网络广告设计

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2014-05-17,#,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,第三章,网,网络广,告,告设计,第三章,网,网络广,告,告设计,网络广告设,计,计是在网络,广,广告策划基,础,础上所进行,的,的,第一个具体,操,操作环节，,也,也是最重要,的,的环节。在,这,这个环节中,，,，网络广告,的,引言,第三章,网,网络广告,设,设计,3.4,网络,广告的图形设计,3.3,网络,广告文案设计,3.2,网络,广告设计的程序,3.1,网络,广告设计的基本,要求,3.1,网,网络广告设,计,计的基本要,求,求,80%,30%,55%,2信息内,容,容简单扼要,3视觉导,向,向合理,4个性突,出,出,1具体目,标,标明确,1具体目,标,标明确,一个成功,的,的网络广,告,告设计首,先,先需要一,个,个明确的,具,具体目标,提高产品,在,在网民心,目,目中的认,知,知度就不,是,是一个很,具,具体的目,标,标，因为,这,这是所有,广,广告都希,望,望达到这,样,样的目标,。,。制定这,样,样简洁而,又,又明确的,目,目标，不,仅,仅有利于,广,广告制作,人,人员的整,体,体构思，,也,也有利于,营,营销人员,的,的市场推,广,广和宣传,。,。,3.1,网,网络广,告,告设计的,基,基本要求,2内容,简,简单扼要,网络广告,由,由于所占,空,空间的关,系,系，不可,能,能在同一,时,时间内表,现,现出所有,的,的内容。,你必须在,有,有限的空,间,间把你最,想,想表现的,内,内容，或,是,是最能吸,引,引人的内,容,容表现出,来,来，这一,点,点是非常,重,重要的。,3.1,网,网络广,告,告设计的,基,基本要求,3视觉,导,导向合理,从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的网络广告在画面上应该有非常强的吸引力，包括彩色的合理搭配和图片的准确描述。,3.1,网,网络广,告,告设计的,基,基本要求,4个性,突,突出,例如，展,现,现伊利集,团,团的发展,速,速度，选,用,用刘翔作,为,为形象代,言,言人（见,图,图3-1,）,）。,:.,如今，相,同,同的产品,越,越来越多,，,，利用网,络,络广告区,分,分产品品,牌,牌，进而,引,引导消费,者,者选择广,告,告宣传的,品,品牌，是,网,网络广告,的,的重要任,务,务。,3.1,网,网络广,告,告设计的,基,基本要求,4个性,突,突出,:.,图3-1,伊,伊利,刘翔速,度,度网络广,告,告,3.1,网,网络广,告,告设计的,基,基本要求,3.2,网,网络广告,设,设计的程,序,序,网络广告,设,设计的程,序,序可以归,结,结为5个,步,步骤：,1,2,3,5,集中,4,分类,思考与创,意,意,选择与构,思,思,实施,3.2,网,网络广告,设,设计的程,序,序,（1）集,中,中。,以“拖把,”,”为检索,词,词，在谷,歌,歌图片上,可,可以检索,出,出很多图,片,片，但真,正,正作为网,络,络广告参,考,考的图片,仅,仅有几张,，,，而且水,平,平相差很,大,大（见图3-2）,。,。,图3-2,拖,拖把的,网,网络广告,页,页面,3.2,网,网络广告,设,设计的程,序,序,（2）分,类,类。,收集到的,资,资料需要,分,分类整理,，,，以便使,用,用时能够,及,及时调出,。,。,（3）思,考,考与创意,。,。,阅读检索,到,到的资料,，,，进行对,比,比分析，,找,找出共性,与,与特性，,发,发现好的,作,作品，从,而,而激发各,种,种初步的,创,创新想法,。,。,3.2,网,网络广告,设,设计的程,序,序,（4）选,择,择与构思,。,。