乡村旅游幻灯片

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,乡村旅游,主要内容,一、乡村旅游的定义,二、乡村旅游的特征,三、乡村旅游的发展历史,四、有关的文献综述,五、乡村旅游的发展现状,六、乡村旅游的发展趋势,一、乡村旅游的定义,乡村旅游是以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物,，,依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式。,乡野 田园,亲近自然,农事体验,感受民俗,二、乡村旅游的特征,1,、游乐行为的体验性,体验性是乡村旅游的重要特点之一。游乐行为的体验性是指乡村旅游所具有的、让游客参与到乡村生产、生活的某一过程，通过观察、模仿、习作，让游客得到满足感、自豪感、成就感的主要特点。,2,、产品文化的高品性,乡村的各种工艺美术、民间建筑、民间文艺、民俗节庆、婚俗禁忌、趣事传说等，都赋予深厚的文化底蕴，对于城市游客来说，具有极大的诱惑力和吸引力。乡村旅游已属于稳定性较强的主要旅游方式之一。其最稳定的客源主体是受教育水平较高、经济条件也很好的人。因此，乡村旅游也是一种具有较高文化层次的旅游活动。,二、乡村旅游的特征,3,、客源市场的城市性,乡村旅游的游乐主体一般都是城市居民。乡村旅游以农业为载体，具有为游客提供观赏、娱乐、休闲等方面的功能。其载体、功能的特殊性决定了其客源目标市场只能定位于有别于乡村的城市，特别是高度商业化的大都市，所以，乡村旅游的客源是生长在城市，对农村、农业和农民情况比较陌生的城市居民。,4,、旅游发展的持续性,由于乡村旅游既实现了乡村自然意象、现代科技和文化意象的统一，也实现了旅游发展与农业生产、城市旅游与乡村旅游的统一，因而使其发展是可持续的。,1、国外乡村旅游发展历史,2、国内乡村旅游发展历史,二、乡村旅游的发展历史,1、国,外,外乡村,旅,旅游发,展,展历史,乡村旅,游,游于,19,世纪,30,年代起,源,源于欧,洲,洲,1865,年意大,利,利农业,与,与全国,旅,旅游协,会,会的成,立,立标志,着,着乡村,旅,旅游的,诞,诞生,而真正,意,意义上,的,的大众,化,化乡村,旅,旅游则,起,起源于,20,世纪,60,年代的,西,西班牙,。,。,20,世纪,80,年代后,乡,乡村旅,游,游步入,发,发展的,成,成熟期,走上规,范,范化发,展,展轨道,显示出,极,极强的,生,生命力,和,和发展,潜,潜力。,据,据世界,旅,旅游组,织,织统计,近年来,欧洲每,年,年的农,业,业旅游,收,收入占,旅,旅游总,收,收入的,5%-10%,。在美,国,国每年,约,约有,1800,万人赴,农,农场观,光,光度假,仅东部,地,地区的,观,观光农,场,场就多,达,达,1500,家,乡村旅,游,游产品,也,也已形,成,成配套,体,体系。,日,日本每,年,年组织,旅,旅游者,参,参加春,天,天插秧,、,、秋天,收,收割和,鱼,鱼虾捕,捞,捞、牧,场,场放牧,、,、牛棚,挤,挤奶等,农,农事活,动,动。国,外,外乡村,旅,旅游已,呈,呈现出,多,多元化,的,的格局,并形成,了,了集观,光,光、休,闲,闲、娱,乐,乐、文,化,化等多,种,种功能,于,于一体,的,的旅游,活,活动。,1,2,3,兴起阶段,20世纪 80 年代后期,快速发展阶段,近几年,热潮阶段,进入21世纪,2,、国内,乡,乡村旅,游,游发展,历,历史,（一）,兴,兴起阶,段,段,20世,纪,纪 80 年,代,代后期,，,，改革,开,开放前,沿,沿阵地,深,深圳市,首,首先举,办,办荔枝,节,节，主,要,要目的,是,是为了,招,招商引,资,资，深,圳,圳因为,成,成功举,办,办荔枝,节,节而取,得,得了较,好,好的收,益,益。1998,年,年，,国,国家旅,游,游局确,定,定当年,的,的旅游,主,主题为,“,“华夏,城,城乡游,”,”,。,（二）热潮,阶,阶段,2001,年,年，国家旅,游,游局把推进,农,农业旅游列,为,为该年旅游,工,工作重点。,（三）快速,发,发展,2007年,，,，国家旅游,局,局推出“中,国,国和谐城乡,游,游” ，全,国,国,涌现出了一,大,大批具有乡,土,土特色和时,代,代特点的乡,村,村,旅游地，深,受,受广大城乡,群,群众的喜爱,和,和欢迎。,四、有关的,文,文献综述,我国对乡村,旅,旅游的研究,起,起步较晚，,开,开始于,1990,年代的初期,，,，最初期研,究,究成果很少,，,，研究内容,十,十分有限，,以,以介绍国外,的,的乡村旅游,发,发展为主。,1990,年代末期，,逐,逐步出现“,乡,乡村旅游资,源,源”、“乡,村,村意象”、,“,“乡村景观,”,”等概念，,对,对乡村旅游,内,内容的研究,也,也涉及管理,、,、产品、营,销,销和规划等,诸,诸多方面。,近,近几年随着,乡,乡村旅游的,快,快速发展，,与,与之相关的,研,研究也逐渐,受,受到学者们,的,的重视，其,研,研究内容主,要,要集中在对乡村旅游概,念,念研究，乡,村,村旅游开发,研,研究，乡村,旅,旅游规划与,设,设计研究，,乡,乡村旅游开,发,发现状、问,题,题及对策研,究,究等几个方面,乡村旅游概,念,念研究,赖碧瑛认为,，,，乡村旅游,是,是指在乡村,地,地区开展的,，,，以独特的,乡,乡村田园风,光,光、乡村民,俗,俗文化、乡,村,村人居环境,、,、农业生产,及,及其自然环,境,境为基础的,旅,旅游活动。,它,它具有如下,特,特点：游乐,行,行为的体验,性,性、产品文,化,化的高位性,、,、客源市场,的,的城市性和,旅,旅游发展的,持,持续性。,徐琪认为，,乡,乡村旅游是,指,指以乡村自,然,然与人文活,动,动为吸引物,以农户为经,营,营服务主体,以城市居民,为,为主要目标,市,市场,以满足旅游,者,者观光、休,闲,闲、娱乐、,度,度假、学习,、,、购物等各,种,种需要为目,的,的的旅游活,动,动。,刘春亮认为,，,，乡村旅游,是,是指以农村,社,社区为活动,场,场所,以乡村田园,风,风光、森林,景,景观、农林,生,生产经营活,动,动、乡村自,然,然生态环境,和,和社会文化,风,风俗为吸引,物,物,以都市居民,为,为目标市场,以领略农村,乡,乡野风光、,体,体验农事生,产,产劳作、了,解,解风土民俗,和,和回归自然,为,为旅游目的,的,的一种旅游,方,方式。,由上述定义,可,可以看出，,虽,虽然各位学,者,者对乡村旅,游,游的定义各,有,有不同的侧,重,重，但基本,上,上是从四个,方,方面对其加,以,以界定，即,：,：,乡村旅游的,目,目的地,乡野农村；,乡村旅游的,吸,吸引物,乡村特有的,田,田园风光和,人,人文景观、,农,农事活动、,民,民俗与风土,人,人情；,乡村旅游的,主,主要参与者,都市居民；,乡村旅游的,目,目的,回归自然、,放,放松身心、,了,了解乡村。,乡村旅游开,发,发研究,对乡村旅游,的,的开发研究,主,主要集中在,开,开发的模式,、,、条件和意,义,义方面，杨,建,建翠根据区,域,域的地貌特,征,征，将成都,近,近郊农业旅,游,游的开发模,式,式划分为丘,陵,陵、低山区,和,和平原区，,并,并以成都市,郫,郫县和龙泉,驿,驿区为例进,行,行实证研究,。,。张建雄提,出,出国内乡村,旅,旅游开发模,式,式主要有资,源,源驱动型、,投,投资驱动型,和,和利益驱动,型,型三种类型,。,。郑群明对,参,参与式乡村,旅,旅游的开发,模,模式进行了,探,探讨，指出,参,参与式乡村,旅,旅游能从根,本,本上增加农,民,民的收入，,增,增加农村就,业,业机会，有,利,利于农村产,业,业结构的调,整,整；同时能,够,够加速乡村,非,非农化进程,，,，增强农民,环,环保意识，,促,促进乡村城,镇,镇化的发展,，,，最终实现,乡,乡村经济社,会,会可持续发,展,展的目标。,梁明珠阐述,了,了观光农园,的,的创新意义,在,在于通过第,一,一和第三产,业,业的交叉、,渗,渗透，建立,起,起两大产业,间,间的互动机,制,制，开辟一,条,条传统农业,与,与旅游完美,结,结合的效益,型,型农业发展,之,之路。同时,，,，对于丰富,生,生态旅游产,品,品，拓展旅,游,游开发路向,，,，实现我国,旅,旅游产品结,构,构的优化调,整,整，减少旅,游,游开发投资,风,风险，实现,旅,旅游的跨产,业,业发展等都,有,有积极的作,用,用。何景明,以,以四川少数,民,民族自治地,方,方为例，分,析,析了乡村旅,游,游对边远贫,困,困地区扶贫,的,的积极意义,。,。,乡村旅游规,划,划与设计研,究,究,关于乡村旅,游,游规划与设,计,计的研究主,要,要以案例为,主,主，如王仰,麟,麟等结合密,云,云县观光农,业,业开发的实,践,践，对区域,观,观光农业规,划,划的一般过,程,程和方法进,行,行了探索。,章,章锦河等提,出,出了安徽黟,县,县宏村古村,落,落旅游形象,定,定位概念，,并,并进行了方,案,案设计。此,外,外，方增福,、,、尹少华等,都,都对乡村旅,游,游规划的基,本,本原则与方,法,法有所论述,。,。,乡村旅游,开,开发现状,、,、问题及,对,对策研究,对乡村旅,游,游现状、,问,问题及对,策,策研究是,乡,乡村旅游,研,研究的另,一,一热点。,王,王云才主,要,要是针对,我,我国乡村,旅,旅游发展,的,的政策问,题,题提出了,建,建议。韩,振,振华、周,玲,玲强针对,新,新兴的农,家,家旅馆在,发,发展中遇,到,到的问题,，,，从制度,安,安排和制,度,度创新的,角,角度，探,讨,讨适合我,国,国国情的,农,农家旅馆,发,发展道路,。,。何景明,等,等以成都,为,为例，具,体,体分析了,乡,乡村旅游,发,发展中存,在,在的主要,问,问题，并,提,提出可持,续,续发展的,对,对策建议,。,。曹艳英,等,等指出我,国,国乡村旅,游,游经济发,展,展应采取,农,农游结合,、,、科学规,划,划，加大,投,投资力度,，,，搞好基,础,础设施，,建,建立科学,的,的管理制,度,度，加大,政,政府宏观,调,调控力度,等,等对策。,随,随着乡村,旅,旅游的迅,速,速发展，,对,对乡村旅,游,游的社区,参,参与研究,也,也越来越,多,多。宋章,海,海从不同,侧,侧面对比,分,分析了社,区,区参与乡,村,村旅游发,展,展的必然,要,要求，指,出,出社区参,与,与乡村旅,游,游的发展,理,理念，是,可,可持续发,展,展战略的,最,最佳理论,结,结合点和,具,具体体现,。,。,1、国外乡村旅游发展现状,2、国内乡村旅游发展现状,五、乡村,旅,旅游的发,展,展现状,1、国外,乡,乡村旅游,发,发展现状,（,1,）,、把发展,乡,乡村旅游,纳,纳入解决,农,农村问题,，,，推动农,村,村持续全,面,面进步的,战,战略范畴,，,，从政策,层,层面进行,有,有效推动,。,。,（,2,）,、突出强,调,调保持乡,村,村自然人,文,文环境的,原,原真性。,（,3,）,、乡村旅,游,游朝选择,的,的多样化,和,和方式的,自,自助化方,向,向发展。,（,4,）,、乡村旅,游,游客源从,区,区域性向,跨,跨区域、,国,国际化方,向,向转化。,2、国内,乡,乡村旅游,发,发展现状,(,一,),乡村旅游,已,已经成为,我,我国旅游,业,业发展的,新,新方向。,我,我国的乡,村,村旅游由,于,于种种原,因,因，起步,较,较晚、发,展,展较慢，,可,可以说现,在,在尚处于,一,一个从导,入,入期向成,长,长期过渡,的,的漫长发,展,展阶段。,特,特别是我,国,国幅员辽,阔,阔、乡村,众,众多，乡,村,村旅游资,源,源丰富，,但,但发展并,不,不快。由,于,于政府、,宣,宣传、资,源,源、市场,等,等诸多原,因,因，乡村,旅,旅游发展,并,并未进入,一,一个快速,发,发展期。,(,二,),政,府,府,的,的,大,大,力,力,支,支,持,持,为,为,我,我,国,国,的,的,乡,乡,村,村,旅,旅,游,游,提,提,供,供,了,了,大,大,好,好,的,的,机,机,遇,遇,。,。,中,中,央,央,为,为,此,此,出,出,台,台,过,过,一,一,些,些,文,文,件,件,规,规,定,定,，,，,比,比,如,如,中,中,共,共,中,中,央,央,国,国,务,务,院,院,关,于,于,推,推,进,进,社,社,会,会,主,主,义,义,新,新,农,农,村,村,建,建,设,设,的,的,若,若,干,干,意,意,见,见,，,以,以,及,及,国,国,家,家,旅,旅,游,游,局,局,的,的,一,一,些,些,规,规,定,定,，,，,都,都,是,是,为,为,了,了,更,更,好,好,地,地,发,发,挥,挥,旅,旅,游,游,在,在,建,建,设,设,社,社,会,会,主,主,义,义,新,新,农,农,村,村,中,中,的,的,优,优,势,势,，,，,以,以,促,促,进,进,当,当,地,地,经,经,济,济,社,社,会,会,的,的,快,快,速,速,发,发,展,展,。,。,此,此,外,外,，,，,一,一,些,些,地,地,方,方,政,政,府,府,也,也,加,加,大,大,了,了,投,投,资,资,和,和,管,管,理,理,力,力,度,度,，,，,使,使,得,得,一,一,些,些,乡,乡,村,村,旅,旅,游,游,得,得,到,到,发,发,展,展,，,，,初,初,步,步,形,形,成,成,了,了,喜,喜,人,人,的,的,态,态,势,势,。,。,(,三,),近,年,年,来,来,很,很,多,多,地,地,区,区,的,的,乡,乡,村,村,旅,旅,游,游,越,越,来,来,越,越,红,红,。,。,我,我,国,国,各,各,地,地,农,农,村,村,旅,旅,游,游,的,的,发,发,展,展,，,，,形,形,式,式,多,多,样,样,、,、,特,特,色,色,鲜,鲜,明,明,、,、,内,内,容,容,丰,丰,富,富,。,。,据,据,统,统,计,计,，,，,我,我,国,国,乡,乡,村,村,旅,旅,游,游,产,产,业,业,发,发,展,展,迅,迅,速,速,，,，,各,各,种,种,形,形,式,式,的,的,“,“,农,农,家,家,乐,乐,”,”,、,、,“,“,渔,渔,家,家,乐,乐,”,”,、,、,“,“,牧,牧,家,家,乐,乐,”,”,以,以,及,及,乡,乡,村,村,旅,旅,游,游,区,区,、,、,乡,乡,村,村,旅,旅,游,游,带,带,不,不,断,断,涌,涌,现,现,。,。,中,中,国,国,乡,乡,村,村,旅,旅,游,游,景,景,区,区,(,点,),每年接待游,客,客超过,5,亿人次，旅,游,游收入超过,700,亿元人民币,。,。我国乡村,旅,旅游市场空,间,间和需求潜,力,力较大，发,展,展前景良好,。,。,国内乡村旅,游,游发展存在,的,的问题：,（一）科学,规,规划滞后（,二,二）管理协,调,调缺位,（三）人才,严,严重匮乏（,四,四）产品内,涵,涵不足,（五）乡村,环,环境退变（,六,六）资金投,入,入不足,六、乡村旅,游,游的发展趋,势,势,乡村旅游在,我,我国刚刚起,步,步，市场发,展,展空间很大,。,。人们的旅,游,游需求也在,不,不断发生变,化,化，旅游者,倾,倾向于选择,能,能够转换心,情,情、亲近自,然,然的生态旅,游,游、文化旅,游,游、民俗旅,游,游等游览方,式,式。因此，,乡,乡村旅游应,具,具有田园风,光,光观光、休,闲,闲度假、自,然,然生态和民,俗,俗文化专项,旅,旅游的综合,功,功能，“观,光,光,休闲,专项”旅游,的,的复合体产,品,品将应运而,生,生，特色化,、,、规范化、,规,规模化、品,牌,牌化是乡村,旅,旅游未来发,展,展的基本趋,势,势。,首先，乡村,旅,旅游有着广,阔,阔的市场前,景,景和发展空,间,间。这一方,面,面是由国家,对,对农村问题,日,日益重现的,宏,宏观政策环,境,境决定的，,另,另一方面也,是,是由不断扩,大,大的市场空,间,间决定的。,从,从工业文明,中,中逃离出来,的,的人们要体,验,验的是地道,的,的农业文明,，,，而不是工,业,业文明的复,制,制品，因此,，,，真正富有,乡,乡土特色的,产,产品才是有,生,生命力的乡,村,村旅游产品,。,。,其次，乡村,旅,旅游将沿着,与,与生态旅游,、,、文化旅游,机,机密结合的,方,方向发展。,随,随着经济的,发,发展和供需,主,主体素质的,提,提高，乡村,旅,旅游的生态,内,内涵和文化,内,内涵必然得,到,到进一步发,掘,掘，今后的,乡,乡村旅游将,更,更加注重合,理,理地开发和,规,规划，改变,重,重设施建设,轻,轻环境营造,的,的现象，进,行,行产品的深,层,层次开发，,注,注重参与性,，,，挖掘乡村,旅,旅游产品的,生,生态和文化,内,内涵，努力,使,使农耕文化,与,与现代文化,和,和谐相融。,第三，生态,农,农业旅游是,未,未来乡村旅,游,游的主要发,展,展方向。乡,村,村旅游具有,人,人与环境协,调,调的优势，,乡,乡村旅游是,建,建立在农业,生,生产和自然,、,、人文环境,融,融合、协调,基,基础之上的,，,，失去了这,种,种融合，乡,村,村旅游就没,有,有了依托；,失,失去了这种,协,协调，乡村,旅,旅游就成了,无,无水之源。,最后，本土,化,化是实现乡,村,村旅游可持,续,续发展的关,键,键因素。乡,村,村旅游对乡,土,土民俗文化,、,、乡土地域,特,特征强烈的,依,依附关系，,决,决定了乡村,旅,旅游的发展,最,最终离不开,当,当地居民的,积,积极参与，,这,这就需要通,过,过淳朴的民,风,风来创造一,个,个对旅游者,具,具有亲和力,和,和吸引力氛,围,围，通过合,理,理的利益分,配,配机制来保,障,障乡村旅游,持,持续发展的,生,生命力。,谢谢观看,谢谢观看,/,欢迎下载,BY 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