商业地产活动中设计推广方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,瑞兽设计稿征集,活动,策划,方案,美奥,MEIO,广告(重庆)有限公司,2013.,10,.,30,PART1,活动背景,有时也称吉祥兽,是指,寓意吉祥,的动物,可以是现实中真实存在的，也可以是神话传说和虚构的。中国的四大吉祥兽为：,麒麟、凤凰、龟、龙,。吉祥兽的表现形式多种多样，其中以书,画,、雕刻,为主。,瑞兽,为了,更好的展现,大足印象,的文化属性,，,将瑞兽与大足文化特色巧妙结合，通过,有效的策划组织,活动，来营造大足印象的文化氛围,，,并为,大足印象,的,招商,推广增加关注度,。,PART2,活动目的,2,、加强项目文化基调，营造浓厚文化氛围，,提升品牌文化形象,。,1,、借助活动，增强市场关注度和认知度，,为招商制造噱头,。,PART3,活动安排,一、,活动,主题,要点,将瑞兽的美好寓意和项目的文化特色相结合，,创作出属于大足印象自己的雕塑形象和文化内涵,。,大足,商业,瑞兽,文化,雕塑设计稿征集,目前可设计为瑞兽系列如“十二生肖,瑞兽,”、“寓意吉祥瑞兽”等,二、活动流程时间安排,(,暂定,),2013年11月中旬,11月12日,2013,年11月中旬,至,12,月初,11,月,1,3日至,12,月,8,日,2013,年12月初期,12,月,9,日至,12,月,15,日,2013年,12月中旬,12,月,1,6日至,12,月,3,1日,2,014年,1,月初期,1,月,1,日至,1,月,8,日,2014年,1,月中期,1,月1,2,日,大足印象,主题雕塑设计稿征集启动仪式,设计稿征集,由集团、雕塑,专业,人员,评比,选,选取,20,件优秀作品,由集团统一将前20名设计,作品制成小样,大众投票,大足印象主题雕塑设计颁奖典礼,PART4,活动内容,及形式,一、,启动仪式,活动时间,：,：,（建议）,2013,年,年,11,月,12,日,活动地点,：,：重庆主城,活动目的,：,：,为活动造,势,势的同时,，,，,提升项目,在,在大足地,区,区的影响,力,力。,邀请人员,：,：大足政,府,府领导、,项,项目负责,人,人、,集团领导,、,、当地及,主,主城媒体,、,、,主力及次,主,主力商家,代,代表。,联系媒体,：,：,重庆及大,足,足当地主,流,流媒体,记者,。,参会人数,：,：,150人,左,左右,活动主题,：,：,艺术,创,创造大,足,足梦想,阶段四：,由,由大众投,票,票,二、,活动,评选,流程:,阶段一：,投,投稿筛选,阶段二：,公,公司初步,筛,筛选,阶段三：,由,由专业人,员,员评选,投稿要求,参赛作品,须,须注明作,品,品名称、,编,编号、创,作,作理念,以,及参赛者,姓,姓名、联,系,系电话。,【,参赛须知,】,参赛形式,个,人或,团体形式,参,参赛均可,。,。,参赛作品,要,要求,大足文化,与,与瑞兽寓,意,意相结合,参赛者作,品,品数量不,限,限，题材,健,健康。,投稿筛选,以文化形,象,象为标准,，,，公司针,对,对参赛者,的,的创作理,念,念进行筛,选,选，符合,的,的作品可,进,进入下一,轮,轮评比。,集团,初步,筛,选,由业内专,业,业人员从,雕,雕塑的基,本,本要素及,实,实际制作,的,的,专业,角度评选,出,出优秀作,品,品。前,20,名者可进,入下一轮,。,。并从中评,选,选出,最佳,效果,奖,、,最具创意,奖,奖,、,最具潜力,奖,奖,获得者。,由专业人,员,员评选,由,大众投票,决,决定前三,名,名获得者,，得票最,高,高者为第,一,一名其余,依,依次类推,由大众投,票,票,三、,奖项设置,及,名单,公布,建议,【,获奖证书,+,版权转让,协,协议,+,礼品,/,奖金,+,商场代金,券,券,500,】,礼品建议,：,：,优质,马尔代夫,双,双人游,第一名,（1名）,礼品价位,建,建议：3万,元,礼品价位,建,建议：,5,千元左右,第二名,（,1,名）,【,获奖证书,+,礼品,/,奖金,+,商场代金,券,券,300,】,礼品建议,：,：,42英寸,品,品牌,液晶电视,/品牌,微单相机,礼品价位,建,建议：,2,千元左右,第三名,（,1,名）,【,获奖证书,+,礼品,/,奖金,+,商场代金,券,券,300,】,礼品建议,：,：,Ipadmini/,品牌,山地自行,车,车,【,获奖证书+商场代,金,金券,300,元,】,最佳,效果,奖、最具,创,创意奖、,最,最具潜力,奖,奖,（各一名,）,）,得奖人员,奖,奖项可叠,加,加，以上,奖,奖项在颁,奖,奖典礼中,由,由相应的,颁,颁奖人现,场,场公布名,单,单。,四,、,颁奖,典礼,活动时间,：,：,（建议）,2014,年,年,1,月,12,日,活动地点,：,：茂田,大足印象,项,项目现场,活动形式,：,：颁奖典,礼,礼,活动目的,：,：加强项,目,目关注度,、,为招商宣,传,传造势,、,给与获奖,者,者们鼓励,。