全球通品牌推广规划案（政府部分）-25p

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,2009,年全球通品,牌,牌推广规划,案,案,（政府部分,）,）,目录,具体规划,策略思路,背景分析,背景,随着,电,电信,重,重组,的,的尘,埃,埃落,定,定，,后,后期,3,大运,营,营商,全,全业,务,务运,营,营的,市,市场,环,环,境，,电,电信,业,业的,竞,竞争,格,格局,将,将发,生,生新,的,的变,化,化，,重,重组,后,后的,中,中国,联,联通,、,、中,国,国移,动以,及,及中,国,国电,信,信三,大,大运,营,营商,的,的具,体,体市,场,场竞,争,争格,局,局变,化,化如,下,下：,由合,并,并后,电,电信,运,运营,商,商的,市,市场,分,分额,可,可以,看,看出,，,，中,国,国移,动,动依,然,然是,老,老大,，,，保,持,持绝,对,对领,先,先优,势,势，,中,中国,电,电信,收,收购,了,了联,通,通的,CDMA,资源,后,后整,体,体实,力,力在,中,中国,联,联通,之,之上,，,，次,于,于中,国,国移,动,动，,而,而中,国,国联,通,通在,综,综合,实,实力,对,对比,中,中，,处,处劣,势,势。,背景,中国,电,电信,收,收购,了,了联,通,通的,CDMA,资源,，,，作,为,为第,三,三家,移,移动,通,通信,运营,者,者，,在,在未,来,来,2-3,年内,，,，必,将,将结,合,合自,身,身宽,带,带、,固,固话,和,和商,务,务领,航等,优,优势,资,资源,，,，全,力,力开,拓,拓移,动,动通,信,信市,场,场。,同,同时,有,有消,息,息指,出,出，,中,中,国电,信,信未,来,来的,目,目标,是,是切,入,入中,高,高端,市,市场,，,，并,将,将此,作,作为,工,工作,的,的重,中,中,之重,。,。这,就,就与,移,移动,通,通信,全,全球,通,通品,牌,牌的,目,目标,受,受众,相,相吻,合,合，,将,将在,一,一,定程,度,度上,给,给全,球,球通,带,带来,影,影响,。,。,面对,未,未来,新,新的,竞,竞争,格,格局,，,，作,为,为移,动,动通,信,信市,场,场知,名,名大,品,品牌,的,的全,球,球通,应,应当,如,如何,做,做呢,？,？,进,一,一,步,步,巩,巩,固,固,现,现,有,有,客,客,户,户,的,的,同,同,时,时,扩,扩,大,大,市,市,场,场,份,份,额,额,。,。,目,录,录,具,体,体,规,规,划,划,策,略,略,思,思,路,路,背,景,景,分,分,析,析,08,年,全,全,球,球,通,通,品,品,牌,牌,发,发,展,展,思,思,路,路,提,升,升,品,品,牌,牌,影,影,响,响,力,力,，,，,增,增,加,加,目,目,标,标,市,市,场,场,占,占,有,有,率,率,不,断,断,增,增,强,强,全,全,球,球,通,通,客,客,户,户,品,品,牌,牌,价,价,值,值,感,感,知,知,，,，,提,提,升,升,品,品,牌,牌,黏,黏,性,性,08,年,全,全,球,球,通,通,与,与,政,政,府,府,合,合,作,作,活,活,动,动,回,回,顾,顾,多,年,年,来,来,，,，,全,全,球,球,通,通,积,积,极,极,与,与,政,政,府,府,合,合,作,作,，,，,借,借,助,助,政,政,府,府,资,资,源,源,进,进,行,行,自,自,身,身,品,品,牌,牌,传,传,播,播,，,，,取,取,得,得,了,了,很,很,好,好,的,的,促,促,进,进,作,作,用,用,。,。,第,八,八,届,届,漳,漳,州,州,花,花,博,博,会,会,“,“,全,全,球,球,通,通,花,开,开,两,两,岸,岸,情,情,系,系,漳,漳,州,州,”,”,明,明,星,星,演,演,唱,唱,会,会,第,十,十,一,一,届,届,海,海,峡,峡,西,西,岸,岸,武,武,夷,夷,国,国,际,际,投,投,资,资,洽,洽,谈,谈,会,会,-,全,球,球,通,通,品,牌,牌,中,中,国,国,（,（,武,武,夷,夷,）,）,高,高,峰,峰,论,论,坛,坛,“,全,全,球,球,通,通,”,”,首,首,届,届,福,福,建,建,IT,行,业,业,十,十,大,大,杰,杰,出,出,青,青,年,年,评,评,选,选,活,