市场营销第二讲搜索引擎营销

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,搜索引擎营销,-邹立达,搜索引擎工作原理及用户体验,邹立达,当语句被键入搜索框时，搜索引擎主要做了三件事,1、匹配搜索请求,搜索引擎分析键入的词语，挑选出与这些词相匹配的网页。,2、排序,对匹配的网页进行筛选，以便使最合适的排在最上面。,3、显示搜索结果,匹配搜索请求,搜索请求：是指搜索者在搜索引擎上键入的用来搜索的词语（比如某人在搜索引擎上键入“治疗青光眼”这就是一个搜索请求。）通常搜索请求中的每个词叫做搜索项。,匹配搜索请求,发现词的变体和校正拼写错误,匹配搜索请求,查找词组、非词组和停止词,亚运,什么是,的、是、呀,匹配搜索请求,检查词序,有些搜索引擎在执行搜索时会考虑词序的问题,因此当搜索例如：“网站优化”和“优化网站”时，会出现不同的搜索结果。这些搜索引擎会尝试按照搜索请求中的词序来搜索含有同样词序的网页。,这里有个小技巧，就是在优化目标产品关键词时，尽可能的使你的产品有个容易按词序记住的名字，这样会有助于被搜索到。,匹配搜索请求,4.处理搜索运算符号,Google和百度目前在处理搜索运算符号时，除了基本的算术功能外，也添加了一些较人性化了运算符，例如搜索“东莞-深圳”这样的词时，它们会聪明的显示东莞到深圳的距离等相关结果；百度作为本土搜索引擎，在中文语义分析上要稍高于其它搜索引擎。,匹配搜索请求,4.处理搜索运算符号,的检索运算符主要有引号（“”）、通配符（）、运算符（）、运算符（）、运算符（）、同义词运算符（）。,选择与搜索,请,请求相匹配,的,的结果,1.选择,自,自然搜索匹,配,配的结果,自然搜索引,擎,擎是使用其,搜,搜索索引库,来,来定位最匹,配,配的网页。,弄,弄清搜索引,擎,擎索引库结,构,构后，你的SEO思维,会,会得到一个,很,很大的提升,。,。,选择与搜索,请,请求相匹配,的,的结果,2.选择,付,付费放置的,匹,匹配结果,搜索引擎通,过,过分析搜索,请,请求来决定,搜,搜索哪些词(和自然搜,索,索一样)，,并,并且在付费,列,列表数据库,里,里查询这些,词,词。每个与,搜,搜索请求的,关,关键词有关,联,联的列表，,会,会被从付费,列,列表数据库,中,中找回。,看起来选择,付,付费放置的,匹,匹配结果和,自,自然搜索很,相,相近，但实,际,际上要简单,得,得多。例如,，,，广告主通,常,常会控制到,底,底哪些词匹,配,配他们的广,告,告，所以分,析,析同义词的,需,需求大量减,少,少。而且，,用,用不着过滤,一,一百多亿个,网,网页，备选,的,的广告要少,得,得多。简而,言,言之，付费,放,放置的搜索,结,结果与自然,搜,搜索结果的,产,产生基本一,致,致搜索请,求,求被分析，,然,然后选择和,搜,搜索关键词,相,相匹配的结,果,果。只是对,于,于付费放置,来,来说，需要,搜,搜索引擎做,的,的事情少了,许,许多。,为自然搜索,结,结果排序,关键词密度,（,（Keyword Density）与关键,词,词频率（Keyword Frequency）所阐述,的,的实质上是,同,同一个概念,，,，用来量度,关,关键词在网,页,页上出现的,总,总次数与其,他,他文字的比,例,例，一般用,百,百分比表示,。,。相对于页,面,面总字数而,言,言，关键词,出,出现的频率,越,越高，关键,词,词密度也就,越,越大,为自然搜索,结,结果排序,关键词密度,并,并不是越高,越,越好。一般,说,说来，在大,多,多数的搜索,引,引擎中，ing关键词,密,密度在2%8%是一,个,个较为适当,的,的范围，有,利,利于网站在,搜,搜索引擎中,排,排名，同时,也,也不虞被搜,索,索引擎视为,关,关键词Spam。个人,感,感觉在百度,上,上的关键字,密,密度对排名,较,较为重要，5%左右的,密,密度应该是,比,比较理想的,，,，Google的可以,更,更高些。