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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,焦作市博汇丰田汽车销售服务有限公司,开业典礼企划案,企划活动的背景介绍,1、焦作市博汇丰田汽车销售服务有限公司是焦作唯一一家被一汽丰田授权的4s专营店，对焦作的用户来说是一个值得欢呼雀跃的事情,2、一汽丰田焦作博汇在焦作地区的4s专营店的形象，代表着不仅是一个品牌，而是一个历史、一种气势，是我们对一汽丰田这个品牌的一个最完美的诠释，需要我们用激情、信心、信念来全心演绎。,企划活动的目的,1、通过开业庆典活动告诉世人在焦作的社会经济肌体上又增加一个鲜活的细胞，并标志着一个经济实体的成立。昭示人们一汽丰田博汇已经站在经济角逐的起跑线上，并通过开业庆典展示博汇人企业风范与实力,2、通过开业庆典把媒介传播.广告推广促销.公共关系等手段纳入视野并综合应用形成整体计划。,3、通过开业庆典增强企业与员工凝聚力和信心。,企划活动的目的,4、,全面深入焦作市人民心中并努力使博汇能真正引领汽车这一行列走向时尚潮流的最前沿。,5、,树立一汽丰田的国际品牌形象和目标市场的切入,6、,提高一汽丰田的销量,企划目标对象,1、热爱酷车与时尚的都会高级OFFICE人士及都市新贵族；,2、追求高品质生活的中、上等阶层；,3、关心国际流行的现代都会时尚人士；,4、年龄层为28-40岁的都会男士,推广策略,1、在开业当日举办一场别开生面的时装秀、话剧、舞台剧和戏剧融合一体），邀请名人为开业剪彩，给应邀嘉宾及目标消费群视角和听觉带来的全新感受，直接而形象地展现一汽丰田品牌的魅力和品位。,2、一汽丰田品牌文化季刊和形象广告带（VCD碟片）的附带宣传推广：,1）通过多种方式搜集焦作各大顶级商场的贵宾资料，将品牌的宣传资料邮寄或亲送至目标消费群手中；,2）将品牌的宣传资料发送至焦作著名外企或大公司，供目标消费者自由取阅。,3）将品牌的宣传资料发送至焦作各大星级酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目标消费群自由取阅；,企划的对象商品,1、开业车展的型号，无论从车型上和颜色上的搭配要以开业的喜庆气氛有关联,2、要以丰田公司的主推车型为主打，开业当天可能有很多人要订车或买车,企划活动主题,动感（激情）时代 博汇腾飞,在这一主题下力争把一汽丰田博汇这一强大品牌做的更大.更强.更好。,企划活动的主题的具体表现：,1.通过舆论宣传，扩大专营店的知名度。,2.向公众显示该专营店在整车销售、售后维护、零部件销售、二手车服务咨询等方面有良好的配套设施和服务功能。,3.通过邀请目标公众，争取确定良好合作关系，争取会议、接待、旅游等项目的承办权，并签订意向书，为占领市场铺平道路，为今后的发展打下坚实的基础。,企划活动要求,1、开业活动的可操作性强；,2、在活动费用尽可能低的情况下，取得最好的活动效果。,庆典,临,临时,工,工作,小,小组,的,的成,立,立,1,成,成立,庆,庆典,活,活动,临,临时,指,指挥,部,部，,设,设立,部,部长,一,一人,，,，副,部,部长,若,若干,人,人，,负,负责,全,全程,指,指挥,与,与决,策,策。,2,成,成立,临,临时,秘,秘书,处,处，,辅,辅助,决,决策,，,，综,合,合协,调,调，,沟,沟通,信,信息,，,，办,文,文办,会,会办,事,事。,开业,之,之前,注,注意,事,事项,1,提,提前,关,关注,天,天气,预,预报,，,，提,前,前向,气,气象,部,部门,咨,咨询,近,近期,天,天气,情,情况,。,。选,择,择阳,光,光明,媚,媚的,良,良辰,吉,吉日,。,。天,气,气晴,好,好，,更,更多,的,的人,才,才会,走,走出,家,家门,，,，走,上,上街,头,头，,参,参,加,加典,礼,礼活,动,动。