活,动,动,“,情,情,满,满,海,海,西,西,”,”,2008,全,球,球,通,通,植,植,树,树,公,公,益,益,行,行,动,动,“,爱,爱,心,心,托,托,起,起,未,未,来,来,”,”,全,全,球,球,通,通,积,积,分,分,助,助,学,学,计,计,划,划,系,系,列,列,活,活,动,动,全,球,球,通,通,“,“,鸿,鸿,鹄,鹄,计,计,划,划,”,”,高,高,考,考,公,公,益,益,讲,讲,座,座,积,极,极,运,运,用,用,政,政,府,府,活,活,动,动,扩,扩,大,大,品,品,牌,牌,传,传,播,播,；,；,结,合,合,社,社,会,会,热,热,点,点,事,事,件,件,提,提,高,高,品,品,牌,牌,忠,忠,诚,诚,度,度,；,；,通,过,过,“,“,合,合,作,作,”,”,，,，,丰,丰,富,富,全,全,球,球,通,通,的,的,品,品,牌,牌,内,内,涵,涵,；,；,09,年,全,全,球,球,通,通,与,与,政,政,府,府,合,合,作,作,策,策,略,略,思,思,路,路,加,强,强,合,合,作,作,的,的,深,深,度,度,和,和,广,广,度,度,，,，,扩,扩,大,大,品,品,牌,牌,影,影,响,响,进,一,一,步,步,融,融,入,入,全,全,球,球,通,通,产,产,品,品,和,和,服,服,务,务,，,，,提,提,升,升,品,品,牌,牌,价,价,值,值,感,感,知,知,目录,具体规,划,划,策略思,路,路,背景分,析,析,具体规,划,划,加强合,作,作的深,度,度和广,度,度，扩,大,大品牌,影,影响,延续以,往,往合作,开展有,利,利合作,具体规,划,划,加强合,作,作深度,针对,08,年全球,通,通与政,府,府合作,的,的活动,进,进行调,查,查，我,们,们将客,户,户对活,动,动的关,注,注度归,纳,纳如下,：,：,具体规划,合作规范：,以,以往活动中,，,，成效大且,影,影响面广的,活,活动将继续,合,合作，并加,强,强合作深度,。,。,活动名称,以往合作方式,深度合作方式,第十二届海峡西岸武夷国际投资洽谈会,论坛,论坛,+,高尔夫友谊赛,2009,第三届鞋业精英联谊会,高尔夫球赛,高尔夫球赛,+,公益活动,2009,年海峡两岸花卉博览会,明星演唱会,明星演唱会,+,公益活动,第二届福建,IT,行业十大杰出青年评选,冠名,冠名,+,产品,服务体验,加强合作深,度,度,具体规划,合作规范：,与,与有利于全,球,球通品牌扩,大,大传播及更,具,具影响力的,政,政府活动合,作,作,活动名称,合作契机,合作方式,2009,福州国际汽车展示会,将品牌传播扩大至高端人群中的有车一族,冠名,2009,年第三届海峡两岸茶业博览会,将品牌传播扩大至高端人群中的“喜茶”一族,茶王评选赛,2009,年全国蜂产品信息交流会暨蜂业博览会,大会由全国型组织举办，关注度更高；,09,年举办地点设在福州，机会难得,论坛,加强合作广,度,度,具体规划,进一步融入,全,全球通产品,和,和服务，提,升,升品牌价值,感,感知,积分,靓号,俱乐部,/,社区活动,其他资源,活动目的：,有,有效消耗全,球,球通积分，,提,提高全球通,客,客户对积分,的,的感知，树,立,立良好的,企业形象。,活动时间：,2009,年,活动内容：,通,通过扣减全,球,球通积分的,方,方式进行捐,款,款，为寒门,学,学子搭建一,座,座绿色桥,梁，帮助他,们,们实现上大,学,学的梦想。,合作方：总,工,工会、共青,团,团福建省委,结合点：政,府,府对教育、,学,学子的关心,和,和关怀；,社会公益事,业,业；,具体规划,全球通积分,爱,爱心助学计,划,划,活动目的：,有,有效消耗全,球,球通积分，,提,提高全球通,客,客户对积分,和,和机场服务,的,的感知。,同时，通过,国,国家热点事,件,件扩大品牌,传,传播，进一,步,步提升美誉,度,度。,活动时间：,2009,年旅游旺季,活动内容：,通,通过扣减一,定,定数量的全,球,球通积分（,积,积分可通过,预,预存话费获,得,得）兑换,相应飞行里,程,程的方式，,促,促进海峡两,岸,岸交流，以,旅,旅游促进商,机,机。同时通,过,过机场贵,宾厅的优质,服,服务，提升,客,客户感知。,合作方：省,旅,旅游局、省,旅,旅游协会、,省,省台办,结合点：海,峡,峡两岸旅游,契,契机；,海峡旅游博,览,览会。