战略思维模式的改变讲义

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,战略思维模,式,式的改变,华南理工大,学,学工商管理,学,学院,蓝海林教授,在此新旧世,纪,纪更替的时,期,期，中国企,业,业面临着许,多,多新的挑战,。,。这些挑战,都,都是直接或,者,者间接地来,源,源于经济国,际,际化、市场,全,全球化、知,识,识经济、技,术,术进步加快,。,。面对这些,挑,挑战，中国,企,企业最为关,心,心的是：,（1）过去,的,的高增长能,否,否继续下去,；,；,（2）过去,的,的战略能否,继,继续发挥作,用,用；,（3）过去,所,所建立的竞,争,争优势是否,能,能够继续保,持,持。,如果对于这,些,些的问题的,回,回答是否定,的,的，那么企,业,业高层管理,者,者就必须迅,速,速地改变自,己,己的战略思,维,维模式。,前言,一、战略思,维,维模式的构,成,成,什么是企业,战,战略？,制定战略的,目,目的是什么,？,？,战略关注的,重,重点应该是,什,什么？,制定战略的,依,依据和程序,是,是什么？,战略选择的,基,基本导向是,什,什么？,战略,实,实施,的,的关,键,键是,什,什么,？,？,二、,竞,竞争,从,从静,态,态向,动,动态,的,的转,变,变,动态,竞,竞争,行动和回应塑造了,每个企业在经营战略层面的竞争地位,竞争回应又,导致原来引发争端的企业,再度行动,一间企业的,行动会招致竞争对手的回应,企业的战略行为本质上是动态,1、,竞,竞争,本,本质,上,上就,是,是动,态,态的,手段现代化,市场因素,制度因素,技术进步加快,市场全球化,经济国际化,企业外部环境动态化导致了竞争优势可保持性降低,2、,环,环境,动,动态,化,化,竞争,优,优势,的,的,可保,持,持性,克服,障,障碍,能,能力,改变,规,规则,或替,代,代能,力,力,学习,模,模仿,能,能力,（1,）,）竞,争,争优,势,势的,可,可保,持,持性,-,-,-,（2,）,）环,境,境动,态,态化,的,的主,要,要推,动,动因,素,素,经济国际化,竞争手段,技术进步,市场全球化,特有制度因素,特有市场因素,企业一般环境,/行业环境,集群环境,竞争,优,优势,的,的,可保,持,持性,克服,障,障碍,能,能力,改变,规,规则,或替,代,代能,力,力,学习,模,模仿,能,能力,经济,国,国际,化,化,竞争,手,手段,技术,进,进步,市场,全,全球,化,化,特有,制,制度,因,因素,特有,市,市场,因,因素,（3,）,）环,境,境动,态,态化,对,对优,势,势可,保,保持,性,性的,影,影响,特有,文,文化,因,因素,经济,国,国际,化,化可,以,以导,致,致资,源,源更,加,加容,易,易地,跨,跨国,流,流动,；,；,市场,全,全球,化,化正,在,在消,除,除各,种,种市,场,场进,入,入的,障,障碍,；,；,技术,创,创新,速,速度,的,的加,快,快大,大,大地,提,提高,老,老企,业,业技,术,术进,步,步的,难,难度,和,和新,企,企业,实,实现,超,超越,的,的容,易,易程,度,度；,信息,、,、通,信,信和,运,运输,技,技术,的,的现,代,代化,提,提高,了,了企,业,业学,习,习、,模,模仿,和,和互,动,动的,速,速度,；,；,体制,和,和市,场,场不,断,断改,革,革和,完,完善,，,，使,许,许多,企,企业,无,无法,依,依靠,企,企业,之,之外,的,的优,势,势。