某公司项目设计管理思路

,信诚人寿有限公司四周年庆典活动方案,投标书正本,信诚人寿保险有限公司四周年庆典,系列活动方案,聆听四载 无限关爱,目 录,公司背景,项目目的,项目内容,项目运作思路,项目设计概述,项目主题,“聆听”概念的展开,活动前期运作,新闻发布会,项目费用构成,媒体宣传,工作进度表,公司背景,2000,年,10,月,13,日，信诚人寿保险有限公司在广州正式成立，成为中国第一家中英合资人寿保险公司。 公司注册资本为,5,亿元人民币。开业至今，信诚人寿保险有限公司业务迅猛发展，新保费业务在广州市场占有率为,14,，排名第四位，拥有超过,4000,名员工和保险代理人。公司于,2003,年,8,月在北京成立分公司，,2004,年,3,月取得中国保监会颁发的苏州营业执照，,2004,年,5,月被评选为,2004,年,“,中国最具发展潜力的,5,大寿险公司,”,。,项目目的,籍公司成立四周年庆典之际，举办系列公关活动，向外宣布信诚人寿高速发展的成果和建立回馈社会、关爱青少年的良好企业形象；,通过四周年系列志庆活动深化,“,聆听,”,这一品牌概念。,提升品牌知名度和品牌认知度；,建立良好的广州媒体关系、政府关系（教育部门）、消费者关系。,项目内容,新闻发布会（,10,月,13,日）,公司代理人大型排字组图活动（,10,月,16,日）,“聆听”品牌形象的展开、深化。,项目运作思路,信诚寿险提出“聆听”,-,一个带有公益性质的概念。将“聆听”推到消费者层面，在信诚四周年庆典之际，将“聆听”与“关爱”通过系列的公关活动，将“回馈社会，关爱青少年”的企业形象深化，提高企业知名度。在此前提之下，将“聆听”概念与新闻发布会有机结合，并在活动前期将“聆听”的各种表现形式运作起来，用这些公益性质的活动将信诚四周年庆典的消息传播出去，使,10,月,13,日的新闻发布会掀起本次活动的高潮，从而达到本次活动的目的。,项目设计概述,概述：,针对“,信诚人寿保险有限公司四周年庆典,”我们希望把它作为,信诚人寿,年度业绩总结的盛会，成为业界瞩目的一件盛事，在统筹规划上我们以树品牌，造名牌的指导思想，把,庆典,活动包装成一个,信诚人寿企业形象和品牌形象重要的展示平台,。因此在“,信诚人寿四周年庆典,”的总体设计上，,我们将设计“,信诚人寿四周年庆典,”视觉标识系统，以统一的视觉设计传达出一个规范、权威的活动形象。,并以此作为延续，树立长远活动品牌及相关延伸品牌形象，有利于更好推广创造更大的品牌效益。,具体的设计项目：,“,信诚人寿四周年庆典,”活动标志设计，活动标识辅助图形设计。,活动宣传系统：宣传海报、宣传单张、报纸广告等。,活动公关系统：礼品包装设计，礼品袋设计，活动光盘礼品包装等。,活动纸品设计：活动用信封、信笺设计、请柬（或邀请函）设计等。,活动证卡系统：活动用工作证、嘉宾证、停车证等。,活动现场指示系统：路牌指示，活动区域指示牌、座位指示、签到指示等。,舞台背板设计系统：主会场舞台背板设计、签到处背板，新闻发布背板设计等。,信诚四周年庆典标志设计,信诚四周年庆典标志设计意念阐述,1.,标志形似一只在聆听的耳朵，寓意信诚一直在用心聆听；,2.,标志组成一条凌空舞动的彩带，,“,谁持彩带当空舞”,寓意,信诚在国内寿险业中舞动出一道绚彩的风景；,3.,四载四星，一步一辉煌，延续关爱，铸就辉煌；,4.,标志组成心型图案，寓意信诚与客户之间用心聆听，用心沟通；,5.,标志是一小写的阿拉伯数字“,4”,，点明信诚,4,周年的主题；,6.,标志的形状似一朵含苞欲放的花蕾，寓意信诚的明天将更加绚丽,辉煌。,7.,活动标志的主体颜色是热情的暖色调，寓意信诚四年来对客户一,如既往的热情服务；同时主体颜色也与信诚标志相得益彰。,项目主题,:,聆听四载，,无,无限关爱，,信,信诚人寿保,险,险有限公司,四,四周年庆典,。,。,解析,：,信诚人寿保,险,险有限公司,四,四周年庆典,突,突出的主题,是,是企业成立,了,了四年了，,企,企业四年来,所,所取得的成,绩,绩和对未来,的,的憧憬，且,信,信诚人寿在,市,市场上将,“,聆听,”,定位为企业,的,的一个口号,。