中国家俱CBD活动计划方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中国家俱,CBD,CHINA FURNITURE CBD,2010,年活动计划方案,谨呈,:,香港金马凯旋集团投资发展责任有限公司,大,CHINA FURNITURE CBD,海纳百川，有容乃大,壁立千仞，无欲则刚,刚,CHINA FURNITURE CBD,2010,年,4,月,5,月,6,月,7,月,8,月,4.15,新闻发布会,5.15,业主交楼,5.15-6.15,二期推广,6.15-7.15,三期推广,8.1,总体开业,活动节点,高层战,品牌战,实力战,一期战,战略分期,活动事件,4.15,媒体见面会,4.17,代言明星签约仪式,4.18,知名品牌签约仪式,梦想起航,域不同,自出众,推广主题,城心,阔赏,2010,年活动总攻略,荣耀,今呈,一城一界,4.15-5.15,一期推广,三期战,二期战,各大媒体烹饪各大系列活动,利用明星肖像代言、社会公益活动提高企业形象。,5.15,业主交楼仪式。,“名店”节正式启动,5,月份收集各大艺术高校作品参展,业主交流酒会,6,月,-7,月邀请各大奢侈品牌打造家俱阶层，阶层概念。,8.1,日全天盛大开业仪式，抽,MINI,车活动启动仪式，“名店”节获奖颁奖仪式,名店节系列推广活动（根据各个品牌商铺销售计划参与活动方案制作）,奢华,阶层,与老业主商铺的互动，给未来投资者投资信心。,本阶段活动目标：,以金马凯旋集团品牌带出中国家俱,CBD,品牌,全面启动市场，建立高端形象,本阶段关键活动工作：,首次形象入市，,明星代言,（户外、报纸、网络）,品牌推广,媒体见面会、明星代言签约、知名家俱品牌签约,场地选择（酒店、项目现场）,4,月品牌战,品牌战主题阐述,今天中国家俱,CBD,以家俱品牌为荣；明天家俱品牌以中国家俱,CBD,为荣。,1,、系列主题活动，提高品牌的自身形象,2,、大力宣传对买商铺客户的优惠政策，有利于顺利开展招商,3,、给广大商铺提供很好的宣传平台，予以投资者的投资信心。,4,、展示一期成功商铺案例，使投资者有归属感。,“,梦想起航”,中国家俱,CBD,媒体见面会,关键元素：,体现格调：,高档物料提供，隐射项目高端定位,传递品牌卖点：,整合金马凯旋集团价值、传提金马凯旋集团麾师,中部战略,传递部分项目信息：,项目规划理念展示中国家俱,CBD,价值,统一媒体：,为到场媒体提供高端的交流平台,活动目的：以企业的高端定位，告知天下,活动规模：,150,200,人,活动对象：全国各大知名媒体、业内人士,活动时间：,2010,年,4,月,15,日（周四）,活动地点：武汉市五星级酒店宴会厅,活动预算：,20,万,活动事件：,4.15,媒体见面会,活动事件：,4.17,代言明星签约仪式,活动目的：以明星的社会效应打造,中国家俱,CBD,的高端品牌,活动规模：不限,活动对象：全国各大知名媒体、明星追星族、,社会人员（潜在客户、消费人群）,活动时间：,2010,年,4,月,17,日（周六）,活动地点：中国家俱,CBD,项目现场,活动预算：,50,万,关键元素：,时尚格调：,时尚绚丽的舞台，轰动整个项目现场,大气奢华：,现场搭建的玻璃房帐篷，全面展示集团产品,明星效应：,代言明星的到场将活动推向高潮,媒体曝光：,强大的舞美搭建，奢华的明星阵容成为媒体曝光的噱头,明星的选择,明星代言的理由：,1,、两者都是娱乐界时尚人士，展示项目的定位,2,、两者为公认的模范夫妻，符合中国家俱,CBD,主题,3,、同为一线明星，体现项目品质不俗,4,、两人都