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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中,国,国,电,电,信,信,“,“,家,家,庭,庭,信,信,息,息,终,终,端,端,”,”,市,市,场,场,推,推,广,广,策,策,划,划,案,案,北,京,京,华,华,艺,艺,广,广,告,告,公,公,司,司,2001,年,年3,月,月,“,家,家,庭,庭,信,信,息,息,终,终,端,端,”,”,是,是,什,什,么,么,？,？,定,定,义,义,互,联,联,时,时,代,代,新,新,型,型,的,的,常,用,用,功,功,能,能,集,集,约,约,化,化,、,服,务,务,个,个,性,性,化,化,的,家,家,庭,庭,网,络,络,沟,沟,通,通,平,平,台,台,与,资,讯,讯,平,平,台,台,在,基,基,本,本,通,通,话,话,功,功,能,能,上,上,附,附,加,加,更,更,多,多,功,功,能,能,的,的,叠,叠,加,加,式,式,业,业,务,务,我,能,能,为,为,您,您,做,做,什,什,么,么,？,？,功,功,能,能,成,为,为,对,对,信,信,息,息,有,有,需,需,求,求,的,的,家,家,庭,庭,获,获,取,取,各,各,种,种,信,信,息,息,、,个,性,性,化,化,地,地,定,定,制,制,各,各,种,种,专,专,业,业,资,资,讯,讯,的,的,平,平,台,台,在,这,这,个,个,服,服,务,务,的,的,基,基,础,础,上,上,加,加,载,载,终,终,端,端,工,工,具,具,成,成,为,为,更,更,便,便,利,利,的,的,通,通,讯,讯,工,工,具,具,和,和,沟,沟,通,通,工,工,具,具,（,（,如,如,家,家,庭,庭,成,成,员,员,的,的,名,名,片,片,簿,簿,、,记,事,事,本,本,等,等,常,常,用,用,助,助,手,手,）,）,您,需,需,要,要,什,什,么,么,？,？,需,需,求,求,分,分,析,析,e,资,资,讯,讯,需,需,求,求,e,沟,通,通,需,需,求,求,您,需,需,要,要,什,什,么,么,？,？,e,资,资,讯,讯,需,需,求,求,分,分,析,析,什,么,么,叫,叫,资,资,讯,讯,？,？,整理,适当应,用,用,处理,分析,现存的,事,事实,资料,信息,资讯,理,解,智慧,生产力,您需要,什,什么？,e,资,资讯需,求,求分析,随着需,求,求向个,性,性化、多元化,的,的方向,发,发展，,需,需求满,足,足的途,径,径的不,断,断增多,，,，大众,的,的需求,已,已不再,局,局限于,信,信息的,层,层次，,他,他们更,需,需要大,量,量的把,信,信息进,行,行有价,值,值的分,析,析所形,成,成的专,业,业资讯,。,。,Eg:,股,股民需,要,要股票,资,资讯；,汇,汇民需,要,要汇市,资,资讯；,出,出国需,要,要留学,资,资讯；,旅,旅游需,要,要线路,资,资讯等,等,等,结论：,现,现在已,不,不仅仅,是,是一个,信,信息需,求,求时代,，,，更,是,是,一,一个个,性,性化资,讯,讯需求,的,的时代,您需要,什,什么？,e,沟,沟通需,求,求分析,e-mail,的广泛,应,应用已,经,经证明,了,了它的,独,独特优,越,越性：,免,免费，,及,及时到,达,达世界,任,任何地,点,点，不,会,会打扰,对,对方等,，,，现在,几,几乎每,个,个网民,都,都在使,用,用e-mail。所,以,以，摩,根,根士坦,利,利大胆,预,预言：e-mail,地,地址将,在,在不久,的,的将来,挑,挑战电,话,话号码,，,，成为,主,主流的,通,通讯地,址,址,结论：,我,我们可,以,以认为,：,：只要,条,条件允,许,许，e-mail,将,将被广,大,大家庭,所,所接受,，,，成为,大,大众家,庭,庭不可,或,或缺的,主,主流通,讯,讯方式,之,之一，,我,我们叫,它,它e通,讯,讯,您需要,什,什么？