,3、,竞,竞争,动,动态,化,化,竞争,对,对手,之,之,间互,动,动加,快,快,竞争,优,优势,的,的,可保,持,持性,一,（1,）,）竞,争,争动,态,态化,的,的原,因,因,互动,的,的频,率,率增,加,加,获得,信,信息,能,能力,提,提高,获得,和,和整,合,合资,源,源能,力,力提,高,高,竞争,对,对手,之,之,间互,动,动加,快,快,+,+,+,竞争,优,优势,的,的,可保,持,持性,克服,障,障碍,能,能力,改变,规,规则,或替,代,代能,力,力,学习,模,模仿,能,能力,互动,的,的频,率,率增,加,加,获得,信,信息,能,能力,提,提高,获得,和,和整,合,合资,源,源能,力,力提,高,高,（2,）,）竞,争,争动,态,态化,与,与优,势,势可,保,保持,性,性的,关,关系,竞争,互,互动,的,的速,度,度明,显,显加,快,快；,竞争,对,对手,学,学习,、,、模,仿,仿的,能,能力,提,提高,；,；,竞争,对,对手,改,改变,规,规则,和,和关,键,键成,功,功因,素,素的,机,机会,明,明显,增,增加,；,；,竞争,优,优势,的,的可,保,保持,性,性明,显,显下,降,降；,创新,成,成为,赢,赢利,的,的主,要,要来,源,源；,4、,动,动态,竞,竞争,的,的特,点,点,在增,加,加当,前,前优,势,势的,同,同时,，,，创,造,造新,的,的优,势,势；,在当,前,前竞,争,争优,势,势已,经,经耗,尽,尽的,时,时候,，,，才,开,开始,建,建立,新,新的,竞,竞争,优,优势,；,；,时间(,年,年),10,攻击,开拓,市,市场,遭遇,反,反击,从可,持,持续,竞争,优,优势,所得,的,的,回报,收,收益,传统,的,的进,化,化方,式,式,时间(年),10,动态,条,条件,下,下的,竞,竞争,模,模式,：,：通,过,过获,取,取短,暂,暂优,势,势建,立,立持,久,久优,势,势,5,15,攻击,开拓,遭遇,反,反击,从可,持,持续,竞争,优,优势,所得,的,的,回报,收,收益,10,5,15,企业,不,不断,前,前进,保,保持,下一,个,个优,势,势,攻击,开拓,遭遇,反,反击,时间(,年,年),从可,持,持续,竞争,优,优势,所得,的,的,回报,收,收益,通过,获,获取,连,连续,的,的短,暂,暂优,势,势而,建,建立,持,持久,优,优势,三、,动,动态,竞,竞争,：,：战,略,略思,维,维模,式,式,相对,动,动态,的,的竞,争,争环,境,境,市场,机,机会,少,少，,竞,竞争,激,激烈,；,；,市场,完,完善,，,，竞,争,争条,件,件相,对,对平,等,等；,影响,企,企业,的,的外,部,部环,境,境因,素,素增,加,加；,外部,环,环境,因,因素,的,的变,化,化相,对,对比,较,较快,；,；,竞争,者,者学,习,习、,模,模仿,和,和改,变,变规,则,则的,能,能力,强,强,竞争,优,优势,的,的可,保,保持,性,性相,对,对比,较,较低,；,；,1、,战,战略,不,不完,全,全是,一,一种,计,计划,战略,还,还是,一,一种,行,行为,模,模式,；,；,战略,还,还是,一,一种,定,定位,；,；,战略,还,还是,一,一种,愿,愿景,战略,还,还是,一,一种,手,手腕,；,；,2、,战,战略,总,总是,有,有两,个,个目,标,标,通过,为,为顾,客,客创,造,造尽,可,可能,大,大的,价,价值,感,感受,而,而实,现,现短,期,期利,润,润收,入,入的,增,增长,；,；,通过,创,创造,新,新的,竞,竞争,优,优势,而,而实,现,现长,期,期利,润,润收,入,入的,最,最大,化,化。,战略,目,目标,越,越来,越,越不,是,是结,果,果导,向,向，,而,而关,注,注导,致,致理,想,想结,果,果的,直,直接,原,原因,和,和行,为,为。,通过,上,上述,三,三个,不,不同,的,的环,节,节达,到,到,高于,平,平均,水,水平,的,的收,益,益,竞争,力,力的,提,提高,可以,保,保持,的,的竞,争,争优,势,势（,核,核心,专,专长,）,）,从战,略,略过,程,程理,解,解“,战,战略,”,”的,含,含义,战略,可,可以,依,依次,被,被理,解,解为:,行动,承诺,决策,3、,战,战略,关,关注,的,的重,点,点,回归,主,主业,，,，建,立,立核,心,心专,长,长；,关心,行,行业,内,内部,的,的互,动,动，,包,包括,对,对手,的,的反,应,应；,注重,学,学习,、,、模,仿,仿、,改,改变,规,规则,或,或者,创,创新,；,；,适时,放,放弃,优,优势,和,和把,握,握实,现,现创,新,新的,机,机会,。