者们迅速按下快门，用相机记录下这一有意义的历史时刻。北京晚报的记者为了抢得第一新闻，顾不上吃午饭，立即返回报社发照片，当天下午的晚报就在第一版刊发新闻照片，使晚报成为第一家报道报道这一活动的媒体。】,10,、,、,第1,亿,亿只,全,全聚,德,德烤,鸭,鸭片,鸭,鸭仪,式,式。,【由,原,原市,政,政府,副,副秘,书,书长,、,、全,聚,聚德,集,集团,第,第一,任,任董,事,事长,杨,杨登,彦,彦先,生,生片,下,下第,一,一刀,。,。这,只,只烤,鸭,鸭奖,给,给了,当,当天,中,中午,来,来全,聚,聚德,就,就餐,的,的一,对,对法,国,国夫,妇,妇。,】,】,为了,报,报道,这,这次,活,活动,，,，中,央,央电,视,视台,还,还对,集,集团,董,董事,长,长进,行,行了,独,独家,采,采访,。,。出,乎,乎预,料,料的,是,是，,还,还有,一,一些,国,国外,的,的新,闻,闻记,者,者不,邀,邀自,来,来。,如,如当,天,天上,午,午活,动,动期,间,间，,南,南斯,拉,拉夫,电,电视,台,台闻,讯,讯赶,来,来，,进,进行,现,现场,拍,拍摄,；,；在,活,活动,结,结束,后,后，,香,港,港商,报,报,的,的记,者,者对,未,未能,进,进行,现,现场,采,采访,而,而深,感,感遗,憾,憾，,事,事后,专,专门,来,来公,司,司进,行,行了,追,追访,。,。,第三,阶,阶段,：,：,在金,秋,秋的10,月,月份,，,，借,新,新中,国,国五,十,十华,诞,诞举,办,办全,聚,聚德,品,品牌,战,战略,研,研讨,会,会。,（三,）,）提,升,升：,全,全,聚,聚德,品,品牌,发,发展,战,战略,研,研讨,会,会（1999,年,年10月16,日,日）,9：00-12：00,在,在和,平,平门,全,全聚,德,德烤,鸭,鸭店500会,议,议室,邀,邀请,中,中国,商,商业,经,经济,学,学会,、,、中,国,国商,业,业文,化,化研,究,究会,、,、中,国,国社,会,会科,学,学院,、,、中,国,国人,民,民大,学,学、,首,首都,经,经贸,大,大学,、,、北,京,京工,商,商大,学,学、,北,北京,工,工业,大,大学,、,、北,京,京财,贸,贸管,理,理干,部,部学,院,院的,专,专家,、,、教,授,授、,副,副教,授,授与,集,集团,全,全体,领,领导,及,及有,关,关部,室,室负,责,责人,就,就全,聚,聚德,品,品牌,战,战略,进,进行,研,研讨,。,。【,借,借助,外,外脑,进,进行,分,分析,，,，理,论,论指,导,导实,践,践】,点评,下,下,3、,第1,亿,亿只,全,全聚,德,德烤,鸭,鸭出,炉,炉及,片,片鸭,仪,仪式,是,是本,次,次大,型,型活,动,动最,吸,吸引,人,人、,最,最具,新,新闻,价,价值,的,的活,动,动，,全,全聚,德,德抓,住,住这,一,一亮,点,点大,做,做文,章,章，,而,而,北,北京,晚,晚报,记,者,者抢,新,新闻,的,的劲,头,头，,说,说明,活,活动,创,创意,策,策划,的,的到,位,位，,这,这是,本,本案,例,例画,龙,龙点,睛,睛之,处,处，,也,也是,众,众多,媒,媒体,报,报道,的,的一,个,个重,要,要主,题,题。,ThankYou!,9,、静夜四无,邻,邻，荒居旧,业,业贫。12月-2212月-22,Saturday,December 31,2022,10,、雨,中,中黄,叶,叶树,，,，灯,下,下白,头,头人,。,。03:40:3403:40:3403:40,12/31/20223:40:34AM,11,、以,我,我独,沈,沈久,，,，愧,君,君相,见,见频,。,。12,月,月-2203:40:3403:40,Dec-2231-Dec-22,12,、故人江,海,海别，几,度,度隔山川,。,。03:40:3403:40:3403:40,Saturday,December 31,2022,13,、乍见,翻,翻疑梦,，,，相悲,各,各问年,。,。12月-2212月-2203:40:3403:40:34,December31,2022,14,、他乡生白,发,发，旧国见,青,青山。31 十二,月,月 20223:40:34 上午03:40:3412月-22,15,、,比,比,不,不,了,了,得,得,就,就,不,不,比,比,，,，,得,得,不,不,到,到,的,的,就,就,不,不,要,要,。,。,。,。十,二,二,月,月223:40,上,上,午,午12,月,月-2203:40,December31,2022,16,、,行,行,动,动,出,出,成,成,果,果,，,，,工,工,作,作,出,出,财,财,富,富,。