,e,沟,沟通需,求,求分析,网上聊,天,天,由于网,上,上聊天,不,不受朋,友,友圈的,限,限制，,不,不受时,空,空的限,制,制，不,受,受心理,障,障碍的,限,限制，,更,更不受,社,社会角,色,色的限,制,制等集,诸,诸多优,势,势于一,身,身，理,所,所当然,地,地受到,了,了广大,人,人士的,喜,喜爱,网络游,戏,戏,现在，,网,网络游,戏,戏以其,独,独特的,魅,魅力正,引,引领着,游,游戏市,场,场的潮,流,流，足,见,见广大,游,游戏迷,对,对它的,迷,迷爱，,网,网络游,戏,戏已成,为,为目前,商,商家最,看,看好的,行,行业之,一,一,需求分,析,析结论,我们认,为,为：在,互,互联网,时,时代，,广,广大家,庭,庭存在,对,对e资,讯,讯、e沟通,的,的普遍,需,需求，,它,它们将,共,共同构,成,成新时,代,代的家,庭,庭e生,活,活,家庭信,息,息终端,业,业务在,这,这种趋,势,势下的,出,出现是,必,必然的,一,一种方,向,向,。,信息获,取,取的手,段,段的优,劣,劣势分,析,析,PC上,网,网操作复,杂,杂、价格高、升级快、空间限,制,制多,手机上,网,网屏幕小、效率低、费用高、功能少,PDA,上,上网价格高、费用高、操作效,率,率低,结论：,目前的,“,“网络,终,终端工,具,具”和,服,服务模,式,式均不,是,是大众,化,化家庭,满,满足其e需求,的,的适宜,模,模式,我的特,色,色,选,选择我,的,的理由,通讯平,台,台与强,大,大的资,讯,讯服务,完,完美结,合,合,功能共,享,享，并,能,能享受,个,个性化,地,地服务,便利的,操,操作,、,高效率,的,的使用,适宜的,价,价格,、,超常的,速,速度,常用功,能,能集约,化,化,有品位,的,的数字,家,家电形,象,象,我的位,置,置,竞,竞争定,位,位,相关信,息,息服务,平,平台,对比,分,分析,相关信息服,务,务平台,对,对比分析,行业前景,行业分析,未来家庭,通过“家,庭,庭信息终,端,端” 主,动,动获取各,种,种信息、,个,个性化地,定,定制专业,资,资讯、便,利,利地收发,电,电子邮件,、,、高效率,地,地上网聊,天,天、灵活,地,地运用PDA的功,能,能等，随,着,着“家庭,信,信息终端,”,”性能的,增,增强和服,务,务的丰富,，,，家庭成,员,员可以更,加,加快捷和,方,方便地进,行,行网上的,娱,娱乐活动,行业前景,行业,分,分析,“家庭信,息,息终端工,具,具”,“家庭信,息,息终端工,具,具”的性,能,能不断提,高,高，向着,实,实现多媒,体,体的诸多,功,功能不断,升,升级换代,，,，具备了NC的雏,形,形，大势,所,所趋,“家庭信,息,息终端服,务,务平台”,以家庭的,需,需求为导,向,向，不断,丰,丰富服务,内,内容，不,断,断改进服,务,务方式，,不,不断适应,“,“家庭信,息,息终端工,具,具”的性,能,能特点,对信息服,务,务产业的,影,影响,行,行业分析,对家用网,络,络PC行,业,业,对ICP,行,行业,对网络PDA行业,对网络手,机,机行业,对信息台,对信息服,务,务产业的,影,影响,行,行业分析,家用网络PC行业,将,将向着更,加,加便利、,简,简单、实,惠,惠和实用,的,的方向发,展,展，以对,付,付竞争的,压,压力,随着“家,庭,庭信息终,端,端”的普,及,及，向家,庭,庭提供个,性,性化的资,讯,讯将成为ICP的,一,一个重要,业,业务内容,之,之一,网络PDA将更加,注,注重满足,“,“移动人,士,士”的独,特,特需求，,同,同时丰富,服,服务内容,，,，向更高,端,端的服务,方,方向延展,，,，从而在,高,高端市场,和,和“家庭,信,信息终端,”,”形成既,竞,竞争更互,补,补的关系,对信息服,务,务产业的,影,影响,行,行业分析,受到“家,庭,庭信息终,端,端”和网,络,络PDA,的,的夹击，,网,网络手机,由,由于其固,有,有的屏幕,限,限制特点,，,，其生存,空,空间将变,得,得相对狭,窄,窄，表现,出,出服务内,容,容相对单,一,一和用户,使,使用频率,较,较低的特,点,点,专业信息,台,台依托其,长,长期的服,务,务经验和,信,信息资源,，,，一部分,可,可能借用,“,“家庭信,息,息终端”,的,的服务模,式,式的优势,，,，进行转,型,型，创造,出,出更大的,市,市场空间,行业驱动,力,力行,业,业分析,e沟通、e资讯,的,的需求驱,动,动,繁荣的互,联,联网信息,服,服务业,成熟的相,关,关技术模,块,块和快速,的,的技术进,步,步与应用,关键：,适应大众,家,家庭消费,的,的,“家庭信,息,息终端工,具,具”,“家庭信,息,息终端服,务,务平台”,的构建,将,将成为整,个,个行业发,展,展的基础,动,动力,行业使命,中国,电,电信的责,任,任,具有历史,使,使命感的,中,中国电信,带,带领广大,中,中国家庭,快,快速进入e时代、,轻,轻松享,受,受e生活,，,，是其必,然,然肩负的,历,历史责任,鉴于中国,电,电信在固,定,定通讯领,域,域绝对的,领,领导地位,、,、强大的,网,网络影响,我,是,是,什,什,么,么,样,样,子,子,？