,为自然搜索,结,结果排序,但是互联网,搜,搜索的出现,驱,驱使人们寻,找,找搜索排序,的,的捷径，开,始,始在网页上,堆,堆积词语（,如,如果出现10次是好的,，,，为什么不,出,出现50次,呢,呢？）。因,此,此搜索引擎,对,对关键词密,度,度采取了压,制,制措施。现,在,在当它们查,看,看一个网页,的,的特定关键,词,词密度时，,决,决定有大约7%的词和,搜,搜索请求相,匹,匹配（即7%的关键词,密,密度）就是,好,好的匹配。,关键词的突,出,出度,1、标题(Title),对于搜索引,擎,擎而言，这,是,是网页上最,重,重要的部分,。,。搜索结果,页,页面上展示,的,的就是标题,，,，而且也出,现,现在浏览器,的,的窗口上。,你可以认为,一,一个网页的,标,标题就像是,一,一篇文章的,标,标题，它能,够,够强有力的,指,指出整个文,章,章要讲的是,什,什么。,2、段落标,题,题和强调文,本,本,大多数搜索,引,引擎会更重,视,视在使用加,粗,粗文字的段,落,落标题中找,到,到关键词，,而,而对倾斜体,或,或是有颜色,的,的文字，会,假,假设是关键,词,词比较重要,的,的出现。段,落,落标题在与,杂,杂志文章的,粗,粗体段落标,题,题极为相似,，,，能够断开,连,连续的文字,并,并指出下面,段,段落要讲什,么,么。,关键词的突,出,出度,链接流行度,链接流行度,许多顶级的,搜,搜索引擎，,甚,甚至是一些,目,目录级的网,站,站（和网页,）,）根据有多,少,少链接指向,有,有或连接到,一,一个站点（,主,主要是从其,他,他网站，但,有,有些搜索引,擎,擎还包括在,自,自己的网站,更,更高质量的,链,链接）。,许,许多顶级的,搜,搜索引擎，,甚,甚至是一些,目,目录级的网,站,站（和网页,）,）根据有多,少,少链接指向,有,有或连接到,一,一个站点（,主,主要是从其,他,他网站，但,有,有些搜索引,擎,擎还包括在,自,自己的更高,质,质量的链接,网,网站）。,PageRank,PageRank,其级别从1,到,到10级，10级为满,分,分。PR值越高说明该,网,网页越受欢,迎,迎（越重要,）,）。例如：,一,一个PR值,为,为1的网站,表,表明这个网,站,站不太具有,流,流行度，而PR值为7,到,到10则表,明,明这个网站,非,非常受欢迎,（,（或者说极,其,其重要）。,一,一般PR值,达,达到4，就,算,算是一个不,错,错的网站了,。,。Google把自己,的,的网站的PR值定到10，这说明Google这个网站,是,是非常受欢,迎,迎的，也可,以,以说这个网,站,站非常重要,。,。,PageRank,通过对由超,过,过 50,000 万,个,个变量和20 亿个,词,词汇组成的,方,方程进行计,算,算，PageRank,能,能够对网,页,页的重要性,做,做出客观的,评,评价。PageRank 并不计,算,算直接链接,的,的数量，而,是,是将从网页A 指向,网,网页 B,的,的链接解释,为,为由网页A 对网页B 所投,的,的一票。这,样,样，PageRank,会,会根据网,页,页 B 所,收,收到的投票,数,数量来评估,该,该页的重要,性,性。,锚定文本,锚定文本：,锚,锚定文本即,访,访客点击的,那,那个链接的,文,文本，锚定,文,文本对搜索,引,引擎是非常,重,重要的，因,为,为它提供了,推,推荐的背景,信,信息。搜索,引,引擎倾向于,把,把含有搜索,关,关键字的锚,定,定文本所推,荐,荐的网页排,在,在前面。,付费排名,摘要片段,搜索引擎,摘,摘要片段,搜索引擎原,理,理,搜索引擎原,理,理,搜索引擎原,理,理,如何让你的,网,网站排名靠,前,前？,用户体验,-网民的,行,行为方式。,在,在我们考察,搜,搜索者行为,的,的细节之前,，,，我们需要,先,先了解一些,网,网站访问者,行,行为的一般,规,规律。-,搜,搜索者的,意,意图。当写,出,出搜索请求,时,时，每一个,搜,搜索者的心,里,里都有一些,目,目的。