某卫浴国庆主题促销传播执行方案

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,国家荣誉，国庆献礼,2006箭牌卫浴国庆主题促销传播执行方案,天进箭牌卫浴项目组,目 录,策略整体构思,活动执行规划,物料准备,整体时间规划,策略整体构思,在“人文卫浴”传播推广的基础上，寻找新的传播核心概念，指导并直接带动国庆黄金周期间促销传播推广。新的传播核心概念，必须：,有效沿承“人文卫浴”的传播资产，并将“极致人文关怀”的品牌意念贯穿其中,具备广阔延展空间与传播高度，能够进一步丰富箭牌卫浴品牌内涵，带动箭牌卫浴品牌形象再上一个新台阶,传播策略宗旨,箭牌卫浴率先获得“中国名牌”荣誉,“中国名牌”是国家授予中国企业的最高级别的荣誉,突出“率先荣获”这一信息，将足以巩固和提升箭牌卫浴在业内的品牌地位,“十一”国庆黄金周,国庆，国家最高级别的庆典,黄金周，一年一度的消费高潮，各大商家会使出浑身解数展开激烈的竞争。,传播核心概念探寻,在检索下半年可供传播的主要资产后，我们主要结合以下两大要素进行传播核心概念的创意与构思：,中国名牌,国庆,国家授予的企业最高荣誉,箭牌卫浴所取得的荣誉离不开广大消费者的一贯的支持,国家级的最高庆典,箭牌卫浴倾情回馈大众的大好时机,“国家级、回馈”,传播推广核心概念,国家荣誉 国庆献礼,贺箭牌卫浴荣获“中国名牌”国庆促销大行动,因此，传播主题建议,主题诠释：,该主题将“中国名牌”及“国庆促销”的信息加以放大，并贯穿在媒介及物料的传播当中，将其影响最大化。,国家荣誉包涵了两层含义：A.箭牌获得国家级荣誉；B.箭牌的荣誉即是国家的荣誉。但无论是哪个意义的理解，都将箭牌的形象提升到了一个代表中国的形象。,国庆献礼同样也包涵了两层含义：A.箭牌获得荣誉后对广大消费者的倾情回馈；B.箭牌热烈庆祝所获得的荣誉及国庆大典。,核心主画面,传播推广手段组合,国家荣誉，国庆献礼,贺箭牌卫浴荣获“中国名牌”国庆促销大行动,媒介投放,终端促销,活动执,行,行规划,媒介投,放,放规划,终端促,销,销规划,媒体投,放,放规划,网络广,告,告,报纸广,告,告,卖场广,播,播,总部投,放,放,网络广,告,告,投放时,间,间：2006,年,年9月15日,2006年10月15日,投放内,容,容：箭,牌,牌荣获,“,“中国,名,名牌”,及,及国庆,促,促销信,息,息,投放网,站,站：搜,狐,狐焦点,家,家居网,、,、搜房,和,和观点,地,地产博,客,客网,投放方,式,式：旗,帜,帜、漂,浮,浮、对,联,联、画,中,中画和,软,软文，,由,由总部,全,全权投,放,放,经销商,投,投放,报纸硬,广,广,投放时,间,间：2006,年,年9月20日,2006年10月5日,投放内,容,容：箭,牌,牌荣获,“,“中国,名,名牌”,及,及国庆,促,促销信,息,息,投放方,式,式：由,各,各地经,销,销商根,据,据实际,需,需要选,择,择当地,媒,媒体进,行,行投放,报广全,版,版,报广1/2版,报广1/4版,经销商,投,投放,报纸软,文,文,投放时,间,间：2006,年,年9月20日,2006年10月5日,投放内,容,容：箭,牌,牌荣获,“,“中国,名,名牌”,及,及国庆,促,促销信,息,息,软文主,题,题：,投放方,式,式：由,各,各地经,销,销商根,据,据实际,需,需要选,择,择当地,媒,媒体进,行,行投放,经销商,投,投放,卖场广,播,播,投放时,间,间：2006,年,年10,月,月1日,2006年10月5日,投放内,容,容：国,庆,庆期间,箭,箭牌的,促,促销活,动,动信息,投放方,式,式：由,各,各地经,销,销商根,据,据实际,需,需要选,择,择卖场,进,进行投,放,放,投放要,求,求：,促销信,息,息内容,要,要求简,单,单明了,，,，又具,有,有震撼,效,效果,促销信,息,息内容,不,不仅限,于,于总部,推,推广的,活,活动，,经,经销商,可,可根据,需,需要自,由,由发挥,促销信,息,息的投,放,放需注,意,意时段,的,的选择,，,，在最,有,有效的,时,时段反,复,复重播,经销商,在,在购买,资,资源时,，,，可抢,夺,夺先机,，,，有条,件,件的经,销,销商建,议,议买断,促,促销时,段,段。