网络营销email营销课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,案例,式,式,网,网络,营,营销,实战,型,型电,子,子商,务,务系,列,列“,十,十二,五,五”,规,规划,教,教材,1,网络,营,营销,的,的N种,武,武器,2,营销,导,导向,的,的,网站,营销,博客,微博,营销,网络,广,广告,视频,营,营销,事件,营,营销,论坛,营,营销,其他,问答,营,营销,营销,网上,营,营销,1,2,3,4,5,6,7,9,10,整合,营,营销,8,微信,营,营销,营销,黄页,与,与,目录,营,营销,营销,3,/何,为,为营,销,销,营销,优,优势,范围,广,广,操作,简,简单,效,效率,高,高,成本,低,低廉,应用,范,范围,广,广,针对,性,性强,反,反馈,率,率高,营销,（,（电,子,子邮,件,件营,销,销）,是,是利,用,用电,子,子邮,件,件与,受,受众,客,客户,进,进行,商,商业,交,交流,的,的一,种,种营,销,销方,式,式，,被,被广,泛,泛应,用,用于,网,网络,营,营销,领,领域,，,，是,最,最古,老,老的,网,网络,营,营销,手,手段,之,之一,。,。,何谓,营,营销,营销,4,/以,网,网络,营,营销,大,大会,邀,邀请,邮,邮件,为,为例,网络,营,营销,大,大会,（,（）,主,主办,：,：中,国,国互,联,联网,协,协会,协办,：,：北,京,京博,导,导前,程,程信,息,息技,术,术有,限,限公,司,司,2008,年,苏州,2009,年,西安,2010,年,北京,2011,年,北京,专注,国,国内,网,网络,营,营销,发,发展,与,与电,子,子商,务,务教,学,学2012中,国,国,网,网络,营,营销,大,大会,2012,.还是在北,京,京,营销,5,/以2013年网络营,销,销大会邀请,邮,邮件为例,1.营销策,划,划方案,2.邮件列,表,表收集,3.邮件制,作,作,4.邮件发,送,送,5.效果监,控,控与评估,营销,6,/以2013年网络营,销,销大会邀请,邮,邮件为例,营销策划,营销分析,（1）受众,群,群体,（2）营销,目,目标,（3）整体,方,方案,营销策划,（1）内容,策,策划,（2）样式,策,策划,（3）技术,策,策划,（4）实施,策,策划,实施计划,（1）时间,安,安排,（2）工作,内,内容,（3）人员,分,分工,（1）中国,高,高校的电子,商,商务、网络,营,营销老师,（2）行业,企,企业,（3）对网,络,络营销大会,进,进行跟踪报,道,道的媒体等,营销,7,/以2013年网络营,销,销大会邀请,邮,邮件为例,营销策划,内容策划,不同的受众,对,对内容关注,点,点是不一样,的,的。,受众人群,需求特点,内容呈现,教师,1了解最新行业动态,2行业领导指导意见,3学术界嘉宾最新成果,4与企业接触，合作,大会背景、最新进展、参与方式、会费、与会嘉宾（企业、教育界）、观点与议题、大会与教学的联系与价值,行业企业,厂商、服务商、渠道商,1行业嘉宾思考与成果,2采集、捕捉行业商机,3讨论、分享行业模式,大会背景、最新进展、与会行业嘉宾、嘉宾观点与演讲主题,媒体,1与会嘉宾及其观点,2大会特色与亮点,大会背景、特色亮点、最新进展、与会行业嘉宾及其观点与演讲主题,营销,8,/以2013年网络营,销,销大会邀请,邮,邮件为例,营销策划,样式策划,形式，呈现,多,多样,类别,要求,原因,1设计大会,2突出协会及大会表现,加深用户对本届大会的印象,色彩,蓝色、绿色等静谧色系,与大会专题保持一致，营造本届大会深入思考的氛围,字号/字体,12-14宋体,邮件于用户邮箱呈现，篇幅有限。宋体为常规字体，易接受,图片,1、突出表现大会开幕时间与主题,2、重点推荐焦点事件,图片较之文字更能够吸引注意，须将最值得传播的内容加以表述,营销,9,/以2013年网络营,销,销大会邀请,邮,邮件为例,营销策划,技术支持,什么样的技,术,术手段来保,证,证发送？