,？,品,品,牌,牌,个,个,性,性,品,牌,牌,个,个,性,性,我,就,就,像,像,一,一,个,个,资,资,讯,讯,超,超,市,市,，,，,无,无,时,时,无,中,国,国,电,电,信,信,总,总,体,体,品,品,牌,牌,品,牌,牌,写,写,真,真,：,：中,国,国,电,电,信,信,是,是,广,广,大,大,中,中,国,国,家,家,庭,庭,不,不,可,可,或,或,缺,缺,的,的,助,助,手,手,和,和,朋,朋,友,友,，,，,它,它,使,使,人,人,们,们,生,生,活,活,便,便,利,利,、,、,轻,轻,松,松,互,互,动,动,，,，,它,它,深,深,深,深,根,根,植,植,于,于,千,千,家,家,万,万,户,户,，,，,服,服,务,务,于,于,千,千,家,家,万,万,户,户,。,。,体,体,现,现,着,着,家,家,庭,庭,的,的,通,通,讯,讯,水,水,平,平,，,，,体,体,现,现,着,着,用,用,户,户,广,广,泛,泛,的,的,社,社,会,会,联,联,系,系,，,，,它,它,是,是,新,新,型,型,的,的,现,现,代,代,家,家,庭,庭,的,的,象,象,征,征,品,牌,牌,主,主,张,张,：,：,中,国,国,电,电,信,信,是,是,美,美,好,好,生,生,活,活,的,的,倡,倡,导,导,者,者,，,，,他,他,鼓,鼓,励,励,人,人,们,们,相,相,互,互,关,关,爱,爱,、,、,亲,亲,密,密,沟,沟,通,通-,品,牌,牌,联,联,系,系,中,国,国,电,电,信,信,的,的,整,整,体,体,形,形,象,象,对,对,个,个,体,体,品,品,牌,牌,的,的,影,影,响,响,有,利,利,面,面：,电,信,信,业,业,权,权,威,威,和,和,具,具,有,有,庞,庞,大,大,影,影,响,响,力,力,的,的,整,整,体,体,形,形,象,象,有,有,利,利,于,于,增,增,强,强,广,广,大,大,家,家,庭,庭,用,用,户,户,对,对,个,个,体,体,品,品,牌,牌,的,的,信,信,赖,赖,感,感,、,实,力,力,感,感,和,和,对,对,服,服,务,务,能,能,够,够,走,走,进,进,千,千,家,家,万,万,户,户,的,的,信,信,心,心,不,利,利,面,面：,目,前,前,，,，,可,可,能,能,会,会,产,产,生,生,对,对,服,服,务,务,质,质,量,量,的,的,担,担,心,心,，,，,对,对,效,效,率,率,的,的,担,担,忧,忧,品,牌,牌,联,联,系,系,个,体,体,品,品,牌,牌,对,对,整,整,体,体,品,品,牌,牌,的,的,影,影,响,响,有,利,利,面,面,：,：,对,服,服,务,务,于,于,广,广,大,大,家,家,庭,庭,的,的,全,全,新,新,服,服,务,务,领,领,域,域,的,的,开,开,拓,拓,有,有,利,利,于,于,增,增,强,强,中,中,国,国,电,电,信,信,在,在,用,用,户,户,眼,眼,中,中,开,开,放,放,、,创,新,新,的,的,印,印,象,象,针,对,对,广,广,大,大,家,家,庭,庭,的,的,增,增,值,值,服,服,务,务,将,将,提,提,升,升,中,中,国,国,电,电,信,信,在,在,广,广,大,大,家,家,庭,庭,用,用,户,户,心,心,中,中,的,的,地,地,位,位,有,利,利,于,于,塑,塑,造,造,中,中,国,国,电,电,信,信,更,更,优,优,秀,秀,、,更,周,周,到,到,的,的,服,服,务,务,形,形,象,象,，,，,提,提,高,高,整,整,体,体,品,品,牌,牌,美,美,誉,誉,度,度,结,论,论,传,传,播,播,主,主,旨,旨,广,大,大,家,家,庭,庭,通,通,过,过,中,中,国,国,电,电,信,信,提,提,供,供,的,的,个,个,性,性,化,化,的,的,资,资,讯,讯,与,与,多,多,样,样,的,的,沟,沟,通,通,服,服,务,务,，,，,将,将,轻,轻,轻,轻,松,松,松,松,迈,迈,入,入e,时,时,代,代,