,2,营,营业,场,场所,的,的建,设,设情,况,况，,各,各种,配,配套,设,设施,的,的完,工,工情,况,况，,水,水电,暖,暖等,硬,硬件,设,设施,建,建设,。,。,3,选,选择,主,主要,嘉,嘉宾,主,主要,领,领导,能,能够,参,参加,的,的时,间,间，,选,选择,大,大多,数,数目,标,标公,众,众能,够,够参,加,加的,时,时间,。,。,开业,之,之前,注,注意,事,事项,4,考,考虑,民,民众,消,消费,心,心理,和,和习,惯,惯，,善,善于,利,利用,节,节假,日,日传,播,播组,织,织信,息,息。,比,比如,各,各种,传,传统,的,的节,日,日、,近,近年,来,来在,国,国内,兴,兴起,的,的国,外,外的,节,节日,、,、农,历,历的,、,、,等,结,结婚,较,较多,的,的日,子,子。,借,借机,发,发挥,，,，大,造,造声,势,势，,激,激励,消,消费,欲,欲望,。,。如,果,果外,宾,宾为,本,本次,活,活动,主,主要,参,参与,者,者，,则,则更,应,应注,意,意各,国,国不,同,同节,日,日的,不,不同,风,风俗,习,习惯,、,、民,族,族审,美,美趋,向,向，,切,切不,可,可在,外,外宾,忌,忌讳,的,的日,子,子里,举,举办,开,开业,典,典礼,。,。若,来,来宾,是,是印,度,度或,伊,伊斯,兰,兰国,家,家的,人,人那,则,则要,更,更加,留,留心,，,，他,们,们认,为,为,和,和,是,忌,忌数,，,，当,遇,遇到,时,时要,说,说,加,，,所,所以,开,开业,日,日期,和,和时,间,间不,能,能选,择,择,或,或,两,个,个数,字,字。,开业,之,之前,注,注意,事,事项,5,考,考虑,周,周围,居,居民,生,生活,习,习惯,，,，避,免,免因,过,过早,或,或过,晚,晚而,扰,扰民,，,，一,般,般安,排,排在,上,上午,：,：,之,之间,最,最恰,当,当。,6、,检,检查,场,场地,是,是否,够,够用,，,，场,内,内空,间,间与,场,场外,空,空间,的,的比,例,例是,否,否合,适,适。,7、,检,检查,交,交通,是,是否,便,便利,，,，停,车,车位,是,是否,足,足够,。,。,8、,检,检查,场,场地,环,环境,要,要精,心,心布,置,置，,用,用彩,带,带、,气,气球,、,、标,语,语、,祝,祝贺,单,单位,条,条幅,、,、花,篮,篮、,牌,牌匾,等,等烘,托,托喜,庆,庆热,烈,烈气,氛,氛。,开业,销,销售,策,策略,1、,促,促,销,销优,惠,惠政,策,策：,1）,消,消,费,费者,在,在专,卖,卖店,开,开业,期,期内,订,订金,购,购车,或,或车,贷,贷购,车,车获,得,得时,尚,尚卡,一,一张,；,；一,次,次性,购,购车,的,的可,获,获得VIP卡,一,一张,；,；,2）,出,出,席,席开,业,业庆,典,典的,全,全部,嘉,嘉宾,可,可获,得,得以,一,一汽,丰,丰田,送,送出,的,的纪,念,念礼,品,品一,份,份；,3）,应,应,邀,邀的,个,个别,社,社会,名,名流,获,获得,以,以一,汽,汽丰,田,田提,供,供的,全,全年,免,免费,用,用保,养,养（,金,金额,限,限2,万,万元,）,）。,2、,促,促,销,销期,礼,礼品,设,设置,：,：,1）VIP,卡,卡：,全,全年,购,购物,享,享受9折,优,优惠,，,，同,时,时享,受,受十,在,在贵,宾,宾优,待,待政,策,策；,2）,时,时,尚,尚卡,：,：全,年,年享,受,受VIP,上,上十,大,大贵,宾,宾优,待,待政,策,策。,3）,纪,纪,念,念礼,品,品：,待,待定,开业,销,销售,策,策略,3、,免,免费,试,试驾,体,体验,活,活动,4、,更,更,多,多的,优,优惠,活,活动,回,回,馈,馈顾,客,客,5、,三,三,年,年的,保,保养,和,和免,费,费维,护,护,6、,凡,凡,新,新年,购,购买,可,可获,赠,赠中,国,国石,油,油400L加,油,油卡,一,一张,。,。