,。聆听消费,者,者、聆听市,场,场,，,“,聆听四载,”,诠释了企业,四,四年来用心,的,的聆听，关,爱,爱消费者；,“,无限关爱,”,表达了企业,在,在不断地聆,听,听消费者的,心,心省,努力地为消,费,费者带来更,多,多、更贴心,的,的关爱。,“,聆听”概念,的,的展开,聆听的表现,形,形式,方案一、诗,歌,歌,/,作文,解析：在,9,月份某份报,纸,纸上刊登征,文,文启事（内,容,容以“聆听,”,”为主题）,或,或者选择信,诚,诚希望小学,或,或某所小学,，,，以“聆听,”,”为主题作,诗,诗歌或作文,，,，进行评选,，,，评选结果,在,在新闻发布,会,会上公布，,并,并将获奖文,章,章朗诵。,卖点：通过,征,征文和诗歌,的,的形式，让,学,学校和家长,聆,聆听到学生,的,的心声，引,起,起社会的关,爱,爱和重视，,媒,媒体的炒作,将,将企业四周,年,年庆典的消,息,息公布于社,会,会。,方案二、辩,论,论赛,解析：选某,小,小学部分学,生,生，邀请其,家,家长旁听，,进,进行一场关,于,于“聆听”,为,为主题的辩,论,论赛，内容,不,不限（如：,关,关于学生与,家,家长沟通问,题,题）进行正,反,反方辩论。,进,进行奖励。,卖点：通过,辩,辩论制造社,会,会话题，通,过,过新闻媒体,对,对这种社会,现,现象的评述,和,和报道达到,宣,宣传企业的,目,目的。,方案三、最,聆,聆听的父母,、,、最贴心的,孩,孩子评选,解析： 以,孩,孩子提议父,母,母承诺改正,一,一个缺点切,入,入，从而评,选,选出最善于,聆,聆,听的父母和,最,最贴心的孩,子,子。奖励设,置,置为现在最,热,热门的欧洲,旅,旅游,名额,2,个。可通过,手,手机短信、,网,网络等进行,评,评选操作。,此,此形式发动,面广，影响,力,力大。,方案四、“,聆,聆听父母心,声,声，沟通子,女,女内心”电,台,台聆听活动,解析：,聆听是沟通,的,的开始。,当今两代,人,人（父母,与,与子女之,间,间）因所,接,接受的文,化,化差异，,造,造成父母,与,与子女之,间,间存,在的很大,的,的代沟，,父,父母与子,女,女之间都,不,不知道对,方,方的心中,所,所想，心,里,里所需，,要,要改,善这一现,象,象，只有,双,双方真诚,地,地聆听对,方,方心里的,心,心声，用,心,心引导，,用,用心沟通,。,。“聆,听父母心,声,声，沟通,子,子女内心,”,”电台聆,听,听活动恰,好,好吻合信,诚,诚的主题,理,理念。,介入：,以目前青,少,少年最热,衷,衷沉迷的,QQ,和网络游,戏,戏，因两,代,代人的文,化,化差异，,父,父母无从,以,以,此与子女,沟,沟通，以,这,这为切入,点,点，引出,父,父母与子,女,女之间很,难,难沟通这,一,一家庭难,题,题而,又普遍的,社,社会现象,。,。,案例：,一,一少年因,沉,沉迷,QQ,，放学后,就,就关在房,里,里,QQ,，父母无,法,法与孩子,沟,沟通十分,苦,苦恼，后,来父亲也,学,学上,QQ,，聆听孩,子,子最真实,的,的心声和,想,想法，以,陌,陌生人的,身,身份与孩,子,子在,QQ,里建立起,深,深厚的友,谊,谊和良好,的,的信任，,最,最终在现,实,实的生活,里,里和孩子,融,融洽地沟,通,通。,操作：,电台是承,载,载聆听这,一,一理念的,最,最佳媒体,，,，通过在,电,电台来操,作,作“聆听,父,父母心声,，,，沟通,子女内心,”,” 聆听,活,活动，可,收,收到很好,的,的效果。,具,具体操作,：,：在电台,开,开辟时段,（,（为期一,个月）录,播,播子女对,父,父母的心,声,声，父母,对,对子女的,冀,冀望。以,真,真实取胜,，,，以亲情,感,感人。,推介电台：广东电,台,台城市之,声,声,周,期,期：,9,月,16,日,10,月,16,日（为期,一,一个月）,播出时段,：,：晚上,22,：,0023,：,30,真情真我,栏目,广东电台,城,城市之声,简,简介：,广东电台,是,是国内最,大,大的省级,电,电台，城,市,市之声是,广,广东电台,的,的主力频,道,道。