广告创意思维训练_2

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,InnovationforBreakthrough,创,意,意,思,思,维,维,训,练,练,左,脑,脑,和,和,右,右,脑,脑,的,的,分,分,工,工,语言,判断,逻辑,运算,推理,节奏,图像,颜色,幻想,直觉,左脑,右脑,_,创,造,造,_,逻,辑,辑,专,业,业,知,知,识,识,的,的,作,作,用,用,牛,顿,顿,和,万,有,有,引,引,力,力,阿,基,基,米,米,德,德,和,浮,力,力,定,定,律,律,为,什,什,么,么,会,会,有,有,顿,顿,悟,悟,？,？,举,例,例,：,：,设,设,计,计,一,一,款,款,新,新,型,型,手,手,机,机,名词,特性,产生的创意,衣服,可以折叠收藏,可以折叠的手机,有口袋,附有口袋，可以装随身小物品的,不怕摔,掉在地面不怕摔的手机,脏了可以洗,脏了可以洗；或不怕水的手机；或可以干洗的手机,可以装饰美化,带在身上某处，可以作装饰的手机,有的衣服可以用来标识团体,(,如制服、校服,),或显示身份的,专门给学生用的手机；让人一看就知道身份的手机,有贴身的内衣,别人看不出来的贴身手机，如放在衣服里层或帽子里层,有连身的，也有衣裤分离的,手机的各种配件可以分离，也可以结合使用,男女有别，老人小孩子有别,男妇有别的手机造型；情侣手机,不同场合穿不同衣服,适合不同场合使用的手机外壳,随,机,机,词,词,汇,汇,法,法,随机输入一些名词,2,与主题关联产生新联想,4,写下创意主题,3,1,写下名词的所有特性,3,3,找到适合的创意,3,5,基,本,本,要,要,求,求,名,词,词,要,要,写,写,出,出,15,个,以,以,上,上,名,词,词,与,与,主,主,题,题,毫,毫,无,无,关,关,联,联,最,最,好,好,不,要,要,选,选,抽,抽,象,象,名,名,词,词,名,词,词,之,之,间,间,不,不,相,相,似,似,最,最,好,好,联,想,想,的,的,内,内,容,容,数,数,量,量,要,要,求,求,在,在,50,个,以,以,上,上,，,，,越,越,多,多,越,越,好,好,！,！,鱼,海,盗,盗,木,头,头,做,做,的,的,飘,浮,浮,大,海,海,浪,花,花,盘,子,子,是,是,各,各,种,种,船,船,服,务,务,员,员,装,装,扮,扮,成,成,海,海,盗,盗,海,盗,盗,演,演,出,出,两,头,头,弯,弯,桌,子,子,是,是,船,船,形,形,的,的,桌,子,子,就,就,是,是,鱼,鱼,缸,缸,背,景,景,是,是,大,大,海,海,地,面,面,是,是,沙,沙,子,子,服,务,务,员,员,飘,飘,来,来,飘,飘,去,去,背,景,景,音,音,乐,乐,播,播,放,放,海,海,浪,浪,声,声,木,制,制,餐,餐,具,具,椅,子,子,可,可,以,以,飘,飘,小,孩,孩,钓,钓,鱼,鱼,乐,乐,鱼,形,形,面,面,点,点,菜,单,单,刻,刻,在,在,木,木,头,头,上,上,播,放,放,各,各,类,类,冲,冲,浪,浪,运,运,动,动,的,的,节,节,目,目,创,意,意,主,主,题,题,：,：,开,开,一,一,家,家,特,特,色,色,餐,餐,厅,厅,随机词汇法,的,的延伸,刺激物是多,种,种多样的！,图像,谚语,动词,介词,形容词：如,各,各种颜色、,轻,轻重等,字典,杂志,/,文章,举例：创意,主,主题是“如,何,何推销汽车,”,”,谚语,从谚语的意义比喻而来的创意或构想,解铃还需系铃人,既然要推销汽车，就让自己成为汽车的行家，多多吸引各种有关汽车的知识，不仅是自己想要推销的汽车，连市面上各种汽车的相关知道都要广泛地吸引。,在家靠父母，出门靠朋友,先从自己认识的朋友里寻找可能的客户，然后请朋友介绍他们认识的朋友，一直延伸下去。,百闻不如一见,开车去拜访可能的客户，直接让客户看到车子，也许可以刺激他们的购买欲。