新品上市发布会策划方案

The all-new BMW X3,驭信,于行,The all-new BMW X3,驭信,于行,宝马全新BMWX3上市,发,发布会策,划,划方案,柳州日照,曦,曦禾文化,传,传播有限,公,公司提供,2011,年,年4月,信赖传承,再,再起,征,征程,前言,致谢！,本方案是,在,在我们理,解,解宝马对,此,此次活动,的,的相关需,求,求，以及,提,提案资料,阐,阐述的相,关,关具体要,求,求，结合,我,我们对宝,马,马状况及,此,此次活动,的,的理解，,以,以及长期,以,以来所从,事,事并执行,类,类似活动,的,的经验和,专,专业知识,的,的基础之,上,上而提出,。,。在此，,我,我们对宝,马,马的理解,和,和支持表,示,示最诚挚,的,的谢意。,感谢宝马,为,为我们提,供,供的提案,机,机会。本,次,次提案所,采,采用的资,料,料一部分,来,来自于宝,马,马的提供,，,，另一部,分,分由我们,利,利用自身,渠,渠道进行,搜,搜集并整,理,理完成。,由,由于本次,活,活动部分,内,内容尚在,讨,讨论中，,方,方案中涉,及,及到的相,关,关资料如,有,有疏漏之,处,处，敬请,谅,谅解。,目录,核心思考,体,体系,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,创意思路,目的决定,调,调性,思路决定,设,设计,调性决定,思,思路,设计决定,效,效果,活动设计,核心思考,体,体系,活动目的,体现宝马,进,进驻柳州2周年纪,念,念，营造,现,现场气氛,通过BMW X3,的,的发布与,宣,宣传，在,同,同类车系,中,中形成强,势,势竞争力,打造一个BMWX3自我,展,展示平台,，,，形成销,售,售热点,活动目的,把握调性,，,，突出宝,马,马的独有,特,特点，提,升,升品牌形,象,象,核心思考,体,体系,核心思考,体,体系,亮点实,现,现,细节把,握,握,无论是,嘉,嘉宾的,礼,礼品，,还,还是到,节,节目的,选,选取，,极,极尽展,现,现宝马,的,的文化,和,和品牌,形,形象,现场布,置,置,运动、,大,大气、,精,精致的,现,现场整,体,体布置,风,风格，,充,充分体,现,现BMW X3的产,品,品理念,。,。,主持人,选择柳,州,州知名,的,的电视,台,台新闻,主,主播，,符,符合宝,马,马的品,牌,牌形象,，,，能充,分,分把握,活,活动的,统,统一调,性,性。,主持人,是,是调性,的,的体现,现场多,媒,媒体,视觉配,合,合：将,BMWX3,通过投,影,影、3D的操,作,作形成,五,五彩实,景,景画面,，,，在舞,台,台上奢,华,华绽放,，,，以强,调,调品牌,效,效果。,视觉体,现,现：通,过,过观看,揭,揭幕投,影,影3D,效,效果、,激,激光舞,表,表演、,花,花样调,酒,酒，给,来,来宾以,强,强悍的,视,视觉冲,击,击力，,加,加深记,忆,忆印象,。,。,音乐配,合,合：,签到时,配,配合轻,松,松的背,景,景音乐,：,：,Hoppipolla,、Inmylife、,万宝,路,路、,LarkInTheClearAir ,、,、whenyou believe,、,whenyouknowlyrics,等剪,辑,辑,AV,是会议,的,的灵魂,整体思,路,路,活动主,题,题,核心思,考,考体系,主题阐,释,释：,1,、“信,赖,赖”，,突,突出BMWX3稳,重,重、雅,致,致的品,牌,牌形象,；,；,2,、“传,承,承”，,展,展现宝,马,马的热,爱,爱生活,、,、独立,魅,魅力；,3,、“再,起,起征程,”,”，充,分,分诠释,BMWX3,的所有,品,品质特,点,点。