影视广告创作

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,主讲：梅晓春,邮箱：163,第三章：影视广告创作,影视编剧研究,第一节 影视编剧的基本概念,一、镜头,摄影机开始拍摄时开始，摄影机停止拍摄时结束。它可能是短的或是长的，可能需要摄影机的复杂运动或是完成静止的。从导演的立场看，开始于词 和,结束于词。,第一节 影视编剧的基本概念,二、场,影视剧本最基本的戏剧板块。通常指同一时间和同一空间发生的统一的剧情。一个镜头或一组镜头组成。,第一节 影视编剧的基本概念,三、连续场景,比较任意的一个概念。由一组具有相同主题、相同节奏和观念，相同的外景和剧情的连接在一起组成。如汽车追逐场面是一个连续场景。,影视剧本由场与连续场景构成。,第一节 影视编剧的基本概念,四、动作（行动）,内部动作、外部动作、言语动作等。即情节（）。,第一节 影视编剧的基本概念,五、情景,由外界景物、事件和人物关系等因素构成的境地。,第一节 影视编剧的基本概念,六、环境,剧本中人物所处的社会背景和具体生活场所。自然环境和社会环境。,第一节 影视编剧的基本概念,七、环境气氛,人物周围给人以特定感觉的精神表现或生活景象。,第一节 影视编剧的基本概念,八、电影剧作中的情节,人物在促使他行动的环境中的变化过程，也是人物性格发展的历史。人物性格通过情节而得以展现。情节由一系列能够显示人物与人物之间关系的具体事件构成，它把事件的内在联系展现出来，一般包括开端、发展、高潮、结局等组成部分。,第一节,影,影,视,视编剧,的,的基本,概,概念,九、事,件,件,从生活,素,素材中,提,提炼、,加,加工出,来,来用以,表,表现人,物,物之间,感,感情纠,葛,葛、矛,盾,盾发展,的,的一件,件,件大大,小,小小的,事,事情。,一,一系列,相,相互有,联,联系的,事,事件构,成,成情节,。,。事件,是,是动作,的,的依据,，,，动作,又,又引发,出,出事件,，,，要在,事,事件中,写,写出人,物,物性格,。,。,第一节,影,影,视,视编剧,的,的基本,概,概念,十、故,事,事,一系列,为,为表现,人,人物性,格,格和展,示,示主题,服,服务的,生,生活事,件,件的梗,概,概，是,基,基本事,件,件自然,联,联系和,顺,顺时序,的,的叙述,。,。在叙,述,述故事,时,时，事,件,件和人,物,物是并,列,列的，,如,如某人,在,在某时,某,某地参,与,与了某,一,一事件,，,，而不,象,象情节,那,那样和,人,人物性,格,格互相,融,融汇。,故,故事体,现,现时间,顺,顺序，,情,情节则,体,体现因,果,果关系,。,。从故,事,事到情,节,节，是,一,一个艺,术,术加工,的,的过程,。,。,第一节,影,影,视,视编剧,的,的基本,概,概念,十一、,矛,矛盾,即戏剧,冲,冲突。,第一节,影,影,视,视编剧,的,的基本,概,概念,十二、,冲,冲突,矛盾在,文,文艺作,品,品中一,种,种比较,尖,尖锐的,表,表现形,态,态。有,性,性格冲,突,突、意,志,志冲突,、,、思想,冲,冲突等,多,多种形,式,式。,第一节,影,影,视,视编剧,的,的基本,概,概念,十三、,悬,悬念,处理情,节,节结构,的,的手法,之,之一。,悬,悬而未,决,决的矛,盾,盾现象,。,。,第一节,影,影,视,视编剧,的,的基本,概,概念,十四、,伏,伏笔,叙述手,法,法之一,。,。潜藏,在,在剧情,前,前面部,分,分，为,将,将要出,现,现的人,物,物性格,、,、命运,变,变化或,事,事件发,展,展所作,的,的一种,预,预示。,其,其作用,是,是加强,剧,剧情前,后,后之间,的,的必然,联,联系。,第一节,影,影,视,视编剧,的,的基本,概,概念,十五、,伏,伏线,在一条,情,情节线,索,索的发,展,展中间,，,，为其,他,他情节,线,线的出,现,现所作,的,的预示,或,或铺陈,。