以“,新,新生活、,新,新广播”,为,为理念；,定,定位“现,代,代都市人,电,电台”；,2004,年主题：,好,好听,103.6,。收听率,稳,稳居各电,台,台的前列,。,。其发射,功,功率覆盖,整,整个大珠,三,三角以及,粤,粤东和粤,西,西，听众,高,高达,4800,万以上。,今年，还,被,被指定成,为,为“美国,NBA,篮球赛”,、,、“广州,国,国际龙舟,邀,邀请赛”,和,和“广州,飞,飞向亚运,大,大型晚会,”,”的实况,转,转播电台,。,。,城市之声,台,台拥有一,大,大批“广,播,播红星”,和,和“名牌,节,节目”，,如,如：周咏,的,的,真情真我,、彭伟的,澎湃动力,、晓伟的,热播体育,等，还有,与,与美国联,合,合航空公,司,司共同制,作,作的,落日大道,节目、与,香,香港新城,电,电台同途,直,直播的,头条娱乐,节目等。,新,闻,发,布,会,方,案,时,间,间,:,2004,年,9,月,15,日,10,月,12,日,运作方式,：,：,1.,征文,9,月,16,日,(,暂定,),，市内某,主,主流媒体,报,报刊刊登,征,征文启事,，,，,9,月,30,日现场评,奖,奖。,10,月,13,日新闻发,布,布会上为,获,获奖文章,颁,颁奖，并,现,现场朗诵,。,。,2.,辩论赛,10,月,10,日（暂定,）,），举行,辩,辩论赛，,将,将活动信,息,息以软文,的,的形式在,市,市内某主,流,流报纸上,进,进行刊登,。,。,3.,活动前期,硬,硬性、软,性,性广告的,宣,宣传,9,月,25,日,-10,月,12,日期间，,间,间断性的,在,在媒体上,刊,刊登活动,信,信息广告,。,。,活动,前期运作,新闻发布,会,会内容,1.,宣布信诚,人,人寿有限,公,公司诞生,四,四周年；,2.,回顾公司,四,四年来所,取,取得的成,就,就；,3.,展望公司,的,的美好未,来,来；,4.,介绍信诚,人,人寿的业,务,务情况；,5.,与媒体、,消,消费者等,交,交流。,6.,自助餐酒,会,会,时,间,间,:,2004,年,10,月,13,日,10:00,12:00,地,点,点,:,亚洲国际,大,大酒店,解析：,亚洲国际,大,大酒店位,于,于广州市,最,最繁华的,商,商贸,中心地带,，,，高级商,业,业楼宇林,立,立，往来,机,机场、,火车站交,通,通便利。,为,为标准五,星,星级酒店,，,，位,于,7,楼的多功,能,能会议中,心,心,“,英雄厅,”,，可容纳,80,人的酒会,，,，设备完,善,善的商务,中,中心与多,功,功能,会议中心,同,同层，为,会,会议客人,提,提供快捷,方,方便的,服务,.,出席人数,:,50,60,人,参与人员,：,信诚负责,人,人、各级,嘉,嘉宾领导,、,、媒体、,信,信诚重,要客户等,.,英雄厅,亚洲国际,大,大酒店宴,会,会厅平面,图,图,附,:,电 视,台,台：,南方电视,台,台、广东,电,电视台、,广,广州电视,台,台（每家,电,电视台财,经栏目,3,人）,报,刊,刊：,广州日报,、,、羊城晚,报,报、南方,都,都市报、,信,信息时报,、,、 新快,报,报、生活,元,元素、生,活,活速递、,亚,亚太经济,时,时报、,21,世纪经济,报,报道、民,营,营经济报,、,、新闻周,刊,刊、南方,日,日报、人,民,民日报华,南,南分社、,澳,澳门日报,、,、城市画,报,报、文汇,报,报、大公,报,报（每家,报,报社,2,人、杂志,社,社,1,人）,广播电台,：,：,广东电台,城,城市之声,、,、广东电,台,台新闻中,心,心、广州,电,电台（各,1,人）,网,络,络：,雅虎、新,浪,浪、搜狐,、,、,21CN,广东站（,各,各,1,人）,新闻媒体,（财经版,记,记者、编,辑,辑）约,40,人,出席人员,：,：,（,企业自定,）,会场布置,:,为配合新,闻,闻发布会,上,上幻灯片,和,和新闻短,片,片宣传的,效,效果，在,会,会场周边,制,制作部分,精,精美的展,架,架（内容,为,为公司历,年,年所举办,的,的公馆活,动,动，如：,2000,年公司捐,资,资成立信,诚,诚希望小,学,学，可制,作,作当年的,宣,宣传画或,幻,幻灯片，,并,并录入该,小,小学成立,后,后几年内,的,的状况作,对,对比。