呼伦贝尔蒙古草原风情节策划方案.课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,不一样的呼伦贝尔,墨迪旅游策划工作室,二零一二年七月,蒙古草原民俗风情节,前言,“十二五”时期是实现全面建设小康社会奋斗目标承上启下的关键时期，是国内工业化、城镇化快速发展的时期，也是培育呼伦贝尔文化战略性支柱产业的战略提升时期。把文化培育呼伦贝尔战略性支柱产业。,由于水平有限，方案仍存在不足之处。我们真诚希望各级领导和各界专家对规划不吝提出宝贵的意见和建议，以期,呼伦贝尔项目策划方案,能够成为呼伦贝尔文化发展的蓝本，为呼伦贝尔经济的发展和腾飞做出贡献。,呼伦贝尔项目推进组,2012,年,7,月,2,1,呼伦贝尔秋冬季草原风情节,策划原则,小现场、大营销,打造旅游策划的又一盛宴,。,墨迪将以丰富的景区策划和管理经验，帮助景区找到最合适的发展方向和方式，为中国景区进入世界一流行列做出不懈努力。,用我们的专业知识和精心规划，使我们服务和产品的效益最高，从而为我们的客户提供新鲜体验产品；,全媒体、多方位、持续性（,10,个月）提升品牌广度与高度；某个景区请芙蓉姐姐做代言，广度有了，高度缺失了；墨迪旅游策划让您两者兼顾,;,中国唯一,5A,级旅游指南、纪念书籍,国内知名旅游项目策划、营销机构,做市场领跑者,4,活动寻求：,实物提供,非现金服务,企业寻求：,提高知名度,宣扬企业形象,销售或设立展位,双 赢 图,提升客户价值接触点：,接触点,客户直接感受和体验的价值点,接触点,精细化、专业化、系统化,接触点,创造客户品牌或现金流价值,。,可行性方案的制定目的,（,1,）市场导向原则。从产品开发、市场开拓、营销促销、形象建设、品牌树立、服务理念、政策支持保障等一系列方面，都以市场为导向，以服务为中心，争取最大化的尊重市场充分发挥市场机制在营销中的重要作用。,（,2,）以传播文化促进呼伦贝尔旅游市场，在呼伦贝尔推广中感受传统文化；以销售带动文化，在营销中传播文化。,（,3,）树立品牌形象，锁定目标人群，引导目标受众进行购买行为。通过推广宣传和参与的形式吸引省内外的游客以扩展呼伦贝尔的旅游链。,可行性方案的制定目的,（,4,）通过推广使呼伦贝尔的旅游市场走向规范化，规模化，精品更加集中。,（,5,）以提高旅游链的知名度和价值的完美体现。,（,6,）打造具有浓郁的文化色彩且精品汇萃的呼伦贝尔旅游销售市场。以吸引人气加快宣传推广为目标，将呼伦贝尔文化特色尽显。,（,7,）提升品牌价值，增强品牌认知度，以塑造品牌，事件品牌效应等为主，做好前期进入该地区市场的良好铺垫。,（,8,）拓展新市场，塑造良好品牌。在网络上发布软文造势，已达到一定的口碑式营销策略。,2,呼伦贝尔秋冬季草原风情节,策划方案,增加文化内涵和文化附加值，,扩大呼伦贝尔的知名广度与深度,；,以“精致、典雅、高贵呼伦贝尔产业文化”作为理念，以“中国传统文化，精美制品展示，演绎传奇”作为表现形式，体现出如诗如画的生活情调。,2,呼伦贝尔秋冬季草原风情节,策划方案,增加文化内涵和文化附加值，,扩大呼伦贝尔的知名广度与深度,；,以“精致、典雅、高贵呼伦贝尔产业文化”作为理念，以“中国传统文化，精美制品展示，演绎传奇”作为表现形式，体现出如诗如画的生活情调。,一次城市营销的展示,任何一种文化都是对生命的诠释，只有站,在生命的立场和高度，才有可能真正解读。