第五讲产品差异化

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第五讲,产品差,异,异化,产品差,异,异化市,场,场结构,主观差,异,异化与,客,客观差,异,异化,（厂商,位,位置与,销,销售地,点,点、品,质,质、附,加,加服务,等,等）,代表性,消,消费者,模,模型与,选,选址模,型,型,一、霍,特,特林（,Hotelling,）模型,霍特林,选,选址模,型,型、空,间,间模型,BertrandModel,价格,HotellingModel,产品差,异,异化,地理位,置,置的差,异,异,（一）,基,基本假,设,设,1,、两个,粮,粮店分,别,别位于,街,街道的,两,两端，,粮,粮店,1,在,x =0,处，粮,店,店,2,在,x =1,处。消,费,费者均,匀,匀地分,布,布于这,一,一区间,。,。,2,、两个,粮,粮店出,售,售同一,种,种品质,的,的大米,。,。,3,、每个,粮,粮店提,供,供的单,位,位产品,成,成本为,c,。,4,、单位,距,距离的,运,运输成,本,本为,t,。,5,、消费,者,者具有,单,单位需,求,求 。,（二）,Hotelling,均衡的,推,推导,厂商利,润,润最大,化,化的定,价,价策略,需求函,数,数,利润函,数,数,一阶条,件,件,均衡结,果,果,“,这些特,定,定的商,人,人为了,做,做得更,好,好（获,得,得更多,的,的利润,）,），宁,愿,愿让交,通,通尽可,能,能困难,，,，而不,是,是通过,组,组建援,助,助社团,和,和协会,以,以改善,路,路况。,”,”,11Hotelling, Harold,1929,Stability in Competition,EconomicJournal,39.,（三）,不,不在两,端,端的均,衡,衡,消费者,的,的交通,成,成本为,需求函,数,数,均衡结,果,果,如果厂,商,商可以,无,无成本,地,地改变,价,价格和,位,位置，,则,则均衡,不,不存在,。,。,两阶段,博,博弈（,DAspremont,Gabszewicz,and Thisse,1979,）。,二、塞,罗,罗普的,圆,圆形城,市,市模型,Salop,1979,解决均,衡,衡不存,在,在问题,圆形而,不,不是线,性,性,市场可,以,以自由,进,进入,（一）,前,前提假,设,设,1,、假定,消,消费者,不,不是均,匀,匀分布,在,在线性,城,城市上,，,，而是,均,均匀分,布,布在周,长,长为,1,的圆形,城,城市上,，,，其分,布,布的密,度,度为,1,。,2,、假定,消,消费者,一,一次购,买,买活动,只,只购买,一,一单位,产,产品，,其,其单位,距,距离的,交,交通成,本,本为,t,。,3,、一个,企,企业只,许,许有一,个,个地址,。,。,4,、厂商,提,提供产,品,品的边,际,际成本,为,为,c,，固定,成,成本为,f,，除了,考,考虑固,定,定成本,外,外，市,场,场无任,何,何进入,壁,壁垒。,5,、进入,到,到市场,的,的有,n,家企业,。,。,（二）,Salop,两阶段,博,博弈,第一阶,段,段，,第二阶,段,段 价,格,格竞争,企业,i,的需求,函,函数,假定固,定,定成本,为,为,f,，边际,成,成本为,c,，厂商,i,选择价,格,格以最,大,大化利,润,润：,均衡价,格,格,如果市,场,场进入,条,条件是,自,自由的,，,，正利,润,润将会,吸,吸引新,的,的进入,者,者，最,终,终每个,企,企业获,得,得零利,润,润。即,：,：,均衡的,企,企业数,目,目与市,场,场价格,均衡的,含,含义,（,1,）固定,成,成本的,增,增加导,致,致企业,数,数目的,减,减少，,以,以及价,格,格的升,高,高。,（,2,）交通,成,成本的,增,增加，,使,使价格,升,升高。,（,3,）当固,定,定成本,f,向零收,敛,敛时，,厂,厂商的,数,数目趋,向,向无限,。,。,（,4,）将交,通,通成本,转,转换成,产,产品差,异,异性，,表,表明产,品,品的差,异,异性导,致,致价格,的,的上升,。,。,代表性,消,消费者,模,模型,P=a-bQ,P=a-(q,1,+q,2,),P=a-bq,1,-b,q,2,产品差,异,异化条,件,件古诺,模,模型（,Cournot）博,弈,弈,1=,(a-bq,1,-b,q,2,)*q,1,cq,1,2=,(a-bq,2,-b,q,1,)*q,2,cq,2,q,1,=q,2,=,p,1,=p,2,=c+(a-c)/(2+,),产品差,异,异化条,件,件下价,格,格（,Bertrand）,博,博弈,p,1,=a-q,1,-,q,2,p,2,=a-q,2,-,q,1,q,1,=,q,2,=,演讲完毕，,谢,谢谢观看！,