,。,。,。2022/12/313:40:3403:40:34,31December2022,17,、,做,做,前,前,，,，,能,能,够,够,环,环,视,视,四,四,周,周,；,；,做,做,时,时,，,，,你,你,只,只,能,能,或,或,者,者,最,最,好,好,沿,沿,着,着,以,以,脚,脚,为,为,起,起,点,点,的,的,射,射,线,线,向,向,前,前,。,。,。,。3:40:34,上,上,午,午3:40,上,上,午,午03:40:3412,月,月-22,9,、没,有,有失,败,败，,只,只有,暂,暂时,停,停止,成,成功,！,！。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December31,2022,10,、很,多,多事,情,情努,力,力了,未,未必,有,有结,果,果，,但,但是,不,不努,力,力却,什,什么,改,改变,也,也没,有,有。,。,。03:40:3403:40:3403:40,12/31/20223:40:34AM,11,、,成,成,功,功,就,就,是,是,日,日,复,复,一,一,日,日,那,那,一,一,点,点,点,点,小,小,小,小,努,努,力,力,的,的,积,积,累,累,。,。,。,。12,月,月-2203:40:3403:40,Dec-2231-Dec-22,12,、世间,成,成事，,不,不求其,绝,绝对圆,满,满，留,一,一份不,足,足，可,得,得无限,完,完美。,。,。03:40:3403:40:3403:40,Saturday,December31,2022,13,、不知香积,寺,寺，数里入,云,云峰。12月-2212月-2203:40:3403:40:34,December 31,2022,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。31 十二,月,月 20223:40:34 上午03:40:3412月-22,15,、楚塞三,湘,湘接，荆,门,门九派通,。,。十二月223:40,上,上午12月-2203:40,December31,2022,16,、,少,少,年,年,十,十,五,五,二,二,十,十,时,时,，,，,步,步,行,行,夺,夺,得,得,胡,胡,马,马,骑,骑,。,。,。,。2022/12/313:40:3403:40:34,31December2022,17,、,空,空,山,山,新,新,雨,雨,后,后,，,，,天,天,气,气,晚,晚,来,来,秋,秋,。,。,。,。3:40:34,上,上,午,午3:40,上,上,午,午03:40:3412,月,月-22,9,、杨柳,散,散和风,，,，青山,澹,澹吾虑,。,。12月-2212月-22,Saturday,December31,2022,10,、阅读,一,一切好,书,书如同,和,和过去,最,最杰出,的,的人谈,话,话。03:40:3403:40:3403:40,12/31/2022 3:40:34AM,11,、越,是,是没,有,有本,领,领的,就,就越,加,加自,命,命不,凡,凡。12,月,月-2203:40:3403:40,Dec-2231-Dec-22,12,、越是无,能,能的人，,越,越喜欢挑,剔,剔别人的,错,错儿。03:40:3403:40:3403:40,Saturday,December 31,2022,13,、知人,者,者智，,自,自知者,明,明。胜,人,人者有,力,力，自,胜,胜者强,。,。12月-2212月-2203:40:3403:40:34,December31,2022,14,、意志,坚,坚强的,人,人能把,世,世界放,在,在手中,像,像泥块,一,一样任,意,意揉捏,。,。31,十,十二月20223:40:34 上,午,午03:40:3412月-22,15,、最具挑战,性,性的挑战莫,过,过于提升自,我,我。十二月 223:40,上,上午12月-2203:40,December 31,2022,16,、业,余,余生,活,活要,有,有意,义,义，,不,不要,越,越轨,。,。2022/12/313:40:3403:40:34,31December2022,17,、一,个,个人,即,即使,已,已登,上,上顶,峰,峰，,也,也仍,要,要自,强,强不,息,息。3:40:34,上,上午3:40,上,上,午,午03:40:3412,月,月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum d