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230万封,93年目标消费层人口数1801万人,增长率极高,2024/11/28,8,促销宣传活动案例介绍,品牌巩固期19941996,2024/11/28,9,促销宣传活动案例介绍,品牌巩固期概况,市场概况:,罐装咖啡市场止步不前,乔治亚,NO.1,地位牢不可破,目标消费群:蓝领为主,2024/11/28,10,促销宣传,活,活动案例,介,介绍,信息沟通,NP、CF,代言人保,持,持不变,,夹,夹克露出,较,较多,2022/12/31,11,促销宣传,活,活动案例,介,介绍,品牌巩固,期,期的促销,封闭式抽,奖,奖,收集,枚,枚贴,在,在,BOSS,上的不干,胶,胶应征标,识,识,寄出,明,明信片,,抽,抽签选出,名,名中,奖,奖者,赠,送,送,BOSS,夹克,2022/12/31,12,促,销,销,宣,宣,传,传,活,活,动,动,案,案,例,例,介,介,绍,绍,购,买,买,证,证,明,明,:,:,商,商,品,品,上,上,的,的,不,不,干,干,胶,胶,不,受,受,流,流,通,通,渠,渠,道,道,限,限,制,制,可,在,在,其,其,上,上,面,面,告,告,知,知,活,活,动,动,内,内,容,容,、,、,电,电,话,话,2022/12/31,13,促,销,销,宣,宣,传,传,活,活,动,动,案,案,例,例,介,介,绍,绍,开,发,发,小,小,道,道,具,具,(,(,明,明,信,信,片,片,),),BOSS,夹,克,克,变,变,迁,迁,2022/12/31,14,促,销,销,宣,宣,传,传,活,活,动,动,案,案,例,例,介,介,绍,绍,定,期,期,持,持,续,续,发,发,送,送,样,样,品,品,出,租,租,货,运,运,全,国,国7,城,城400,工,工,业,业,区,区,2022/12/31,15,促销宣传活,动,动案例介绍,品牌巩固期,促,促销业绩,市场份额增,长,长1%,数量1亿6,千,千万罐,2022/12/31,16,促销宣传活,动,动案例介绍,产品系列扩,充,充期(96,99),市场状况:,口,口味变化(,清,清爽),目标消费者,:,:蓝领、白,领,领,目标:扩大,市,市场,2022/12/31,17,促销宣传活,动,动案例介绍,促销,开拓新市场,代言人改变,2022/12/31,18,促销宣传活,动,动案例介绍,发送渠道,1000家,公,公司内勤,2022/12/31,19,促销,宣,宣传,活,活动,案,案例,介,介绍,促销,战,战,消除,负,负面,影,影响70,万,万人,大,大赠,送,送,(,冬季,),),BOSS,男子,汉,汉夹,克,克,VSJZA,加油,大,大衣,2022/12/31,20,促销,宣,宣传,活,活动,案,案例,介,介绍,罐装,咖,咖啡,成,成功,条,条件,商品,计,计划,统,统筹,有满,足,足不,同,同嗜,好,好的,产,产品,获取,商,商品,途,途径,方,方便,、,、广,泛,泛,品牌,引,引人,注,注目,,,,持,有,有好,感,感,2022/12/31,21,促销,宣,宣传,活,活动,案,案例,介,介绍,成熟,期,期(1999,以,以后,),),面临,课,课题,保持,品,品牌,鲜,鲜度,有时,代,代感,的,的促,销,销活,动,动,适合,各,各种,流,流通,渠,渠道,的,的促,销,销,捕捉,嗜,嗜好,变,变化,,,,开,发,发新,口,口味,2022/12/31,22,促销,宣,宣传,活,活动,案,案例,介,介绍,为711,需,需求,开,开发,新,新品,打入,冷,冷柜,市,市场,(,(节,省,省空,间,间),增大,产,产品,露,露出,度,度,对应,环,环保,对应711,塑,塑料,瓶,瓶需,求,求,轻型,化,化趋,势,势,2022/12/31,23,促销宣传,活,活动案例,介,介绍,开发超越,BOSS-JANG,的赠品及,BOSS-JANG,的提高,易记、易,懂,懂的,BOSS-DEN,2022/12/31,24,促销宣传,活,活动案例,介,介绍,电视广告,、,、促销道,具,具,专为促销,所,所做的电,视,视广告,大明信片,2022/12/31,25,促销宣传,活,活动案例,介,介绍,BOSS,夹克的进,化,化,着眼于目,标,标消费层,年,年龄的变,化,化,2022/12/31,26,促销宣传,活,活动案例,介,介绍,第二代,BOSS-DEN,BOSS-MD,促销活动,2022/12/31,27,促销宣,传,传活动,案,案例介,绍,绍,NEC,的,BAZARU-DEGOZARU,2022/12/31,28,促销宣,传,传活动,案,案例介,绍,绍,吉祥物,的,的使用,战,战略,提高知,名,名度、,关,关注度,与竞品,的,的差异,化,化,创造亲,近,近感,2022/12/31,29,促销宣,传,传活动,案,案例介,绍,绍,NEC,日本电,器,器,10年,前,前,综,综合家,电,电厂商,,,,面向,法,法人,,缺,缺乏自,身,身专卖,店,店,现今,以网,络,络事业,为,为核心,,,,提供,解,解决方,案,案的企,业,业,2022/12/31,30,促销宣传活,动,动案例介绍,10年课题,变,变化,91年:扩,大,大话题性,93年:为,经,经销店吸引,客,客源,97年:,PC,促销,2000年,:,:促进网络,注,注册,2022/12/31,31,促销宣传活,动