,邀请人员,：,：大足政,府,府领导、,项,项目负责,人,人,员,、,集团领导,、,、当地及,主,主城媒体,、,、,主力及次,主,主力商家,代,代表。,颁奖嘉宾,：,：政府领,导,导、集团,领,领导、商,家,家代表,、评审人,参会人数,：,：约200人,PART5,活动,后期,借助活动,热,热潮，加,强,强后期推,广,广力度，,提,提升项目,影,影响力；,会场发布,及,及现场展,示,示相结合,，,，提高招,商,商人气。,借助活动,主,主题，,突,突出项目,文,文化亮点,，,，提升项,目,目整体形,象,象,借组活动,关,关注度，,加,加快招商,进,进程，吸,引,引更多入,驻,驻商家；,PART6,活动推广,建,建议,活动前期,推广媒介,建,建议,目的：以,推,推广活动,信,信息为主,，,，聚集大,众,众关注度,，,，为活动,打,打响第一,炮,炮，引发,话,话题热度,。,。,媒介形式,推广形式,投放渠道,投放量,投放优势,参考费用,线上,报刊广告,活动信息,+,项目信息,重庆晨报,渝报,时尚重庆,每,6,天一次,针对卖点制造新闻，,针对优势加大宣传。,约,5,万元,电视广告,活动信息,重庆时尚频道、重庆卫视、大足电视台,每,4,天一次,能在一定层度上提高项目自身的品质和专业度。,约,5,万元,微博,/,微信,活动信息,+,招商信息,每天及时更新,用户量高，传播速度快，能在最短的时间内获得更多的关注度。,线下,校园推广,活动信息,主城主流美术院校,每天,1,所,（11月1日,明,明年11,月,月12日,）,）,活动期间,推广媒介,建,建议,目的：利,用,用媒介全,面,面发布活,动,动信息，,并,并及时更,新,新活动进,程,程，维持,活,活动热度,。,。,媒介形式,投放形式,投放渠道,投放量,投放优势,参考费用,线上,报刊,软文报道,+,招商信息,重庆晨报,渝报,新女报,半月一次,针对卖点制造新闻，,针对优势加大宣传。,约,15,万元,微博,/,微信,软文报道,+,广告投放,+,推广活动,每天及时更新,+,二维码扫描、微博转发推广活动，每周一次,用户量高，传播速度快，能在最短的时间内获得更多的关注度。,户外,招商广告投放,大足主要高速路,大足,1,块,重庆,1,块,高速公路车流量大，,广告观看频率高；,约,24,万元,线下,增设报名点,招商广告投放,+,活动信息投放,重庆主流美术院校,34,处,约,3,千元,（11月13日,明,明年1月12日）,活动后期,推广媒介,建,建议,目的：转,换,换推广重,点,点，在活,动,动相关报,道,道的同时,，,，加大招,商,商信息发,布,布。借助,活,活动提升,项,项目形象,，,，,扩大项目,整,整体在大,足,足的影响,力,力。,媒介形式,投放形式,投放渠道,投放量,投放优势,参考费用,线上,微博,/,微信,软文报道,+,广告投放,+,推广活动,每天及时更新,+,二维码扫描、微博转发推广活动，每周一次,用户量高，传播速度快，能在最短的时间内获得更多的关注度。,报刊广告,软文报道,+,广告投放,晨报、商报、渝报,软文：一次,广告投放：每,12,次,针对卖点制造新闻，,针对优势加大宣传。,约,16,万元,（明年1,月,月12日,后,后）,PART7 费,用,用预算,总预算费用,约,103.8,万元,推广费用,约,55.3,万元,活动费用,约,47.5,万元,活动前期,活动期间,活动后期,启动仪式,活动奖品,颁奖典礼,其他,约,10,万元,约,39.3,万元,约,16,万元,约,14.7,万元,约,4.3,万元,约,22.5,万元,约,6,万元,推广费用,（预算）,活动前期,活动物料清单,报刊广告,电视广告,微博,/,微信,/,网络,其他,投放量,（共计）,2,次,3,次,12,所,费用,约,5,万元,约,5,万元,根据报媒和电视媒体打包谈判免费赠送,现有资源广告，如合川、铜梁、大足地产活动推广同时推出,费用共计,约,41.1,万元,活动期间,活动物料清单,报刊广告,户外,增设报名点,微博,/,微信,活动奖品,其他,投放量,（共计）,5,2,块,34,处,10,个,费用,约,15,万元,约,24,万元,各项目部赠设,整理地产现有礼品资源,可根据媒体附送资源,费用共计,约,39.3,万元,活动后期,活动物料清单,报刊广告,微博,/,微信,活动奖品,其他,投放量,（共计）,5,10,个,费用,约,16,万元,考虑现有资源,媒体谈判附带推广资源,费用共计,约,16,万元,活动费用,（预算）,谢谢观看,THANKS,谢谢观看,/,欢迎下载,BY FAITHI MEANA VISIONOFGOODONECHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TOSEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESSOFOBSTACLES.BY FAITHI BYFAITH,