，,，,享,享,受,受,家,家,庭,庭e,生,生,活,活,传播,三,三阶,段,段,第一,阶,阶段,上,上市,期,期,(进,行,行时,间,间2,个,个月,，,，进,行,行区,域,域在,试,试点,的,的6,个,个大,城,城市),第二,阶,阶段,成,成长,期,期,（从,试,试点,完,完毕,向,向全,国,国市,场,场推,广,广开,始,始，,直,直至,达,达到,预,预定,市,市场,目,目标,）,）,第三,阶,阶段,繁,繁荣,期,期,本方,案,案阐,述,述重,点,点集,中,中在,第,第一,阶,阶段,传播,目,目标,第,第一,阶,阶段,（,（上,市,市期,）,）,建立,受,受众,对,对“,家,家庭,信,信息,终,终端,”,”服,务,务的,认,认知,培养,受,受众,对,对“,家,家庭,信,信息,终,终端,”,”服,务,务的,熟,熟悉,程,程度,树立,“,“家,庭,庭信,息,息终,端,端”,服,服务,的,的品,牌,牌形,象,象,配合,特,特定,的,的购,买,买时,机,机宣,传,传服,务,务,提醒,人,人们,立,立即,购,购买,的,的特,殊,殊原,因,因（,价,价格,、,、优,惠,惠条,件,件，,等,等等,）,）,促成,整,整个,销,销售,任,任务,的,的完,成,成,传播,目,目标,第,第二,阶,阶段,（,（成,长,长期,）,）,宣传,“,“家,庭,庭信,息,息终,端,端”,服,服务,的,的新,用,用途,将非“,家,家庭信,息,息终端,”,”用户,转,转化为,用,用户,鼓励用,户,户使用,该,该服务,快速扩,大,大“家,庭,庭信息,终,终端”,服,服务的,市,市场规,模,模,传播目,标,标,第,第三阶,段,段（繁,荣,荣期）,使受众,进,进一步,认,认识并,接,接受“,家,家庭信,息,息终端,”,”服务,的,的品牌,形,形象,使受众,建,建立起,对,对公司,及,及品牌,的,的信心,维持顾,客,客对服,务,务的需,求,求,进一步,配,配合“,家,家庭信,息,息终端,”,”产品,的,的全面,销,销售,不断宣,传,传“家,庭,庭信息,终,终端”,的,的新服,务,务的新,用,用途,消费者,分,分析,对传播,概,概念的,接,接受程,度,度,在过去,强,强大的,概,概念炒,作,作与宣,传,传下，,人,人们对,“,“e生,活,活”,、,、“e,沟,沟通”,、,、“e时代,”,”等概,念,念并不,太,太陌生,对服务,本,本身的,感,感受,“家庭,信,信息终,端,端”服,务,务会使,广,广大家,庭,庭首先,和,和互联,网,网、传,统,统资讯,服,服务等,联,联系起,来,来,强势消,费,费者特,征,征,对资讯,有,有及时,、,、简单,需,需求的,文,文化程,度,度较高,的,的家庭,消费者,购,购买行,为,为分析,创意策,略,略及表,现,现手法,创意策,略,略,（略）,表现手,法,法,大众化,，,，易理,解,解,具有说,服,服力,有品位,，,，不俗,气,气,平面创,意,意表现,传播策,略,略,包括三,个,个阶段,传播策,略,略,第,第一阶,段,段,传播目,的,的,告诉大,家,家“家,庭,庭信息,终,终端”,是,是什么,？,？,它能为,您,您做什,么,么？,会给您,带,带来什,么,么好处,？,？,获得品,牌,牌初步,的,的认知,，,，扩大,知,知名度,引起消,费,费者的,兴,兴趣,促进购,买,买,推广策,略,略,通过新,闻,闻发布,会,会、行,业,业研讨,会,会等公,关,关活动,，,，配合,与,与消费,者,者沟通,的,的软性,宣,宣传立,体,体推广,传播策,略,略,第,第一阶,段,段,媒体策,略,略,以小众,传,传播组,合,合为主,，,，大众,传,传播为,铺,铺,解释：,以,以认知,为,为主要,目,目标，,适,适合平,面,面媒体,媒体依,赖,赖度排,序,序,传播策,略,略,第,第二阶,段,段,传播目,的,的,告诉大,家,家“家,庭,庭信息,终,终端”,是,是未来,家,家庭的,消,消费趋,势,势，是,家,家庭必,需,需品,使目标,受,受众感,到,到每个,家,家庭都,应,应当拥,有,有“家,庭,配合“家庭信息终端”的销售，增强目标受众购买的紧迫感,快速扩大市场规模,推广策略,以具有权威性的公关活动和声势浩大的城市轮流巡展促销活动相互紧密配合推广,传播策,略,略,第,第二阶,媒体策,略,略,以大众,传,传播为,主,主，密,集,集型小,众,众传播,为,为铺,解释：,以,以形象,和