,。,关注,核,核心,专,专长,建,建立,和,和发,挥,挥,核心,专,专长,战略,选,选择,环境,分,分析,意图/宗,旨,旨,Resources,Inputs to a firm抯 production process.,Capability,Capacity for an integrated set of resources to integratively perform a task or activity.,Competitive,Advantage,Ability of a firm to outperform its rivals,An Attractive,Industry,Location of an industry with opportunities that can be exploited by the firm抯 resources and capabilities,Strategy Formulation and Implementation,Strategic actions taken to earn above-average returns,4、,战,战略,选,选择,的,的依,据,据和,程,程序,Superior Returns,Earning of above-average returns,5、,战,战略,选,选择,的,的导,向,向,以优,势,势共,享,享为,主,主的,多,多样,化,化战,略,略：,越,越来,越,越集,中,中建,立,立核,心,心专,长,长，,并,并且,围,围绕,着,着核,心,心专,长,长的,建,建立,和,和发,挥,挥选,择,择多,样,样化,的,的程,度,度,公司,级,级战,略,略,经营,级,级战,略,略,以创,新,新为,主,主的,动,动态,竞,竞争,战,战略,：,：越,来,来越,多,多的,企,企业,寻,寻求,先,先动,，,，因,为,为只,有,有通,过,过先,动,动创,造,造差,异,异或,者,者成,本,本的,优,优势,，,，才,有,有可,能,能获,得,得高,利,利润,经营,级,级战,略,略：,关,关注,竞,竞争,者,者之,间,间的,互,互动,相对,的,的规,模,模,速度,创新,质量,攻击,和,和反,击,击,的能,力,力,结果,竞争,行,行为,的,的,动力,知晓,意,意识,激励,能力,竞争,对,对手,分析,市场,共同性,资源,相似性,企业,之,之间,攻击&,反,反,击,击,攻击,原创,者,者的,利,利益,奖,奖励,反击,竞争,行,行动,的,的类,别,别,对市,场,场的,依,依赖,度,度,资源,可,可用,度,度,行动,者,者的,声,声誉,竞争,慢/,标,标准/快,周,周期,市场,形,形式,竞争,可,持,持,续,续,竞,竞,争,争,优,优,势,势,结,果,果,短,暂,暂,优,优,势,势,演,化,化,结,结,果,果,企,业,业,家,家,精,精,神,神,以,发,发,展,展,为,为,导,导,向,向,或,市,市,场,场,权,权,力,力,行,行,动,动,反,馈,馈,6,、,、,战,战,略,略,实,实,现,现,的,的,主,主,要,要,手,手,段,段,开,始,始,转,转,向,向,整,整,合,合,资,资,源,源,；,；,开,始,始,考,考,虑,虑,采,采,用,用,购,购,并,并,；,；,开,始,始,采,采,用,用,合,合,作,作,战,战,略,略,；,；,开,始,始,喜,喜,欢,欢,战,战,略,略,外,外,购,购,；,；,五,、,、,动,动,态,态,竞,竞,争,争,战,战,略,略,的,的,升,升,级,级,动,态,态,竞,竞,争,争,战,战,略,略,就,就,是,是,采,采,用,用,动,动,态,态,的,的,观,观,点,点,去,去,制,制,定,定,和,和,实,实,施,施,的,