创新 与 竞争优势

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,创新,与,竞争优势,一、竞争优势决定企业命运,二、创新的三种类型和三种层次,三、迈瑞的创新之路,创新,与,竞争优势,一、竞争优势决定企业命运,竞争：是市场经济的基本要素,大部分企业寿命不长（10年以上很少）,企业必须有其特长，也就是竞争优势,迈克尔波特 产业分析的五种竞争力,创新的目的：增强 竞争优势,创造,例子：,企业寿命,潜在入侵者,产品竞争者,现有企业间的竞争,替代品,供方,买方,新入侵者的威胁,供方侃价能力,买方侃价能力,替代产品或服务的威胁,迈克尔波特 决定产业盈利能力的五种竞争作用力,入侵堡垒,决定供方力量的因素,决定买方力量的因素,竞争的决定因素,侃价杠杆,价格敏感性,波特三种基本竞争战略,1.成本领先,2.差异化,3A.成本集聚,3B.差异集聚,相对低的成本战略,差异化战略,广景目标,狭景目标,竞争景框,二、创新的三种类型和三种层次,创新是什么：,将机会转变成新创意，并将这些新创意转化成广泛的实践应用的过程,与发明不同,三种类型：,产品与技术创新:,流程与管理创新：做事的新方法,战略与模式创新：为顾客创造价值的新方式,例子：a.管理与流程创新,b.Dell模式、沃尔玛模式、互联网模式、微软标准之战、Focus Media,创新的三种类型和三种层次,三种层次：,渐进型,重大型,突破型,创新的目的：产生价值,创造或增强竞争优势,创新层次,不同创新对于企业的收益增长所起的作用是不同的,突破性,渐进式,重大性,改变的程度,收入与利润增长,创 新 机 会 网 格,产品创新,流程创新,战略创新,突破式创新,重大型创新,渐进式创新,麦 当 劳 公 司 创 新 网 格 案 例 分 析,巨无霸汉堡,特许经营,质量,全球扩张,超值套餐,汉堡包大学,供应早餐,圣派屈克节,的绿色混合,饮料,新式法国,炸薯条,打入波士顿,市场,产品创新,流程创新,战略创新,突破式创新,重大型创新,渐进式创新,麦当劳公司在创新网格的每个部分都进行了成功的创新,哈佛商业评论,造就现代管理的12项创新,1、科学管理（时间和动作研究）,2、成本核算和差异分析,3、商业研究实验室（科学的产业化）,4、投资回报率（ROI）分析和资本预算,5、品牌管理,6、大规模项目管理,7、事业部制,8、领导力开发,9、产业内联合（多公司合作组织）,10、极度分权化（自我组织）,11、正式化的战略分析,12、员工驱动的问题解决法,三,、,、,迈,迈,瑞,瑞,的,的,创,创,新,新,之,之,路,路,三,个,个,发,发,展,展,阶,阶,段,段,：,：,创,创,立,立,与,与,探,探,索,索1991,1997,自,自,主,主,研,研,发,发,、,、,国,国,内,内,领,领,先,先1997,2002,国,国,际,际,化,化,发,发,展,展,、,、,专,专,业,业,领,领,域,域,的,的,多,多,元,元,化,化2002,在,三,三,个,个,类,类,型,型,上,上,的,的,创,创,新,新,尝,尝,试,试：,产,品,品,与,与,技,技,术,术,创,创,新,新,：,单,一,一,到,到,系,系,列,列,化,化,填,补,补,国,国,内,内,空,空,白,白,专,业,业,领,领,域,域,的,的,多,多,元,元,化,化(PM,ClinicalLabs,US,麻,麻,醉,醉,),流,程,程,与,与,管,管,理,理,企,业,业,文,文,化,化,研,发,发,管,管,理,理,市,场,场,与,与,研,研,发,发,的,的,整,整,合,合,研,发,发,面,面,向,向,市,市,场,场,领,领,先,先,市,市,场,场,生,产,产,方,方,式,式,的,的,全,全,外,外,包,包,向,向,内,内,部,部,生,生,产,产,转,转,变,变,员,工,工,持,持,股,股,与,与,期,期,权,权,的,的,设,设,立,立,战,战,略,略,与,与,模,模,式,式,创,创,新,新,高,性,性,价,价,比,比,服,务,务,功,功,能,能,转,转,化,化,单,一,一,国,国,内,内,市,市,场,场,向,向,国,国,际,际,市,市,场,场,转,转,变,变,全,球,球,范,范,围,围,整,整,合,合,资,资,源,源:,人,人,才,才,技,技,术,术,资,资,金,金,市,市,场,场,演,讲,讲,完,完,毕,毕,，,，,谢,谢,谢,谢,观,观,看,看,！,！,