理解,搜,搜索者的意,图,图能帮助你,为,为搜索引擎,返,返回的结果,提,提供正确的,信,信息我,们,们可以将搜,索,索请求分成,许,许多种截然,不,不同的类型,。,。-搜,索,索者的点击,行,行为。在搜,索,索结果页面,上,上，搜索者,会,会点击什么,样,样的链接？,我,我们将回顾,最,最新的研究,成,成果，关于,搜,搜索者为什,么,么会做出那,样,样的点击。-搜索,者,者的后续行,为,为。使搜索,者,者访问你的,站,站点只是成,功,功了一半。,你,你需要建立,一,一个访问者,行,行为的模式,，,，他们通过,搜,搜索来到你,的,的网站后做,些,些什么，以,确,确保他们会,有,有后续行,为,为,购,购买产品，,或,或者订阅快,讯,讯，或者向,候,候选人投票,。,。,用,户,户,体,体,验,验,学,习,习,阶,阶,段,段,很,多,多,搜,搜,索,索,者,者,在,在,考,考,虑,虑,购,购,买,买,之,之,前,前,，,，,开,开,始,始,需,需,要,要,学,学,习,习,有,有,关,关,您,您,销,销,售,售,的,的,产,产,品,品,的,的,更,更,多,多,信,信,息,息,，,，,他,他,们,们,经,经,常,常,使,使,用,用,信,信,息,息,型,型,搜,搜,索,索,来,来,进,进,行,行,。,。,要,要,保,保,证,证,访,访,问,问,者,者,输,输,入,入,信,信,息,息,型,型,搜,搜,索,索,请,请,求,求,后,后,能,能,够,够,找,找,到,到,您,您,的,的,网,网,站,站,，,，,您,您,需,需,要,要,撰,撰,写,写,一,一,定,定,数,数,量,量,的,的,文,文,章,章,进,进,行,行,客,客,观,观,的,的,信,信,息,息,传,传,播,播,。,。,文,文,章,章,应,应,该,该,能,能,够,够,帮,帮,助,助,访,访,问,问,者,者,推,推,断,断,出,出,您,您,的,的,产,产,品,品,在,在,大,大,多,多,数,数,情,情,况,况,下,下,是,是,最,最,好,好,的,的,解,解,决,决,方,方,案,案,。,。,用,户,户,体,体,验,验,浏,览,览,商,商,品,品,信,信,息,息,阶,阶,段,段,并,不,不,是,是,所,所,有,有,的,的,访,访,问,问,者,者,都,都,是,是,从,从,学,学,习,习,阶,阶,段,段,开,开,始,始,的,的,。,。,有,有,些,些,人,人,已,已,经,经,知,知,道,道,要,要,买,买,什,什,么,么,样,样,的,的,商,商,品,品,，,，,但,但,是,是,需,需,要,要,浏,浏,览,览,商,商,品,品,信,信,息,息,来,来,找,找,到,到,具,具,体,体,的,的,品,品,牌,牌,和,和,型,型,号,号,。,。,他,他,们,们,仍,仍,然,然,会,会,输,输,入,入,信,信,息,息,型,型,搜,搜,索,索,请,请,求,求,，,，,但,但,是,是,这,这,些,些,搜,搜,索,索,请,请,求,求,比,比,学,学,习,习,阶,阶,段,段,具,具,体,体,写,写,。,。,例,例,如,如,，,，,学,学,习,习,阶,阶,段,段,的,的,搜,搜,索,索,着,着,寻,寻,找,找,“,“,计,计,算,算,机,机,”,”,，,，,而,而,浏,浏,览,览,商,商,品,品,信,信,息,息,阶,阶,段,段,的,的,搜,搜,索,索,者,者,会,会,寻,寻,找,找,“,“,笔,笔,记,记,本,本,电,电,脑,脑,”,”,。,。,因,此,此,，,，,在,在,您,您,的,的,网,网,站,站,建,建,设,设,时,时,，,，,必,必,须,须,保,保,证,证,有,有,产,产,品,品,目,目,录,录,页,页,面,面,，,，,而,而,并,并,不,不,是,是,产,产,品,品,型,型,号,号,页,页,。,。,比,比,如,如,：,：,列,列,出,出DVD,机,机,产,产,品,品,目,目,录,录,，,，,并,并,且,且,说,说,明,明,它,它,们,们,的