,在本次2013中国网,络,络营销大会,营,营销过程中,，,，使用到博,导,导前程自主,研,研发的邮件,群,群发系统，,以,以实现对目,标,标群体发送,邮,邮件的过程,，,，并能够对,发,发送过程和,结,结果实施监,控,控，掌握送,达,达率、阅读,率,率、失败率,等,等必要指标,。,。,营销,10,/以2013年网络营,销,销大会邀请,邮,邮件为例,营销策划,实施策划,层层递进引,导,导用户加深,对,对本届大会,的,的印象,发送批次,受众,主要内容传递,目的,第一阶段,教师,大会背景,大会时间,大会邀请函,案例征集活动,提升中国网络营销大会知名度，传递本届大会基本信息,第二阶段,教师、行业企业,大会概况,大会最新进展,大会邀请函,案例征集活动,提升中国网络营销大会知名度，及时播报大会筹备状态与大会特色、亮点，提高大会报名人数,第三阶段,教师、行业企业、媒体,大会议程,大会地点,大会参会细则,落实大会议程、与会嘉宾及参会注意事项,营销,11,/以2013年网络营,销,销大会邀请,邮,邮件为例,营销策划,进度安排,制定计划书,，,，落实到人,时间,所属阶段,主要工作内容,产出,执行部门/执行人,2013/6/01-,2013/6/10,前期准备,内外部邮件列表获取,内部、外部邮件列表,网络营销部张婵,营销中心蒋小瑜,内容规划与整理,3版本邮件内容（邀请函、页面内容）,网络营销部张磊,2013/6/06-,2013/6/13,邮件样式设计,3版本邮件页面,网络营销部张磊,2013/6/16-,2013/6/30,第一阶段,针对行业/教师/媒体第一批次邮件发送,第一批次发送结果,网络营销部张婵,2013/7/01-,2013/7/30,第二阶段,针对行业/教师第二批次邮件发送,第二批次发送结果,网络营销部张婵,2013/8/01-,2013/8/20,第三阶段,针对行业/教师第三批次邮件发送,第三批次发送结果,网络营销部张婵,2013/8/28-,2013/8/30,效果分析,营销主体完毕，对效果进行分析,2013中国网络营销大会营销效果分析,网络营销部张婵,营销,12,/以2013年网络营,销,销大会邀请,邮,邮件为例,搜集整理地,址,址,邮件列表定,位,位,确定获取方,法,法,内部邮件列,表,表获取,外部邮件列,表,表获取,结合受众,（1）中国,高,高校的电子,商,商务、网络,营,营销老师,（2）行业,企,企业,（3）对网,络,络营销大会,进,进行跟踪报,道,道的媒体等,结合受众,（1）老师,市场,部,部门,（2）行业,企,企业,互,互联网查找,（3）媒体,直接,查,查找,营销,13,/以2013年网络营,销,销大会邀请,邮,邮件为例,搜集整理地,址,址,内部邮件列,表,表获取,从企业自身,获,获取。,由营销中心,营,营销总监助,理,理汇总整理,出,出日常所联,系,系的产品客,户,户、意向客,户,户以及潜在,客,客户的邮件,地,地址列表，,提,提交给网络,营,营销部工作,人,人员，再由,网,网络营销部,工,工作人员将,列,列表分区域,整,整理（由于,博,博导前程研,发,发的教学软,件,件销售市场,遍,遍布全国，,营,营销中心也,是,是分多个销,售,售区域管理,，,，因此发送,邮,邮件也务必,考,考虑各区域,的,的不同需求,分,分别发送）,。,。如图所示,，,，建立便于,邮,邮件发送的,表,表格，以序,号,号、姓名、,邮,邮件地址为,主,主要类别。,营销,14,/以2013年网络营,销,销大会邀请,邮,邮件为例,搜集整理地,址,址,外部邮件列,表,表获取,（1）各地,代,代理商、网,络,络营销企业,获取范围包,含,含全国各省,会,会城市的各,代,代理商（谷,歌,歌、百度、,阿,阿里巴巴、,慧,慧聪等的各,地,地代理商）,、,、网络营销,建,建站公司。