某时尚商务男装定位策划案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,虎都时尚商务男装定位策划案,太极营品牌管理机构,虎都项目专案组,目 录,一、男装市场前,景,景分析,二、时尚男装竞,争,争环境分析,三、消费者需求,和,和心理分析,四、虎都男装品,牌,牌检索,五、虎都时尚商,务,务男装定位方案,六、虎都男装未,来,来蓝图,一、男装市场前,景,景分析,衣、食、住、行,是,是人类生活的四,大,大元素。人们把,“,“衣”放在首位,，,，可见衣服的重,要,要性。中国人口,十,十四亿，庞大的,人,人口基数本身就,组,组成了一个庞大,的,的服装消费市场,。,。同时随着中国,国,国民收入的不断,飞,飞升，在,2008,年人均,GDP,超过,2000,美元,后，中国服装市,场,场将进入精品消,费,费、个性消费时,代,代，服装消费将,不,不再仅仅为了满,足,足其最基本的生,存,存需求，将向更,高,高的心理需求、,自,自我满足需求跃,进,进。,国民经济整体运,营,营状况,国内经济近年来,呈,呈现出良好的发,展,展势头，虽然在,08,年遭遇一连串,的,的困难，但依,然,然以,9%,的增速在全球,市,市场一枝独秀,，,，这为时尚商,务,务男装市场的,发,发展提供了良,好,好的外部环境,。,。,时尚商务男装,的,的市场地位,10%,20%,30%,休闲装在我国,服,服装市场占比,40%,50%,时尚女装,职业女装,运动服饰,男式正装,男女休闲装,25%,10%,10%,10%,45%,男女休闲装按,性,性别分为男士,休,休闲、女士休,闲,闲，按产品属,性,性又可分为大,众,众休闲、运动,休,休闲、时尚休,闲,闲、户外休闲,等,等。,随着消费能力,的,的增加，消费,者,者在进行服饰,购,购买时已不再,单,单纯考虑产品,的,的基本功能，,在,在达到一定经,济,济收入的前提,下,下为了满足工,作,作需求（如商,务,务活动）、生,活,活需求（如时,尚,尚装饰）以及,社,社交需求（如,品,品味交流）之,时,时，选择购买,更,更能够表现经,济,济实力、自身,品,品味的品牌产,品,品则是必然。,因,因此，服装消,费,费市场正沿着,时,时尚消费的轨,迹,迹进行。,随着消费者着,装,装观念的转变,和,和消费能力的,提,提升，时尚男,装,装正式确立了,其,其在休闲男装,中,中的地位，并,迅,迅速成为市场,上,上最具活跃的,板,板块之一,。,爆炸点,服饰类别,时尚男装的市,场,场规模,目前中国服装,市,市场的年市场,销,销售额已超过,了,了,3742.1,亿元,，并且以年均,两位数,的速度在不断,增,增长中。,1,、第五次全国,人,人口普查显示,，,，中国男性人,口,口数量为,65355,万人，占总人,口,口的,51.63,，,比女性的比例,略,略高，由此可,见,见，中国的男,装,装消费者构成,了,了一个容量不,容,容忽视的市场,。,。,2,、 中国城市,化,化率已超过,50%,，城市人口的,增,增加带来对男,装,装的巨大需求,。,。,3,、据统计，中,国,国中产阶层队,伍,伍已扩大到,8000,万,人次，这为时,尚,尚男装的发展,提,提供了坚实的,基,基础。,数据表明，时,尚,尚男装板块的,市,市场规模正处,于,于高速增长的,阶,阶段。,城镇居民消费,支,支出结构,杂项商品及服,务,务,居住,交通通信,医疗保健,教育文化娱乐,家电设备及服,务,务,衣着,15%,食品,20%,25%,30%,35%,40%,占比,35.78%,10%,5%,10.37%,5.73%,7.14%,13.19%,13.83%,3.56%,10.4%,07,年,，,，,城,城,镇,镇,居,居,民,民,人,人,均,均,衣,衣,着,随,着,着,人,人,均,均,收,收,入,小,结,结,：,：,1,、,随,随,着,着,中,中,产,产,阶,阶,层,层,日,日,益,益,成,成,为,为,都,都,市,市,社,社,会,会,的,的,主,主,流,流,人,人,群,群,，,，,品,品,味,味,休,休,闲,闲,、,、,人,人,本,本,与,与,自,自,然,然,的,的,双,双,重,重,追,追,求,求,成,成,为,为,时,时,尚,尚,，,，,生,生,活,活,化,化,正,正,装,装,、,、,时,时,尚,尚,化,化,正,正,装,装,已,已,经,经,成,成,为,为,了,了,近,近,年,年,服,服,装,装,市,市,场,场,的,的,一,一,大,大,流,流,行,行,趋,趋,势,势,。,。,2,、,传,传,统,统,男,男,装,装,市,市,场,场,竞,竞,争,争,激,激,烈,烈,，,，,增,增,长,长,空,空,间,间,有,有,限,限,，,，,但,但,时,时,尚,尚,男,男,装,装,板,板,块,块,却,却,前,前,景,景,诱,诱,人,人,，,，,市,市,场,场,规,规,模,模,不,不,断,断,扩,扩,大,大,。,。,3,、,21,世,纪,纪,是,是,知,知,识,识,经,经,济,济,和,和,信,信,息,息,化,化,时,时,代,代,，,，,中,中,国,国,国,国,力,力,的,的,增,增,强,强,，,，,人,人,们,们,生,生,活,活,水,水,平,平,的,的,提,提,高,高,，,，,追,追,求,求,质,质,量,量,好,好,、,、,品,品,位,位,高,高,的,的,服,服,装,装,是,是,大,大,势,势,所,所,趋,趋,。,。,在,在,服,服,装,装,的,的,要,要,求,求,上,上,，,，,将,将,朝,朝,着,着,“,“,时,时,尚,尚,、,、,个,个,性,性,、,、,舒,舒,适,适,”,”,的,的,方,方,向,向,发,发,展,展,，,，,在,在,快,快,节,节,奏,奏,、,、,高,高,效,效,率,率,、,、,重,重,负,负,荷,荷,的,的,现,现,代,代,社,社,会,会,里,里,，,，,人,人,们,们,渴,渴,望,望,在,在,自,自,然,然,中,中,追,追,求,求,随,随,意,意,、,、,舒,舒,适,适,和,和,休,休,闲,闲,。