拼接屏方案可行性分析课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,拼接屏,方案可行性分析,A,-,东方网传媒投资,新媒体公司,B,-,领先的商场线上线下零售导购平台,-,借助商场终端机和手机微信端，以最新商品咨询与优惠信息为核心，打造移动微生活,C,-,通过重塑,O2O,，打造线上到先下全新价值链,-,为商家赢得机会，为顾客带来更丰富的信息与服务,-,覆盖顶级商圈,-,智慧商联成员,-,直达高端人群,D,上海申渝文化传播有限公司,消费者特性,商场购物新突破,我们的技术创新,长尾理论,|,传统商场的优劣势,已有的尝试,|,找到突破口,|,投入,&,收益预估,目录,CONTENTS,消费者特性,传统商场的优劣势,Part,1,一、消费者特性,长尾理论,-,传统需求的,少数热销产品,-,对应的消费者较分散,-,市场总份额更大的“冷门产品”，即长尾部分,-,相应的本地总需求更集中,关注长尾效益，发挥长尾效益,传统零售商,突破传统货架限制,给消费者更多的选择,小市场汇聚成可产生与主流相匹敌的市场能量,实体店,优势,地理限制,-,本地需求不够集中,实体店,劣势,电商,特色,长尾产品总利润已经可以跟明星产品相比,享受到与三五知己一同逛街的乐趣,共同体验，拉近距离,瞬间购物的便捷性和触觉上的优势,有限的货架空间,产生更高的隐形成本（无法满足未上架商品潜在消费者的需求）,无限货架空间，产品多元多样,满足消费者的个性化需求,一、消费者特性,传统商场的优劣势,传统零售商的烦恼,某服装零售商户进货时看上,几款较小众服装,有一定消费需求,增加店铺个性化,放弃原来的想法,货架有限,这几件小众服装的展示将使可实现销售的大众化商品出样率降低,如何突破有形货架的限制，给消费者更多选择,回避大众化产品价格战,提升自身竞争力,？,一、消费者特性,Part,2,商场购物新突破,已有的尝试,|,找到突破口,|,已有的尝试,-,eBay,的触摸屏,“,购物窗,”,这种虚拟商店能扩大实体商店的边界，可让实体商店通过在线技术延伸至任何空间。,二、商场购物新突破,6,月,8,日至,7,月,7,日,eBay,于纽约人口密集地段首推四款触摸屏购物窗,最新显示屏,宽约,2.7,米，高约,0.6,米,安装在已结束营业时间的实体商店前窗,通过,触摸显示屏,订购商品,一个小时以内送货上门,通过,eBay,移动支付服务直接付款,已有的尝试,-,欧美商场购物新体验,美国,Macys,、,HSN,和,Adidas,等大商场正设立大型互动屏幕，在商场内给予顾客网上购物乐趣。,阿迪达斯负责商业经历的主管奥布雷（,Chris Aubrey,）说，触摸屏幕墙就像一个没有尽头的货架，顾客可以接触大量产品，因为它不再受到传统商场的存货限制。,-,2.1,米高的触摸屏幕墙,，除展示产品的基础信息外，还可旋转、放大，从任,意角度查看产品，将产品放入虚拟购物车，输入信息后就可去柜台付款。,-,一款足球鞋在,两周内,销量比六个月前以传统形式展现,增加了,500%,梅西美容购物亭,两面都有触摸屏幕电视,顾客可以在此浏览商场内所有品牌的化妆品,梅西美容购物,Adidas,伦敦商场,二、商场购物新突破,找到突破口,-,重新定义触摸查询一体机,如何更加高效的利用这些触摸屏？,商场常见,触摸一体机,折扣服务商提供,选定商铺优惠券打印,商场设置,查询商铺位置分布,商铺简要介绍,展示没有出现在商户货架上的产品！,二、商场购物新突破,商场建立一套互动触摸导购系统，用触摸查询一体机打造一个虚拟的货架空间,找到突破口,-,重新定义触摸查询一体机,商户准备产品信息数据,管理者编排数据,发布信息,*含有实体店未上架产品的信息,（图片、文案、售价等）,触摸一体机,终端展示,顾客按需求查询,*含实体店未上架产品（虚拟货架）,触摸一体机,指引进店,商户提供产品,完成购物交易,数据周期反馈,虚拟货架中,点击率高,的产品,可考虑上架,二、商场购物新突破,商场建立一套互动触摸导购系统，用触摸查询一体机打造一个虚拟的货架空间,找到突破口,-,重新定义触摸查询一体机,功能升级,商场给商户开放接入系统的后台，以实现更强大的功能,03,02,01,商户自行上传和修改商品,商户实时发布最新促销信息，以吸引顾客到店,触摸终端一体机加入购买功能,顾客可至商户柜台交钱取货,二、商场购物新突破,更低的销售成本,全新、独一无二的购物体验,传统零售终端革新,更丰富的选择,更多的货架空间,商场、商家与消费者之间的信息沟通桥梁,这种利用数字世界丰富的沟通方式，并与物理世界中的产品互动相结合的购物模式，,将为传统零售终端带来前所未有的蓬勃生机,找到突破口,-,重新定义触摸查询一体机,二、商场购物新突破,找到突破口,-,重新定义触摸查询一体机,从线下到线上,实体店的逆袭,数据库一定程度完善,整合资源,建立网上平台,更加放心的线下体验线上购买,便利售后,-,线下购买线上退换货,逛商场因各类原因未当场购买的商品，,可于线上放心购买,实体店购买退换货，可选择线上操作,完善便利的服务，促进当场购买,二、商场购物新突破,我们的技术创新,Part,3,三、我们的技术创新,Digital