,开业,典,典礼,的,的舆,论,论宣,传,传工,作,作,1,企,企业,可,可以,利,利用,报,报纸,、,、杂,志,志等,视,视觉,媒,媒介,物,物传,播,播，,具,具有,信,信息,发,发布,迅,迅速,、,、接,受,受面,广,广、,持,持续,阅,阅读,时,时间,长,长的,特,特点,。,。,2.,自,自制,广,广告,散,散页,传,传播,，,，,向,向公,众,众介,绍,绍商,品,品、,报,报道,服,服务,内,内容,或,或宣,传,传本,企,企业,本,本单,位,位的,服,服务,宗,宗旨,等,等，,所,所需,费,费用,较,较低,。,。,3,企,企业,可,可以,运,运用,电,电台,、,、电,视,视台,等,等大,众,众媒,体,体。,这,这,种,种传,播,播方,式,式效,率,率最,高,高，,成,成本,也,也最,高,高，,要,要慎,重,重考,虑,虑投,入,入与,产,产出,。,。,4,在,在企,业,业建,筑,筑物,周,周围,设,设置,醒,醒目,的,的条,幅,幅、,广,广告,、,、宣,传,传画,等,等。,广告,语,语,畅意,，,，来,自,自对,万,万千,车,车中,的,的精,确,确选,择,择。,一,一汽,丰,丰田,，,，将,追,追求,完,完美,的,的幸,福,福生,活,活激,情,情,渲染,，,，把,丰,丰田,工,工艺,与,与节,油,油环,保,保完,美,美融,合,合，,在,在优,雅,雅气,质,质中,洋,洋溢,出,出幸,福,福与,自,自信,！,！,全新,的,的双VVT-i发,动,动机,，,，配,备,备了,最,最新,开,开发,的,的6,速,速手,动,动变,速,速箱,，,，采,用,用ETCS-i电,子,子,节气,门,门智,能,能控,制,制系,统,统，EPS电,子,子助,力,力转,向,向系,统,统，,使,使您,的,的驾,驶,驶在,确,确保,动,动力,的,的同,时,时,也保,证,证了,最,最佳,油,油耗,：,：全,新,新流,线,线的,车,车身,赋,赋予,车,车身,更,更大,胆,胆的,激,激情,。,。一,汽,汽丰,田,田，,伴,伴,您开,辟,辟，,源,源自,心,心的,幸,幸福,道,道路,。,。,舆论,宣,宣传,工,工作,具,具体,措,措施,1、,报,报纸,、,、杂,志,志类,软,软性,广,广告9次,左,左右,。,。,媒体,选,选择,：,：,焦,焦作,晚,晚报,（2次,）,）、,焦,作,作日,报,报,（,（2,次,次）,、,、,大,大河,报,报,（,（1,次,次）,、,、,东,东方,今,今报,（1次,）,）、,内,部,部刊,（1次,）,）,2、,电,电视,广,广告,：,：,1,选,择,择焦,作,作电,视,视台,、,、焦,作,作电,视,视台,其,其他,频,频段,有,有线,电,电视,相,相关,生,生活,、,、时,尚,尚、,流,流行,资,资讯,等,等节,目,目，,2,焦,作,作电,视,视台A段20,：,：15电,视,视剧,前,前特,约,约30秒,广,广告,一,一个,月,月；,3,焦,作,作周,日,日20：30,舆论,宣,宣传,工,工作,具,具体,措,措施,3、,硬,硬性,户,户外,广,广告,：,：,1,在,在东,方,方红,广,广场,主,主体,外,外部,的,的醒,目,目位,置,置设,置,置5,组,组“,一,一汽,丰,丰田,”,”宣,传,传条,幅,幅（,类,类似,百,百事,可,可乐,的,的广,告,告,）,）；,2,建,建议,在,在相,应,应的,时,时间,内,内做,一,一些,户,户外,或,或室,内,内大,型,型平,面,面广,告,告，,如,如焦,作,作长,途,途汽,车,车站,外,外巨,型,型的,户,户外,形,形象,广,广告,，,，或,焦,焦作,火,火车,站,站的,大,大型,户,户外,广,广告,。,。,舆论,宣,宣传,工,工作,具,具体,措,措施,2、,开,开业,当,当日,：,：,焦,焦作,晚,晚报,焦,焦作,日,日报,大,大河,报,报,、,焦,焦作,电,电视,台,台、,有,有线,电,电视,台,台娱,乐,乐栏,目,目记,者,者对,总,总经,理
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