,。,二、时尚男装竞,争,争环境分析,中国男装领域的,竞,竞争状况,近年来，一批时,尚,尚休闲品牌迅速,崛,崛起，它们在终,端,端市场上，已经,形,形成一股强劲的,力,力量，不断切割,商,商务类男装的市,场,场份额。,据,据不,完,完全统计，目前,仅,仅仅泉州休闲装,的,的时尚板块阵容,就,就有马克,华菲、卡宾、千,森,森、玛卡西尼、,卡,卡锐仕、左岸等,一,一大批品牌。,市场状况,有资料表明，包,括,括传统男装领域,的,的各大品牌在保,持,持原有市场优势,的,的前提下，为延,长,长生命周期、提,升,升品牌价值、构,筑,筑市场壁垒，正,逐,逐步采取品牌延,伸,伸、独立品牌运,作,作、合作品牌运,营,营等方式向时尚,商,商务男装领域渗,透,透。,国,国际著名,的,的设计师品牌，,如,如普拉达等采取,延,延伸品牌战略进,入,入中国市场，并,凭,凭借着良好的裁,剪,剪工艺、面料和,新,新颖的款式、杰,出,出的设计风格和,对,对流行的把握占,据,据时尚男装的高,端,端市场。,发展趋势,时尚男装竞争结,构,构,国外名牌,第一梯队,第二梯队,ELLE HOMME,、杰尼亚、纪梵,希,希,马克,.,华菲、,G2000,、威可多、太平,鸟,鸟,卡锐仕、斯得雅,竞争层次,代表品牌,与休闲男装一样,，,，时尚阵营的对,决,决依然在国内众,多,多品牌中进行。,各层次竞争对手,对,对比,第一阵营,第二阵营,G2000,太平鸟,马克,.,华菲,优势,优势,区域性品牌,国外名牌,杰尼亚,纪梵希,ELLE,优势,品牌知名度高,技术研发强,设计能力强,超强营销力,强大资金支持,对市场的了解,强大的销售网络,一定的品牌知名,突出的设计能力,良好的创新意识,局部市场优势,有固定订单支持,低成本营销,主要竞争对手品,牌,牌理念比较,ELLE HOMME,：,根据现代法国的,趋,趋势建立起一个,休,休闲生活风格，,塑,塑造温雅有礼的,马克,.,华菲：,自由蓬勃的设计理念，精切不移地诠释了知性人士的优雅风范,太平鸟：,倡导优质生活,威可多：,古典与现代、艺术与科技之水乳交融使其含蓄之中尽显华贵、时尚之余不,失稳重,时尚男装不,同,同于休闲阵,营,营，它更加,强,强调文化内,涵,涵和丰富的,品,品牌形象，,而,而尽量避免,属,属地原则的,约,约束，它倡,导,导一种个性,、,、随意、舒,适,适、充满活,力,力的生活方,式,式，流露出,心,心灵中的某,种,种渴望，同,时,时又可以在,各,各种场合挥,洒,洒自如，尽,情,情释放。,主要竞争对,手,手品牌定位,比,比较,作为中档时,尚,尚男装的代,表,表品牌，其,品,品牌定位主,要,要源于社会,阶,阶层（如太,平,平鸟）、价,格,格档次（如,ELLE,）、代际（,如,如威可多）,及,及个人风格,（,（如马克,.,华菲）。,ELLEHOMME,：,高级时尚男,装,装,马克,.,华菲：,为“知性男,人,人”量体设,计,计的典范性,服,服装,太平鸟：,office,时尚休闲,威可多：,第二代西服,品,品牌,主要竞争对,手,手品牌档次,或,或价位比较,ELLEHOMME,：,高档男士服,饰,饰系列,马克,.,华菲：,贵族式休闲,品,品牌，中高,档,档的价格定,位,位,太平鸟：,中档系列,威可多：,别具欧陆风,格,格的中高档,男,男装品牌,第一梯队时,尚,尚男装品牌,基,基本上以中,档,档及偏上的,价,价格为主，,同,同时强调其,产,产品品质和,情,情感价值。,主要竞争对,手,手品牌个性,比,比较,ELLEHOMME,：,雅致、阳光,、,、唯美、智,慧,慧,马克,.,华菲：,代表世界时,尚,尚和流行的,国,国际品牌品,味,味，展现高,贵,贵的时装艺,术,术,主要竞争对,手,手品牌设计,风,风格比较,民族的、民,俗,俗的,优雅的,简约的、现,代,代的,正统的、传,统,统的,中性化,洗练的,经典的,前卫的,休闲的、运,动,动的,浪漫的,活泼的,太平鸟,威可多,马克,.,华菲,ELLE,竞品的设计,风,风格以简约,、,、优雅为主,，,，兼具浪漫,、,、休闲元素,主要竞争对,手,手品牌消费,客,客群比较,高龄,休闲,时尚,25,岁,40,岁,20,岁,35,岁,15,岁,45,岁,太平鸟,威可多,ELLE,马克,.,华菲,竞争品牌的消费,客,客群主要集中在,26-40,岁之间,主要竞争对手品,牌,牌主张,马克,.,华菲：,经典智慧，经典,配,配装,太平鸟：,倡导时尚理念、,引,引领时尚生活,主要竞争对手品,牌,牌发展策略,威可多：,利用自己完善、,稳,稳定的市场销售,渠,渠道将引入两个,定,定位和威可多男,正,正装有互补性的,男,男装品牌，以填,补,补不同消费者年,龄,龄段的市场、品,牌,牌认可空档。,ELLE HOMME,：,自,1945,年,HeleneLazareff,在巴黎首创以来,，,，以紧跟时尚和,美,美容资讯,结合全球各地的,最,最新流行趋势而,闻,闻名并风靡于世,界,界，成为了时尚,的,的代名词。,1982,年，,ELLE,品牌战略性地推,出,出了高级服饰系,列,列，把触角延伸,到,到时尚生活产品,领,领域。如今，,ELLE,品牌的服饰系列,，,，流行于欧洲、,亚,亚洲、美洲等世,界,界上,40,多个国家和地区,。,。,马克,.,华菲：,未来五年，,MARK FAIRWHALE,将使欧洲风情席,卷,卷整个东南亚时,尚,尚版图，而到,2010,年，全球将出现,1000,多家,MARK FAIRWHALE,家族旗舰店的规,模,模，产品涵盖高,级,级时尚男女装、,JEANS,男女装、童装、,皮,皮件、香水、家,具,具用品、配饰、,艺,艺术传媒时尚生,活,活品等，目标消,费,费者覆盖各个社,会,会阶层及婴孩、,青,青少年、中年等,年,年龄段人士。,太平鸟：,创意为先，另类,经,经营，错位寻找,差,差异性市场。