,宝马全,新,新BMW X3上市,发,发布会,信赖传,承,承,再,再起征,程,程,20,11年4月29日,柳州粤,宝,宝,客户,媒体记,者,者,4S,店领导,及,及员工,，,，策划,公,公司员,工,工,新车亮,相,相,/,创意演,出,出,/,自助晚,宴,宴 /2周,年,年纪念,信赖传,承,承 再,起,起征程,-,宝马全,新,新BMW X3上市,发,发布会,基本信,息,息,核心思,考,考体系,活动主,题,题,活动构,成,成,活动时,间,间,活动场,地,地,参加人,员,员,核心思,考,考体系,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,目录,PART,C,演出,PART A,亮相,PART,D,2周年,活动主,体,体流程,内容：,新,新车亮,相,相,关键词,：,：签名,墙,墙、播,放,放宣传,片,片、来,自,自老朋,友,友的一,封,封信、,多,多媒体,投,投影秀,揭,揭幕,内容：,自,自助晚,宴,宴,关键词,：,：鸡尾,酒,酒会、,互,互动体,验,验,内容：2周年,纪,纪念,关键词,：,：冰雕,注,注酒、,个,个性周,年,年签到,活动流,程,程,PART B,晚宴,内容：,创,创意演,出,出,关键词：激,光,光舞、电子,提,提琴,活动执行流,程,程,1,9,:,3,0,20,:,0,0,来宾签名、,入,入场,20,:,0,0,20,:,0,5,主持人开场,，,，总经理/,销,销售经理致,欢,欢迎词,20,:,0,5,20,:,1,0,主持人宣读,来自老朋,友,友的一封信,20,:,1,0,20,:,12播放全新BMW X3,发,发布宣传片,20,:,12,20,:,15揭幕全新BMW X3,（,（多媒体投,影,影秀）,20,:,15,20,:,25全新X3产,品,品讲解,20,:,25,1,9,:,30激光舞表演,20,:,30,2,1,:,0,0,主持人宣布,鸡,鸡尾酒会开,始,始，女子水,晶,晶乐坊表演,，,，来宾可,自由赏车,，,，参观2周,年,年纪念活动,区,区,2,1,：,00,21:,30,活动结束,活动流程,核心思考体,系,系,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,目录,礼仪安排（,亮,亮点一）,内 容,时 间,描 述,来宾签到,30,分钟,所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。,礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。,流程描述,创意签到：,制,制作签到卡,，,，根据,宝马的LOGO和2周,年,年纪念字样,制,制作,印有,宝马LOGO签到板,，,其中2周年,单,单独列出，,将签到,板,分成,100,等份，,每位嘉宾领,取,取一块并签,名,名,，,然后粘贴到,签,签到墙上，,最后组合成,一,一幅完整的,宝马LOGO柳州2周,年,年,。,安排：待,签到卡全部,粘,粘贴,完毕，仪式,开,开始后，,呈现在观众,面,面前的是一,副,副,不,完整的,宝马柳州2,周,周年纪念图,，,，,主持人邀请,拿到2周年,字,字样的签到,卡,卡讲最后一,块,块粘贴上去,，,，,寓意,宝马,与,柳州,共同发展的,愿,愿景。,创意签到（,亮,亮点二）,新车亮相（,亮,亮点三）,内 容,时 间,描 述,多媒体投影秀,新车亮相,2分钟,大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽，整个舞台表演2分钟的多媒体投影秀，投影在车身表面：树叶飞溅，花瓣，沙石飞溅，水花飞溅，等等。影像还没有结束，带着影像瞬间拉掉白布，然后灯光亮起无纺布拉上瞬间，演艺X3品质。,（详见视频）,流程描述,个性表演,激光舞（,亮,亮点四）,激光炫舞,个性表演（,亮,亮点五）,电提乐坊,鸡尾酒会,内 容,时 间,描 述,鸡尾酒会,自由交流,60,分钟,发布结束，主持人宣布鸡尾酒会开始，来宾可自由赏车，自由交流。其间专业技术人员配合大屏幕,PPT,进行技术讲解，模特在车旁配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。