,高 度,【,思路一,】,：站的高才能看得远,【,思路二,】,：想得宽才能做的大,包容度,城市营销载体,文化,旅游,商贸,科教,文体,艺术,呼伦贝尔风情节办节宗旨,1,、展示呼伦贝尔独具魅力的人文风情，打造呼伦贝尔独具特色的城市品牌，塑造良好的城市形象，搭建一个展示蒙古民族风情、彰显城市魅力、推介旅游产品、促进旅游合作与交流的平台；,2,、在风情节的基础上，把,“,不一样的呼伦贝尔,蒙古草原民俗风情节,”这一旅游品牌做大做强，培育档次较高、规模较大、持续影响力较广的活动为重点，以丰富多彩的文化、体育、旅游活动为载体，主打特有文化旅游资源和旅游产品；,3,、风情节将通过图片、实物展览、现场表演展示、观众亲身参与体验以及洽谈会等形式，全方位地展示呼伦贝尔的风采；,4,、活动现场接受市民的咨询、报名、现场销售，通过展示宣传活动为旅游做好组团出游工作；,一、活动名称,：呼伦贝尔蒙古草原民俗风情节,二、活动时间：,2012,年,10,月,三、活动地点选地一：,海淀公园或元大都遗址公园,活动地点选地二：,朝阳公园,同 期 活 动地点：,呼伦贝尔,四、选址原因：,1,、海淀公园是北京北部城区最大的城市公园，周边人口集中，人员收入水平高。元大都遗址公园是元代唯一遗址公园，与蒙古文化相融合；,2,、朝阳公园是北京市最盈利的公园，人员流动性大，游客素质高；位于北京东部；,3,、北京风情节与呼伦贝尔风情节如果同期举办建议呼伦贝尔时间滞后北京,3-7,天；,呼伦贝尔蒙古草原民俗风情节,此次风情节由“华衣盛彩,传统服饰”“艺趣天成,手工技艺”“美食佳肴,蒙古族饮食”“草原欢歌,节庆乐舞”“信仰之花,宗教美”“印象呼伦贝尔,浓缩文化”六部分组成；,1,、华衣盛彩,传统服饰：展示的是蒙古族长袍、腰带、靴子、首饰、头饰等。,2,、艺趣天成,手工技艺：展示蒙古族传统手工艺,3,、美食佳肴,蒙古族饮食：展示蒙古族饮食特点,4,、草原欢歌,节庆乐舞：展示蒙古族音乐、乐器、歌舞、三技等；,5,、信仰之花,宗教美：展示蒙古族宗教信仰，宗教活动等；,6,、印象呼伦贝尔,浓缩文化：通过图片、及实物展示草原印象及蒙古包等特点，并且展示献哈达、敬茶、敬酒、敬神、待客、尊老爱幼、唱歌、选猎狗、问候等礼节是蒙古族流传至今的珍贵文化；,呼伦贝尔蒙古草原民俗风情节,活动策划,蒙古族服饰具有浓厚的草原风格。因为蒙古族长期生活在塞北草原，蒙古族人不论男女都爱穿长袍。,蒙古族服饰包括长袍、腰带、靴子、首饰等。但因地区不同在式样上有所差异。妇女头上的装饰多有玛瑙、金银、珍珠制成。,蒙古人爱穿长袍，俗称为蒙古袍。,腰带：腰带是蒙古族服饰重要的组成部分，用长三四米的绸缎或棉布制成。男子腰带多挂刀子、火镰、鼻烟盒等饰物。男子扎腰带时，多把袍子向上提，女子扎腰带时将袍子向下拉。,靴子：有三种，一种是蒙古靴，四季常穿；一种是马靴，一种是毡靴，冬季劳作时穿。,呼伦贝尔蒙古草原民俗风情节,活动策划一“华衣盛彩,传统服饰”,资讯的发达使人们的选择多样性，因此宣传必须不停的变化，必须持续；,呼伦贝尔古老手工艺巡展,可以使人们更直观、更广的更系统的欣赏呼伦贝尔的景，使石友更加清晰的了解呼伦贝尔，充满向往，达成购买；,充分展示呼伦贝尔丰富独特的文化内涵源、多姿多彩的民族民间文化；,为广大游客提供了一个相互交流和沟通的平台；,呼伦贝尔蒙古草原民俗风情节,活动策划二“艺趣天成,手工技艺”,蒙古族的饮食及其文化古老而自成体系，蒙餐是世界三大菜系中的这要组成部分。蒙古族在蒙古高原独特的自然环境里，在长期从事狩猎和游牧，以及不断南下和西进与东西文化的接触过程中，用自己的智慧和技能创造了丰富独特的饮食及饮食文化。,蒙古族富有特色的食品很多，例如烤羊、炉烤带皮整羊、手抓羊肉、大炸羊、烤羊腿、奶豆腐、蒙古包子、蒙古馅饼、稀奶油，奶皮子等。,蒙古族除食用最常见的牛奶外，还食用羊奶、马奶、鹿奶和骆驼奶。,呼伦贝尔蒙古草原民俗风情节,活动策划三“美食佳肴,蒙古族饮食”,全羊席,乐器马头琴是蒙古族最具特色的传统乐器。又名“胡兀儿”、“胡琴”、“马尾胡琴”、“莫林胡兀儿”等。为擦弦类弦鸣乐器。因琴杆上端雕有马头为饰而得名。,呼伦贝尔蒙古草原民俗风情节,活动策划四“草原欢歌,节庆乐舞”,男子“三艺”,-,摔跤、赛马和射箭的竞技赛，后来蒙古族人亦简称此三项运动为那达慕。,蒙古舞蹈,古代的蒙古人最早信仰萨满教。