该,法,法卖点高,，,，宣传效,果,果好，切,制,制作的幻,灯,灯片或宣,传,传画可留,待,待企业日,后,后宣传使,用,用。）且,整,整个会场,气,气氛以庄,严,严为主（,为,为配合企,业,业本身优,越,越的政治,背,背景）。,具,具体会场,的,的布置视,会,会场具体,情,情况定。,新闻发布,会,会流程,时间,内 容,备注,10:00,礼仪小姐迎宾,贵宾接待。,10:00,记者、嘉宾签到，,给记者派发新闻稿。,记者与嘉宾分开签,10:25,所有与会人员就座，派发新闻稿。,10:30,主持人宣布会议开始并介绍与会邀请嘉宾。,10:35,信诚人寿负责人致辞、重要嘉宾致辞。,10:45,看信诚新闻短片（资料带）,DV,，介绍企业基本情况，由企业自定,10:55,看信诚新闻短片的同时，信诚负责人介绍信诚人寿。,结合,DV,作简单的介绍,时间,内 容,备注,11:05,记者提问。,（准备提问范围）,11:20,公司历年来所举办的公关活动幻灯片回顾,选取信诚希望小学小朋友代表作简短发言,.,见表格后（,1,）,11:30,为获奖的诗歌,作文选手颁奖,选手朗诵作品,.,11,:,45,为辩论赛获奖方代表颁奖,.,11:50,所有应邀出席,“,新闻发布会,”,的嘉宾一起合影留念。,12:00,主持人宣布新闻发布会结束，自助餐宴会开始，派发礼品和企业宣传册。,见表格后（,2,）,信诚人寿负责人接受媒体记者专访。,续表,1,注：,（,1,）,将公司历,年,年来所举,行,行的公关,活,活动制作,成,成幻灯片,，,，切该项,与,与会场周,边,边的展画,相,相呼应，,记,记者可对,此,此进行提,问,问，负责,人,人结合幻,灯,灯片作回,答,答。,该,该步骤结,束,束后，可,选,选取一个,学,学生代表,作,作简短发,言,言，发言,内,内容大意,为,为感谢信,诚,诚人寿给,孩,孩子们带,来,来幸福生,活,活 等。,（,2,）,礼,礼品,的,的发放应,作,作区分，,重,重要嘉宾,领,领导与媒,体,体记者在,礼,礼品上应,有,有所区分,，,，具体情,况,况企业自,定,定。,费用构成,项 目,规格,数量,单价,（元,）,小计,（元）,备注,会,场,会场租金,背 景 板,8m x 2m,一块,100,元,/m2,1600,横 幅,15m,1,条,8,120,元,签到簿,高档,2,本,50,100,签到笔,高档,6,支,15,90,指 示 牌,喷画,3,个,80,240,花 篮 等,16,个,180,2880,其 他,项 目,规格,数量,单价,（元）,小计,（元）,备注,媒,体,费,用,电 视 台,报纸杂志,广播电台,网络媒体,组字拼图拍摄,礼仪小姐,8,人,180,1440,主 持 人,2,人,2000,4000,纪念物品,奖 品,礼 品,60,份,280,元,/,人,16800,纪念品,宣传册,100,份,由信诚提供,续表,1,项 目,规格,数量,单价,（元）,小计,（元）,备注,其他物料,公司宣传画,幻 灯 片,新 闻 短 片,胸 花,10,份,10,100,餐 费,设计策划费,制 作 费,其 他,合 计,续表,2,媒体,刊登栏目,版块,规格,刊登时间,备注,南方电视台,TVS-2,南方卫视,城事特搜,10,月,13,日,19:00-19:20,次日,7:00,、,12:00,重播。,广州电视台,经济频道,经济广角,时间未定,广州日报,财经版,200,字左右,10,月,14,日,羊城晚报,财经版,200,字左右,10,月,15,日,南方都市报,财经版,200,字左右,10,月,16,日,媒体宣传,媒体,刊登栏目,版块,规格,刊登时间,备注,信息时报,财经版,200,字左右,10,月,17,日,新快报,财经版,200,字左右,10,月,18,日,亚太经济,时报,财经版,200,字左右,10,月,14,日,21,世纪经济报道,财经版,200,字左右,10,月,15,日,民营经济报,财经版,200,字左右,10,月,16