,。类似,“,“伏笔,”,”。,第一节,影,影,视,视编剧,的,的基本,概,概念,十六、,重,重场戏,电影剧,作,作中主,题,题思想,获,获得最,深,深刻揭,示,示,人,物,物性格,和,和感情,获,获得最,突,突出表,现,现的部,分,分。对,观,观众来,说,说它又,是,是最富,有,有戏剧,性,性和最,扣,扣人心,弦,弦的部,分,分。重,场,场戏是,剧,剧情发,展,展阶段,中,中的核,心,心因素,，,，在整,个,个电影,剧,剧作中,常,常常起,着,着决定,思,思想性,和,和艺术,性,性高低,的,的重要,作,作用。,第一,节,节,影,影,视,视编,剧,剧的,基,基本,概,概念,十七,、,、场,面,面,构成,一,一部,电,电影,剧,剧作,情,情节,发,发展,过,过程,的,的基,本,本单,位,位。,一,一般,以,以时,间,间或,地,地点,的,的转,化,化为,划,划分,标,标准,。,。,第一,节,节,影,影,视,视编,剧,剧的,基,基本,概,概念,十八,、,、叙,事,事方,法,法,主观,叙,叙述,，,，客,观,观叙,述,述，,主,主客,观,观叙,述,述，,多,多角,度,度叙,述,述，,夹,夹叙,夹,夹议,，,，闪,回,回叙,述,述，,交,交叉,叙,叙述,，,，顺,叙,叙，,倒,倒叙,，,，预,叙,叙，,插,插叙,，,，平,行,行叙,述,述，,分,分叙,，,，复,叙,叙，,环,环形,叙,叙述,等,等,第一,节,节,影,影,视,视编,剧,剧的,基,基本,概,概念,十九,、,、描,写,写,景物,描,描写,，,，场,面,面描,写,写，,细,细节,描,描写,，,，白,描,描，,象,象征,手,手法,，,，怪,诞,诞手,法,法，,写,写实,手,手法,第一,节,节,影,影,视,视编,剧,剧的,基,基本,概,概念,十九,、,、修,辞,辞,明喻,，,，隐,喻,喻，,比,比拟,，,，夸,张,张，,双,双关,，,，对,比,比，,衬,衬托,，,，省,略,略，,重,重复,，,，铺,陈,陈，,排,排比,，,，误,会,会，,巧,巧合,，,，暗,示,示,第,一,一,节,节,影,影,视,视,编,编,剧,剧,的,的,基,基,本,本,概,概,念,念,二,十,十,、,、,梗,梗,概,概,故,事,事,观,观,点,点,、,、,提,提,要,要,、,、,提,提,纲,纲,，,，,叙,叙,事,事,故,故,事,事,基,基,本,本,思,思,想,想,。,。,简,简,短,短,地,地,（,（,一,一,段,段,或,或,两,两,段,段,）,）,重,重,点,点,突,突,出,出,故,故,事,事,大,大,意,意,。,。,也,也,可,可,用,用,一,一,个,个,句,句,子,子,表,表,示,示,一,一,个,个,故,故,事,事,梗,梗,概,概,。,。,第,一,一,节,节,影,影,视,视,编,编,剧,剧,的,的,基,基,本,本,概,概,念,念,故,事,事,梗,梗,概,概,示,示,例,例,天,天,下,下,无,无,贼,贼,故,故,事,事,梗,梗,概,概,：,：,男,贼,贼,王,王,薄,薄,（,（,刘,刘,德,德,华,华,）,）,和,和,女,女,贼,贼,王,王,丽,丽,（,（,刘,刘,若,若,英,英,扮,扮,演,演,）,）,是,是,一,一,对,对,扒,扒,窃,窃,搭,搭,档,档,，,，,也,也,是,是,一,一,对,对,浪,浪,迹,迹,天,天,涯,涯,的,的,亡,亡,命,命,恋,恋,人,人,。,。,他,他,们,们,在,在,一,一,列,列,火,火,车,车,上,上,遇,遇,到,到,了,了,一,一,个,个,名,名,叫,叫,傻,傻,根,根,（,（,王,王,宝,宝,强,强,扮,扮,演,演,）,）,的,的,农,农,民,民,，,，,他,他,刚,刚,刚,刚,从,从,城,城,市,市,里,里,挣,挣,了,了,一,一,笔,笔,钱,钱,要,要,回,回,老,老,家,家,盖,盖,房,房,子,子,娶,娶,媳,媳,妇,妇,。