,1,、国外名牌采取,品,品牌延伸、并购,等,等方式逐步向时,尚,尚男装高端市场,渗,渗透并凭着强大,的,的品牌号召力在,国,国内市场占据优,势,势地位。,2,、国内知名男装,名,名牌已经或正在,开,开始重视时尚男,装,装系列的设计、,开,开发和市场营销,。,。,3,、部分品牌已经,开,开始全国性布局,，,，并在细分市场,取,取得 相对竞争,优,优势。,挑 战,1,、时尚男装相较,其,其他系列男装无,论,论从运作模式还,2,、时尚男装风格多变，主题各异，这为后来者的进入提供了很好的契机。,3,、当前，时尚男装板块市场集中程度低，无绝对优势品牌。,4,、随着知识经济的到来及时尚风潮在国内影响力的日益扩大，将极大提高了整体市场的容量。,机 遇,对于一个集中度,还,还比较低的市场,来,来说，它提供给,品,品牌的机遇远远,比,比挑战多。,在时尚男装这个,细,细分市场，周期,短,短、变化快是其,主,主要特征，因此,，,，不存在着一个,绝,绝对无法进入的,壁,壁垒，从零到十,几,几亿，需要的是,勇,勇气、智慧和信,心,心。,三、消费者需求,和,和心理分析,总体需求水平,衬衫,休闲服,运动服,内衣,休闲服,在各类服装的购,买,买中高居榜首。,西装,15-45,岁城市消费者今,后,后半年内打算购,买,买服装类型占比,至,07,年，中国人均男,士,士衬衫消费量为,0.25,件，人均男士西,服,服消费量为,0.07,件，分别是美国,的,的,1/32,和,1/7,，增长弹性巨大,。,。,消费者年龄结构,60%,10%,50%,70%,40%,30%,20%,年龄组,33.33%,12.84%,25.38%,20.76%,7.69%,18,岁以下,18-30,岁,46-65,岁以下,66,岁以上,中国男性人口数,量,量为,65355,万人。,18-30,岁是服装消费的,最,最主要群体，购,买,买频率最高，总,体,体购买金额较多,。,。该群体具有一,定,定的经济基础，,很,很强的购买欲望,，,，时尚、追求流,行,行、个性，敢于,尝,尝试新事物，是,时,时尚男装中竞争,最,最激烈的细分市,场,场。,31-45,岁是购买单件服,装,装价值最高的消,费,费群体，经济基,础,础最为雄厚，有,较,较强的购买欲望,。,。但该群体大多,数,数人的人生观和,价,价值观已相对成,熟,熟，对风格、时,尚,尚有自己的喜好,，,，其中相当部分,人,人已有自己喜好,的,的品牌，对新品,牌,牌的接受程度较,低,低，理性购物居,多,多。有相当部分,品,品牌定位于此细,分,分市场。,消费者月收入结,构,构,图示表明，月收,入,入,1500-8000,元的男性比例占,到,到调查人口的,68.6%,，其中尤以,1500-5000,元这个收入段的,男,男性人口最多，,占,占比达到,66.3%,。,10,城市,45,岁以下男性居民,月,月收入结构图,消费者职业结构,表中，专业技术,人,人员、管理人员,、,、自由职业者及,普,普通职员这类具,有,有较好经济基础,、,、有一定的知识,水,水平及审美观、,价,价值观的人群占,消,消费者的比重约,为,为,47.39%,。,消费者学历结构,图示表明，高中,学,学历的消费者居,多,多，但这一趋势,将,将随着大学扩招,、,、人口素质提升,等,等因素的影响而,逐,逐步往大专及以,上,上层次靠拢。未,来,来，,专科及以上学历,消费者的比重将,快,快速增加，甚至,居,居主流定位。,男性消费客群分,类,类,根据聚类分析结,果,果，我们按消费,者,者对广告的态度,、,、对价格的接受,程,程度和对时尚的,看,看法等方面将其,分,分为五大类并统,计,计出各类所占的,人,人数比例。,从表中可看出，,个,个性自我型、时,尚,尚经济型消费者,为,为时尚男装最主,要,要消费群体，这,两,两者所占的比例,达,达到,36.8%,，其,次,次为,友,友好,消,消费,型,型消,费,费者,。,。,消费,者,者生,活,活方,式,式研,究,究（,一,一）,传统实惠型,个性自我型,积极自保型,友好消费型,时尚经济型,20-24,岁,64,125,90,98,145,25-29,岁,81,91,125,120,122,30-34,岁,95,105,96,125,90,35-40,岁,134,133,58,118,79,类型,评价,年龄,各类,型,型主,要,要年,龄,龄段,特,特征,指,指数,：,：,图示,表,表明,，,，,25-29,岁年,龄,龄段,主,主要,属,属于,时,时尚,经,经济,型,型与,积,积极,自,自保,型,型，,30-34,消费,者,者生,活,活方,各类,型,型职,业,业特,征,征指,数,数：,图示,表,表明,，,，,企、,事,事业,单,单位,管,管理,层,层、,普,普通,职,职员,、,、科,研,研、,文,文艺,等,等专,业,业人,员,员、,自,自由,职,职业,者,者,四个,类,类型,的,的人,员,员在,个,个性,自,自我,型,型与,时,时尚,经,经济,型,型方,面,面表,现,现得,较,较为,明,明显,，,，而,党,党、,政,政、,社,社团,组,组织,高,高层,作,作为,高,高收,入,入阶,层,层已,经,传统实惠型,个性自我型,积极自保型,友好消费型,时尚经济型,党、政、社团组织高层,68,118,95,153,49,企、事业单位管理层,65,178,89,120,123,普通职员,113,105,106,86,95,工人、服务员等,145,110,0,39,232,科研、文艺等专业人员,110,86,113,95,97,自由职业者,0,130,270,0,145,学生,105,110,56,0,262,类型,评价,职业,不同,教,教育,背,背景,下,下的,消,消费,倾,倾向,高中,以,以下,专科,本科,硕士,及,及以,上,上,时尚,经,经济,型,型,友好,消,消费,型,型,个性,自,自我,型,型,积极,自,自保,型,型,传统,实,实惠,型,型,高中,/,中专,及,及专,科,科,层次,的,的消,费,费者,主,主要,表,表现,为,为积,极,极对,待,待信,息,息，,对,对时,尚,尚比,较,较敏,感,感，,敢,敢于,表,表现,自,自我,，,，张,扬,扬个,性,性。