好想你枣品牌推广策划方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,万亲果蔬脆片品牌推广策划方案,传播0932班第四组,创意show小组成员：,邓双 郭萍 李平,张玉珍 罗婕 金玉娇,目录,1,活动背景,2,总体设计,3,主体活动,4,传播策略,5,经费预算,6,效果预测,1,活动背景,项目背景,组织基本情况分析,项目背景,组织基本情况分析,项目背景,两癌已是全球关注的热点问题。,两癌对于女性的危害愈来愈大。,全国妇联对于两个的宣传非常的重视。,好想你枣是一个具有强烈的社会责任感的企业。,项目背景,竞争对手分析,项目背景,竞争对手分析,然光,新郑红枣片,主打产品,枣片之王,至今位居世界领先地位,是所有枣业产枣片销量最大的企业。,研制有诸多新品，如红枣粉,红枣干,焦枣,酸枣,蜜枣等几大系列,共有,100,多个单品。,项目背景,竞争对手分析,齐云山,南酸枣糕,主打产品,国内同类产品最早且唯一连续五期,15,年通过“绿色食品”认证的食品。,健康食品,质量是第一竞争力,企业形象：绿色健康的形象,经营宗旨：追求自然纯真，奉献绿色健康,发展战略：发展具有特色的天然绿色食品,集中精力做强南酸枣产业,项目背景,目标公众分析,您觉得好想你产品相对于它们最主要的优势是,项目背,景,景,目标公众,分,分析,你买红枣,是,是一般会,更,更加注重,项目背景,目标公众,分,分析,您吃枣大,多,多是因为,项目背景,目标公众,分,分析,就您所知,，,，红枣有,哪,哪些好处,项目背景,目标公众,分,分析,哪些因素,对,对您购买,好,好想你枣,片,片影响最,大,大？,您觉得把,枣,枣片作为,礼,礼物送给,家,家人和朋,友,友,项目背景,目标公众,分,分析,由于“好,想,想你”价,位,位在同类,商,商品中属,于,于高消费,产,产品，并,不,不会被普,遍,遍人群接,受,受，且购,买,买红枣的,人,人群多为,女,女性，所,以,以“好想,你,你”公司,将,将目标公,众,众定位在有一定经,济,济基础的,女,女性人群中。,另一方面,，,，红枣对,于,于儿童，,老,老人也同,样,样有滋补,的,的作用，,所,所以，一些需要,送,送礼的人,群,群同样也成,为,为“好想,你,你”的目,标,标公众。,SWOT,分析,S,:,优势,食品品种,多,多样，质,量,量有保证,。,。,加工方法,科,科学，是,老,老字号品,牌,牌，有一,定,定消费者,基,基础。,红枣深受,多,多数女性,喜,喜爱，而,且,且红枣既,可,可以做菜,食,食用，可,以,以作为休,闲,闲食品食,用,用。,T,:,威胁,“齐云山,枣,枣”等强,劲,劲的对手,与,与其争夺,消,消费人群,。,。,对于枣食,品,品的食用,功,功效和休,闲,闲性质，,存,存在一定,的,的代替品,，,，如花茶,等,等。,消费者对,枣,枣的认识,在,在一定程,度,度上是片,面,面的，而,且,且对于“,好,好想你”,品,品牌了解,不,不多。,O,:,机会,随着人们,消,消费水平,的,的提高，,多,多数人愿,多,多花钱买,好,好的枣产,品,品。,女性普遍,有,有购买红,枣,枣的习惯,，,，,“红枣传,情,情健康行,”,”活动将,为,为扩大“,好,好想你”,的,的目标消,费,费群提供,一,一个很好,的,的契机。,W,:,劣势,“好想你,”,”早枣食,品,品与其他,品,品牌枣食,品,品相比，,价,价格略高,。,。“好,想,想你”的,销,销售地点,和,和方式太,具,具有局限,性,性了。,问题界定,1.“好,想,想你”枣,价,价位偏高,，,，消费市,场,场与其他,枣,枣业相比,较,较窄。,2.,消,消费者对,“,“好想你,”,”品牌了,解,解较片面,。,。,3.“好,想,想你”的,销,销售地点,和,和方式太,具,具局限性,了,了。,4.,礼,礼品市,场,场竞争大,，,，红枣的,礼,礼品价值,未,未能充分,体,体现。