,和促销,为,为主,媒,体,体,依,依,赖,赖,度,度,排,排,序,序,传,播,播,策,策,略,略,第,第,三,三,阶,阶,段,段,传,播,播,目,目,的,的,营,造,造,现,现,代,代,家,家,庭,庭,如,如,果,果,没,没,有,有,“,“,家,家,庭,庭,信,信,息,息,终,终,端,端,”,”,意,意,味,味,着,着,落,落,后,后,于,于,时,时,代,代,的,的,氛,氛,围,围,强,化,化,“,“,家,家,庭,庭,信,信,息,息,终,终,端,端,”,”,在,在,目,目,标,标,用,用,户,户,心,心,目,目,中,中,的,的,印,印,象,象,提,升,升,品,品,牌,牌,形,形,象,象,中,国,国,电,电,信,信,站,站,在,在,高,高,处,处,推,推,波,波,助,助,澜,澜,，,，,促,促,进,进,市,市,场,场,繁,繁,华,华,推,广,广,策,策,略,略,以,有,有,助,助,于,于,提,提,升,升,品,品,牌,牌,美,美,誉,誉,度,度,的,的,公,公,益,益,活,活,动,动,和,和,改,改,善,善,服,服,务,务,形,形,象,象,的,的,市,市,场,场,活,活,动,动,配,配,合,合,形,形,象,象,广,广,告,告,共,共,同,同,演,演,绎,绎,品,品,牌,牌,的,的,成,成,长,长,传,播,播,策,策,略,略,第,第,三,三,阶,阶,段,段,媒,体,体,策,策,略,略,以,大,大,众,众,传,传,播,播,为,为,主,主,，,，,小,小,众,众,传,传,播,播,为,为,铺,铺,解,释,释,：,：,品,品,牌,牌,推,推,广,广,为,为,主,主,媒,体,体,依,依,赖,赖,度,度,排,排,序,序,媒,体,体,策,策,略,略,部,部,分,分,根据具体情,况,况灵活运用,媒体策略,电视,优势：,劣,劣势：,覆盖面大,受,受,众,众类型分散,声音与影像,兼,兼备,费,费用高,栏目化使受,众,众得到,受,受其它广,告,告的干扰大,一,一定程度的,区,区分,策略：,第一阶段在,黄,黄金时段投,放,放形象广告,作,作大众传播,，,，在特定栏,目,目投放功能,性,性广告作小,众,众传播，并,进,进行众多栏,目,目组合扩大,小,小众传播覆,盖,盖率,媒体策略,报纸、杂,志,志,优势：,劣,劣势：,受众类型集,中,中,覆,覆,盖,盖面小,区域性强,只,只能够提,供,供平面形像,读者容易从,正,正面接受,效,效果持续,时,时间短,策略,发挥文字优,势,势，利用其,对,对特殊类型,受,受众的影响,力,力，适当组,合,合，大规模,集,集中火力，,协,协同各种促,销,销和公关活,动,动，打好区,域,域性市场歼,灭,灭战,媒体策略,网络,优势：,劣,劣势：,影响及时,影,影响程度,浅,浅,无区域限制,以,以文字、图,画,画为主,24小时起,作,作用,策略,利用它进行,短,短、平、快,的,的宣传,媒体策略,广播电台,优势：,劣,劣势：,影响性强,只,只有声音,受众细分强,可,可听可不听,费用低,吸,吸引听,众,众注意力难,度,度高,策略,作为铺助手,段,段，进行互,补,补式较密集,投,投放，保持,在,在多种特定,受,受众中长期,维,维持一定的,影,影响力,推广部分,第一阶段,以下仅提供,第,第一阶段的,推,推广活动,推广策略,伙伴阵营,联,联合推广策,略,略,集中火力,、,联合,推,推广,通过,与,与终,端,端厂,家,家联,合,合推,广,广，,集,集中,火,火力,、,协调,一,一致,、,背水,一,一战,、,迅速,有,有效,地,地启,动,动市,场,场，,这,这是,中,中国,电,电信,实,实现,第,第一,阶,阶段,目,目标,的,的推,广,广策,略,略,推波,助,助澜,推,推广,背,背后,的,的推,广,广,通过,有,有限,开,开放,市,市场,，,，鼓,励,励有,序,序竞,争,争，,中,中国,电,电信,站,站在,高,高处,，,，,推波,助,助澜,，,，,促进,“,“家,庭,庭信,息,息终,端,端”,产,产品,市,市场,的,的发,达,达，,促,促进,终,终端,厂,厂家,推,推广,产,产品,的,的同,时,时有,力,力地,推,推动,服,服务,平,平台,市,市场,，,，即,：,：推,广,广背,后,后的,推,推广,，,，是,中,中国,电,电信,实,实现,第,第二,阶,阶段,目,目标,的,的推,广,广策,略,略,推广活动,PR,高端树形,象,象新,闻,闻发布会,活动主题,中国电信,将,将带领广,大,大家庭迈,进,进e时,代,代、享受e生活,活动目的,取得新闻,界,界的广泛,关,关注,活动方式,以主题演,讲,讲和答记,者,者提问为,主,主,活动时间,上市前一,个,个月,推广活动,PR,激发消费,动,动力e生活模,式,式探讨,活动主题,e生活模,式,式到底是,什,什么样子,？