,邀请,4,名专业调酒师现场进行花式调酒表演，为来宾制作精美的鸡尾酒。,流程描述,鸡尾酒会（,亮,亮点六）,流程描述,为了营造现,场,场轻松和谐,的,的氛围，方,便,便来宾的会,后,后交流，现,场,场为来宾准,备,备少量的鸡,尾,尾酒品尝，,同,同时安排专,业,业的花式调,酒,酒师现场表,演,演。,水果雕刻（,亮,亮点七）,用水果雕刻,出,出BMWX3造型以,及,及其他各种,造,造型,行,为,为,艺,艺,术,术,（,（,亮,亮,点,点,八,八,）,）,在2,周,周,年,年,活,活,动,动,区,区,设,设,置,置,行,行,为,为,艺,艺,术,术,表,表,演,演,，,，,表,表,演,演,体,体,现,现,宝,宝,马,马,柳,柳,州,州2,周,周,年,年,发,发,展,展,历,历,程,程,以,以,及,及,宝,宝,马,马,品,品,质,质,内,内,涵,涵,。,。,在,地,地,板,板,上,上,铺,铺,上,上,白,白,色,色,纱,纱,曼,曼,，,，,行,行,为,为,艺,艺,术,术,表,表,演,演,者,者,立,立,于,于,纱,纱,曼,曼,上,上,，,，,表,表,演,演,以,以,蓝,蓝,色,色,为,为,主,主,打,打,色,色,，,，,跟,跟,白,白,色,色,纱,纱,曼,曼,形,形,成,成,鲜,鲜,明,明,对,对,比,比,。,。,核,心,心,思,思,考,考,体,体,系,系,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,目,录,录,礼,品,品,所,有,有,来,来,宾,宾,到,到,达,达,后,后,签,签,到,到,时,时,，,，,由,由,工,工,作,作,人,人,员,员,向,向,每,每,位,位,来,来,宾,宾,赠,赠,送,送,一,一,份,份,精,精,美,美,的,的,纪,纪,念,念,品,品,，,，,并,并,提,提,供,供,宝,宝,马,马,的,的,资,资,料,料,袋,袋,。,。,充,充,分,分,体,体,现,现,宝,宝,马,马,对,对,来,来,宾,宾,的,的,亲,亲,切,切,关,关,爱,爱,和,和,周,周,到,到,服,服,务,务,。,。,细,节,节,策,策,划,划,现,场,场,布,布,置,置,签,到,到,大,大,门,门,口,口,放,放,置,置,罗,罗,马,马,花,花,柱,柱,迎,迎,接,接,来,来,宾,宾,核,心,心,思,思,考,考,体,体,系,系,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,目,录,录,签名区,位置,签名区设置在宴会厅外，搭建,6*3,米的大型签名背景墙，签名背景墙前方设置不等高的梯步，方便来宾签名。,设置方式,由于签名墙设置于签到处的一侧，采用木制结构，写真画面。,服务,签名墙前方配备,2,名身着晚礼服的礼仪小姐，提供周到细致的服务。,签,名,名,区,区,活,动,动,视,视,觉,觉,舞台区,主舞台,主舞台中央采用大型的投影屏幕（,4*3,米）,1000,流明投影机，根据活动的具体时间流程变换不同的背景画面；屏幕两侧设置冰纱特殊造型，可投射电脑灯图案；背景右侧前方设置讲台；背景左侧前方设置展示车辆，车旁配合钢琴，亮相前车辆和钢琴由弧型的冰纱遮挡；舞台上铺设灰色地毯。,来宾区,来宾区四周设置少量的沙发供来宾休息；来宾区右侧设置餐台，餐台处设置欧式帐篷；所有来宾在活动进行时可随意走动、交流，营造鸡尾酒会的轻松和谐的氛围。,其他设施,来宾区的左侧设置灯光、音响、视频的控制台。,会,场,场,区,区,活,动,动,视,视,觉,觉,平,面,面,规,规,划,划,活,动,动,视,视,觉,觉,核,心,心,思,思,考,考,体,体,系,系,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,目,录,录,文,案,案,项,目,目,总,总,控,控,：,：,客,户,户,：,：,柳,柳,州,州,粤,粤,宝,宝,策划,设计,制作,AV,资源,财务,平,面,面,运,输,输,执,行,行,三,维,维,采,购,购,搭,建,建,喷,绘,绘,印,刷,刷,物,品,品,制,制,作,作,租,赁,赁,摄,影,影,摄,摄,像,像,审,核,核,收,付,付,款,款,场,地,地,演,出,出,活,动,动,执,执,行,行,管,管,理,理,执,行,行,保,保,障,障,项,目,目,管,管,理,理,项目管理,搭建管理,聘请专业搭建公司进行搭建，由联合至成项目经理直接管理，确保工程质量。