品牌运营中心规划方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,品牌管理中心规划方案,提写人王晓辉,目 录,一、品牌管理中心工作职能,二、组织架构设置及岗位描述,三、品牌管理规范,（三）品牌传播控制流程,（四）品牌传播效果评估,（二）品牌传播计划执行,（一）品牌传播计划制定流程,一、品牌管理中心工作职能,岗 位 职 责,任 职 资,格,1、学历,大学本科以上，具有品牌管理、市场策划、市场营销等专业知识,2、专业经验,三年以上品牌管理工作经验,3、个人能力要求,沟通能力、协调能力、创新能力等,1根据企业总体战略，对企业品牌资源进行规划，并将规划方案报上级主管领导审批,2负责按照公司总体战略提炼、整合企业品牌资源，提升品牌价值,3全面负责企业品牌运营与相关服务工作,4负责组织品牌设计与策划工作，并对策划设计方案进行审核,5负责组织品牌推广、宣传与维护等工作,6,负责组织企业品牌包装与品牌定位管理，进行差异性品牌传播,7,负责规范内部品牌使用行为，并监控外部品牌侵权行为,8,负责与外部媒体的沟通工作,9,完成上级领导临时交办的工作,1,认同公司企业文化，忠诚度高,2,了解不同类型的客户及本行业的发展状况,3,注重内部管理,4,有学习意识和团队意识,基 本 要 求,相 关 说 明,二、组织架构设置及岗位描述,三、品牌管理规范,一、品牌管理中心工作职能,品牌管理,中心,信息部,策略部,媒体购买部,客服部,监控部,信息部,策略部,客服部,监控部,部门名称,历属关系,主要工作职能,中心总监,行业及市场信息研究：,负责对行业、市场及内部的信息进行搜集、整理、分析，并每月、季对各项内外部信息数据进行综合分析，为决策层提供分析报告,媒介信息研究：,媒介及相关代理公司收集整理，并做定向分析，包含电视、平面、户外、网络等相关信息形成针对白酒行业特定投放媒体的专业数据库。,具体为,：,制定内部信息、市场情报的收集、整理、分析、交流及保密制度,负责组织进行宏观环境、行业状况、竞争对手的品牌资料的收集、整理与调研,配合本部门及其他部门对媒体环境、分销渠道、销售方法、销售政策等进行调研，为本部门和其他部门决策提供情报、,协助策略部制定品牌传播计划。,媒体购买部,信息部,策略部,客服部,监控部,部门名称,历属关系,主要工作职能,中心总监,三大主导品牌各级市场年度/季度/月度媒介计划的拟订,各级区域市场媒介投放需求审核、计划制订及执行监督,全国性/区域性各级媒体资料库的建立,媒体购买、发布、执行监督与广告活动效果评估,全国性公关活动、事件营销方案的拟订、组织实施和效果评估,广告费用统计与分析,广告成本核算与费用控制,户外、车体、灯箱、店招等广告宣传物料的督导与执行监督,三大主导品牌广告策略的研究与调整,三大主导品牌媒介投放策略的研究,公司年度重大主题活动的媒介策略支持、组织实施与执行监督,竞争品牌媒介投放策略的研究,媒介费用的审核与报批,三大主导品牌广告片与企业宣传片的创意与广告文案。,媒体购买部,信息部,策略部,客服部,监控部,部门名称,历属关系,主要工作职能,中心总监,三大主导品牌各级市场年度/季度/月度媒介计划的拟订,各级区域市场媒介投放需求审核、计划制订及执行监督,全国性/区域性各级媒体资料库的建立,媒体购买、发布、执行监督与广告活动效果评估,全国性公关活动、事件营销方案的拟订、组织实施和效果评估,广告费用统计与分析,广告成本核算与费用控制,户外、车体、灯箱、店招等广告宣传物料的督导与执行监督,三大主导品牌广告策略的研究与调整,三大主导品牌媒介投放策略的研究,公司年度重大主题活动的媒介策略支持、组织实施与执行监督,竞争品牌媒介投放策略的研究,媒介费用的审核与报批,三大主导品牌广告片与企业宣传片的创意与广告文案。,媒体购买部,信息部,策略部,客服部,监控部,部门名称,历属关系,主要工作职能,中心总监,1、行政职能,负责本中心所有日常行政类事务的处理；,2、内联职能,中心内部协作及各类文件及文案的签字流程管理；,3、外联职能,负责对中心所合作的客户的日常管理及维护；,4、中心总监临时按排的各项工作。,媒体购买部,信息部,策略部,客服部,监控部,部门名称,历属关系,主要工作职能,中心总监,1、媒体监控,：,借助专业媒体监控数据，对所投放媒体投放过程进,行有效监控，提供详实的监播报告。,对于其他媒体要建立详细的投放档案，平面广告报,样、户外媒体影像资料、网络媒体相关联接档案、各种,展会相关投放目录及影像资料档案等等,2、效果评估,：,通过研究对广告表现、媒体、公关活动、销售促进、,品牌联想、形象设计等实施过程中的有效监控、专业分,析，保障品牌策略的有效执行，使品片规划的理想能有,效着陆，从而达到品牌规划所预期的效果。,定期对所投放媒体进行效果评估，并报相关部门核,查备案。,媒体购买部,信息部,策略部,媒体购买部,客服部,部门名称,客服部,监控部,信息部,策略部,媒体购买部,监控部,内部协作流程,三、品牌管理规范,（三）品牌传播控制流程,（四）品牌传播效果评估,（二）品牌传播计划执行,（一）品牌传播计划制定流程,三、品牌管理规范,（三）品牌传播控制流程,（四）品牌传播效果评估,（二）品牌传播计划执行,（一）品牌传播计划制定流程,三、品牌管理规范,（三）品牌传播控制流程,（四）品牌传播效果评估,（二）品牌传播计划执行,（一）品牌传播计划制定流程,三、品牌管理规范,（三）品牌传播控制流程,（四）品牌传播效果评估,（二）品牌传播计划执行,（一）品牌传播计划制定流程,三、品牌管理规范,（三）品牌传播控制流程,（四）品牌传播效果评估,（二）品牌传播计划执行,（一）品牌传播计划制定流程,