,？,活动目的,通过潜在,消,消费者自,主,主参与问,题,题探讨，,自,自我激发,潜,潜在的消,费,费动力,活动方式,以征文的,方,方式吸引,大,大众自由,参,参赛，设,立,立奖品鼓,励,励踊跃投,稿,稿，并将,优,优秀的文,章,章在报纸,和,和互动性,强,强的电视,栏,栏目中与,大,大家分享,，,，扩大影,响,响,推广活动,PR,树立行业,影,影响,行,行业研讨,会,会,活动主题,“家庭信,息,息终端”,适,适应中国,国,国情的产,业,业化之路,“家庭信,息,息终端”,的,的前景展,望,望,“家庭信,息,息终端”,给,给广大家,庭,庭即将带,来,来的变革,等,等,活动目的,提高各界,对,对行业的,认,认知，增,强,强行业信,心,心，扩大,行,行业想象,空,空间，给,新,新闻界制,造,造空前炒,作,作题材，,从,从而赢得,广,广泛关注,活动时间,上市前15天,推广活,动,动SP,铸造消,费,费心理,期,期望,心心,相,相e中,大,大奖,活动目,的,的,发掘的,潜,潜在客,户,户，启,动,动市场,活动方,式,式,目标受,众,众填写,报,报纸上,的,的用户,资,资料登,记,记表后,寄,寄给公,司,司,公,司,司将根,据,据先后,顺,顺序排,序,序,凡是序,号,号的首,位,位和末,位,位数是1的用,户,户将免,费,费获得,“,“普通,型,型”一,台,台,所有数,字,字都是1的用,户,户将免,费,费获得,“,“标准,型,型”一,台,台,数字中,带,带有两,个,个以上6或8,的,的用户,将,将获得,买,买“标,准,准型”,送,送“普,通,通型”,的,的优惠,心心相e中大,奖,奖,延,延展公,关,关,借大势,、,、树形,象,象,奥,奥运心,、,、e家亲,目的,促进潜,在,在用户,踊,踊跃参,与,与，获,得,得更多,的,的潜在,用,用户名,单,单，同,时,时树立,良,良好的,公,公司形,象,象,方式,凡参与,“,“心心,相,相e中,大,大奖”,的,的用户,，,，公司,将,将替您,为,为奥运,捐,捐献1,元,元，代,表,表您对,奥,奥运的,支,支持，,这,这一宣,传,传与“,心,心心相e中大,奖,奖”的,宣,宣传合,二,二为一,，,，可以,以,以“心,心,心相e,中,中大奖,”,”为主,，,，也可,以,以以“,奥,奥运心,、,、 e,家,家亲”,为,为主，,交,交替进,行,行广告,宣,宣传,推广活,动,动SP,步步为,营,营、打,歼,歼灭战,千,人,人演示,峰,峰会,活动目,的,的,千人现,场,场演示,，,，现场,促,促销，,造,造成热,销,销场面,，,，引起,媒,媒体广,泛,泛关注,，,，形成,骨,骨牌效,应,应，制,造,造各种,宣,宣传题,材,材，建,立,立良好,口,口碑,活动城,市,市,武汉、,成,成都、,北,北京、,上,上海、,广,广州、,西,西安依,次,次进行,活动时,间,间,上市后15天,歼灭战,千,人,人演示,峰,峰会,关键操,作,作,场地布,置,置,场地设,展,展览厅,、,、多媒,体,体演讲,厅,厅、操,作,作培训,厅,厅、现,场,场操作,大,大比拼,厅,厅、促,销,销厅、,问,问卷调,查,查宣传,材,材料发,放,放厅等,。,。要让,受,受众置,身,身于持,续,续强大,全,全面的,广,广告冲,击,击当中,，,，激发,购,购买冲,动,动,目标参,与,与者获,取,取,由“心,心,心相e,中,中大奖,”,”和“,奥,奥运心,、,、 e,家,家亲”,活,活动得,到,到的大,量,量潜在,用,用户名,单,单，通,过,过电话,的,的方式,联,联系他,们,们参与,。,。