,促销活,动,动规划,卖场拦,截,截,终端展,示,示,促销形,式,式,卖场拦,截,截,活动时,间,间：2006,年,年9月25日,2006年10月7日,活动方,式,式：,活动期,间,间，经,销,销商要,在,在卖场,及,及卖场,四,四周及,小,小区设,置,置专人,派,派发附,有,有优惠,券,券的单,张,张及未,盖,盖章的,月,月饼礼,券,券,派发过,程,程中，,派,派发专,员,员必须,清,清楚的,向,向消费,者,者传达,优,优惠券,及,及月饼,礼,礼券的,优,优惠政,策,策及其,使,使用方,式,式。切,忌,忌只派,发,发不说,话,话，应,尽,尽量避,免,免让消,费,费者产,生,生无足,轻,轻重的,感,感觉。,有条件,的,的经销,商,商，可,以,以用直,邮,邮的方,式,式把单,张,张及月,饼,饼礼券,发,发送到,目,目标消,费,费者的,家,家用邮,箱,箱。,单张,横幅,皇冠及,勋,勋章,终端展,示,示,海报,X展架,台牌,跳跳牌,吊旗,促销形,式,式,针对全,线,线产品,的,的促销,针对重,点,点单品,的,的促销,打造明,星,星系列,产,产品形,象,象,组合购,买,买折上,折,折,买10,返,返1,大使馆,御,御用套,装,装,针对节,日,日，活,跃,跃气氛,中秋月,饼,饼买即,送,送,组合购,买,买折上,折,折，全,场,场最低XX折,活动时,间,间：2006,年,年9月25日,2006年10月7日,活动方,式,式：,活动期,间,间，凡,组,组合购,买,买箭牌,卫,卫浴产,品,品满2,件,件，可,在,在原折,扣,扣基础,上,上再享,受,受9.5折优,惠,惠；买3件可,在,在原折,扣,扣基础,上,上再享,受,受9折,优,优惠；,买,买4件,以,以上可,在,在原折,扣,扣基础,上,上再享,受,受8.5折优,惠,惠。,全,全场折,扣,扣低至XX折,。,。,该活动,与,与月饼,礼,礼券不,冲,冲突。,买10,返,返1欢,乐,乐送，,9,折享受,“,“国标,王,王”,活动时,间,间：2006,年,年9月25日,2006年10月7日,活动方,式,式：,活动期,间,间，凡,购,购买“,国,国标王,”,”产品,的,的消费,者,者都可,以,以在原,有,有折扣,的,的基础,上,上，再,享,享受,9,折优惠,。,。,该活动,与,与月饼,礼,礼券不,冲,冲突。,国标王,展,展板,百元月,饼,饼买就,送,送，举,国,国献礼,庆,庆佳节,活动时,间,间：2006,年,年9月25日,2006年10月7日,活动方,式,式：,活动期,间,间，在,箭,箭牌卫,浴,浴终端,购,购买任,何,何产品,，,，满一,定,定金额,就,就可以,免,免费获,赠,赠一盒,价,价值,100,元的名,牌,牌月饼,，,，尽享,中,中秋团,圆,圆之乐,。,。,月饼礼,券,券,物料准,备,备,物料清,单,单,海报,单张,X展架,台牌,吊旗,横幅,皇冠与,勋,勋章,国标王,展,展板,大使馆,套,套装立,牌,牌,月饼礼,券,券,整体时,间,间规划,前期准,备,备,9月8,日,日,方,方案提,交,交,9月9,日,日,完,完,成,成物料,正,正稿,9月16日,完,完成,物,物料印,刷,刷制作,9月12日,各,各经,销,销商开,始,始媒体,购,购买,9月23日,物,物料,到,到达各,城,城市,9月24日,物,物料,铺,铺设至,各,各终端,执行安,排,排,9月11日,9月15日,预习方,案,案（总,部,部对各,地,地方的,执,执行方,案,案答疑,）,）,网站前,期,期预热,炒,炒作开,始,始,完成当,地,地物料,的,的制作,，,，检查,跟,跟踪总,部,部物料,到,到位情,况,况,对终端,进,进行检,查,查、整,改,改，各,项,项活动,筹,筹备到,位,位,物料铺,进,进各活,动,动终端,促销活,动,动正式,展,展开,活动结,束,束,9月24日,9月25日,10月15日,THANKTOU!,9,、,静,静,夜,夜,四,四,无,无,邻,邻,，,，,荒,荒,居,居,旧,旧,业,业,贫,贫,。