,具体规划,全球通积分,兑,兑换里程计,划,划,活动目的：,凸,凸显社会责,任,任感，提升,品,品牌美誉度,，,，丰富品牌,内,内涵。,活动时间：,2009,年年初和年,末,末,活动内容：,以,以全球通靓,号,号竞拍及预,存,存话费献爱,心,心为主题，,将,将这次竞价,靓,靓号最终的,成交金额的,50%,善款捐给福,建,建全球通希,望,望小学，做,为,为助学金支,助,助贫困学生,就,就学，,剩余的,50%,作为该号码,入,入网时预存,的,的话费金额,。,。,合作方：总,工,工会、市委,结合点：党,和,和政府对儿,童,童的关爱；,社会公益事,业,业。,具体规划,全球通靓号,拍,拍卖慈善公,益,益活动,活动目的：,以,以活动为媒,介,介融入全球,通,通,VIP,服务，提高,客,客户服务感,知,知。,活动时间：,2009,年,3,月,15,日,活动内容：,现,现场,315,消费者服务,区,区旁设置全,球,球通手机俱,乐,乐部专区，,开,开展手机咨,询、维修、,美,美容、养护,、,、软件升级,等,等服务。,合作方：消,费,费者保护协,会,会,合作点：,315,消费者权益,保,保护日；,展示全球通,VIP,服务。,具体规划,315,全球通手机,俱,俱乐部活动,活动目的：,进,进一步打造,客,客户关怀体,系,系，增强品,牌,牌忠诚度。,活动时间：,2009,年,7,、,8,月,活动内容：,邀,邀请知名专,家,家和学者针,对,对如何应对,快,快节奏生活,的,的压力以及,针,针对现代生,活方式如何,吃,吃的科学，,吃,吃出健康方,面,面进行详细,介,介绍，帮助,全,全球通,VIP,客户认识亚,健康状态，,并,并予以调节,。,。,合作方：福,建,建省医学会,合作点：政,府,府倡导“关,爱,爱健康，构,筑,筑和谐社会,”,”。,具体规划,全球通,VIP,健康讲座,活动目的：,传,传播品牌文,化,化，提升客,户,户感知，展,现,现“优秀企,业,业公民”的,现,现代企业形,象,象。,活动时间：,2009,年,4,月,活动内容：,邀,邀请全球通,VIP,客户参加高,尔,尔夫球比赛,，,，并通过现,场,场募捐形式,产,产生,“全球通杯,”,”邀请赛慈,善,善金，款项,将,将捐赠给全,球,球通希望小,学,学，帮助贫,困,困儿童顺利,就学。,合作方：共,青,青团福建省,委,委,合作点：“,关,关心公益，,回,回馈社会”,的,的人文主题,。,。,具体规划,全球通高尔,夫,夫球慈善邀,请,请赛,活动目的：,以,以家庭为概,念,念，提升品,牌,牌美誉度，,增,增强品牌黏,性,性。,活动时间：,2009,年,6,月,活动内容：,迎,迎“六一”,，,，联合儿童,书,书画协会开,展,展儿童书画,比,比赛，并为,全,全球通,VIP,客,户准备内容,丰,丰富的亲子,游,游大餐，为,孩,孩子及其家,庭,庭创造更多,融,融入社会生,活,活和大自,然的机会。,合作方：省,教,教育厅、儿,童,童书画协会,合作点：六,一,一国际儿童,节,节；,亲子活动近,年,年备受大众,关,关注。,具体规划,全球通六一,儿,儿童书画比,赛,赛暨亲子活,动,动,活动目的：,以,以热点事件,扩,扩大品牌传,播,播，同时促,进,进,139,邮箱等业务,的,的使用。,活动时间：,2009,年,10,月,活动内容：,全,全球通客户,以,以发送短信,等,等方式参加,文,文艺演出，,共,共同为庆祝,建,建国,60,周年。,合作方：省,委,委宣传部、,省,省文化局等,合作点：,建,建国,60,周年,具体规划,庆祝建国,60,周年 “,全,全球通”,杯,杯文艺演,出,出,具体规划,时间表,1,月,2,月,3,月,4,月,5,月,6,月,7,月,8,月,9,月,10,月,11,月,12,月,第二届福建,IT,行业十大杰出青年评选,2009,年海峡两岸花卉博览会,第十二届海峡西岸武夷国际投资洽谈会,2009,第三届鞋业精英联谊会,2009,福州国际汽车展示会,2009,年第三届海峡两岸茶业博览会,全国蜂产品信息交流会暨蜂业博览会,全球通积分爱心助学计划,全球通积分兑换里程计划,全球通靓号拍卖慈善公益活动,315,全球通手机俱乐部活动,全球通,VIP,健康讲座,全球通高尔夫球慈善邀请赛,全球通六一儿童书画比赛暨亲子活动,庆祝建国,60,周年系列活动暨“全球通”杯文艺演出,谢谢！,