,战略建议,1.,采,采用进攻型战,略,略，多方位,、,、多角度,、,、全面宣,传,传和展示,“,“好想你,”,”枣业的,形,形象，并,合,合理利用,“,“健康行,”,”活动，,扩,扩大销售,范,范围。,2.,建,建立舒适、温,馨,馨的店面环,境,境，宣传,枣,枣类食品,对,对人的益,处,处，实施感性诉求,战,战略。,3.,采,采用多种营销,、,、促销手,段,段，增加销,售,售代理网,点,点，改变,营,营销地点,及,及方式的,局,局限性。,2,总体设计,总体设计,创意思路,分,分析,总体活动,目,目标,总体活动,框,框架,总体设计,通过公益,活,活动提高,好,好想你枣,业,业的企业,形,形象,创意思路,分,分析,总体设计,1.通过,这,这一系列,活,活动，促,进,进好想你,枣,枣知名度,有,有量的,突,突破。,2.协助,好,好想你枣,搭,搭建起红,枣,枣健康全,人,人类这一,清,清晰的品,牌,牌形象，,并,并建立红,枣,枣对于预,防,防两癌的,作,作用的,3.彰显,其,其社会责,任,任，为目,标,标公众提,供,供更到位,的,的服务，,进,进而带来,业,业绩的增,长,长和品牌,美,美誉度的,良,良性提升,。,。,总体活动,目,目标,总体设计,1个口号,、,、2条线,索,索、3个,阶,阶段、5,大,大活动,总体活动,框,框架,总体设计,一个口号,：,：,红枣传情,健,健康行,总体活动,框,框架,总体设计,两条线索,：,：,总体活动,框,框架,总体设计,三个阶段,传播主题,“,红枣传情,健,健康行”,2011.8,月,2011.82012.3,月,节日活动,促,促销,引发关注,逐渐推向高潮,保持热度,2011.5,月中旬,新闻发布,会,会,情感维系,阶,阶段,理性认同,阶,阶段,感性认知,阶,阶段,两癌知识,讲,讲座,下乡健康,行,行,城市献血,2011.10,月,活动后续,期,期,总体活动,框,框架,总体设计,五大活动,总体活动,框,框架,3,主体活动,主体活动,方案执行,活动一：,城,城市献血,方案执行,活动二：,健,健康下乡,行,行,4,传播策略,传播策略,媒体推广,策,策略,以新闻行为为先锋，,以,以广告为助力,新闻炒作行为在前,，,，平面宣传,广,广告在后,先以软性推广,宣,宣传方式，报,纸,纸新闻稿,、,、健康讲,座,座等形式,进,进行。活,动,动正式实,行,行时再假,以,以大量报纸广告,媒,媒介宣传，加大宣,传,传户外广,告,告牌量的,饱,饱和度，,提,提高目标,客,客户群的,媒,媒介覆盖,率,率，进行销售强攻，加深消,费,费者品牌,印,印象。,传播策略,媒体组合,策,策略,立体交叉,组,组合,理念感染,听觉感染,视觉感染,传播策略,广告推广,策,策略及建,议,议,预热期,新闻发布会,+,公关软文,启动期,“两癌”相关活动,+,好想你枣各类广告,成熟期,密集的平面，户外，电视，广播广告等硬性投入，以及各类活动的相关新闻报道,巩固期,持续、间歇的平面，视频，户外广告硬性投入,传播策略,媒体选择,5,经费预算,经费预算,6,效果预测,效果预测,1.献血,活,活动和两,癌,癌免费检,查,查活动受,众,众积极参,与,与。好想,你,你枣品牌,知,知名度有,显,显著提升,，,，服务社,会,会，回报,社,社会的良,好,好企业形,象,象深入人,心,心。,2.出色,的,的媒体报,道,道。活动,始,始终都收,各,各媒体关,注,注，对于,好,好想你枣,的,的真面报,道,道持续整,个,个活动前,后,后。好想,你,你枣良好,企,企业形象,渐,渐渐树立,并,并深入人,心,心。,3.关于,“,“两癌”,知,知识特别,是,是红枣预,防,防两癌的,知,知识，消,费,费者都能,有,有一个深,入,入的了解,。,。,4.健康,预,预防两癌,的,的产品形,象,象影响消,费,费者，两,癌,癌和好想,你,你枣紧密,联,联合，让,消,消费者一,想,想吃枣就,想,想到“好,想,想你”。,谢 谢,演讲完毕,，,，谢谢观,看,看！,