,日,南方日报,财经版,200,字左右,10,月,17,日,续表,1,媒体,刊登栏目,版块,规格,刊登时间,备注,人民日报,财经版,200,字左右,10,月,18,日,澳门日报,财经版,200,字左右,10,月,13,日,文汇报,财经版,200,字左右,10,月,14,日,大公报,财经版,200,字左右,10,月,15,日,新闻周刊,财经版,200,字左右,10,月,14,日,生活元素,内页,1P,未定,生活速递,内页,1P,未定,续表,2,媒体,刊登栏目,版块,规格,刊登时间,备注,城市画报,咨讯版,1P,未定,广东电台城市之声,真情真我,6,9,月,16,日,10,月,16,日,录播真情沟通表白,广东电台新闻中心,广州电台,雅虎、新浪搜狐、,21CN,续表,3,工作进度,表,表,时间安排,内 容,备注,9,月,6,日,标书说明会,9,月,10,日,信诚发出中标通知书,9,月,10,日,-13,日,双方落实活动细节问题,信诚提供公司相关资料,.,9,月,15,日,递交确认书、签署合同,9,月,16,日,信诚人寿支付预付款,50%,9,月,16,日,在市内某报纸发布活动信息及征文信息,.,9,月,17,日,-28,日,征文活动进行,对征文进行收集,.,9,月,17,日,-30,日,辩论赛各项细节落实,.,时间安排,内 容,备注,9,月,27,日,10,月,12,日,活动前期各媒体间断性的广告宣传。,9,月,30,日,征文活动现场评比,.,10,月,8,日,新闻发布会媒体邀请,新闻发布会会场的落实,.,10,月,9,日,辩论赛最后的准备工作,.,10,月,10,日,辩论赛及赛事效果评估,.,10,月,12,日,新闻发布会现场布置,续表,1,时间安排,内 容,备注,10,月,12,日,新闻发布会现场布置,10,月,13,日,新闻发布会,及安排媒体的宣传工作,10,月,13,日,信诚支付总体费用的,30%,10,月,14,日,媒体报道软文的收集工作及新闻发布会效果的评估,.,10,月,16,日,代理人组字拼图活动拍摄,10,月,19,日,信诚支付剩余费用，总额的,20%,续表,2,9,、静夜四,无,无邻，荒,居,居旧业贫,。,。2022/12/242022/12/24,Saturday, December 24, 2022,10,、雨中黄,叶,叶树，灯,下,下白头人,。,。2022/12/242022/12/242022/12/24,12/24/2022 11:04:30PM,11,、以我,独,独沈久,，,，愧君,相,相见频,。,。2022/12/242022/12/242022/12/24,Dec-2224-Dec-22,12,、故人,江,江海别,，,，几度,隔,隔山川,。,。2022/12/242022/12/242022/12/24,Saturday,December24, 2022,13,、乍见,翻,翻疑梦,，,，相悲,各,各问年,。,。2022/12/242022/12/242022/12/242022/12/24,12/24/2022,14,、他乡,生,生白发,，,，旧国,见,见青山,。,。24,十,十二月20222022/12/242022/12/242022/12/24,15,、比不了得,就,就不比，得,不,不到的就不,要,要。十二月 222022/12/242022/12/242022/12/24,12/24/2022,16,、行动出成,果,果，工作出,财,财富。2022/12/242022/12/24,24 December 2022,17,、做前，能,够,够环视四周,；,；做时，你,只,只能或者最,好,好沿着以脚,为,为起点的射,线,线向前。2022/12/242022/12/242022/12/242022/12/24,9,、没有失败,，,，只有暂时,停,停止成功！,。,。2022/12/242022/12/24,Saturday,December 24, 2022,10,、很多事情,努,努力了未必,有,有结果，但,是,是不努力却,什,什么改变也,没,没有。