,AV,管理,聘请专业,AV,公司进行音频效果、灯光、视频组装调试。,物品管理,由,1,名联合至成人员专门负责物品管理，包括物品清单、组装、现场看管。,人员管理,由项目助理负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调管理。,礼仪人员要经过严格的培训方能到岗。,执,行,行,保,保,障,障,主,持,持,人,人,推,推,荐,荐,执,行,行,保,保,障,障,姓,名,名,：,：,朱,朱,轩,轩,政,政,主,持,持,名,名,：,：,齐,齐,铭,铭,栏,目,目,：,：,新,新,播,播,报,报,生,日,日,：,：1,月,月17,日,日,出,生,生,地,地,：,：,山,山,东,东,淄,淄,博,博,血,型,型,：,：A,型,型,星,座,座,：,：,摩,摩,羯,羯,爱,好,好,：,：,运,运,动,动,最,喜,喜,欢,欢,的,的,歌,歌,手,手,：,：BEYOND,特,点,点,：,：,主,主,持,持,风,风,格,格,稳,稳,重,重,大,大,方,方,，,，,有,过,过,10,多,年,年,的,的,主,主,持,持,人,人,经,经,验,验,，,，,做,过,过,多,多,场,场,政,政,府,府,性,性,的,的,活,活,动,动,主,主,持,持,人,人,，,，,有,较,较,强,强,的,的,现,现,场,场,把,把,控,控,能,能,力,力,。,。,核,心,心,思,思,考,考,体,体,系,系,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,目,录,录,现,场,场,设,设,置,置,保,保,安,安,人,人,员,员,，,，,及,及,时,时,处,处,理,理,突,突,发,发,事,事,件,件,。,。,现,场,场,安,安,全,全,工,工,作,作,分,分,配,配,：,：,联,合,合,至,至,成,成,安,安,全,全,控,控,管,管,1,名,；,；,保,安,安,总,总,负,负,责,责,人,人,1,名,；,；,活,动,动,场,场,地,地,外,外,围,围,站,站,位,位,2,名,；,；,现,场,场,电,电,工,工,人,人,员,员,1,名,保,安,安,人,人,员,员,工,工,作,作,时,时,间,间,自,自,1,8,:00,至21,:,3,0,，,所,所,有,有,人,人,员,员,离,离,开,开,现,现,场,场,为,为,止,止,。,。,确,保,保,场,场,地,地,电,电,力,力,资,资,源,源,安,安,全,全,，,，,保,保,证,证,活,活,动,动,的,的,顺,顺,利,利,进,进,行,行,。,。,应,急,急,方,方,案,案,核,心,心,思,思,考,考,体,体,系,系,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,目,录,录,见,附,附,件,件,：,：,活,动,动,预,预,算,算,核,心,心,思,思,考,考,体,体,系,系,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,目,录,录,执,行,行,文,文,档,档,目,目,录,录,执行文档目录,活动流程,主持人串讲词,场地确认确认书,彩排指导书,费用预算表,活动执行人员联络表,活动专项合同,客户人员须知,项目进程表,活动总结报告,物料筹备分工表,付款通知书,现场流程控制台本,活动影音资料,现场,AV,控制台本,演出脚本,活,动,动,执,执,行,行,列,列,表,表,日,照,照,曦,曦,禾,禾,超,超,越,越,想,想,象,象,