,好心必有好报,平时多多助人，广结善缘，也许可以接触到可能的买主。,擒贼先擒王,接触客户时，要尽快了解谁才拥有购买的决定权，并试图打动他的心。,举例：创意,主,主题是“如,何,何推销汽车,”,”,谚语,从谚语的意义比喻而来的创意或构想,柔能克刚,推销汽车时，不要让人觉得一定要把汽车推销出去，也不要让人觉得自己没有把汽车推销出去就影响很大，而是让他觉得自己只是把推销汽车当作业余的嗜好，没有非卖不可的压力。,三个臭皮匠顶个诸葛亮,推销汽车时，请另外两个同事帮忙，从不同角度向客户解说汽车的特色，提供不同的见解，并增加说服力，以避免客户觉得你只是“一家之言”,勿以恶小而为之，勿以善小而不为,在推销汽车时，不要吝啬于强调汽车的任何小优点，也不要隐瞒汽车的小缺点。,士为知已者死，女为悦已者容,在推销某一款汽车时，要让客户觉得是在寻找知音人，寻找能欣赏该款式汽车的人，而不是让客户觉得是在推销汽车,早起的鸟儿有虫吃,要勤快地寻找潜在客户，要比别人早一步接触，以免被别人捷足先登,介词,关系演算法,大约,在,为了,的,在,附近,到,横越,因为,从,离开,所以,在,下面,在,之后,在,之前,假如,凭着,仍然,上面,靠着,在两者之间,在,里面,在,对面,因此,当,在,正下面,但是,靠近,或,虽然,在那里,和,在,旁边,不是,向,外面,穿过,然而,如同,下面,现在,越过,直到,连同,进入,除了,在其中,朝向,逾越,在,之内,在,附近,超过,自从,沿着,在,后面,在,期间,在,上面（直接接触）,在,上面（未直接接触）,在,比较低的地方,靠近,旁边,出乎,之外,在三者以上,之间,举例：如何,改,改良照相？,关系字,产生的关联,激发的创意,为了,为了使用者而设计之照相机,设计一种可以让使用者自行选择颜色、功能、配件的照相机,在,附近,照相机大约在使用者旁边,设计一种和使用者若即若离的照相机，照相机上有一个可伸缩且很细的延长线，可以连接在使用者的身上。延长红的长度大约一公尺，如果照相机掉落也不会掉在地上为原则。当不用照相机时，延长线又可以立即缩回去，不会占很大的空间,横越,照相机横越使用者,设计一种横挂在使用者胸前的照相机，不用手拿着就可以照相，双手可以空出做别的事情,在,之后,照相机在使用者之后,设计一种且以挂在使用者背后的照相机，使用者不用转头就可以拍后面的场景,靠着,照相机靠着使用者,设计一种靠着使用者衣服的照相机，照相机可以紧紧粘在衣服的任何部位上,举例：如何,改,改良照相？,关系字,产生的关联,激发的创意,虽然,虽然是照相机，但其实是使用者,提供一种非常高价位、高性能的照想机，购买者是购买照相机，但其实是购买一定时间的使用权而已（类似出租用）,穿过,照相机穿过使用者,设计一种微型照相机，可以穿过使用者的身体，通过消化道，拍摄消化道的各个部位，然后从肛门排出,如同,照相机如同使用者,设计一种像人体一样大小的照相机，并装扮成警察的模样，树立街头，作为测速照相之用,朝向,照相机朝向使用者,设计一种方便朝向使用者拍照的照相机，可以伸出一个很细的脚架（收起来不占空间），出外旅行便于拍旅游照,沿着,照相机沿着使用者,设计一种照相机，可以沿着使用者的头部或身体做,360,度旋转，拍摄环场照片,在,上面,照相机在使用者上面,设计一种放在使用者头顶上面的照相机（像戴帽子一般，隐藏式照相），可以不动声色地拍摄,创意的核心,交叉思维,跟不同行业,的,的人交谈沟,通,通,经常看看不,同,同行业的报,纸,纸或杂志,去不同行业,的,的展会上看,看,看,找一本不感,兴,兴趣的书看,看,看,看看家中的,废,废物有什么,新,新的用途,希望点列举,法,法,写下要创意,的,的主题,列举对主题,的,的希望点,根据这些希,望,望点来思考,如,如何改进、,实,实现创新,举例：改进,钢,钢笔,列举出对钢笔的希望,新的创意,出水流畅,改进墨水流出设计，改进墨水配方，使其不会凝固,绝对不会划破纸张,设计柔性较好和笔尖,最好能写出,2-3,种颜色,