,。,。,。1,月,月-231,月,月-23,Thursday,January5,2023,10,、雨中,黄,黄叶树,，,，灯下,白,白头人,。,。21:19:5921:19:5921:19,1/5/20239:19:59 PM,11,、以我独沈,久,久，愧君相,见,见频。1月-2321:19:5921:19,Jan-2305-Jan-23,12,、故,人,人江,海,海别,，,，几,度,度隔,山,山川,。,。21:19:5921:19:5921:19,Thursday,January5,2023,13,、乍见翻,疑,疑梦，相,悲,悲各问年,。,。1月-231月-2321:19:5921:19:59,January5,2023,14,、他,乡,乡生,白,白发,，,，旧,国,国见,青,青山,。,。05,一,一,月,月20239:20:00,下,下午21:20:001月-23,15,、比不,了,了得就,不,不比，,得,得不到,的,的就不,要,要。一月239:20 下,午,午1月-2321:20,January 5,2023,16,、行,动,动出,成,成果,，,，工,作,作出,财,财富,。,。2023/1/521:20:0021:20:00,05January2023,17,、做前，能,够,够环视四周,；,；做时，你,只,只能或者最,好,好沿着以脚,为,为起点的射,线,线向前。9:20:00 下午9:20,下,下午21:20:001月-23,9,、没有,失,失败，,只,只有暂,时,时停止,成,成功！,。,。1月-231月-23,Thursday,January5,2023,10,、很多事,情,情努力了,未,未必有结,果,果，但是,不,不努力却,什,什么改变,也,也没有。,。,。21:20:0021:20:0021:20,1/5/20239:20:00PM,11,、成,功,功就,是,是日,复,复一,日,日那,一,一点,点,点小,小,小努,力,力的,积,积累,。,。1月-2321:20:0021:20,Jan-2305-Jan-23,12,、世间,成,成事，,不,不求其,绝,绝对圆,满,满，留,一,一份不,足,足，可,得,得无限,完,完美。,。,。21:20:0021:20:0021:20,Thursday,January5,2023,13,、不知香积,寺,寺，数里入,云,云峰。1月-231月-2321:20:0021:20:00,January 5,2023,14,、,意,意,志,志,坚,坚,强,强,的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,块,块,一,一,样,样,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。05,一,一,月,月20239:20:00,下,下,午,午21:20:001,月,月-23,15,、楚,塞,塞三,湘,湘接,，,，荆,门,门九,派,派通,。,。一月239:20,下,下,午,午1月-2321:20,January5,2023,16,、少年,十,十五二,十,十时，,步,步行夺,得,得胡马,骑,骑。2023/1/521:20:0021:20:00,05January 2023,17,、空山新雨,后,后，天气晚,来,来秋。9:20:00 下午9:20,下,下午21:20:001月-23,9,、,杨,杨,柳,柳,散,散,和,和,风,风,，,，,青,青,山,山,澹,澹,吾,吾,虑,虑,。,。,。,。1,月,月-231,月,月-23,Thursday,January5,2023,10,、阅读,一,一切好,书,书如同,和,和过去,最,最杰出,的,的人谈,话,话。21:20:0021:20:0021:20,1/5/20239: