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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,&,Ogilvy&Mather,*,内容,目,目录,：,：,市场,分,分析,消费,者,者分,析,析,品牌,规,规划,建,建议,0,1.,市,市,场,场分,析,析,1,海,尔,尔,波,波,轮,轮,洗,洗,衣,衣,机,机,品,品,牌,牌,规,规,划,划,建,建,议,议,北,京,京,奥,奥,美,美,广,广,告,告,有,有,限,限,公,公,司,司,2000,年,年1,月,月12,日,日,2,历,史,史,回,回,顾,顾,就,整,整,体,体,洗,洗,衣,衣,机,机,市,市,场,场,而,而,言,言,，,，,中,中,国,国,消,消,费,费,者,者,在,在,短,短,短,短20,年,年,经,经,历,历,了,了,世,世,界,界,洗,洗,衣,衣,机,机,发,发,展,展,的,的,历,历,史,史,。,。,双,桶,桶,型,型,80,年,年,代,代,90,年,年,代,代,初,初,单,桶,桶,全,全,自,自,动,动,90,年,年,代,代,初,初,至,至,今,今,滚,筒,筒,型,型,90,年,年,代,代,初,初,至,至,今,今,智,能,能,型,型,未,来,来,3,基,本,本,趋,趋,势,势,国,际,际,上,上,洗,洗,衣,衣,机,机,功,功,能,能,除,除,满,满,足,足,洗,洗,衣,衣,基,基,本,本,需,需,求,求,外,外,，,，,已,已,向,向,智,智,能,能,化,化,（,（,如,如,：,：,一,一,键,键,完,完,成,成,，,，,真,真,正,正,全,全,自,自,动,动,控,控,制,制,）,）,、,、,细,细,分,分,化,化,（,（,针,针,对,对,大,大,家,家,庭,庭,、,、,公,公,共,共,事,事,业,业,单,单,位,位,、,、,洗,洗,衣,衣,店,店,等,等,）,）,发,发,展,展,。,。,4,市,场,场,趋,趋,势,势,目,前,前,国,国,内,内,市,市,场,场,上,上,，,，,产,产,品,品,多,多,以,以,满,满,足,足,消,消,费,费,者,者,洗,洗,净,净,需,需,求,求,为,为,主,主,，,，,单,单,桶,桶,全,全,自,自,动,动,产,产,品,品,为,为,市,市,场,场,主,主,导,导,产,产,品,品,桶,双,双,单,桶,桶,全,全,自,自,动,动,滚,筒,筒,双,桶,桶,单,桶,桶,全,全,自,自,动,动,滚,筒,筒,目,前,前,将,来,来,资,料,料,来,来,源,源,：,：,工,工,商,商,时,时,报,报,5,洗,衣,衣,机,机,主,主,要,要,市,市,场,场,区,区,域,域,西,北,北6%,西,南,南8%,华,南,南6%,东,北,北14%,华,北,北20%,华,东,东30%,中,南,南16%,资,料,料,来,来,源,源,：,：,中,中,国,国,城,城,乡,乡,多,多,级,级,市,市,场,场,家,家,电,电,商,商,情,情,资,资,讯,讯,6,品,牌,牌,与,与,价,价,格,格,资,料,料,来,来,源,源,：,：,中,中,国,国,城,城,乡,乡,多,多,级,级,市,市,场,场,家,家,电,电,商,商,情,情,资,资,讯,讯,7,各,品,品,牌,牌,畅,畅,销,销,产,产,品,品,8,各,品,品,牌,牌,畅,畅,销,销,产,产,品,品,9,品,牌,牌,与,与,销,销,售,售,量,量-,华,华,北,北,地,地,区,区,资,料,料,来,来,源,源,：,：,中,中,国,国,城,城,乡,乡,多,多,级,级,市,市,场,场,家,家,电,电,商,商,情,情,资,资,讯,讯,10,品,牌,牌,与,与,销,销,售,售,量,量-,华,华,东,东,地,地,区,区,资,料,料,来,来,源,源,：,：,中,中,国,国,城,城,乡,乡,多,多,级,级,市,市,场,场,家,家,电,电,商,商,情,情,资,资,讯,讯,11,品,牌,牌,与,与,销,销,售,售,量,量-,华,华,南,南,地,地,区,区,资,料,料,来,来,源,源,：,：,中,中,国,国,城,城,乡,乡,多,多,级,级,市,市,场,场,家,家,电,电,商,商,情,情,资,资,讯,讯,12,品,牌,牌,与,与,销,销,售,售,量,量-,中,中,南,南,地,地,区,区,资,料,料,来,来,源,源,：,：,中,中,国,国,城,城,乡,乡,多,多,级,级,市,市,场,场,家,家,电,电,商,商,情,情,资,资,讯,讯,13,品,牌,牌,与,与,销,销,售,售,量,量-,西,西,南,南,地,地,区,区,资,料,料,来,来,源,源,：,：,中,中,国,国,城,城,乡,乡,多,多,级,级,市,市,场,场,家,家,电,电,商,商,情,情,资,资,讯,讯,14,品,牌,牌,与,与,销,销,售,售,量,量-,西,西,北,北,地,地,区,区,资,料,料,来,来,源,源,：,：,中,中,国,国,城,城,乡,乡,多,多,级,级,市,市,场,场,家,家,电,电,商,商,情,情,资,资,讯,讯,15,市,场,场,分,分,析,析,：,：,三,大,大,诸,诸,侯,侯,的,的,畅,畅,销,销,机,机,型,型,：,：,16,海,尔,尔,洗,洗,衣,衣,机,机,主,主,要,要,生,生,意,意,来,来,源,源,西,北,北6%,西,南,南8%,华,南,南6%,东,北,北14%,华,北,北20%,华,东,东30%,中,南,南16%,资,料,料,来,来,源,源,：,：,中,中,国,国,城,城,乡,乡,多,多,级,级,市,市,场,场,家,家,电,电,商,商,情,情,资,资,讯,讯,17,结,论,论,就,整,整,体,体,国,国,内,内,洗,洗,衣,衣,机,机,市,市,场,场,来,来,看,看,，,，,市,市,场,场,版,版,图,图,已,已,划,划,分,分,的,的,比,比,较,较,清,清,楚,楚,，,，,对,对,海,海,尔,尔,来,来,说,说,要,要,巩,巩,固,固,以,以,有,有,的,的,疆,疆,域,域,，,，,扩,扩,张,张,相,相,对,对,较,较,弱,弱,的,的,市,市,场,场,。,。,各,诸,诸,侯,侯,的,的,畅,畅,销,销,品,品,牌,牌,功,功,能,能,差,差,异,异,化,化,并,并,不,不,明,明,显,显,，,，,产,产,品,品,同,同,质,质,化,化,较,较,高,高,。,。,价,格,格,功,功,能,能,层,层,次,次,清,清,楚,楚,，,，,除,除,海,海,尔,尔,外,外,各,各,诸,诸,侯,侯,同,同,型,型,号,号,价,价,格,格,相,相,差,差,不,不,大,大,。,。,除,海,海,尔,尔,外,外,各,各,诸,诸,侯,侯,行,行,销,销,品,品,牌,牌,较,较,单,单,一,一,清,清,楚,楚,，,，,相,相,较,较,之,之,下,下,，,，,海,海,尔,尔,旗,旗,下,下,的,的,行,行,销,销,品,品,牌,牌,显,显,的,的,杂,杂,乱,乱,。,。,18,2.,消,消,费,费,者,者,分,分,析,析,19,消,费,费,者,者,对,对,洗,洗,衣,衣,机,机,的,的,认,认,知,知,消,费,费,者,者,对,对,洗,洗,衣,衣,的,的,不,不,满,满,意,意,洗,衣,衣,不,不,够,够,干,干,净,净,衣,领,领,、,、,袖,袖,口,口,等,等,死,死,角,角,解,决,决,方,方,法,法,：,：,人,人,工,工,搓,搓,洗,洗,、,、,浸,浸,泡,泡,衣,服,服,缠,缠,绕,绕,解,决,决,方,方,法,法,：,：,人,人,工,工,打,打,开,开,洗,衣,衣,粉,粉,不,不,能,能,充,充,分,分,溶,溶,解,解,解,决,决,方,方,法,法,：,：,加,加,热,热,20,消,费,费,者,者,对,对,洗,洗,衣,衣,机,机,的,的,认,认,知,知,：,：,消,费,费,者,者,对,对,洗,洗,衣,衣,的,的,不,不,满,满,意,意,衣,物,物,磨,磨,损,损,衣,衣,物,物,缠,缠,绕,绕,，,，,与,与,桶,桶,壁,壁,摩,摩,擦,擦,磨,磨,损,损,衣,衣,物,物,费,水,水,、,、,洗,洗,衣,衣,粉,粉,由,由,于,于,大,大,部,部,分,分,的,的,洗,洗,衣,衣,机,机,没,没,有,有,合,合,理,理,的,的,水,水,位,位,选,选,择,择,。