奔驰smart福建自架活动方案课件

*,*,*,*,2011,奔驰,Smart,福建自驾活动方案,V1,目录,1.,绪论,2.,策略目标,3.,活动方案,4.,预算与效果,奔驰,Smart,绪论,1,绪论,品牌介绍,活动背景,思路与结合点,什么是奔驰,smart,环保,零排放,低油耗,娇小,易停靠,节省空间,art,彰显个性,追求品质生活的态度,因城市而生,为生活而来,城市小精灵,品牌介绍,活动背景,思路与结合点,绪论,绪论,品牌介绍,活动背景,思路与结合点,奔驰,smart,总结,伟大的艺术品都善于用简单和纯粹的艺术形式表现非凡的智慧，而这次与,smart,合作的艺术家们，都是,以小见大,艺术的杰出代表。正如,smart,之于社会、之于环境，我们同样希望,smart,以小巧的身型为世界带来无限大的希望。,绪论,品牌介绍,活动背景,思路与结合点,现在,我们要做什么,?,让车友们切身体会到奔驰,Smart,在城市中穿行的独特感受；,让台湾车友来福建自驾，促进两岸车友的交流；,推广奔驰,Smart,自身品牌和设计理念；,1.,2.,3.,活动目的,做什么,邀请台湾,Smart,车友来福建自驾活动,绪论,品牌介绍,活动背景,思路与结合点,活动背景,思路与结合点,品牌介绍,绪论,绪论,品牌介绍,活动背景,思路与结合点,城市生活,福建,城市问题与生活需求,台湾,城市生活,城市问题与生活需求,活动如何与奔驰,Smart,理念相结合？,奔驰,Smart,绪论,品牌介绍,活动背景,思路与结合点,绪论,品牌介绍,活动背景,思路与结合点,思路与结合点,品牌介绍,绪论,活动背景,2,策略目标,策略目标,核心目标,策略,活动创意,核心目标,1.,使得活动得到最大化的曝光与影响,2.,进一步深化品牌,充分展现奔驰,Smart,“,因城市而生，为生活而来,”,的品牌精神，赢得品牌认同,展现两岸,“,城市,”,交流的深层价值，留下难忘的回忆,3.,吸引更多的汽车爱好者们或者客户的参与。,策略,策略目标,核心目标,策略,创意,策略,曝光,创造高关注度的新闻事件，借助重大事件影响力，借势推广,为媒体提供多方面的报道和素材,传播,在事件中传递出我们所希望看到的信息,城市、生活、,Smart,理念、两岸交流等积极信息。,效益,鼓励车友、客户参与，降低参与门槛。为他们提供精神与物质方面双重体验,通过活动，为,Smart,带来更大的社会效益，正面的品牌形象,创意,策略目标,核心目标,策略,活动创意,文献综述,产品伤害危机对品牌资产的影响,活动创意,策略目标,核心目标,策略,创意,策略目标,核心目标,活动创意,策略,8,月,1,日,两岸车友厦门会师,活动启动新闻发布会,8,月,2,日,-9,月,6,日,第七届海峡旅游博览会,接受旅博会任务,寻找最美福建,城市顺风车活动,9,月,6,日,回到厦门,参加旅博会闭幕,向组委会递交任务,并参加参展。,10,月,1,日,记录下整个活动过程，制作成专题纪录片。作为国庆献礼在各大视频和门户网站上进行宣传。,核心主线,3,活动方案,活动方案,品牌资产测量量表开发,与变量测量,活动开始与执行,活动收官,奔驰,Smart,台湾车友福建自驾活动,活动预热与准备阶段,活动名称：,奔驰,Smart,台湾车友福建自驾活动,活动主办方：,奔驰（中国）,活动策划承办：,福建海峡旅游文化传媒有限公司,传播媒介策略：,1,、在传播媒介上，必须做到全面铺开。在电视、报纸、杂志、网络三种传播渠道同时发力。形成第一波冲击。,2,、在宣传要点上，尽量往“海峡旅游”“台湾车友来福自驾游”“两岸交流”“国庆献礼”等方向上进行引导。,活动预热与准备,预热期时间：,7,月,1,日,8,月,1,日,工作重点：,7,月份，是活动成功与否的关键时期，在这一个月的时期内，必须做好活动的预热准备，并且迅速抢占“,Smart,台湾车友福建游”的新闻制高点。,活动方案,品牌资产测量量表开发,与变量测量,活动开始与执行,活动收官,奔驰,Smart,台湾车友福建自驾活动,活动预热与准备阶段,活动预热与准备,具体执行方案：,1,与即将举行的第七届海峡旅游博览会接洽，商讨活动合作事宜,2.,联系福建本地相关合作媒体：福建电视台、海峡都市报、福建日报、厦门电视台、厦门日报、厦门商报、海峡旅游杂志等媒体合作，邀请他们对活动进行前期的报道。,3.,活动网站的建设以及活动官方微博开通。,4.,面向整个福建征集活动参与的奔驰,Smart,车友。,5.,做好活动全程拍摄的准备。