,而,而,本科,及,及以,上,上,则更,多,多倾,向,向于,理,理性,消,消费,，,，同,时,时更,注,注重,于,于产,品,品的,实,实际,功,功能,和,和价,值,值。,高,高中,以,以下,则,则受,限,限于,知,知识,水,水平,、,、经,济,济能,力,力介,乎,乎个,性,性自,我,我型,和,和传,统,统实,惠,惠型,之,之间,。,。,高中,/,中专,消费,者,者媒,介,介接,触,触习,惯,惯,20%,30%,10%,50%,40%,60%,70%,80%,商店,陈,陈列,其他,亲朋,介,介绍,电视,广,广告,模仿,他,他人,报纸,、,、杂,志,志,营业,员,员介,绍,绍,展示,、,、表,演,演,时尚,经,经济,型,型,个性,自,自我,型,型,两种,类,类型,的,的消,费,费者,平,平日,接,接触,的,的媒,介,介主,要,要以,时装,类,类报,纸,纸、,杂,杂志,，,，展,示,示、,表,表演,，,，商,店,店陈,列,列，,电,电视,广,广告,等为,主,主。,消费,者,者经,常,常光,顾,顾的,休,休闲,场,场所,20%,30%,10%,50%,40%,60%,70%,80%,商场,电影,院,院,户外,运,运动,场,场所,KTV/,歌厅,健身,场,场所,音乐,厅,厅,酒吧,/,咖啡,厅,厅,时尚,经,经济,型,型,个性,自,自我,型,型,商场,、,、户,外,外运,动,动场,所,所、,KTV/,歌厅、,电,电影院,是,是这两,种,种类型,的,的消费,者,者最经,常,常光顾,的,的休闲,场,场所。,消费者,购,购买服,装,装的考,虑,虑因素,20%,30%,10%,50%,40%,60%,70%,80%,做工精,细,细,面料舒,适,适,色彩,款式新,颖,颖,价格合,理,理,品牌知,名,名,时尚流,行,行,时尚经,济,济型,个性自,我,我型,个性自,我,我型的,消,消费者,更,更注重,服,服装的,色彩、,款,款式和,时,时尚流,行,行,，而时,尚,尚经济,型,型消费,者,者则对,做工、,面,面料和,价,价格,更为敏,感,感。,四、虎,都,都男装,品,品牌检,索,索,虎都品,牌,牌发展,历,历程,品牌主,张,张：,男人自,有,有主张,产品定,位,位：,经典商,务,务系列,男,男装,目标客,群,群：,30-45,岁都市,成,成功商,务,务男士,品牌理,念,念：,垂,垂衣裳,而,而治天,下,下,阶段回顾,里程碑,1988,年,创立泉州市新城西裤制衣厂,1990-2008,年,虎都连续,19,年被评为“福建省著名商标”。,2002,年,虎都西裤,T,恤荣获“首届中国十大经典品牌”的称号,2005,年,被评为“中国西裤十大影响力品牌”,2007,年,再度荣膺“中国名牌产品”；荣获,2007,年度全国服装标准化技术委员会授予的“标准化先进单位”称号,虎都现,状,状,全国近,百,百个办,事,事处，,700,多个商,场,场专柜,，,，,1000,多家专,卖,卖店，,遍,遍布三,百,百多个,地,地级市,以,以上大,中,中城市,，,，以及,一,一些经,济,济发达,县,县、县,级,级市。,营销网,络,络：,设计制,技术实,力,力：,虎都男,人,人勇于,追,追求，,热,热爱生,活,活；虎,都,都男人,细,细腻高,雅,雅，崇,尚,尚成功,。,。虎都,男,男人伴,随,随着市,场,场发展,的,的轨迹,，,，正阔,步,步迈向,时,时尚休,闲,闲男装,的,的领域,去,去开疆,拓,拓土，,构,构筑新,的,的王国,版,版图。,市场监,测,测数据,表,表明，,虎,虎都西,裤,裤市场,综,综合占,有,有率达,到,到,10.3%,，虎都,所,所倡导,的,的“西,裤,裤标准,”,”已经,深,深入人,心,心。,五、虎,都,都时尚,商,商务男,装,装定位,方,方案,虎都品,牌,牌延伸,依,依据,1,、采用,水,水平延,伸,伸策略,，,，可以,借,借助公,司,司现有,资,资源（,品,品牌效,应,应、营,销,销网络,、,、技术,研,研发等,）,）达到,事,事半功,倍,倍的效,果,果。,2,、现有,经,经典商,务,务系列,市,市场占,有,有率高,，,，品牌,有,有一定,知,知名度,，,，这为,品,品牌延,伸,伸提供,坚,坚实的,基,基础。,3,、时尚,商,商务与,经,经典商,务,务的品,牌,牌定位,、,、设计,风,风格、,客,客户群,体,体各不,相,相同，,互,互为补,充,充，构,筑,筑起严,密,密的品,牌,牌防线,，,，抵御,对,对手的,侵,侵袭和,渗,渗透。,4,、寻找,新,新的利,润,润增长,点,点，延,长,长产品,生,生命周,期,期。,5,、品,牌,牌的,适,适度,延,延伸,已,已被,证,证明,是,是保,持,持品,牌,牌旺,盛,盛生,命,命力,的,的有,效,效方,式,式。,6,、多,年,年的,品,品牌,运,运营,已,已建,立,立起,一,一套,完,完整,的,的品,牌,牌管,理,理系,统,统和,反,反应,机,机制,，,，可,有,有效,防,防范,品,品牌,延,延伸,的,的风,险,险。,虎都,延,延伸,品,品牌,商务,运动,休闲,时尚,经典,商,商务,系,系列,时尚,商,商务,系,系列,品牌,延,延伸,在时,尚,尚中,融,融入,商,商务,，,，游,走,走于,都,都市,每,每一,个,个角,落,落，,在,在不,同,同的,美,美感,碰,碰撞,中,中，,表,表现,出,出洒,脱,脱的,时,时尚,。,。