是奢华品的化身，建立高端消费群体的信任度,明星代言活动内容与预算：,活动内容：为中国家俱,CBD,代言，平面广告拍摄宣传（,4-8,月）,4,月出席现场签约仪式,8,月出席盛大开业庆典,明星预算：人民币,650,万元,活动事件：,4.18,知名品牌签约仪式,“,群雄聚集”,中国家俱,CBD,知名入住品牌签约仪式,活动目的：以入驻商家的战略高度带出项目的高端定位,得业内者得天下,活动规模：,100,150,人,活动对象：全国各大知名媒体、业内人士、招商潜在客户,活动时间：,2010,年,4,月,18,日（周日）,活动地点：武汉市五星级酒店宴会厅,活动预算：,20,万,关键元素：,座谈会：,各大知名商家的高峰论坛,项目讲解：,给各大商家提供商品讲解的平台,传递项目政策：,项目的优惠政策与发展方向,建立信心：,与大品牌的签约，在目标人群与潜在目标人群,中树立投资信心。,一,期,期,战,战,（,（,招,招,商,商,战,战,）,）,4,月,15,日,-5,月,15,日,第,第,一,一,期,期,项,项,目,目,品,品,牌,牌,推,推,广,广,战,战,（,（,孵,孵,化,化,期,期,）,）,本,阶,阶,段,段,活,活,动,动,目,目,标,标,：,：,以,各,各,个,个,知,知,名,名,媒,媒,体,体,的,的,轰,轰,炸,炸,式,式,宣,宣,传,传,中,中,国,国,家,家,俱,俱,CBD,品,牌,牌,全,面,面,启,启,动,动,市,市,场,场,，,，,建,建,立,立,高,高,端,端,形,形,象,象,本,阶,阶,段,段,关,关,键,键,活,活,动,动,工,工,作,作,：,：,各,个,个,媒,媒,体,体,的,的,宣,宣,传,传,代,言,言,明,明,星,星,现,现,场,场,拍,拍,摄,摄,展,展,示,示,社,会,会,公,公,益,益,活,活,动,动,安,安,排,排,明,星,星,广,广,告,告,推,推,广,广,前,期,期,招,招,商,商,大,大,力,力,预,预,热,热,活,动,动,事,事,件,件,：,：,5.1,明,星,星,见,见,面,面,会,会,“,域,不,不,同,同,自,出,出,众,众,”,”,-,中,国,国,家,家,俱,俱,CBD5.1,明星见,面,面会,活动目,的,的：通,过,过明星,见,见面会,，,，建立,高,高端品,牌,牌印象,，,，强化,品,品牌记,忆,忆,活动规,模,模：,200,300,人,活动对,象,象：全,国,国各大,知,知名媒,体,体、赞,助,助商及,经,经销商,活动时,间,间：,2010,年,5,月,1,日（周,六,六）,活动地,点,点：武,汉,汉市五,星,星级酒,店,店宴会,厅,厅,活动预,算,算：,20,万元,关键元,素,素：,品牌高,端,端印记,：,：,通过代,言,言明星,见,见面会,的,的形式,，,，彰显,高,高端印,象,象,强化媒,体,体曝光,：,：,通过明,星,星见面,会,会，持,续,续媒体,曝,曝光关,注,注，起,到,到最大,的,的品牌,的,的宣传,价,价值。,彰显品,牌,牌文化,：,：,通过高,端,端明星,见,见面会,，,，使,CBD,高端文,化,化得以,传,传递，,并,并通过,媒,媒介传,播,播，强,化,化品牌,记,记忆。,持续媒,体,体升温,：,：,通过明,星,星见面,会,会，使,第,第一阶,段,段媒介,曝,曝光不,会,会降低,，,，形成,品,品牌推,广,广的长,期,期推广,性,性。,活动事,件,件：明,星,星现场,拍,拍摄花,絮,絮,活动目,的,的：通,过,过明星,现,现场拍,摄,摄取景,，,，展示,项,项目品,牌,牌印象,。,。