,实证研究,品牌,资产测量量表开发,与变量测量,正式调查与,数据截取,测量的信度与效度检验,品牌资产的计算,结果分析,活动方案,活动开始与执行,活动收官,活动预热与准备,活动开始与执行阶段 （一）,奔驰,Smart,台湾车友福建自驾活动,活动名称：,奔驰,Smart,两岸车友福建自驾活动新闻发布会,活动时间：,2011,年,8,月,1,日,活动地点：,厦门软件园佰翔酒店,与会人员：,奔驰代表、海峡传媒代表、旅博会代表、各媒体、福建方和台湾方的,Smart,车友,环节：,在发布会上，由奔驰代表正式宣布活动启动。,两岸双方,Smart,车友举行会师大会，并组成,“,城市精灵,”,车队（车队人员数量暂定为,10,）。,由旅博会代表向,Smart,车队传达活动任务。,（任务内容：由,Smart,车队去收集福建十大旅游品牌，并将其旅游品牌标签贴于车身。）,实证研究,品牌,资产测量量表开发,与变量测量,正式调查与,数据截取,测量的信度与效度检验,品牌资产的计算,结果分析,活动方案,活动开始与执行,活动收官,活动预热与准备,活动开始与执行阶段 （二）,奔驰,Smart,台湾车友福建自驾活动,活动名称：,奔驰,Smart,城市自驾游活动,活动主题：,“,行与路，大不同,”,活动时间：,2011,年,8,月,2,日,9,月,6,日,线下活动内容：,Smart,车队开始执行旅博会任务，在福建范围内收集十大旅游品牌标签，并贴于车身。,活动配套活动，车队将帮助有需要的人，可以搭乘顺风车。（城市顺风车）,线上活动内容：,活动官方网站上，进行,“,行与路，大不同,”,线上互动，分享各自路上心情与感受。,官方微博互动：一方面以直播形式展现距离的自驾游情况，另一方面通过配合官网开展线上互动活动。,活动推广：,电视：以直播的形式，对整个线下活动进行全程直播。,报纸、杂志：以专题为主、花絮、特写竞相对活动重点报道。,网络：在各大门户网站、视频网站发布活动的宣传广告、直播视频。,官网与官方微博配合各大媒体对活动进行推广。,实证研究,品牌,资产测量量表开发,与变量测量,正式调查与,数据截取,测量的信度与效度检验,品牌资产的计算,结果分析,活动方案,活动开始与执行,活动收官,活动预热与准备,活动开始与执行阶段 （二）,奔驰,Smart,台湾车友福建自驾活动,活动路线与时间安排：,1,、鼓浪琴岛,：,8,月,2,日,2,、崇武古城：,8,月,3,日,-5,日,3,、湄洲妈祖：,8,月,5,日,-7,日,4,、昙石山文化：,8,月,8,日,-9,日,5,、白水洋：,8,月,9,日,-11,日,6,、武夷仙境：,8,月,12,日,-16,日,7,、水上丹霞：,8,月,17,日,-19,日,8,、古田会址：,8,月,20,日,-23,日,9,、福建永定土楼：,8,月,24,日,-27,日,10,、滨海火山岛：,8,月,28-30,日,11,、厦门：,9,月,1,日,实证研究,品牌,资产测量量表开发,与变量测量,正式调查与,数据截取,测量的信度与效度检验,品牌资产的计算,结果分析,活动方案,活动开始与执行,活动收官,活动预热与准备,活动开始与执行阶段 （三）,奔驰,Smart,台湾车友福建自驾活动,第二阶段活动将进入,高潮,。,由福建和台湾,Smart,车友组成的自驾游车队，将在,9,月,6,日旅博会开幕时，递交贴有,”,福建十大旅游品牌,“,标,签的,10,辆奔驰,Smart,。,同时，这,10,辆,奔驰,Smart,以及此次的行车路线作为展品陈列着会展中。让观,战群众贴身感受“福建十大旅游品牌”的气息与魅力。贴有相应旅游品牌的,Smart,可让相应的汽车模特穿上当地别有风味的服饰或者装饰物，更加凸显,十大旅游品牌特色。,时间：,9,月,6,日,11,日 地点：厦门国际会展中心,实证研究,品牌,资产测量量表开发,与变量测量,正式调查与,数据截取,测量的信度与效度检验,品牌资产的计算,结果分析,活动方案,活动开始与执行,活动收官,活动预热与准备,活动开始与执行阶段 （三）,奔驰,Smart,台湾车友福建自驾活动,1,、媒体的持续跟进,让活动时刻处在媒体与大众的关注下,2,、注重活动宣传推广的投入,形成连续不断的攻势,3,、谨慎处理和对待两岸关系，最好是能够为,两岸关系起到推进作用,该阶段要注意到几点：,实证研究,品牌,资产测量量表开发,与变量测量,正式调查与,数据截取,测量的信度与效度检验,品牌资产的计算,结果分析,活动方案,活动收官,活动预热与准备,活动开始与执行,活动收官,奔驰,Smart,台湾车友福建自驾活动,时间：,10,月,1,日,7,日,活动类型：,线上活动,活动目的：,活动收官，为活动打出最后一波冲击，完美落幕。,活动平台：,各大门户网站（新浪、网易、搜狐等）、各大视频网站,活动内容：,时值国庆黄金周，将此次自驾游活动全程录像以纪录片的形式,作为国庆献礼，在各大门户网站和视频网站上进行推广播放。,活动推广：,让各大媒体持续跟进，报道该事件。,电视台可围绕自驾游活动的参与人员做一期访谈节目。,4,预算与效果,略,THANK YOU !,