同时,还,还可以,根,根据情,况,况在附,近,近中、,高,高档商,场,场发放,“,“千人,演,演示峰,会,会”的,活,活动宣,传,传彩页,和,和免费,有,有价门,票,票及时,吸,吸引他,们,们参加,歼灭战,千,人,人演示,峰,峰会,关键操,作,作,免费接,送,送,在全市,建,建立10大免,费,费接送,站,站，定,时,时接送,，,，每辆,车,车上插,上,上一把,带,带有“,千,千人演,示,示峰会,的,的大旗,”,”，营,造,造氛围,现场导流,适当引导,参,参与者在,各,各厅的比,重,重，既氛,围,围热烈而,又,又不拥挤,，,，必须避,免,免因拥挤,而,而使参与,者,者感到厌,烦,烦的情况,发,发生,现场抽奖,烘托热烈,氛,氛围,现场促销,控制销售,速,速度，造,成,成持续热,销,销景象,歼灭战,千人演,示,示峰会,活动宣传,题材炒作,抓住关键,镜,镜头，如,：,：抢购场,面,面、操作,性,性能指标,破,破记录、,消,消费者的,心,心理话、,特,特别事件,、,、感人事,件,件等配合,记,记者团进,行,行大规模,区,区域新闻,炒,炒作,趁热打铁,借势加大,区,区域媒体,的,的投放力,度,度，同时,加,加大促销,力,力度和铺,货,货密度，,软,软硬兼施,，,，打响关,键,键城市市,场,场攻坚战,役,役，扫荡,市,市场,Improve&Copy,武汉攻坚,战,战告一段,落,落，立即,改,改进并将,武,武汉经验,复,复制到其,它,它城市，,全,全面启动,市,市场,PR 、SP,实施,中国电信,主,主导、终端厂家,配,配合的推,广,广活动有,：,：,新闻发布,会,会,e生活模,式,式探讨,行业研讨,会,会,终端厂家,主,主导、中国电信,配,配合的推,广,广活动有,：,：,心心相e,中,中大奖,奥运心、e家亲,千人演示,峰,峰会,传播效果,评,评估,调,调查与反,馈,馈,多方面采,集,集市场信,息,息,针对传播,效,效果进行,调,调查,进行广告,投,投入与商,品,品销售额,进行促销费用与商品销售额的相干性分析,建立定期的与关键指标相关的市场信息反馈机制,及时对关键指标进行评估并与传播计划衔接起来,传播效果,评,评估,媒,媒介调整,方,方案,针对广告,效,效果评估,调,调查结果,，,，预计将,会,会有三种,调,调整方案,方案一,广告效果,良,良好，将,根,根据市场,发,发展状况,，,，可能延,续,续原有的,媒,媒介计划,方案二,广告涉及,面,面已足够,，,，但目标,受,受众记忆,不,不强，在,媒,媒介方面,将,将加强深,度,度，加大,广,广告投放,频,频次,方案三,目标受众,对,对广告印,象,象较深，,但,但受众面,较,较小，未,能,能影响到,广,广告策略,中,中的全部,受,受众群体,，,，在媒介,计,计划中应,及,及时加大,媒,媒体的广,度,度，增强,媒,媒体覆盖,面,面,传播效果,评,评估,推,推广调整,方,方案,针对推广,效,效果评估,调,调查结果,，,，预计将,会,会有三种,调,调整方案,方案一,推广效果,良,良好，将,根,根据市场,发,发展状况,，,，可能延,续,续原有的,推,推广策略,方案二,推广活动,的,的影响面,大,大，但对,目,目标受众,的,的影响力,度,度不够，,将,将增加直,接,接面对消,费,费者的小,众,众市场活,动,动，并增,加,加活动频,次,次,方案三,对目标受,众,众的影响,力,力度足够,，,，但影响,面,面小，未,能,能影响到,传,传播策略,中,中的全部,受,受众群体,，,，在市场,活,活动中应,及,及时加大,活,活动范围,，,，增强活,动,动影响面,谢,谢,谢,！,！,！,！,！,！,结,束,束,意,意,味,味,着,着,新,新,的,的,开,开,始,始-,9,、静,夜,夜四,无,无邻,，,，荒,居,居旧,业,业贫,。,。11,月,月-2211,月,月-22,Monday,November7,2022,10,、雨中黄,叶,叶树，灯,下,下白头人,。,。22:30:1122:30:1122:30,11/7/2022 10:30:11 PM,11,、,以,以,我,我,独,独,沈,沈,久,久,，,，,愧,愧,君,君,相,相,见,见,频,频,。,。,。,。11,月,月-2222:30:1122:30,Nov-2207-Nov-22,12,、故,人,人江,海,海别,，,，几,度,度隔,山,山川,。,。22:30:1122:30:1122:30,Monday,November7,2022,13,、乍见,翻,翻疑梦,，,，相悲,各,各问年,。,。11月-2211月-2222:30:1122:30:11,November7,2022,14,、他乡,生,生白发,，,，旧国,见,见青山,。,。07,十,十一月202210:30:11,下,下午22:30:1111月-22,15,、比不了,得,得就不比,，,，得不到,的,的就不要,。