,虎都,延,延伸,品,品牌,命,命名,FORDOOG.VOGUE,中文,名,名称,：,：,虎都,纪,纪时,尚,尚系,列,列,“纪,”,”，,词,词典,里,里有,记,记载,和,和年,代,代的,意,意思,，,，在,这,这里,指,指的,是,是虎,都,都时,尚,尚商,务,务系,列,列传,承,承虎,都,都服,饰,饰精,髓,髓，,同,同时,广,广泛,吸,吸收,世,世界,各,各地,的,的时,尚,尚元,素,素及,其,其服,饰,饰流,行,行趋,势,势，,加,加以,融,融合,和,和创,新,新，,以,以使,该,该系,列,列更,符,符合,目,目标,消,消费,群,群体,的,的喜,好,好和,行,行为,特,特征,，,，同,时,时也,更,更具,时,时代,感,感和,艺,艺术,魅,魅力,。,。另,外,外，,纪,纪时,尚,尚的,名,名称,由,由其,英,英文,名,名称,的,的音,译,译,+,意译而来，形象,、,、具体，琅琅上,口,口，易于宣传。,虎都时尚商务男,装,装品牌文化,时装美学,Keyword,：优雅、华丽、,简,简约、得体、时,尚,尚、浪漫、造型,、,、人本、多元,时装美学，包括,时,时装的整体美、,内,内在美、外表美,、,、造型美、色彩,美,美、材料美、工,艺,艺美、时尚美、,观,观赏美等九大方,面,面及得体、合时,、,、适俗、应境等,着,着装感受，同时,融,融入欧洲的浪漫,、,、中式的古典及,当,当代流行元素，,将,将服饰美由内而,外,外，自由展现。,东方哲学,Keyword,：平和、中庸、,信,信仰、智慧、自,然,然、天人合一、,涵,涵养、从容、自,由,由、奋斗、独立,东方哲学，主要,是,是探索人与人、,人,人与自然之间的,关,关系，并提出了,“,“天人合一”，,顺,顺应自然，群体,意,意识、中庸、平,和,和等理念，从外,在,在的环境到内在,的,的思维全方位地,对,对“人”这个命,题,题进行了深刻的,阐,阐述，它集艺术,、,、文化、音乐、,美,美术等于一体，,提,提倡源于生活，,高,高于生活，是对,人,人类的认识、价,值,值观进行高度的,浓,浓缩和总结。,时装美学与东方,哲,哲学的完美结合,考虑到目标消费,群,群体的特征和生,活,活环境及企业自,身,身资源，虎都时,尚,尚商务男装在对,中,中华传统服饰文,化,化进行总结的基,础,础上，要大胆运,用,用现代东西方时,装,装美学的最新理,论,论成果，在服饰,表,表现及设计风格,进,进行创新，同时,汲,汲取东方哲学中,“,“人本”的精神,和,和对艺术、自然,等,等的追求，以使,时,时尚商务男装兼,具,具目标消费群体,所,所喜欢的集欧陆,式,式浪漫优雅、中,式,式的古典唯美以,及,及现代时尚简约,元,元素于一体，从,而,而更好地诠释目,标,标消费群体的着,装,装观念、喜好、,追,追求等，并取得,他,他们的认同、认,可,可，最终借服装,这,这个媒介与目标,消,消费者自然、充,分,分沟通，赢得他,们,们的信赖和追随,。,。,为什么要提出时,装,装美学与东方哲,学,学的完美结合,？,？,虎都时尚商务男,装,装品牌核心价值,雅致、舒适的生,活,活伙伴,在对目标消费群,体,体及竞争环境、,生,生存环境等因素,进,进行综合分析的,基,基础上，我们发,现,现当代年轻的商,务,务人士虽然在工,作,作、事业等方面,取,取得一定成就，,但,但由于所处的地,位,位和外界的压力,致,致使其心里普遍,缺,缺失对职业、地,位,位等归属感和对,社,社会的认同，因,此,此非常渴望有人,能,能够理解并支持,他,他们的奋斗且善,于,于倾听他们的呼,声,声，以消除他们,的,的迷惘，满足他,们,们内敛却又优雅,的,的生活方式和对,品,品质生活及细节,的,的注重。有基于,此,此，我们提出这,一,一核心价值，以,知,知心伙伴的角色,来,来倾听他们的呼,声,声，舒缓他们的,压,压力，同时与其,共,共同分享生活的,点,点滴，不管是工,作,作中还是生活中,，,，不管是现在的,成,成就还是在追求,理,理想的过程！,雅致，体现虎都,时,时尚的目标消费,群,群崇尚优雅的时,代,代理念和注重细,节,节的品质生活，,其,其无论任何时刻,、,、任何场所都将,彰,彰显出富有品位,、,、充满智慧及自,信,信乐观的人格魅,力,力。,舒适，则是通过,着,着装的一种体验,来,来表达时尚商务,系,系列对细节、对,品,品质的追求和对,精,精致搭配的独特,要,要求，以外在的,舒,舒适带来内在的,愉,愉悦、轻松的心,理,理感受及高品质,生,生活享受。,生活伙伴，则指,无,无论事业、休闲,、,、娱乐还是其他,场,场所，无论是任,何,何时刻，虎都时,尚,尚商务系列都将,与,与你一同坚持你,的,的时尚理念和生,存,存信仰，以及对,梦,梦想的专注和坚,持,持，让你随时随,地,地尽显优雅风范,和,和精致时尚。,该核心价值既展,现,现了时尚商务系,列,列目标消费群体,的,的特征、追求和,生,生活方式，同时,也,也以诚恳、知性,的,的方式与其进行,沟,沟通，从“心”,的,的角度对消费者,进,进行深入挖掘，,突,突出了时尚商务,服,服饰的内在价值,，,，扩展了其外延,，,，体现了现代时,装,装美学质素及所,蕴,蕴含的哲学底蕴,，,，同时，也在情,感,感方面与其他品,牌,牌进行巧妙区隔,，,，突出了自己的,独,独特利益和承诺,。,。,目前众多时尚商,务,务男装在核心价,值,值定位上一味追,求,求优雅或者品质,，,，虽提出需要与,消,消费者进行深层,次,次的沟通但并没,有,有真正寻找到沟,通,通的渠道，只停,留,留于表面化、形,式,式化的口号，难,以,以取得广泛认同,，,，而我们则从服,装,装品质、消费者,生,生活方式、着装,体,体验、心灵沟通,等,等多角度对消费,者,者进行诉求，让,他,他们认同虎都的,价,价值、认同虎都,的,的哲学，在此基,础,础上将虎都时尚,商,商务系列的核心,价,价值凸现出来，,与,与消费者进行情,感,感、生活等多方,面,面的沟通。,竞品在品牌核心,价,价值定位上的状,况,况,虎都时尚商务男,装,装品牌功能性价,值,值,精致搭配、完美,质,质感,虎都时尚商务男,装,装在功能上以服,装,装搭配为主要诉,求,求点，运用富有,变,变化、极具时尚,感,感的搭配来满足,目,目标消费群体对,时,时尚、雅致生活,的,的追求，进而取,得,得沟通，完美质,感,感则是由此所呈,现,现出来的生活感,受,受和体验，是其,一,一贯的追求。