2022/12/242022/12/242022/12/24,12/24/202211:04:30PM,11,、成,功,功就,是,是日,复,复一,日,日那,一,一点,点,点小,小,小努,力,力的,积,积累,。,。2022/12/242022/12/242022/12/24,Dec-2224-Dec-22,12,、,世,世,间,间,成,成,事,事,，,，,不,不,求,求,其,其,绝,绝,对,对,圆,圆,满,满,，,，,留,留,一,一,份,份,不,不,足,足,，,，,可,可,得,得,无,无,限,限,完,完,美,美,。,。,。,。2022/12/242022/12/242022/12/24,Saturday,December24,2022,13,、,不,不,知,知,香,香,积,积,寺,寺,，,，,数,数,里,里,入,入,云,云,峰,峰,。,。,。,。2022/12/242022/12/242022/12/242022/12/24,12/24/2022,14,、意志,坚,坚强的,人,人能把,世,世界放,在,在手中,像,像泥块,一,一样任,意,意揉捏,。,。24,十,十二月20222022/12/242022/12/242022/12/24,15,、楚塞,三,三湘接,，,，荆门,九,九派通,。,。十二月222022/12/242022/12/242022/12/24,12/24/2022,16,、少年十五,二,二十时，步,行,行夺得胡马,骑,骑。2022/12/242022/12/24,24 December 2022,17,、空山新雨,后,后，天气晚,来,来秋。2022/12/242022/12/242022/12/242022/12/24,9,、杨柳散,和,和风，青,山,山澹吾虑,。,。2022/12/242022/12/24,Saturday, December 24, 2022,10,、阅读一,切,切好书如,同,同和过去,最,最杰出的,人,人谈话。2022/12/242022/12/242022/12/24,12/24/2022 11:04:30PM,11,、越是没,有,有本领的,就,就越加自,命,命不凡。2022/12/242022/12/242022/12/24,Dec-2224-Dec-22,12,、越是无,能,能的人，,越,越喜欢挑,剔,剔别人的,错,错儿。2022/12/242022/12/242022/12/24,Saturday, December 24, 2022,13,、,知,知,人,人,者,者,智,智,，,，,自,自,知,知,者,者,明,明,。,。,胜,胜,人,人,者,者,有,有,力,力,，,，,自,自,胜,胜,者,者,强,强,。,。2022/12/242022/12/242022/12/242022/12/24,12/24/2022,14,、,意,意,志,志,坚,坚,强,强,的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,块,块,一,一,样,样,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。24,十,十,二,二,月,月20222022/12/242022/12/242022/12/24,15,、,最,最,具,具,挑,挑,战,战,性,性,的,的,挑,挑,战,战,莫,莫,过,过,于,于,提,提,升,升,自,自,我,我,。,。,。,。十,二,二,月,月222022/12/242022/12/242022/12/24,12/24/2022,16,、,业,业,余,余,生,生,活,活,要,要,有,有,意,意,义,义,，,，,不,不,要,要,越,越,轨,轨,。,。2022/12/242022/12/24,24December2022,17,、一个人即,使,使已登上顶,峰,峰，也仍要,自,自强不息。2022/12/242022/12/242022/12/242022/12/24,MOMODA 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