,动案例介绍,91年定向,说,说明,开发消费者,和,和流通领域,支,支持,2022/12/31,32,促销宣传活,动,动案例介绍,策划要点,易理解,用消费者的,语,语言,促销者能够,接,接受,2022/12/31,33,促销宣传活,动,动案例介绍,第一阶段,统一封闭式,抽,抽奖,统一,POP,视觉冲击力,强,强,2022/12/31,34,促销宣传,活,活动案例,介,介绍,活动评语,消费者:,可,可爱、打,算,算去商店,经销商:,可,可爱,与,销,销售有关,2022/12/31,35,促销宣传,活,活动案例,介,介绍,第二阶段,封闭式抽,奖,奖,向5000名消费,者,者赠送小,手,手提箱,购买,PC,的前4万,名,名消费者,可,可获赠工,具,具、游戏,光,光碟,2022/12/31,36,促销宣传,活,活动案例,介,介绍,第三阶段,NEC,向,PC,厂商转变,,,,同时扩,充,充一般家,电,电系列,竞争变化,:,:,NECVSIBMSONY,富士通,课题:销,售,售电脑,2022/12/31,37,促,销,销,宣,宣,传,传,活,活,动,动,案,案,例,例,介,介,绍,绍,PC,促,销,销,机,机,制,制,买,电,电,脑,脑,中,中,奖,奖,买,其,其,它,它,NEC,产,品,品,中,中,奖,奖,2022/12/31,38,促,销,销,宣,宣,传,传,活,活,动,动,案,案,例,例,介,介,绍,绍,POP,明,确,确,以,以,下,下,目,目,的,的,通,用,用,PC,专,用,用,其,它,它,商,商,品,品,使,使,用,用,2022/12/31,39,促,销,销,宣,宣,传,传,活,活,动,动,案,案,例,例,介,介,绍,绍,PC,封,闭,闭,抽,抽,奖,奖,只,要,要,买,买,电,电,脑,脑,,,,,每,每,周,周,有,有2000,名,名,消,消,费,费,者,者,中,中,奖,奖,(,小,小,猴,猴,坐,坐,椅,椅,),),2022/12/31,40,促,销,销,宣,宣,传,传,活,活,动,动,案,案,例,例,介,介,绍,绍,其,它,它,NEC,产,品,品,封,封,闭,闭,抽,抽,奖,奖,只,要,要,买,买,NEC,产,品,品,,,,,每,每,周,周,有,有2000,名,名,消,消,费,费,者,者,中,中,奖,奖,(,冬,冬,眠,眠,小,小,猴,猴,毛,毛,毯,毯,),),2022/12/31,41,促销宣,传,传活动,案,案例介,绍,绍,第四阶,段,段:,NEC,向提供,解,解决方,案,案的企,业,业转变,竞争变,化,化:,NECVS,专业网,站,站,课题:,NEC,不只是,硬,硬件商,,,,宣传,网,网站,2022/12/31,42,促销宣,传,传活动,案,案例介,绍,绍,吸引上,网,网的机,制,制,指定期,限,限内开,设,设促销,宣,宣传网,站,站,2022/12/31,43,9,、静夜四,无,无邻,荒,居,居旧业贫,。,。12月-2212月-22,Saturday,December 31,2022,10,、雨中黄,叶,叶树,灯,下,下白头人,。,。03:06:2903:06:2903:06,12/31/2022 3:06:29 AM,11,、以我,独,独沈久,,,,愧君,相,相见频,。,。12月-2203:06:2903:06,Dec-2231-Dec-22,12,、故人江海,别,别,几度隔,山,山川。03:06:2903:06:2903:06,Saturday,December 31,2022,13,、乍见翻,疑,疑梦,相,悲,悲各问年,。,。12月-2212月-2203:06:2903:06:29,December31,2022,14,、,他,他,乡,乡,生,生,白,白,发,发,,,,,旧,旧,国,国,见,见,青,青,山,山,。,。,。,。31,十,十,二,二,月,月20223:06:29,上,上,午,午03:06:2912,月,月-22,15,、,比,比,不,不,了,了,得,得,就,就,不,不,比,比,,,,,得,得,不,不,到,到,的,的,就,就,不,不,要,要,。,。,。,。十,二,二,月,月223:06,上,上,午,午12,月,月-2203:06,December31,2022,16,、,行,行,动,动,出,出,成,成,果,果,,,,,工,工,作,作,出,出,财,财,富,富,。,。,。,。2022/12/313:06:2903:06:29,31December2022,17,、做前,,,,能够,环,环视四,周,周;做,时,时,你,只,只能或,者,者最好,沿,沿着以,脚,脚为起,点,点的射,线,线向前,。,。3:06:29 上,午,午3:06 上,午,午03:06:2912月-22,9,、没有失败,,,,只有暂时,停,停止成功!,。,。12月-2212月-22,Saturday,December 31,2022,10,、很多事情,努,努力了未必,有,有结果,但,是,是不努力却,什,什么改变也,没,没有。03:06:2903:06:2903:06,12/31/2022 3:06:29 AM,11,、,成,成,功,功,就,就,是,是,日,日,复,复,一,一,日,日,那,那,一,一,点,点,点,点,小,小,小,小,努,努,力,力,的,的,积,积,累,累,。,。,。,
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