礼品包装设计

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第十讲 礼品包装设计,一、礼品包装的设计原则,二、礼品包装的设计方法,三、不同礼品包装的设计,1、食品的包装设计,2、化妆品的包装设计,3、酒包装设计,4、茶叶包装设计,主要内容,1,一、礼品包装的设计原则,产品信息的传递,2,感情信息的传递-礼品包装是“情 ”的体现：,3,礼品包装设计是“时尚”的体现：,包装既是一种艺术，又标示着一种流行时尚，顺应潮流，在材质和造型上追求创新,4,礼品包装是“文化”的体现：,5,礼品包装设计是“流行元素”的体现：,抓住流行元素，如流行色彩，流行材质，流行配色等，运用到礼品包装设计中,小结：礼品包装设计要体现信息传递、情感的表达、文化的体现、时尚流行元素的运用,6,二、礼品包装设计方法,1、画面设计偏向于装饰意味 、高雅情调；色彩欢庆快乐、温馨。,7,2、造型注重较强的艺术性、追求名贵、体现送礼者的身份及涵养。,8,3、方便赠送,设计成手提盒,对于精美的礼品盒，作精美的装饰。,9,4、注意空间的设计运用,10,5、注意适应性,市场适应性,特定风尚习惯的适应性,三、不同礼品包装的设计运用,1、食品包装设计,食品包装的分类,液体,固体,保健品,11,液体类食品包装,主要为饮料或乳品类产品，以纸制、塑料（塑料袋、PET塑料瓶）、玻璃、金属（铁罐）四类材质占主流,12,固体类食品包装,画面比较活泼，有动感,包装图形已写实摄影或插图方法表现,13,保健食品包装,14,2、化妆品包装设计,化妆品外包装设计,分类：,美容,清洁,香水、香粉、口红、护肤霜、护法素、染发剂等,洗面奶、,肥皂、牙膏、洗剂剂、除臭消毒剂等。,特点：,富有潮流性,符合审美要求,是一种时髦和情调的体现,15,设计方法：,儿童：呵护、洁嫩的感觉,青年或少女：纯情、浪漫、活跃,中年女性：高雅、艳丽、热情、稳重、并注重品牌效应,老年：高雅、庄重、神秘,16,化妆品容器,a、化妆品容器造型的基本型体,立方体：,端庄稳重、朴实感，并具有一定的张力，适合于男性化妆品,一般以黑白灰色为主色彩。,圆球体：,饱满、动感、充满活力，适合于年轻人的化妆品，以香水居多。,17,圆锥体、圆柱体：,稳定、挺拔、典雅、高贵，适合于中年人,仿生形体：,抽象形体：,是非理性的不规则形态，带有浪漫、想象的情感色彩。适合于追星族和思想开放的消费者。,趣味卡通，适合于儿童,18,b、对基本型体进行变化,塑造空间变化，形成大小不同的实空间和虚空间,进行局部切割，使形态产生面的变化,对基本型体进行凹凸变化的处理,对基本形体的表面做肌理变化的处理,19,化妆品包装的发展趋势,发展方向：保护性、功能性和装饰性,多层塑料复合技术,保护产品质量：隔绝光、空气、氧化,满足豪华新颖外观：揉合不同物质，获得奇妙的视觉效果和独特的手感,提高了软管的可曲折性,20,真空包装,优点：保护性强，强力恢复性高，方便高粘度护肤乳的使用，并以其高科技优势提升产品档次。,现在常见的是装上分配泵和压缩帽,21,胶囊包装,内容物含量多在0.20.3g之间。除护肤品胶囊产品外，还有浴用、发用等多类化妆品胶囊。,形状及色彩：,胶囊的囊皮是柔软的，其外形有球形、橄榄形、心形、月牙形等，而且色彩既有晶莹透明的，也有七彩珠光的，外观惹人喜爱。,化妆品胶囊是指将内容物密闭包封在各种颗粒状软胶囊中的化妆品。