萨满教崇拜神灵，,17,世纪以后黄教虽然传入蒙古地区，但萨满教的遗迹在蒙古人的生活中仍然保存着，主要表现在以下几个方面,:,祭天、祭地、祭敖包，其中祭敖包最有名,:,这是蒙古民间最普遍的一种祭祀活动。敖包是草原上习见的供人祭祀的山堆,顶上要插柳枝为丛，立竿为柱。“垒石成山”,“,视之为神”，它是山神、地神及游牧民族保护神的化身，是萨满教原始崇拜的典型。,藏传佛教自公元十三世纪传入蒙古地区，十六世纪后期，阿勒坦汗不遗余力地推行藏传佛教。经过几百年的潜移默化，佛教的观念内容已渗透到蒙古民族的价值观念、审美情趣、道德规范、思维模式、行为方式的深层结构之中，积淀为一种独特的文化心理结构。,呼伦贝尔蒙古草原民俗风情节,活动策划五“信仰之花,宗教美”,通过图片、及实物展示草原印象及蒙古包等特点，并且展示献哈达、敬茶、敬酒、敬神、待客、尊老爱幼、唱歌、选猎狗、问候等礼节是蒙古族流传至今的珍贵文化；,旖旎的草原风光，妙曼的歌舞，苍凉的蒙古长调，醇香的马奶酒，组成饕餮盛宴；,“蒙古包”是对蒙古族牧民住房的称呼，“包”，是“家”、“屋”的意思。蒙古包中体味珍贵的草原文化；,呼伦贝尔蒙古草原民俗风情节,活动策划六印象呼伦贝尔,浓缩文化”,3,呼伦贝尔秋冬季草原风情节,推广方案,以“精致、典雅、高贵呼伦贝尔产业文化”作为理念，以“中国传统文化，精美制品展示，演绎传奇”作为表现形式，体现出如诗如画的生活情调。,风情节本身不仅仅是一场旅游活动，而是做为促进城市营销的一个载体，让活动成就更大的价值。,小现场、大营销！,一、品牌活动，盛况空前,二、各界支持，影响力大,作为呼伦贝尔旅游推广活动，备受政界、旅游界、商界极大关注。,三、整合媒体，多频道联合推广；,四、抓住时机，制造和把握卖点和悬念，大肆渲染和炒作。,舆论造势方向,掀开崭新篇章,OPENED A NEW CHAPTER,相信自己,相信墨迪,相信,思想的力量,八大活动造势,给力呼伦贝尔,活动一,风情节启动仪式,时间安排：,8,月份中上旬,主要任务：,由政府出面举办，建立市场印象，强化业内及游客对此次活动的深入了解，让活动成为业内和媒体讨论的话题。,风情节造势：活动预热宣传期,时间安排：,8,月底,9,月初,主要任务：,通过政府门户网专题、各大论坛向全民征集呼伦贝尔蒙古草原民俗风情节,logo,设计和吉祥物设计，赛事活动主题及活动意义全面导入，树立品牌活动形象。引起社会各界人士的广泛参与、关注。,活动之二魅力草原 全民星动,时间安排：,9,月中,主要任务：,通过志愿者选拔、培训、和志愿者服务，弘扬志愿精神、宣传呼伦贝尔的文化理念，为风情节蓄势造势。,呼伦贝尔的城市精神、营销理念、文化梳理将成为风情节的灵魂精神。,活动三 魅力草原 志愿星动,活动四 魅力草原 身份确认,1,、呼伦贝尔地理标识；,地理标志是一个地方所特有的符号，虽然市场乱想丛生，但是基本都没有着重的推广本地的品牌，为了而推广，那么要自始至终的宣传呼伦贝尔的独特性；,2,、草原等级标注；,等级的制定，或者说呼伦贝尔等级的标准制定，可以方便分类，并且抢占话语权，市场遵循的马太效应，得到的你将得到一切；,3,、区别于传统其他地域的草原文化确认；,给精品的呼伦贝尔建立独特身份，可以解决二个问题，其一是怎么样能够确定是呼伦贝尔文化及旅游产品最具特色；其次是传承，决定旅游产品的差异性及身份的象征；,活动五 魅力草原,中国最具美得草原,（,1,）精选、聘请业内权威专家或者第三方机构诠释呼伦贝尔草原的优秀。,（,2,）专业论坛及草原展示在浓厚的文化氛围中进行,（,3,）老的传说不足以调动人们购买的神经，但是暴富的故事总是使人向往，雅可以产生差异感、新鲜感与吸引力，俗可以产生市场规模。,活动六 魅力草原网站,CI,文章下载,向用户提供哲学、管理类的内容,中国建筑,提供建筑构建、建筑布局、建筑装饰、百问四类科普内容,休闲游戏,融休闲