,。十一月2210:30 下午11月-2222:30,November7,2022,16,、行动出,成,成果，工,作,作出财富,。,。2022/11/7 22:30:1122:30:11,07 November2022,17,、做前，,能,能够环视,四,四周；做,时,时，你只,能,能或者最,好,好沿着以,脚,脚为起点,的,的射线向,前,前。10:30:11,下,下午10:30 下午22:30:1111月-22,9,、没,有,有失,败,败，,只,只有,暂,暂时,停,停止,成,成功,！,！。11,月,月-2211,月,月-22,Monday,November7,2022,10,、很,多,多事,情,情努,力,力了,未,未必,有,有结,果,果，,但,但是,不,不努,力,力却,什,什么,改,改变,也,也没,有,有。,。,。22:30:1122:30:1122:30,11/7/202210:30:11PM,11,、成功,就,就是日,复,复一日,那,那一点,点,点小小,努,努力的,积,积累。,。,。11月-2222:30:1122:30,Nov-2207-Nov-22,12,、世间成事,，,，不求其绝,对,对圆满，留,一,一份不足，,可,可得无限完,美,美。22:30:1122:30:1122:30,Monday, November 7,2022,13,、,不,不,知,知,香,香,积,积,寺,寺,，,，,数,数,里,里,入,入,云,云,峰,峰,。,。,。,。11,月,月-2211,月,月-2222:30:1122:30:11,November7,2022,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。07 十一,月,月 202210:30:11 下,午,午22:30:1111月-22,15,、楚塞三,湘,湘接，荆,门,门九派通,。,。十一月2210:30 下午11月-2222:30,November7,2022,16,、少年,十,十五二,十,十时，,步,步行夺,得,得胡马,骑,骑。2022/11/722:30:1122:30:11,07November2022,17,、空山新雨,后,后，天气晚,来,来秋。10:30:11 下,午,午10:30,下,下午22:30:1111月-22,9,、杨,柳,柳散,和,和风,，,，青,山,山澹,吾,吾虑,。,。11,月,月-2211,月,月-22,Monday,November7,2022,10,、阅,读,读一,切,切好,书,书如,同,同和,过,过去,最,最杰,出,出的,人,人谈,话,话。22:30:1122:30:1122:30,11/7/202210:30:11PM,11,、越是没有,本,本领的就越,加,加自命不凡,。,。11月-2222:30:1122:30,Nov-2207-Nov-22,12,、越是无能,的,的人，越喜,欢,欢挑剔别人,的,的错儿。22:30:1122:30:1122:30,Monday, November 7,2022,13,、知人者,智,智，自知,者,者明。胜,人,人者有力,，,，自胜者,强,强。11月-2211月-2222:30:1122:30:11,November7,2022,14,、意志坚,强,强的人能,把,把世界放,在,在手中像,泥,泥块一样,任,任意揉捏,。,。07 十,一,一月 202210:30:11,下,下午22:30:1111月-22,15,、,最,最,具,具,挑,挑,战,战,性,性,的,的,挑,挑,战,战,莫,莫,过,过,于,于,提,提,升,升,自,自,我,我,。,。,。,。十,一,一,月,月2210:30,下,下,午,午11,月,月-2222:30,November7,2022,16,、业,余,余生,活,活要,有,有意,义,义，,不,不要,越,越轨,。,。2022/11/722:30:1122:30:11,07November2022,17,、一个人,即,即使已登,上,上顶峰，,也,也仍要自,强,强不息。10:30:11,下,下午10:30 下午22:30:1111月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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