,22,特点：,外观形式新颖，对消费者颇具吸引力及新奇感；,不同的造型还可以表达不同的主题，可成为馈赠亲友的别致礼品；,精致小巧，其内容物被设计为一次用量，从而避免了其他包装形式产品在使用过程中可能出现的二次污染；,一般不加或少加防腐剂，从而使产品的安全性大大提高；,携带安全，使用方便，,绿色包装,保鲜装是近年发展起来的时尚包装趋势，这是指一次性使用的小包装。,但是，这种化妆品由于价格太高，不会成为市场的主流产品，但它是未来时尚，奢华生活方式的标志，因此会有稳定的消费者群。,23,目前国外在化妆品包装材料的选择上也加入环保的考虑，国内企业生产的化妆品也在往这一方向发展。,塑料包装,特点：,重量轻、坚固和容易生产，,塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的透明特性,能被染成各种颜色，即使经过抗UV处理，透明感也丝毫不减。,24,啤酒包装,桶装啤酒,扎啤桶及普通的啤酒保鲜桶，,易拉罐包装,PET瓶包装,塑料啤酒瓶具有重量轻、强度大、韧性好、不易破碎、易于制做各种规格和形状等诸多优势，啤酒不同于一般的碳酸饮料，它很容易氧化，因此对容器的阻隔性能要求很严格。如何提高材料的阻隔性能，同时把制做成本保持在一个可以接受的范围内，就成为塑料啤酒瓶开发生产中的关键问题。,3、酒包装设计,25,白酒包装的三大发展趋势,色彩多色多用,酒器古为今用,瓶型洋为中用,26,洋酒包装,27,红酒包装,28,保健酒包装,保健酒，顾名思义，获得国家卫生部“保健食品”认证通过的；就是指喝后对人体有营养价值并能起到保健作用的酒。保健酒在以前统称药酒，是传统药酒的分支，是普通白酒的延伸。,目前实力较强，市场表现较好的品牌，主要包括中国劲酒、秦钟皇樽酒、椰岛、张裕三鞭酒等一线品牌。均获得国家卫生部保健食品认证仲景药馆酒、天行健、佛也醉养生酒、龟龄集等二线品牌。目前一些知名的白酒厂家也开始涉足保健酒行业，如：茅台集团白金酒、五粮液集团黄金酒、辽宁环球参茸保健酒等。,29,30,4、茶叶包装,茶叶包装的特点,茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的，如吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等。所以，我们在设计茶包装时，要根据以上这些特性，考虑用适当的材料进行包装、应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和天异味，并有一定抗拉强度的复合材料，,31,茶叶包装的分类,大包装,小包装,大包装也称运输包装，它主要是为了便于运输装卸和仓贮，一般用木箱和瓦楞纸箱，也有采用锡桶或白铁桶的；,小包装也称零售包装和销售包装，它既能保护茶叶品质，又有一定的观赏价值，便于宣传、陈列、展销，而且携带方便,32,茶叶包装的三个问题,茶叶包装设计中要考虑文化因素,首先要考虑地域文化因素。,其次要考虑不同茶种传递的文化品质。,33,再次是表现文化性有多种方式。,其一是以国画为主体图形。,其二是书法。,茶叶,包装,设计对茶叶信息传达要准确,茶叶,包装,必须传达各种茶叶商品的最基本信息。,茶叶包装要体现独特性。,茶叶,包装,不能过分。,茶叶,包装,设计要体现环保意识,环保意识首先当然体现在对,包装,材料的选择上。,在包装设计中还要考虑如何更好地节省耗材,34,作业,1、草图方案：,2、礼品盒外包装设计,礼品盒外观效果图（即合上盖子立体效果图）,礼品盒打开效果图（未装内包装和装满时的立体效果图）,礼品盒外观平面展开图,3、内包装：小产品包装（平面展开图、立体效果图）,4、手提袋包装（平面展开图、立体效果图）,5、设计说明书,35,36,37,38,