,。,傻,傻,根,根,不,不,相,相,信,信,天,天,下,下,有,有,贼,贼,，,，,王,王,薄,薄,和,和,王,王,丽,丽,最,最,初,初,想,想,对,对,他,他,下,下,手,手,，,，,后,后,来,来,却,却,被,被,他,他,的,的,纯,纯,朴,朴,所,所,打,打,动,动,，,，,决,决,定,定,保,保,护,护,傻,傻,根,根,，,，,圆,圆,他,他,一,一,个,个,天,天,下,下,无,无,贼,贼,的,的,梦,梦,想,想,，,，,并,并,由,由,此,此,与,与,另,另,一,一,个,个,扒,扒,窃,窃,团,团,伙,伙,（,（,葛,葛,优,优,扮,扮,演,演,其,其,头,头,目,目,）,）,引,引,发,发,了,了,一,一,系,系,列,列,的,的,明,明,争,争,暗,暗,斗,斗,。,。,第二节,剧,剧本的基本,类,类型,一、分场景,（,（主场景）,剧,剧本,把故事梗概,转,转化为剧本,形,形式。根据,整,整个场来写,，,，不以镜头,来,来写。有时,各,各场给标上,号,号。每场包,含,含详细信息,及,及角色的动,作,作的描述，,台,台词和恰当,的,的场面调度,。,。不含摄影,机,机机位和对,每,每一个镜头,的,的描述。（,见,见让她降,落,落（附后,）,）分场景剧,本,本形式）,第二节,剧,剧本的基本,类,类型,二、分镜头,剧,剧本,是剧本编写,的,的最后一步,。,。把分场景,（,（主场景）,剧,剧本中布景,、,、演员、台,词,词和动作按,以,以不同的拍,摄,摄角度、位,置,置和移动分,解,解成一个个,镜,镜头。有连,续,续编号，每,场,场标题及说,明,明，台词，,拍,拍摄角度、,机,机位、移动,方,方向等特殊,内,内容。还包,括,括有关镜头,之,之间或场之,间,间转换的要,求,求如淡入、,淡,淡出、切出,、,、化出、叠,化,化等。,第二节,剧,剧本的基本,类,类型,三、故事板,分镜头剧作,的,的另一种形,式,式。故事内,容,容的图解图,示,示，画上布,景,景和摄影机,机,机位图。,第二节,剧,剧本的基本,类,类型,四、脚本,剧作形式之,一,一。原指尚,待,待修订的书,稿,稿底本，后,在,在戏曲排演,中,中因所使用,的,的台本根据,排,排演者的需,要,要可随时增,删,删，也将台,本,本称之为脚,本,本。早期摄,制,制电影是的,剧,剧本只是对,各,各场人物外,部,部动作、情,绪,绪与人物感,情,情提示的概,述,述，导演可,在,在影片拍摄,过,过程中任意,增,增添，故也,称,称脚本。脚,本,本表现形式,简,简单，不强,调,调叙述文字,的,的修饰与文,学,学性，以实,用,用为主。可,作,作为分镜头,剧,剧本的根据,。,。脚本可分,为,为文学脚本,和,和分镜头脚,本,本两类。分,镜,镜头脚本的,格,格式是分镜,头,头表，切分,更,更为细致，,构,构成要素包,括,括镜号、镜,头,头运动、景,别,别、时间、,画,画面内容、,声,声音（或台,词,词、音乐、,效,效果声）、,备,备注等。有,时,时有的导演,将,将脚本和台,本,本融合在一,起,起，也称导,演,演工作台本,。,。（见南,方,方黑芝麻糊,老版电视,广,广告文稿）,第三节,分,分镜头文学,脚,脚本示例,南方黑芝,麻,麻糊”电视,广,广告文稿,第三节,分,分镜头文学,脚,脚本示例,(一)广告,拍,拍摄脚本（,分,分镜头文学,脚,脚本）,镜头一：(,遥,遥远的年代)麻石小巷,，,，天色近晚,。,。一对挑担,的,的母女向幽,深,深的陋巷走,去,去。(画外,音,音，叫卖声)：“黑芝,麻,麻糊哎,”,”(音乐起)。,镜头二：深,宅,宅大院门前,，,，一个小男,孩,孩使劲拨开,粗,粗重的樘栊,，,，挤出门来,，,，深吸着飘,来,来的香气。(画外音，,男,男声)：“,小,小时候，一,听,听见黑芝麻,糊,糊的叫卖声,，,，我就再也,坐,坐不住了,”。,镜头三：担,挑,挑的一头，,小