,搜索可直接,通,通过百度或,输,输入关键词,如,如“北京阿,里,里巴巴代理,商,商或者网络,营,营销公司”,，,，其中百度,和,和谷歌的代,理,理商可直接,在,在其代理商,页,页面找到.,（2）媒体,公,公关、行业,企,企业,本届大会的,媒,媒体联系全,部,部由博导前,程,程北京商务,部,部联系获取,。,。由于北京,地,地区媒体及,公,公关公司较,多,多，联系方,便,便快捷，再,来,来他们日常,积,积累的媒体,资,资源也较多,，,，所以此项,任,任务直接交,由,由北京商务,部,部工作人员,联,联系。,15,营销,16,/以2013年网,络,络营销大,会,会邀请邮,件,件为例,搜集整理,地,地址,形成各类,别,别的文件,外部邮件,列,列表获取,17,18,营销,19,/以2013年网,络,络营销大,会,会邀请邮,件,件为例,制作内容,依据营销,策,策划与分,析,析，按照,内,内容策划,与,与样式策,划,划的思路,来,来分别撰,写,写邮件内,容,容，设计,邮,邮件页面,，,，传递不,同,同主题，,以,以期获得,既,既定阶段,目,目标。,内容撰写,：,：,页面样式,：,：,内容应清,晰,晰明了，,语,语言简练,，,，避免繁,冗,冗复杂。,框架简洁,，,，色泽清,爽,爽，重点,突,突出。,1）,营销,20,/以2013年网,络,络营销大,会,会邀请邮,件,件为例,制作内容,第一阶段,（1）为,页,页头区，,包,包含、宣,传,传图及导,航,航；,（2）为,焦,焦点区，,包,包含页面,第,第一屏重,点,点新闻报,道,道和焦点,图,图位；,（3）为,内,内容主体,区,区，包含,大,大会邀请,函,函内容部,分,分；,（4）为,嘉,嘉宾区，,包,包含重要,的,的参会嘉,宾,宾名单；,（5）为,内,内容扩展,区,区，包含,历,历届网络,营,营销大会,专,专题链接,和,和网络营,销,销应用网,站,站链接；,（6）为,页,页尾区，,包,包含页尾,合,合作伙伴,图,图和大会,组,组委会联,系,系方式。,内容差异-对老师,：,：大会的,意,意义，本,届,届大会的,规,规格、内,容,容、亮点,以,以及本届,大,大会的价,值,值，重点,凸,凸显了本,届,届大会有,关,关高校教,学,学以及学,术,术动态方,面,面的内容,。,。,内容差异-对企业,：,：行业专,家,家最新报,告,告、企业,案,案例分享,、,、行业新,商,商机、新,模,模式等。,营销,21,/以2013年网,络,络营销大,会,会邀请邮,件,件为例,制作内容,第二阶段,6部分：,页,页头区、,焦,焦点区、,内,内容主体,区,区、嘉宾,区,区、内容,扩,扩展区、,页,页尾区,（1）此,处,处新闻报,道,道部分重,点,点放置大,会,会内容，,包,包括大会,背,背景、网,络,络营销案,例,例征集、,大,大会特色,亮,亮点内容,。,。,原因：经,过,过第一批,次,次邮件的,发,发送及效,果,果，本届,网,网络营销,大,大会的基,础,础性铺垫,已,已达成，,需,需有的放,矢,矢，着重,刻,刻画会议,的,的内容；,（2）将,起,起初焦点,图,图的“2011年,度,度最佳网,络,络营销品,牌,牌评选活,动,动启动”,报,报道更换,为,为“2011网络,营,营销大会,快,快报”。,原因：第,一,一时间播,报,报会议筹,备,备情况，,便,便于用户,了,了解大会,进,进展。,营销,22,/以2013年网,络,络营销大,会,会邀请邮,件,件为例,制作内容,第三阶段,6部分：,页,页头区、,焦,焦点区、,内,内容主体,区,区、嘉宾,区,区、内容,扩,扩展区、,页,页尾区,（1）页,头,头的改变,，,，保持与,大,大会专题,效,效果一致,。,。,（2）考,虑,虑到大会,的,的进展，,所,所以将原,先,先的新闻,报,报道中的,大,大会背景,新,新闻和案,例,例征集新,闻,闻换为大,会,会的最新,报,报道：“15天倒,计,计时：2011中,国,国网络营,销,销大