三色笔,无论任何方向都可以流利地书写,水笔,书写是笔迹可以粗细自如,笔尖漏水口径可以调节,笔尖不会磨损,采用永不磨损型材料,最好能省去笔套,没有笔套的揿按式钢笔,不需要注入墨水,一次性水笔，能连续使用,落地时笔尖不会折断或弯曲,硬笔杆钢笔,希望钢笔尖上能发光，在黑暗外也能书写,在笔上将一个二极管，可以光,希望钢笔能够伸缩，携带方便,设计能够伸缩的折叠式钢笔,希望钢笔有褪色功能，写错了可以立即将笔迹褪去,设计两个储水管，一个储放墨水，一个储放褪色灵,.,一个概念的,放,放射思维,放射思维的,概,概念,红色：纵向,思,思维（同一,家,家族）,蓝色：横向,思,思维（旁系,家,家属）,绿色：放射,性,性思维（实,现,现突破，将,想,想象拉开）,.,一个概念的放射思维,放射思维的,概,概念,放射性思维,放射性思维来自,“,放射,”,这个词，意思是,“,向各个方向,传播或移动,”,，从一个既定的中心向四周放射，指来自或,连接到一个中心点的联想过程。,放射思维的,概,概念,思维导图,思维导图,思维导图是放射性思维的自然表达，是一种非常有效的图形技术，是打开思路、挖掘潜能的钥匙。,参考阅读,思维导图,托尼,巴赞 著,(,英,),.,一个概念的放射思维,放射思维的,概,概念,思维导图,思维导图,基本特征,（,1,）注意的焦点清晰地集中在,中心词,或中央图形上；,（,2,）主题的主干分出分支从中央图形,向四周放射,；,（,3,）分枝由一个关键的图形或关键词（,卫星词,）构成，相关,的话题也以分枝形式表现出来，附在更细的分枝上；,（,4,）用文字搭架，闪光点加入图形。,图文互补,，尽量准确地,捕捉联想闪光点。,.,一个概念的放射思维,放射思维的,概,概念,思维导图,训练步骤,第,1,步：喷射式,的,的发想,确定中心概,念,念后，快速,地,地在这个词,四,四周的引线,上,上写出前数,个联想的单,个,个关键词，,不,不能停下来,选,选词，要把,进,进入脑海的,第一个词写,下,下来，这一,点,点很重要，,不,不要管这些,词,词是否很荒,诞，这往往,是,是打破旧的,限,限制习惯的,关,关键。,创造充分的,“,自由联想,”,的环境、过,程,程。,.,一个概念的放射思维,放射思维的,概,概念,思维导图,训练步骤,第,2,步：深入联,想,想,在写下的数,个,个词当中的,任,任何一个词,中,中找到进一,步,步的联想，,把这个词作,为,为卫星词，,再,再做放射性,联,联想。按照,它,它的放射的,本质，每个,加,加到思维导,图,图上的关键,词,词或图形都,可,可以自成一,体地产生无,穷,穷多的联想,的,的可能性。,常见的,“,联想,”,有逻辑联想和形象联想。,.,一个概念的放射思维,逻辑联想,形象联想,第,3,步：,寻找关联,暂停下来，,仔,仔细看所生,成,成的众多想,法,法，,1,）找出与众,不,不同的新元,素,素或令自己,激,激动的亮点,；,；,2,）在不同的,枝,枝节上，可,能,能找到一定,的,的联系，善,于,于发现并把,他,他们结合起,来,来，可用不,同,同颜色的笔,标,标出来。,注：,1),距离中心词,越,越远的元素,创,创新性越强,；,；,2,）两个元素,的,的距离越远,，,，一旦发生,意,意义关联或,形,形式关,联，则创意,越,越新。,放射思维的,概,概念,思维导图,训练步骤,.,一个概念的放射思维,放射思维的,概,概念,思维导图,训练步骤,第,4,步：,提出方案，,画,画草图,把有价值的,想,想法提出来,，,，结合、围,绕,绕要解决完,成,成的题目做,进,进一步联想,、,、完善，提,出,出创意方案,，,，完成草图,设,设计。,两个原则：,开发新元素,（,（没被使用,或,或没被引起,注,注意的元素,）,）；,减法原则（,用,用最少的元,素,素、最简洁,的,的方式表达,创,创意）。,.,一个概念的放射思维,新 鲜,放射思维的,概,概念,思维导图,训练步骤,两点提示,提示,1,在由源中心概