,活动时,间,间：,2010,年,5,月,1,日（周,六,六）,活动地,点,点：中,国,国家俱,CBD,项目现,场,场,活动事,件,件：,5.2,5.4,，中国,家,家俱展,示,示会,活动目,的,的：通,过,过展示,会,会，扩,大,大品牌,影,影响，,营,营造品,牌,牌公信,力,力。,活动规,模,模：不,限,限,活动对,象,象：全,国,国各大,知,知名媒,体,体，世,界,界品牌,家,家具商,，,，社,会,会人员,（,（潜在,客,客户、,消,消费人,群,群）,活动时,间,间：,2010,年,5,月,2,日（周,日,日）,-5,月,4,日（周,二,二）,活动地,点,点：武,汉,汉国际,会,会展中,心,心,活动预,算,算：,50,万元,关键元,素,素：,中国家,俱,俱展示,会,会：,以展会,形,形式阐,述,述中国,家,家具,CBD,，提高,业,业界知,名,名度，,扩,扩大社,会,会影响,。,。,媒介话,题,题：,通过中,国,国家具,展,展示会,，,，吸引,各,各种媒,介,介广泛,关,关注，,制,制造展,会,会话题,，,，轰动,全,全国。,品牌推,广,广：,通过中,国,国家具,展,展示会,，,，扩大,家,家具,CBD,在经销,商,商及社,会,会消费,者,者心中,品,品牌影,响,响力。,活动事,件,件：,5.12,纪念汶,川,川,-,中国家,俱,俱,CBD,慈善基,金,金会成,立,立,活动目,的,的：通,过,过公益,事,事业提,升,升企业,形,形象，,并,并借助,汶,汶川纪,念,念作为,噱,噱头进,行,行事件,推,推广。,活动规,模,模：不,限,限,活动对,象,象：政,府,府领导,，,，全国,知,知名媒,体,体，社,会,会名流,活动时,间,间：,2010,年,5,月,12,日（星,期,期三）,活动地,点,点：武,汉,汉五星,级,级酒店,活动预,算,算：,30,万元,关键元,素,素：,5.12,：,社会普,遍,遍关注,问,问题，,特,特别在,这,这个特,定,定的时,间,间段，,能,能够极,大,大提升,项,项目形,象,象。,政府领,导,导：,邀请市,政,政府领,导,导出席,基,基金会,成,成立仪,式,式，通,过,过政府,公,公关形,成,成良好,的,的项目,形,形象并,达,达成政,府,府渠道,建,建立。,慈善基,金,金会：,在,5.12,这个特,定,定时期,成,成立慈,善,善基金,会,会，显,示,示出项,目,目极大,的,的信心,度,度和社,会,会责任,心,心。,一期启,动,动仪式,：,：,借助基,金,金会成,立,立这个,噱,噱头，,宣,宣传一,期,期正式,启,启动。,终端市,场,场推广,策,策略,活动事,件,件：业,界,界合作,联,联合推,动,动会,活动目,的,的：通,过,过与武,汉,汉乃至,全,全国著,名,名的楼,盘,盘集团,合,合作，,针,针对高,端,端人群,进,进行面,对,对面的,宣,宣传，,推,推广，,提,提高知,名,名度，,积,积聚人,气,气。,活动规,模,模：不,限,限,活动对,象,象：知,名,名高端,地,地产集,团,团，搜,房,房网，,媒,媒体,活动时,间,间：,2010,年,5,月,活动地,点,点：家,具,具,CBD,活动预,算,算：,关键元,素,素：,联合：,与一些,高,高端楼,盘,盘集团,进,进行合,作,作，与,地,地方搜,房,房网站,一,一起进,行,行推动,，,，邀请,高,高端住,户,户及人,群,群到,CBD,进行参观，,购,购物乃至合,作,作投资。,推广：,通过相关联,业,业界合作，,将,将终端的推,广,广做到更加,广,广大的高端,人,人群和项目,中,中去，可以,极,极大的拉动,人,人气。,活动内容：,推出买房子,送,送家具，买,家,家