,虎都时尚商务男,装,装品牌内涵,优雅、专注、环,保,保和勇敢,即,4G,图腾 ，,grace,、,gaze,、,green,和,gallant,优雅，对品质的,追,追求使其服装无,论,论是设计方面还,是,是最后的加工都,处,处处体现美、体,现,现舒适，为目标,消,消费群体所追求,的,的雅致、时尚生,活,活提供良好的形,象,象表现。,专注，深入了解,消,消费者的生活状,况,况，专注于服装,的,的每个细节，特,别,别是该系列在搭,配,配方面的优势，,唯,唯有专注，才能,专,专业；唯有专业,，,，才能取得认可,和,和信赖，才能最,终,终与消费者进行,心,心灵对话。,环保，体现对人,自,自身生存环境的,关,关心和品牌的社,会,会责任，更是对,目,目标消费者着装,体,体验和健康生活,的,的关心。,勇敢，时尚商务,男,男装的目标消费,群,群体是激情无畏,、,、敢于直面生活,挑,挑战的，他们虽,然,然有时会累、会,不,不安，但在虎都,的,的呵护和关怀下,，,，将以百倍的热,情,情投入到创建美,好,好生活、追求梦,想,想之中，以此从,外,外到内都展示出,绅,绅士般无比优雅,、,、无比睿智的个,性,性魅力和乐观、,豁,豁达、自由的心,态,态。,虎都时尚商务,男,男装品牌个性,激情、智慧、,年,年轻、诙谐,品牌个性必须,蕴,蕴涵着目标消,费,费群体共有的,特,特性，虎都时,尚,尚商务男人具,有,有：,激情：对自身,才,才智的自信和,未,未来生活的追,求,求、执着的梦,想,想及敢于直面,挑,挑战的勇气。,智慧：享有过,中,中、高等教育,或,或专业技术的,训,训练是他们的,物,物质资本，并,从,从工作、生活,的,的不断历练中,养,养成豁达、聪,慧,慧及敏锐的市,场,场观察能力、,执,执行力。,年轻：不单是,年,年龄上的，更,是,是心态上的，,他,他们乐观、注,重,重生活品位、,追,追求时尚，比,那,那些比较小的,人,人都毫不逊色,。,。,诙谐：达观、,感,感性和对快乐,的,的追求使其从,容,容面对生活、,面,面对人生，并,把,把欢笑带到世,界,界的每一个角,落,落。,这四者从态度,、,、气质、形象,等,等多角度、全,方,方位诠释了虎,都,都时尚消费群,体,体的共性，更,是,是该品牌最突,出,出、最明显的,个,个性。,虎都时尚商务,男,男装品牌形象,知性、时尚、,品,品位的都市新,男,男士,虎都时尚男人,除,除了兼具老一,辈,辈商务人士所,拥,拥有的成熟、,内,内敛的气质之,外,外，更有现代,人,人所具有的独,特,特文化品位、,优,优雅气质、时,尚,尚观点及品质,追,追求等。他们,关,关心社会、关,心,心环保、关心,自,自然及周围的,一,一切，同时又,有,有自己的判断,，,，他们坚持梦,想,想，运用自己,的,的智慧创造美,好,好生活，展现,自,自身优雅、自,信,信、乐观、感,性,性、富有品位,的,的一面，而这,些,些都将通过虎,都,都时尚商务男,装,装得到充分演,绎,绎、充分表达,。,。,虎都时尚商务,男,男装品牌主张,释义：,时尚商务男装,的,的目标消费族,群,群作为都市生,活,活的主要演绎,者,者，其不仅有,着,着动人的财富,故,故事、情感之,旅,旅，更主要是,出,出于责任而不,断,断超越自我、,不,不断挑战新起,点,点，在此过程,中,中充分展示自,身,身勇敢、睿智,与,与自信的一面,，,，但与此同时,，,，其心灵却难,以,以找到慰藉和,优,优抚，希望借,助,助外界的一些,媒,媒介来放松自,己,己、感受自己,、,、发现自己，,让,让缺乏归属感,的,的心灵找到安,全,全的、值得托,付,付的港湾，因,为,为只有物质上,的,的成功和心态,上,上、身体上的,健,健康才能平衡,他,他们对优质生,活,活和优雅型态,的,的追求。该主,张,张正是基于此,而,而提出来的，,它,它展示了目标,消,消费族群的生,活,活状态，同时,也,也喊出了其心,灵,灵中隐藏的真,实,实的渴望，容,易,易引起其共鸣,，,，进而寻求认,同,同和信赖。同,时,时该主张也很,好,好地续承了品,牌,牌的核心价值,和,和文化内涵，,在,在注重的对目,标,标消费族群的,心,心灵沟通的同,时,时，也为消费,族,族群塑造了一,个,个轻松、惬意,的,的商务休闲氛,围,围，即通过服,装,装这个媒介为,消,消费族群找到,心,心灵栖息地及,对,对自由的渴望,，,，对自然的热,望,望，对生命的,守,守望。,另外，该主张,还,还反映了虎都,人,人的决心和雄,心,心，因为时尚,商,商务男装是虎,都,都人新开发的,服,服装品牌，这,对,对于虎都人来,说,说是个挑战，,更,更是一个超越,自,自我、重新起,航,航的奋斗历程,，,，它将以全新,的,的面貌和更为,亲,亲和的姿态与,忠,忠实的虎都迷,进,进行交流和沟,通,通，一起感受,心,心境界、新旅,程,程。,备选一：激活,新,新梦想，感受,“,“心”境界！,NEW DREAM,NEW STYLE FORYOU!,虎都时尚商务,男,男装品牌主张,释义：,即崇尚雅致的,俊,俊士风尚，它,不,不仅体现虎都,时,时尚商务男装,消,消费族群的服,装,装时尚追求，,更,更代表了其对,优,优雅、精致、,舒,舒适的生活品,质,质的要求和寻,求,求品牌与其心,灵,灵之间相知相,随,随、共融共通,，,，彼此抚慰、,互,互相鼓励，一,起,起面对各种挑,战,战和挑战，一,起,起追寻梦想的,知,知心伙伴关系,。,。该主张很好,地,地融入了品牌,核,核心价值和文,化,化理念，而且,很,很明确地向目,标,标消费群体做,出,出承诺，即希,望,望通过虎都时,尚,尚商务男装这,个,个平台将都市,俊,俊士的时尚、,知,知性、品位形,象,象自信、清晰,地,地展现出来，,同,同时与其进行,深,深层次的沟通,，,，做个最了解,他,他们、最能体,恤,恤他们的男装,品,品牌。