,。,因,因,此,此,，,，,衣,衣,物,物,的,的,多,多,少,少,与,与,水,水,、,、,洗,洗,衣,衣,粉,粉,的,的,合,合,理,理,用,用,量,量,较,较,难,难,掌,掌,握,握,。,。,21,消,费,费,者,者,对,对,洗,洗,衣,衣,机,机,的,的,认,认,知,知,：,：,结,论,论,：,：,现,阶,阶,段,段,消,消,费,费,者,者,的,的,主,主,要,要,需,需,求,求,还,还,停,停,留,留,于,于,对,对,洗,洗,衣,衣,洁,洁,净,净,程,程,度,度,的,的,要,要,求,求,，,，,还,还,有,有,未,未,被,被,满,满,足,足,的,的,空,空,间,间,。,。,其,次,次,是,是,衣,衣,物,物,磨,磨,损,损,、,、,费,费,水,水,、,、,洗,洗,衣,衣,粉,粉,溶,溶,解,解,的,的,不,不,满,满,意,意,。,。,22,消,费,费,者,者,对,对,波,波,轮,轮,型,型,和,和,滚,滚,筒,筒,型,型,的,的,认,认,知,知,：,：,波,轮,轮,滚,滚,筒,筒,优,点,点,洗,洗,的,的,干,干,净,净,、,、,快,快,可,可,洗,洗,高,高,档,档,衣,衣,服,服,、,、,加,加,热,热,缺,点,点,伤,伤,衣,衣,服,服,、,、,易,易,缠,缠,绕,绕,费,费,水,水,、,、,洗,洗,不,不,干,干,净,净,、,、,慢,慢,结,论,论,：,：,消,费,费,者,者,对,对,品,品,类,类,的,的,认,认,知,知,成,成,熟,熟,、,、,清,清,楚,楚,今,后,后,波,波,轮,轮,、,、,滚,滚,筒,筒,将,将,根,根,据,据,消,消,费,费,者,者,的,的,需,需,求,求,改,改,进,进,功,功,能,能,23,消,费,费,者,者,对,对,品,品,牌,牌,的,的,认,认,知,知,：,：,海,尔,尔,小,小,天,天,鹅,鹅,品,种,种,多,多,售,售,后,后,服,服,务,务,好,好,价,价,格,格,高,高,、,、,档,档,次,次,高,高,价,价,格,格,适,适,中,中,售,售,后,后,服,服,务,务,好,好,品,品,种,种,多,多,外,外,观,观,漂,漂,亮,亮,牌,牌,子,子,老,老,知,知,名,名,度,度,高,高,企,企,业,业,实,实,力,力,大,大,概,概,念,念,超,超,前,前,功,能,能,功,功,能,能,差,差,不,不,多,多,24,消,费,费,者,者,对,对,品,品,牌,牌,的,的,认,认,知,知,结,论,论,：,：,以,上,上,比,比,较,较,，,，,海,海,尔,尔,与,与,小,小,天,天,鹅,鹅,在,在,品,品,牌,牌,认,认,知,知,上,上,，,，,海,海,尔,尔,略,略,高,高,，,，,是,是,后,后,发,发,品,品,牌,牌,。,。,对,产,产,品,品,的,的,认,认,知,知,，,，,认,认,为,为,功,功,能,能,相,相,差,差,不,不,大,大,，,，,没,没,有,有,明,明,显,显,的,的,差,差,异,异,性,性,。,。,价,格,格,有,有,较,较,大,大,差,差,别,别,，,，,但,但,对,对,海,海,尔,尔,品,品,牌,牌,忠,忠,诚,诚,度,度,高,高,的,的,消,消,费,费,者,者,可,可,以,以,忍,忍,受,受,，,，,但,但,如,如,消,消,费,费,者,者,产,产,品,品,、,、,功,功,能,能,、,、,服,服,务,务,同,同,质,质,化,化,时,时,，,，,而,而,海,海,尔,尔,品,品,牌,牌,又,又,无,无,法,法,强,强,势,势,满,满,足,足,其,其,心,心,理,理,需,需,求,求,时,时,，,，,消,消,费,费,者,者,会,会,转,转,向,向,竞,竞,争,争,对,对,手,手,。,。,25,消,费,费,者,者,购,购,买,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