Window Shopping,（虚拟商店）,-,国际领先触屏技术,-,最前沿的,O2O,购物理念运用,最先进高端的技术,-,拼接屏水族馆功能的开启，新颖、趣味性强,-,拉近与顾客间距离的同时，也引进更多的购物流量,娱乐与购物的结合,-,单屏机体与拼接屏的双重选择,-,传统商场触屏机功能基础上，增加立体的展示平台与商品信息,-,广告植入更立体,更加丰富的触屏功能,Digital Window Shopping,（虚拟商店）,侧面图,正面图,5,5,寸交互式触控屏,多点触控,钣金外壳 磨砂涂层,外观颜色可定制,亚克力底座,LG LED,液晶面板,Pqlab,触摸框,单屏机体,硬件,三、我们的技术创新,单屏机体,功能应用,视频广告播放区,6,8.6cm,40cm,8,0cm,广告类型：,1,2,支,1,5,秒视频广告/台机器，,1,2,小时,300,次轮流播放,商城简介 导购指南,品牌查询 商户推介,促销活动 流行动态,休闲娱乐 消费调查,会员章程 服务指南,电子互动区,-,软件模块,Digital Window Shopping,（虚拟商店）,三、我们的技术创新,单屏机体,界面,待机页面,点击查询类别,如：购物,便民查询区域,品牌类别,点击选取的品牌,显示查询品牌的信息,Digital Window Shopping,（虚拟商店）,三、我们的技术创新,单屏机体,界面,点击待机页面的活动,品牌,/,商场,活动海报预览,品牌活动海报,商场活动海报,Digital Window Shopping,（虚拟商店）,三、我们的技术创新,拼接屏机体,硬件,高性能主机,1,*,N,55,寸拼接交互式触控屏,三星 工业级,LED,液晶面板,5.3mm,超窄边,PQlab,触摸框,32,触控,铝型材骨架,商场效果图,Digital Window Shopping,（虚拟商店）,三、我们的技术创新,拼接屏机体,功能应用,创新提升顾客的购物热情,商品墙直观罗列,O2O,模式帮助顾客完成快速购物,品牌推广,/,延展零售空间,Digital Window Shopping,（虚拟商店）,三、我们的技术创新,拼接屏机体,界面,点击商品分类选项后，选择家居类别,家居细项菜单，选择可进入相应商品频道,Digital Window Shopping,（虚拟商店）,三、我们的技术创新,拼接屏机体,界面,选择热点搭配,品牌专区页面,LOGO,墙,点击商品图，,出现推荐搭配,点击推荐搭配商品图，,出现详细信息,Digital Window Shopping,（虚拟商店）,三、我们的技术创新,拼接屏机体,水族馆功能,触摸屏幕，喂鱼游戏,多样水族馆界面，视觉听觉多重感受,触摸鱼类,弹出广告或商场活动信息等,水族馆在吸引消费者的时候,根据设定好的时间段,弹出方式进行广告宣传,达到广告最佳效果,商场模式和水族馆相结合的互动广告模式,Digital Window Shopping,（虚拟商店）,三、我们的技术创新,将小鱼领养至手机中,小鱼定时通知优惠信息,投入,&,收益预估,Part,3,投入,&,收益预估,创新商务运营方案，切分部分位置来投放广告作为收益，支持项目发展,商场提供场地，免费使用硬件和软件，商场在流水上亦得到收益,收益分析,1*N,的,55,寸拼接交互式触控屏,中间,N-2,块作为虚拟商店的界面展示,左右,2,块作为广告投放的界面展示,12,支,1,5,秒的视频广告位,2,支由甲方运营，,8,支由乙方运营,1,支为甲方企业宣传，,1,支为时事新闻,预计,2014,年,在全国投放,1,00,台大屏幕,（新世界百货、百联集团、万达集团等）,THE END,THANK YOU,内容总结,拼接屏方案可行性分析。-借助商场终端机和手机微信端，以最新商品咨询与优惠信息为核心，打造移动微生活。-为商家赢得机会，为顾客带来更丰富的信息与服务。长尾理论|传统商场的优劣势。关注长尾效益，发挥长尾效益。小市场汇聚成可产生与主流相匹敌的市场能量。长尾产品总利润已经可以跟明星产品相比。产生更高的隐形成本（无法满足未上架商品潜在消费者的需求）。某服装零售商户进货时看上几款较小众服装。货架有限这几件小众服装的展示将使可实现销售的大众化商品出样率降低。这种虚拟商店能扩大实体商店的边界，可让实体商店通过在线技术延伸至任何空间。最新显示屏 宽约2.7米，高约0.6米。美国Macys、HSN和Adidas等大商场正设立大型互动屏幕，在商场内给予顾客网上购物乐趣。商场建立一套互动触摸导购系统，用触摸查询一体机打造一个虚拟的货架空间。商场给商户开放接入系统的后台，以实现更强大的功能。钣金外壳 磨砂涂层。休闲娱乐 消费调查,