,通过对记,忆,忆表象进,行,行加工和,改,改造，形,成,成设计方,案,案的新形,象,象。,（5）实,施,施。,根据最后,构,构思确定,制,制作方法,，,，形成网,络,络广告设,计,计图。在,实,实施过程,中,中，要特,别,别注意新,媒,媒体技术,的,的应用。,3.3,网,网络广告,文,文案设计,3,.3.1,网络,广告,文案设计的,原则,1,3.3.2,网络广告文案的构成,2,3.3.1 撰,写,写网络广,告,告文案的,原,原则,一个专业的、有营销意识的网络广告，应该让访问者能马上,了解到这个网络广告及其业务是什么。,网络广告是以实现广告经营战略为目标、对网络广告各要素展,开的综合规划，而不仅仅包括图像,。,网络广告就应该照顾绝大多数人的情况，采用适当的技术手段，,突出文案内容，以保证有尽量大的传播面。,1,主旨明确,2,内容为主,3,照顾大多数,3.3,网,网络广告,文,文案设计,3.3.2 网,络,络广告文,案,案的构成,Text,in here,网络广告的正文,网络广告的标号,网络广告的文案,网络广告的标题,3.3,网,网络广告,文,文案设计,爱达公式,（,4,）正文结尾,（,3,）正文中间,（,1,）标题,（,2,）正文开头,3.3.2网络,广,广告文案,的,的构成,1网络,广,广告文案,写,写作的“,爱,爱达公式,”,”,3.3,网,网络广告,文,文案设计,（,1,）,点明主题，,引人注目,（,2,）,引起兴趣，,诱读全文。,（,4,）,抓住目标对象。,（,3,）,加深印象，,促进购买。,网络广告,标题职能,网络,广告标题的职能,3.3.2,网络广告文案的构成,2,网络广告的标题,3.3,网,网络广告,文,文案设计,（1,）,）,陈,陈,述,述,式,式,标,标,题,题,。,。,陈,陈,述,述,式,式,标,标,题,题,也,也,称,称,新,新,闻,闻,式,式,标,图3-3,浪,浪,潮,潮,电,电,脑,脑,在,在,门,门,户,户,站,站,点,点,搜,搜,狐,狐,上,上,所,所,做,做,的,的,陈,陈,述,述,式,式,标,标,题,题,广,广,告,告,常用的网络,广告标题,的,3,种形式,3.3.2,网络广告文案的构成,2,网络广告的标题,3.3,网,网,络,络,广,广,告,告,文,文,案,案,设,设,计,计,（2）,疑,疑问式,标,标题。,这,这种标,题,题与陈,述,述式标,题,题正好,相,相反，,它,它本身,并,并不直,接,接介绍,产,图3-4,美,美国某,公,公司在,著,著名搜,索,索站点,！,！上所,做,做的广,告,告,常用的,网,网络广,告,告标题,的,的3种,形,形式,3.3.2,网,网络,广,广告文,案,案的构,成,成,2网,络,络广告,的,的标题,3.3,网,网络,广,广告文,案,案设计,（3）,祈,祈使性,标,标题。,此,此类标,题,题的特,点,点是礼,貌,貌地命,令,令消费,者,者做某,事,事。它,常,常常利,用,用规劝,、,、叮咛,等,等语气,，,，要求,消,消费者,立,立即行,动,动。图3-5,是,是一则,祈,祈使性,标,标题广,告,告。,图3-5,祈,祈使性,标,标题广,告,告,常用的网络,广告标题,的,3,种形式,3.3.2,网络广告文案的构成,2,网络广告的标题,3.3,网,网络,广,广告文,案,案设计,网络广,告,告的正,文,文主要,是,是对标,题,题及网,络,络广告,内,内容主,题,题的解,释,释，是,网,网络广,告,告的主,体,体部分,。,。网络,广,广告的,职,职能就,是,是满足,消,消费者,3.3.2,网络广告文案的构成,3,网络广告,的正文,3.3,网,网络,广,广告,文,文案,设,设计,网络,广,广告,正,正文,的,的写,作,作原,则,则,（1）要,直,直截了当,地,地用准确,的,的语言来,写,写作。,（2）不,要,要用最高,级,级的形容,词,词、一般,化,化字眼和,陈,陈词滥调,，,，要讲实,事,事并且把,实,实事讲得,引,引人入胜,。,。