,该主张对仗工,整,整，读起来琅,琅,琅上口，便于,后,后期的宣传推,广,广和内涵挖掘,，,，它清晰地表,达,达了目标消费,群,群体的情感需,求,求、特征及生,活,活方式的改变,，,，让他们无论,在,在生活还是在,工,工作的各个场,合,合都能从容应,对,对，潇洒自信,。,。,备选二：尚雅,致,致，俊士风,虎都时尚商务,男,男装品牌主张,释义：,即为讲究外在,优,优雅和高品质,生,生活的都市俊,士,士提供全方位,的,的着装方案，,以,以时尚商务男,装,装这个平台展,现,现出其时尚品,味,味、优雅姿态,、,、整洁仪容、,潇,潇洒生活和自,信,信、智慧、富,有,有个性的一面,，,，内外统一，,表,表里兼顾，完,整,整地勾画了一,个,个都市俊士的,形,形象画、生活,画,画。同时该主,张,张也体现了虎,都,都时尚商务男,装,装的使命和对,目,目标族群的关,爱,爱，即通过对,品,品质的追求和,消,消费者的沟通,，,，让其无论在,任,任何场合都能,自,自由放松，以,健,健康的心态和,富,富有激情的奋,斗,斗精神投入到,梦,梦想的追求上,。,。,备选三：都市,俊,俊士的时尚着,装,装顾问,何为俊士？,俊士，源于俊,雅,雅和“学而优,则,则仕”两者结,合,合的简称，意,为,为优雅、智慧,、,、专注、奋进,与,与责任兼具的,都,都市男人。,俊士，并非一,味,味讲究时尚品,味,味，或只注重,仪,仪表修饰等外,表,表上的潇洒，,而,而是具有高度,智,智慧，胸有成,竹,竹，重视个性,的,的男性，是成,熟,熟的内心自然,反,反映于外表，,是,是懂得内心和,外,外表紧密相联,，,，因此必须不,断,断磨练自己的,男,男性。,俊士,的,的行,为,为特,征,征与,生,生活,方,方式,与,与虎,都,都时,尚,尚商,务,务男,性,性相,吻,吻合,且,且被,社,社会,广,广泛,认,认可,，,，以,此,此作,为,为目,标,标消,费,费族,群,群的,称,称呼,，,，既,为,为行,业,业首,创,创，,也,也便,于,于与,其,其进,行,行沟,通,通乃,至,至产,生,生心,灵,灵上,的,的共,鸣,鸣，,一,一举,多,多得,。,。,虎都时尚,商,商务男装,产,产品定位,时尚商务,男,男装,虎都时尚,商,商务男装,价,价格定位,成熟,年轻,价低,价高,中档偏上,价,价位,虎都时尚,商,商务男装,风,风格定位,民族的,、,、民俗,的,的,优雅的,中性化,洗练的,经典的,前卫的,浪漫的,活泼的,太平鸟,威可多,马克,.,华菲,ELLE,设计风,格,格：简,约,约、优,雅,雅、精,致,致、大,气,气,虎都,虎都时,尚,尚商务,男,男装消,费,费客群,定,定位,高龄,低龄,休闲,时尚,25,岁,40,岁,20,岁,35,岁,15,岁,45,岁,太平鸟,威可多,ELLE,马克,.,华菲,延伸品,牌,牌的消,费,费客群,主,主要集,中,中在,28-38,岁之间,（,（心理,年,年龄：,26-40,岁）,虎都,消费客,群,群类别,1,、公务,员,员，企,、,、事业,单,单位中,层,层及以,下,下管理,人,人员,2,、自由,职,职业者,、,、专业,技,技术人,员,员及,OFFICE,白领,3,、收入,较,较高的,工,工薪阶,层,层,消费客,群,群生活,方,方式描,述,述,1,、受过,中,中、高,等,等教育,，,，中上,收,收入阶,层,层，注,重,重生活,品,品位。,2,、内敛,不,不张扬,，,，沉稳,不,不浮躁,，,，有力,量,量而不,炫,炫耀，,个,个性而,不,不随流,，,，优雅,不,不流俗,，,，对工,作,作及生,活,活都充,满,满最积,极,极的行,动,动力,。,。,3,、有独特的价,值,值观和审美取,向,向，宣扬自我,主,主张，重视消,费,费感受。,4,、年轻、时尚,但,但行为上表现,得,得比较低调，,容,容易接受新鲜,事,事物，积极应,对,对新技术带来,的,的改变。,5,、关注潮流、,重,重视流行趋势,。,。,6,、接触媒体多,，,，信息来源渠,道,道广，对信息,敏,敏感度高。,7,、渴望平衡休,闲,闲、家庭与工,作,作之间的关系,，,，经常出入各,种,种中、高档场,所,所，应酬需要,比,比较多。,8,、旅游、读书,、,、听音乐、看,影,影碟、会朋友,、,、体育健身是,其,其主要的休闲,方,方式。,时尚商务男装,品,品牌市场定位,坐,坐标,休闲,低价,时尚,G2000,威可多,高价,Armani,Givenchy,太平鸟,ELLE HOMME,马克,.,华菲,John Varvatos,Buckler,FORDOO,虎都时尚商务,男,男装品牌定位,目标客户,28-38,岁，公务员、企事业单位中层及以下管理人员、自由职业者、专业技术人员及,OFFICE,白领、收入较高的工薪阶层,生活方式,注重生活品位，有独特的审美意境和价值主张，追求家庭、工作和休闲之间的平衡，独立、自主，积极进取,主题划分,商务休闲,45%,优雅时尚,35%,大众休闲,20%,时尚意识,关注时尚、重视流行趋势，对媒体信息积极，注重细节处理和整体效果,品牌风格,简约、优雅、时尚、大气，强调单件的搭配性,色彩计划,黑、白、灰传统西服色相配以紫、红,品类组合,外套、夹克、裤装、衬衣、牛仔装、,T,恤、便装、针织衫等,空间形象,营造时尚氛围、简约的格调、富有品位的生活及舒适、现代的感觉，有强烈的视觉冲击力,价格水平,高档价格,20%,中档价格,65%,低档价格,15%,营销渠道,商场百货、特许专卖、自营,共存品牌,Givenchy,、,Armani,、,G2000,、,Buckler,、,John Varvatos,竞争品牌,ELLE HOMME,、马克,.,华菲、威可多、太平鸟,时尚商务男装,品,品牌的基本思,维,维,品牌推广策略,：,：,以软文、高档,平,平面载体、公,关,关手段为主，,影,影视、赞助为,辅进行广泛的,品,品牌传播推广,。,。