,（3）要,经,经常运用,用,用户经验,谈,谈广告信,息,息。,（4）向,读,读者提供,有,有用的咨,询,询或者服,务,务，而不,仅,仅仅单纯,地,地讲产品,本,本身。,（5）避,免,免文学派,的,的广告。,（6）避,免,免唱高调,。,。,（7）用,消,消费者的,通,通俗语言,写,写作文案,。,。,（8）不,要,要贪图写,作,作获奖广,告,告文案。,（9）衡,量,量优秀广,告,告文案人,员,员的标准,是,是看他们,使,使多少新,产,产品在市,场,场上腾飞,，,，而不是,用,用文字娱,乐,乐读者。,3.3,网,网络广告,文,文案设计,（1）目,的,的要明确,（2）要,富,富有亲和,力,力。,（3）句,子,子越短越,好,好。,（4）每,页,页都得有,个,个“栏头,”,”。,在构思正,文,文时，要,注,注意以下,几,几点：,3.3,网,网络广告,文,文案设计,在网络广,告,告文案中,，,，标号的,作,作用在于,标,标明语句,的,的性质和,作,作用。常,用,用的标号,有,有9种：,即,即引号、,括,括号、破,折,折号、省,略,略号、着,重,重号、连,接,接号、间,隔,隔号、书,名,名号和专,名,名号。,3.3.2,网络广告文案的构成,4,网络广告,的标号,3.3,网,网络广告,文,文案设计,3.4,网,网络广,告,告的图形,设,设计,3.4.1 网,络,络广告图,形,形构思,1.构,思,思的基本,思,思路,图形是广,告,告设计构,成,成中的重,要,要组成部,分,分。从传,统,统意义上,说,说，人们,对,对于图形,的,的感受与,认,认知要比,文,文字和色,彩,彩直接得,多,多。,在网络广告,中,中，我们使,用,用图形图像,设,设计软件（,、,、3,等,等）构思,图,图形，但设,计,计者的美术,功,功底仍然是,非,非常需要的,。,。图3-6,是,是服装广告,手,手绘草图。,3.4,网,网,络,络广,告,告的,图,图形,设,设计,3.4.1,网,网,络,络广,告,告图,形,形构,思,思,图3-6,服,服,装,装广,告,告手,绘,绘草,图,图,3.4,网,网,络,络广,告,告的,图,图形,设,设计,3.4.1,网,网,络,络,广,广,告,告,图,图,形,2.,引,引,起,起,注,注,意,意,网,络,络,广,广,告,告,能,能,不,不,能,能,引,引,起,起,消,消,费,费,者,者,的,的,注,注,意,意,，,，,这,这,是,是,网,网,络,络,广,广,告,告,成,成,功,功,的,的,第,第,一,一,步,步,，,，,也,也,是,是,网,网,络,络,广,广,告,告,设,设,计,计,的,的,基,基,本,本,要,要,求,求,。,。,注意程,度,度的大,小,小与刺,激,激的强,弱,弱成正,比,比。例,如,如燕京,啤,啤酒在2008年北,京,京奥运,会,会期间,在,在搜狐,网,网上投,放,放的广,告,告，利,用,用“奥,运,运金牌0突破,”,”来吸,引,引网民,的,的注意,力,力，提,升,升企业,品,品牌(,见,见图3-7),。,。,3.4,网,网,络,络广告,的,的图形,设,设计,3.4.1,网,网络,广,广告图,形,形构思,图3-7燕,京,京啤酒,在,在搜狐,网,网上投,放,放的奥,运,运赞助,广,广告,3.4,网,网,络,络广告,的,的图形,设,设计,3.4.1,网,网络,广,广告图,形,形构思,3.主旨,明,明确,一个专业的,、,、有营销意,识,识的网络广,告,告，应该让,访,访问者能够,很,很快理解广,告,告的含义及,其,其业务。,网络广告的,文,文案是用以,实,实现网络广,告,告经营战略,的,的主要手段,之,之一，其内,容,容是决定网,络,络广告能否,吸,吸引人的内,核,核。例如，,家,家乐福在新,浪,浪网上做的,广,广告，其吸,引,引销售的主,题,题就非常突,出,出(见图3-8)。,3.4,网,网络广告的,图,图形设计,3.4.1,网,网络广,告,告图形构思,图3-8,家,家