,六、虎都男装,未,未来蓝图,虎都，因梦想,而,而存在,FORDOOLIVEWITH DREAM,Who,s,？梦开始,虎都男装品牌,品牌背景：源,自,自香港,现有品牌线：,经典商务系列,时尚商务系列,商务休闲系列,虎都男装的历,史,史,1990,年,2008,年 虎都连续,19,年被评为“福,建,建省著名商标,”,”；,2000,年,2003,年 根据中华,全,全国商业信息,中,中心和国家统,计,计局贸易外经,司,司的调查数据,显,显示，虎都西,裤,裤连续四年全,国,国销量遥遥领,先,先，并被授予,“,“全国十大畅,销,销品牌”的荣,誉,誉；,2004,年,2008,年 一至五届,中国,500,最具价值品牌,虎都连续,5,届榜上有名；,2002,年 虎都西裤,、,、,T,恤荣获“首届,中,中国十大经典,品,品牌”的称号,；,；,2002,年 虎都西裤,首,首家在同行中,通,通过,ISO9001,国际质量体系,认,认证；,2003,年 虎都西裤,首,首家被国家质,量,量监督总局评,为,为西裤行业唯,一,一的“国家质,量,量免检产品”,；,；,2004,年 中国市场,产,产品质量用户,满,满意度调查评,为,为“中国西裤,市,市场产品质量,用,用户满意首选,第,第一品牌”；,2004,年 虎都公司,被,被中国服装协,会,会评为“行业,双,双百强单位”,；,；,2004,年 虎都西裤,被,被国家质量监,督,督检验检疫总,局,局授权中国名,牌,牌战略推进委,员,员会评为“中,国,国名牌产品”,；,；,2004,年 虎都被福,建,建省高级人民,法,法院判定为“,中,中国驰名商标,”,”；,2005,年,1,月 虎都通过,ISO9000,质量体系认证,；,；,2005,年,1,月 虎都西裤,被,被评为“中国,西,西裤十大影响,力,力品牌”；,2005,年,1,月 虎都公司,被,被评为“中国,品,品牌建设十大,杰,杰出企业”；,2005,年 虎都集团,董,董事长兼总经,理,理郭建新先生,被,被评为“,2004,年度中国品牌,建,建设十大杰出,企,企业家”；,2006,年,4,月 虎都再,度,度被中国服装,协,协会评为“行,业,业双百强单位,”,”；,2006,年,12,月 虎都西裤,再,再度被国家质,量,量监督检验检,疫,疫总局评为“,国,国家质量免检,产,产品”；,2007,年,3,月 虎,都,都被福建,省,省质量技,术,术监督局,评,评为“,2006,年福建省,质,质量管理,先,先进企业,”,”；,2007,年,8,月 在首,届,届品牌中,国,国节上，,虎,虎都荣获,品,品牌中国,金,金谱奖,“,中国服装,行,行业年度,十,十佳品牌,”,”；,2007,年,9,月 虎都,西,西裤再度,荣,荣膺“中,国,国名牌产,品,品”；,2007,年,12,月 虎都,荣,荣获,2007,年度全国,服,服装标准,化,化技术委,员,员会授予,的,的“标准,化,化先进单,位,位”称号,；,；,虎都迈向,未,未来的道,路,路，正呈,现,现着康庄,大,大道的璀,璨,璨光芒,虎都男装,品,品牌内涵,1.,品牌诠释,整个标识,（,（,Logo,）的创意,灵,灵感来源,于,于故宫瓦,当,当上的虎,形,形象，“虎”在,中,中华民族,五,五千多年,的,的文明史,中,中有着非,同,同寻常的,特,特殊象征,意,意义。与,传,传说中见,首,首不见尾,的,的神龙相,比,比，虎，,少,少了一些,飘,飘渺的神,秘,秘，多了,一,一份真实,的,的亲切。,上,上至皇家,贵,贵族达官,贵,贵人，下,至,至平民布,衣,衣寻常百,姓,姓，都对,虎,虎有着浓,厚,厚的感情,。,。虎不仅,代,代表着高,贵,贵威仪，,也,也象征着,喜,喜庆吉祥,。,。“虎”在,源,源远流长,的,的历史艺,术,术长河中,，,，一直是,无,无数艺术,家,家们长久,沉,沉迷、探,寻,寻与追慕,的,的艺术形,象,象，它是,中,中华民族,审,审美艺术,的,的重要元,素,素之一。,2.,品牌文化,内,内涵：垂,衣,衣裳而治,天,天下,喻义着一,种,种权威、,气,气派、傲,视,视群雄的,男,男人主张,与,与王者风,范,范。,3.,品牌主张,：,：男人自,有,有主张,虎都男人,勇,勇于追求,，,，热爱生,活,活，细腻,高,高雅，崇,尚,尚成功。,个,个性生活,、,、品味人,生,生，这就,是,是虎都男,人,人的独特,生,生活追求,。,。,我们的观,点,点,品牌是一,种,种外在的,认,认知符号,，,，一种功,能,能利益和,情,情感价值,相,相融合的,综,综合体。,品牌是一种独特,生,生活方式的外在,表,表现；一种艺术,和,和文化的结晶。,品牌是一种风格,的,的坚持；一种独,特,特内涵的展示。,时尚和经典的平,衡,衡追寻是虎都时,尚,尚商务男装的使,命,命，而消费者则,是,是这一切的缔造,者,者。,虎都男装的品牌,裂,裂变,虎都男装,经典商务系列,时尚商务系列,时尚休闲系列,经典商务男装系,列,列,诞生于,1988,年,经典商务男装系,列,列,年龄定位：,30-45,岁,中心年龄：,40,岁,客群划分：都市,商,商务男士,高级白领,党、政及社会团,体,体高层负责人,企、事业单位中,高,高层,消费态度：品牌,的,的影响力是其关,注,注的焦点，其次,为,为产品本身,的品质及舒适程,度,度。,生活方式：舒适,、,、高雅的生活品,质,质追求，身份和,地,地位的象征,，敢于拼搏，积,极,极进取，有掌控,一,一切的强烈欲望,，硬朗聪慧，干,练,练自信。,休闲旅游出入,场,场合：办公室、,谈,谈判场所、高档,社,社交场所、,高尔夫球场等。,时尚商务男装系,列,列,诞生于,2009,年,时尚商务男装系,列,列,年龄定位：,28-38,岁,中心年龄：,30,岁,客群划分：公务,员,员、企事业单位,中,中层及以下管理,人,人员,自由职业者,专业技术人员,OFFICE,白领,收入较高的工薪,阶,阶层,消费态度：比价,格,格更关注的是潮,流,流的方向和新颖,的